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衡阳市(衡南县、石鼓区、衡阳县、常宁市、耒阳市、珠晖区、雁峰区、蒸湘区、衡东县、祁东县、南岳区、衡山县)
武汉市(黄陂区、江汉区、江夏区、武昌区、东西湖区、洪山区、青山区、汉南区、汉阳区、蔡甸区、硚口区、新洲区、江岸区)
洛阳市(洛宁县、宜阳县、孟津区、洛龙区、偃师区、西工区、伊川县、新安县、涧西区、瀍河回族区、老城区、嵩县、汝阳县、栾川县)
银川市(灵武市、永宁县、西夏区、贺兰县、金凤区、兴庆区)
伊犁哈萨克自治州(霍尔果斯市、伊宁市、特克斯县、察布查尔锡伯自治县、新源县、尼勒克县、霍城县、伊宁县、奎屯市、昭苏县、巩留县)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县、尖扎县)
凉山彝族自治州(普格县、会东县、布拖县、盐源县、美姑县、金阳县、甘洛县、德昌县、雷波县、昭觉县、西昌市、宁南县、越西县、会理市、木里藏族自治县、喜德县、冕宁县)
湖州市(吴兴区、南浔区、安吉县、长兴县、德清县)
石家庄市(平山县、深泽县、藁城区、高邑县、元氏县、桥西区、晋州市、井陉矿区、赵县、鹿泉区、井陉县、灵寿县、新乐市、栾城区、长安区、无极县、新华区、正定县、裕华区、赞皇县、辛集市、行唐县)
荆门市(东宝区、京山市、沙洋县、掇刀区、钟祥市)
重庆市(秀山土家族苗族自治县、潼南区、江北区、奉节县、黔江区、万州区、綦江区、梁平区、九龙坡区、大渡口区、巴南区、开州区、荣昌区、渝中区、巫山县、渝北区、石柱土家族自治县、武隆区、长寿区、涪陵区、酉阳土家族苗族自治县、彭水苗族土家族自治县、北碚区、垫江县、忠县、丰都县、沙坪坝区、南川区、永川区、云阳县、南岸区、铜梁区、璧山区、合川区、江津区、巫溪县、大足区、城口县)
阳江市(江城区、阳西县、阳东区、阳春市)
宿州市(萧县、泗县、埇桥区、灵璧县、砀山县)
呼伦贝尔市(扎兰屯市、新巴尔虎左旗、海拉尔区、陈巴尔虎旗、鄂伦春自治旗、扎赉诺尔区、阿荣旗、根河市、鄂温克族自治旗、牙克石市、新巴尔虎右旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、满洲里市、额尔古纳市)
武威市(天祝藏族自治县、民勤县、古浪县、凉州区)
淮南市(大通区、田家庵区、八公山区、谢家集区、寿县、凤台县、潘集区)
辽阳市(弓长岭区、灯塔市、辽阳县、宏伟区、白塔区、太子河区、文圣区)
濮阳市(台前县、华龙区、范县、清丰县、濮阳县、南乐县)
白山市(江源区、临江市、浑江区、长白朝鲜族自治县、靖宇县、抚松县)
长治市(黎城县、长子县、潞城区、沁县、襄垣县、上党区、武乡县、壶关县、平顺县、沁源县、屯留区、潞州区)
新乡市(卫辉市、新乡县、凤泉区、长垣市、封丘县、牧野区、获嘉县、卫滨区、辉县市、红旗区、延津县、原阳县)
南通市(海门区、如东县、启东市、通州区、如皋市、海安市、崇川区)
自贡市(沿滩区、贡井区、自流井区、大安区、荣县、富顺县)
迪庆藏族自治州(德钦县、香格里拉市、维西傈僳族自治县)
白城市(大安市、洮北区、洮南市、通榆县、镇赉县)
贵港市(覃塘区、桂平市、港南区、港北区、平南县)
营口市(西市区、盖州市、老边区、鲅鱼圈区、大石桥市、站前区)
许昌市(长葛市、鄢陵县、襄城县、魏都区、建安区、禹州市)
锦州市(太和区、凌海市、义县、黑山县、古塔区、凌河区、北镇市)
绵阳市(涪城区、梓潼县、安州区、游仙区、江油市、北川羌族自治县、三台县、平武县、盐亭县)
成都市(郫都区、蒲江县、温江区、新都区、大邑县、邛崃市、武侯区、金牛区、双流区、简阳市、锦江区、新津区、金堂县、成华区、彭州市、崇州市、都江堰市、龙泉驿区、青羊区、青白江区)
蚌埠市(固镇县、怀远县、禹会区、蚌山区、龙子湖区、淮上区、五河县)
汉中市(西乡县、南郑区、宁强县、镇巴县、留坝县、勉县、洋县、城固县、略阳县、佛坪县、汉台区)
六安市(叶集区、金寨县、裕安区、金安区、霍山县、舒城县、霍邱县)
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临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、凤庆县、永德县、云县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、临翔区)
乐山市(夹江县、峨眉山市、金口河区、井研县、马边彝族自治县、峨边彝族自治县、沙湾区、五通桥区、犍为县、市中区、沐川县)
日喀则市(定结县、白朗县、萨嘎县、康马县、聂拉木县、吉隆县、仁布县、岗巴县、桑珠孜区、谢通门县、萨迦县、昂仁县、江孜县、拉孜县、亚东县、定日县、南木林县、仲巴县)
益阳市(资阳区、赫山区、安化县、南县、沅江市、桃江县)
三门峡市(湖滨区、陕州区、卢氏县、义马市、渑池县、灵宝市)
榆林市(佳县、靖边县、榆阳区、绥德县、定边县、横山区、子洲县、府谷县、米脂县、清涧县、神木市、吴堡县)
吉安市(青原区、永丰县、安福县、吉安县、峡江县、遂川县、永新县、万安县、新干县、泰和县、吉州区、吉水县、井冈山市)
苏州市(常熟市、张家港市、姑苏区、吴江区、昆山市、相城区、虎丘区、太仓市、吴中区)
九江市(湖口县、武宁县、柴桑区、庐山市、共青城市、修水县、瑞昌市、永修县、彭泽县、濂溪区、浔阳区、德安县、都昌县)
衢州市(衢江区、龙游县、开化县、柯城区、江山市、常山县)
鄂尔多斯市(伊金霍洛旗、康巴什区、达拉特旗、鄂托克前旗、鄂托克旗、乌审旗、杭锦旗、准格尔旗、东胜区)
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德州市(武城县、陵城区、禹城市、临邑县、庆云县、宁津县、乐陵市、齐河县、平原县、德城区、夏津县)
西安市(雁塔区、蓝田县、碑林区、周至县、鄠邑区、莲湖区、阎良区、新城区、高陵区、灞桥区、长安区、未央区、临潼区)
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滨州市(滨城区、沾化区、惠民县、阳信县、无棣县、邹平市、博兴县)
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信阳市(淮滨县、商城县、新县、光山县、浉河区、息县、固始县、罗山县、平桥区、潢川县)
景德镇市(乐平市、浮梁县、昌江区、珠山区)
宜春市(樟树市、高安市、铜鼓县、万载县、奉新县、靖安县、宜丰县、丰城市、袁州区、上高县)
宁德市(柘荣县、霞浦县、古田县、蕉城区、福鼎市、福安市、周宁县、屏南县、寿宁县)
厦门市(思明区、湖里区、翔安区、同安区、集美区、海沧区)
黄石市(下陆区、铁山区、西塞山区、大冶市、黄石港区、阳新县)
转自:北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧,酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日,北京商报记者注意到,知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”,正计划进一步扩展业务范围,筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上,近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现,非酒企入局酒类市场,都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出,非酒业品牌试图通过场景化营销的方式,跨界入局抢占酒业市场,侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来,酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间,而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容,酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐,从茶饮品牌到互联网企业,各路“玩家”纷纷携自身优势资源,通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到,火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”,以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示,预计今年5—6月,锅圈酒饮便利会有门店开出,门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶,还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示,锅圈原本是销售烧烤食材,并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高,所以可以较低成本扩展新的业务,特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上,纵观酒行业近年来发展不难发现,业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”,同时打造自有精酿啤酒,凭借火锅消费场景迅速打开市场;湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店,打造“火锅+茶酒”模式,在门店内设置酒吧专区,提供特调鸡尾酒和精酿啤酒,增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍,“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构,可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”,还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”,业外资本跨界布局酒行业,似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为,非酒业品牌的跨界入局,反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群,通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验,这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业,背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示,2023年,中国酒类市场规模超过1.5万亿元,其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增,为市场带来新的增长点。
与此同时,酒类消费场景也在不断演变。此前,酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变,酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐,转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变,消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为,场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景 不营销”,只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景,为消费者提供情绪价值,提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验,从而赢得消费体验分享,赢得复购。
作为酒馆上市第一股,海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起;RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略,成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示,2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元,预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验,这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示,随着消费理性回归,酒行业进入存量时代,整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型,寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下,饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显,可以打破传统酒企市场边界,拓展产品新消费人群,活化品牌形象,拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现,相较于啤酒而言,白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上,随着酒类消费的个性化发展,市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变,部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月,茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示,作为一款低度潮饮,UMEET顺应理性消费3.0时代趋势,聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市,主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求;洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品,主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示,随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强,场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用,场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮,从工作应酬到悦己微醺,从餐厅包间到居家客厅,为顺应年轻消费者对场景的需求,酒类市场正悄然发生着转变。总体来看,酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起,酒类市场的竞争将不再局限于产品本身,而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示,场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略,整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大,使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端,开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”,谁能更好地融入消费者的生活场景,谁就能赢得市场。
北京商报记者 翟枫瑞
新闻结尾
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