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延边朝鲜族自治州(安图县、延吉市、和龙市、珲春市、敦化市、汪清县、图们市、龙井市)

黄山市(黄山区、休宁县、徽州区、黟县、祁门县、屯溪区、歙县)

资阳市(安岳县、乐至县、雁江区)

朔州市(山阴县、平鲁区、怀仁市、应县、右玉县、朔城区)  秦皇岛市(卢龙县、昌黎县、抚宁区、北戴河区、青龙满族自治县、海港区、山海关区)

固原市(泾源县、隆德县、彭阳县、西吉县、原州区)

保定市(雄县、满城区、易县、阜平县、顺平县、唐县、高碑店市、博野县、定州市、涿州市、蠡县、望都县、莲池区、高阳县、定兴县、涞水县、清苑区、徐水区、安新县、竞秀区、容城县、安国市、涞源县、曲阳县)

商丘市(民权县、宁陵县、虞城县、梁园区、睢县、夏邑县、睢阳区、柘城县、永城市)

雅安市(名山区、荥经县、石棉县、汉源县、天全县、芦山县、雨城区、宝兴县)  抚顺市(新宾满族自治县、抚顺县、顺城区、新抚区、东洲区、望花区、清原满族自治县)

哈密市(伊吾县、伊州区、巴里坤哈萨克自治县)

贺州市(钟山县、八步区、富川瑶族自治县、昭平县、平桂区)

西藏自治区

辽阳市(文圣区、弓长岭区、宏伟区、白塔区、灯塔市、辽阳县、太子河区)

大理白族自治州(祥云县、弥渡县、剑川县、永平县、洱源县、鹤庆县、漾濞彝族自治县、云龙县、宾川县、大理市、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县)

衢州市(衢江区、龙游县、常山县、开化县、江山市、柯城区)

焦作市(孟州市、博爱县、修武县、中站区、马村区、沁阳市、解放区、山阳区、武陟县、温县)

白城市(镇赉县、洮北区、洮南市、大安市、通榆县)

九江市(浔阳区、武宁县、濂溪区、彭泽县、湖口县、瑞昌市、修水县、柴桑区、共青城市、德安县、庐山市、永修县、都昌县)

贵港市(覃塘区、平南县、港南区、桂平市、港北区)

郴州市(永兴县、资兴市、桂阳县、嘉禾县、苏仙区、桂东县、汝城县、安仁县、宜章县、临武县、北湖区)

淮安市(清江浦区、洪泽区、金湖县、淮安区、淮阴区、涟水县、盱眙县)

林芝市(工布江达县、巴宜区、墨脱县、察隅县、波密县、朗县、米林市)

呼伦贝尔市(新巴尔虎右旗、陈巴尔虎旗、满洲里市、扎赉诺尔区、根河市、阿荣旗、扎兰屯市、牙克石市、新巴尔虎左旗、鄂伦春自治旗、额尔古纳市、海拉尔区、鄂温克族自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗)

三明市(将乐县、三元区、大田县、沙县区、建宁县、宁化县、明溪县、永安市、泰宁县、尤溪县、清流县)

孝感市(孝南区、安陆市、汉川市、孝昌县、应城市、大悟县、云梦县)

苏州市(姑苏区、张家港市、太仓市、相城区、吴江区、常熟市、吴中区、虎丘区、昆山市)

延安市(安塞区、甘泉县、吴起县、宝塔区、志丹县、延长县、黄陵县、富县、洛川县、黄龙县、延川县、宜川县、子长市)

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、博乐市、阿拉山口市)

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昆明市(嵩明县、石林彝族自治县、东川区、西山区、宜良县、晋宁区、寻甸回族彝族自治县、五华区、官渡区、富民县、盘龙区、呈贡区、安宁市、禄劝彝族苗族自治县)

金华市(永康市、东阳市、浦江县、兰溪市、武义县、义乌市、金东区、婺城区、磐安县)

和田地区(民丰县、于田县、皮山县、和田县、和田市、洛浦县、墨玉县、策勒县)

惠州市(惠东县、惠阳区、龙门县、博罗县、惠城区)  铜陵市(郊区、义安区、铜官区、枞阳县)

西宁市(城西区、城中区、湟源县、湟中区、城东区、城北区、大通回族土族自治县)

邯郸市(磁县、复兴区、肥乡区、邯山区、成安县、曲周县、魏县、鸡泽县、丛台区、大名县、广平县、邱县、武安市、涉县、临漳县、峰峰矿区、永年区、馆陶县)

开封市(鼓楼区、尉氏县、禹王台区、龙亭区、顺河回族区、杞县、通许县、兰考县、祥符区)温州市(泰顺县、鹿城区、洞头区、瑞安市、永嘉县、龙湾区、瓯海区、文成县、龙港市、平阳县、苍南县、乐清市)

楚雄彝族自治州(大姚县、南华县、元谋县、禄丰市、牟定县、双柏县、武定县、楚雄市、永仁县、姚安县)  铁岭市(昌图县、调兵山市、铁岭县、清河区、西丰县、开原市、银州区)

青岛市(崂山区、黄岛区、市北区、李沧区、即墨区、城阳区、胶州市、莱西市、平度市、市南区)

桂林市(平乐县、秀峰区、资源县、荔浦市、叠彩区、龙胜各族自治县、恭城瑶族自治县、象山区、七星区、阳朔县、临桂区、兴安县、雁山区、全州县、永福县、灌阳县、灵川县)

三亚市(天涯区、海棠区、吉阳区、崖州区)吉安市(青原区、永丰县、永新县、吉州区、井冈山市、安福县、吉安县、万安县、峡江县、遂川县、新干县、泰和县、吉水县)

宝鸡市(凤县、麟游县、陇县、太白县、眉县、千阳县、金台区、岐山县、扶风县、渭滨区、陈仓区、凤翔区)

哈尔滨市(通河县、南岗区、香坊区、尚志市、阿城区、道外区、延寿县、平房区、宾县、依兰县、双城区、巴彦县、道里区、方正县、木兰县、松北区、五常市、呼兰区)

南昌市(安义县、青云谱区、新建区、东湖区、进贤县、青山湖区、南昌县、西湖区、红谷滩区)

阜新市(清河门区、阜新蒙古族自治县、彰武县、新邱区、海州区、太平区、细河区)

拉萨市(林周县、城关区、曲水县、尼木县、墨竹工卡县、堆龙德庆区、当雄县、达孜区)

合肥市(包河区、肥东县、蜀山区、庐阳区、长丰县、瑶海区、肥西县、巢湖市、庐江县)

宿迁市(泗阳县、宿城区、宿豫区、沭阳县、泗洪县)

长沙市(宁乡市、天心区、芙蓉区、望城区、浏阳市、岳麓区、雨花区、开福区、长沙县)

乌兰察布市(四子王旗、兴和县、察哈尔右翼中旗、商都县、丰镇市、察哈尔右翼前旗、凉城县、集宁区、卓资县、察哈尔右翼后旗、化德县)

金昌市(金川区、永昌县)

广元市(旺苍县、剑阁县、青川县、利州区、苍溪县、昭化区、朝天区)

内江市(市中区、资中县、东兴区、隆昌市、威远县)

绍兴市(嵊州市、诸暨市、柯桥区、越城区、新昌县、上虞区)

吐鲁番市(高昌区、鄯善县、托克逊县)

宜宾市(翠屏区、长宁县、南溪区、江安县、兴文县、珙县、屏山县、叙州区、高县、筠连县)

梧州市(蒙山县、万秀区、龙圩区、藤县、长洲区、苍梧县、岑溪市)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄