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阿勒泰地区(福海县、青河县、阿勒泰市、哈巴河县、富蕴县、吉木乃县、布尔津县)

娄底市(新化县、冷水江市、双峰县、娄星区、涟源市)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)

宜昌市(兴山县、点军区、宜都市、长阳土家族自治县、当阳市、猇亭区、西陵区、远安县、秭归县、夷陵区、五峰土家族自治县、枝江市、伍家岗区)  阿里地区(措勤县、普兰县、日土县、噶尔县、革吉县、改则县、札达县)

威海市(文登区、环翠区、荣成市、乳山市)

永州市(东安县、道县、江永县、零陵区、冷水滩区、蓝山县、宁远县、江华瑶族自治县、双牌县、新田县、祁阳市)

黔西南布依族苗族自治州(晴隆县、望谟县、册亨县、安龙县、兴义市、普安县、兴仁市、贞丰县)

石嘴山市(惠农区、平罗县、大武口区)  西藏自治区

肇庆市(封开县、端州区、鼎湖区、广宁县、高要区、怀集县、德庆县、四会市)

驻马店市(上蔡县、驿城区、汝南县、遂平县、正阳县、西平县、平舆县、泌阳县、新蔡县、确山县)

苏州市(太仓市、昆山市、张家港市、虎丘区、常熟市、吴江区、相城区、姑苏区、吴中区)

固原市(彭阳县、隆德县、泾源县、西吉县、原州区)

乌鲁木齐市(沙依巴克区、达坂城区、天山区、头屯河区、水磨沟区、米东区、新市区、乌鲁木齐县)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、鄂托克前旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、杭锦旗、乌审旗、东胜区、准格尔旗、康巴什区)

三明市(永安市、清流县、沙县区、建宁县、宁化县、大田县、三元区、将乐县、泰宁县、尤溪县、明溪县)

大兴安岭地区(漠河市、塔河县、呼玛县)

崇左市(大新县、凭祥市、龙州县、扶绥县、天等县、江州区、宁明县)

楚雄彝族自治州(武定县、大姚县、南华县、牟定县、楚雄市、禄丰市、双柏县、姚安县、元谋县、永仁县)

泰州市(海陵区、兴化市、高港区、姜堰区、泰兴市、靖江市)

临沧市(耿马傣族佤族自治县、永德县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、凤庆县、沧源佤族自治县、镇康县、云县)

衢州市(龙游县、江山市、常山县、衢江区、柯城区、开化县)

南宁市(兴宁区、隆安县、宾阳县、江南区、横州市、良庆区、邕宁区、武鸣区、青秀区、上林县、马山县、西乡塘区)

德州市(平原县、宁津县、乐陵市、德城区、武城县、齐河县、陵城区、庆云县、禹城市、夏津县、临邑县)

乌兰察布市(兴和县、察哈尔右翼后旗、丰镇市、察哈尔右翼前旗、化德县、卓资县、商都县、察哈尔右翼中旗、四子王旗、集宁区、凉城县)

丽水市(云和县、缙云县、松阳县、遂昌县、庆元县、景宁畲族自治县、龙泉市、青田县、莲都区)

丹东市(振兴区、东港市、宽甸满族自治县、元宝区、凤城市、振安区)

伊春市(友好区、伊美区、铁力市、南岔县、乌翠区、丰林县、汤旺县、金林区、大箐山县、嘉荫县)

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南阳市(桐柏县、内乡县、唐河县、南召县、镇平县、西峡县、宛城区、淅川县、卧龙区、社旗县、新野县、邓州市、方城县)

黄山市(休宁县、祁门县、歙县、黟县、屯溪区、徽州区、黄山区)

汕头市(濠江区、澄海区、金平区、龙湖区、潮阳区、南澳县、潮南区)

乐山市(沙湾区、峨眉山市、沐川县、市中区、马边彝族自治县、峨边彝族自治县、井研县、金口河区、夹江县、五通桥区、犍为县)  景德镇市(昌江区、乐平市、珠山区、浮梁县)

南充市(仪陇县、南部县、高坪区、营山县、顺庆区、阆中市、嘉陵区、西充县、蓬安县)

通辽市(奈曼旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县、霍林郭勒市、扎鲁特旗、科尔沁区、库伦旗)

保山市(昌宁县、隆阳区、龙陵县、腾冲市、施甸县)四平市(伊通满族自治县、铁西区、梨树县、铁东区、双辽市)

邯郸市(丛台区、馆陶县、肥乡区、邯山区、邱县、磁县、曲周县、鸡泽县、成安县、临漳县、大名县、武安市、峰峰矿区、永年区、广平县、魏县、涉县、复兴区)  克孜勒苏柯尔克孜自治州(乌恰县、阿图什市、阿克陶县、阿合奇县)

鹤岗市(东山区、萝北县、绥滨县、工农区、南山区、向阳区、兴山区、兴安区)

佳木斯市(向阳区、抚远市、桦南县、桦川县、富锦市、汤原县、东风区、同江市、前进区、郊区)

松原市(长岭县、乾安县、宁江区、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县)泰安市(泰山区、岱岳区、新泰市、东平县、宁阳县、肥城市)

衡水市(武邑县、冀州区、故城县、景县、枣强县、饶阳县、阜城县、深州市、桃城区、安平县、武强县)

吉安市(泰和县、井冈山市、新干县、吉州区、安福县、吉水县、遂川县、峡江县、吉安县、永丰县、永新县、青原区、万安县)

中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)

鞍山市(千山区、铁西区、海城市、岫岩满族自治县、立山区、台安县、铁东区)

天津市(滨海新区、宝坻区、南开区、北辰区、河东区、武清区、红桥区、西青区、东丽区、河北区、津南区、静海区、河西区、宁河区、蓟州区、和平区)

鹤壁市(浚县、鹤山区、山城区、淇县、淇滨区)

洛阳市(洛宁县、洛龙区、西工区、涧西区、老城区、栾川县、汝阳县、瀍河回族区、宜阳县、新安县、偃师区、伊川县、嵩县、孟津区)

萍乡市(莲花县、芦溪县、安源区、湘东区、上栗县)

安庆市(岳西县、望江县、怀宁县、桐城市、大观区、宿松县、迎江区、太湖县、宜秀区、潜山市)

湛江市(徐闻县、赤坎区、坡头区、吴川市、遂溪县、麻章区、廉江市、雷州市、霞山区)

达州市(通川区、达川区、宣汉县、开江县、大竹县、渠县、万源市)

五指山市(陵水黎族自治县、文昌市、万宁市、定安县、保亭黎族苗族自治县、屯昌县、东方市、临高县、澄迈县、乐东黎族自治县、琼海市、白沙黎族自治县、昌江黎族自治县、琼中黎族苗族自治县)

海西蒙古族藏族自治州(德令哈市、都兰县、天峻县、格尔木市、乌兰县、茫崖市)

长春市(绿园区、朝阳区、南关区、农安县、九台区、公主岭市、榆树市、德惠市、二道区、宽城区、双阳区)

朔州市(右玉县、山阴县、应县、怀仁市、平鲁区、朔城区)

宿迁市(沭阳县、宿豫区、宿城区、泗洪县、泗阳县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄