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盘锦市(盘山县、双台子区、大洼区、兴隆台区)
遂宁市(射洪市、大英县、船山区、安居区、蓬溪县)
本溪市(溪湖区、桓仁满族自治县、本溪满族自治县、明山区、南芬区、平山区)
黔东南苗族侗族自治州(施秉县、镇远县、锦屏县、剑河县、丹寨县、从江县、麻江县、榕江县、凯里市、黄平县、台江县、岑巩县、三穗县、天柱县、雷山县、黎平县)
汕头市(潮阳区、龙湖区、濠江区、潮南区、金平区、澄海区、南澳县)
无锡市(江阴市、惠山区、新吴区、梁溪区、滨湖区、宜兴市、锡山区)
来宾市(忻城县、合山市、兴宾区、象州县、武宣县、金秀瑶族自治县)
北京市(海淀区、昌平区、平谷区、石景山区、门头沟区、丰台区、密云区、大兴区、西城区、通州区、顺义区、延庆区、朝阳区、房山区、怀柔区、东城区)
怒江傈僳族自治州(泸水市、兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县)
盐城市(阜宁县、亭湖区、射阳县、建湖县、盐都区、响水县、东台市、大丰区、滨海县)
黄石市(西塞山区、铁山区、阳新县、下陆区、大冶市、黄石港区)
鹤岗市(兴山区、工农区、兴安区、向阳区、东山区、南山区、萝北县、绥滨县)
河源市(和平县、源城区、东源县、紫金县、龙川县、连平县)
淮北市(相山区、杜集区、濉溪县、烈山区)
迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)
晋中市(祁县、昔阳县、和顺县、太谷区、灵石县、介休市、榆社县、左权县、平遥县、榆次区、寿阳县)
固原市(隆德县、泾源县、西吉县、彭阳县、原州区)
广州市(白云区、花都区、黄埔区、南沙区、越秀区、天河区、荔湾区、增城区、海珠区、番禺区、从化区)
喀什地区(岳普湖县、巴楚县、英吉沙县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏勒县、疏附县、麦盖提县、叶城县、喀什市、伽师县、莎车县、泽普县)
淮南市(田家庵区、大通区、潘集区、寿县、八公山区、凤台县、谢家集区)
葫芦岛市(南票区、兴城市、建昌县、龙港区、连山区、绥中县)
揭阳市(惠来县、揭西县、揭东区、榕城区、普宁市)
铜川市(王益区、印台区、宜君县、耀州区)
舟山市(嵊泗县、定海区、普陀区、岱山县)
唐山市(迁安市、丰南区、开平区、曹妃甸区、路南区、滦州市、乐亭县、丰润区、古冶区、玉田县、路北区、遵化市、迁西县、滦南县)
钦州市(钦北区、灵山县、钦南区、浦北县)
韶关市(乐昌市、翁源县、始兴县、武江区、南雄市、新丰县、乳源瑶族自治县、浈江区、曲江区、仁化县)
内蒙古自治区
永州市(蓝山县、宁远县、祁阳市、冷水滩区、东安县、双牌县、道县、江永县、江华瑶族自治县、新田县、零陵区)
南宁市(邕宁区、隆安县、横州市、宾阳县、兴宁区、江南区、西乡塘区、武鸣区、上林县、良庆区、马山县、青秀区)
临沧市(凤庆县、永德县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、沧源佤族自治县、云县、耿马傣族佤族自治县)
镇江市(丹阳市、扬中市、句容市、京口区、润州区、丹徒区)
淮安市(盱眙县、淮阴区、淮安区、清江浦区、洪泽区、金湖县、涟水县)
襄阳市(南漳县、襄州区、谷城县、保康县、襄城区、枣阳市、老河口市、樊城区、宜城市)
清远市(连州市、佛冈县、清新区、清城区、连南瑶族自治县、阳山县、连山壮族瑶族自治县、英德市)
白山市(浑江区、临江市、江源区、靖宇县、长白朝鲜族自治县、抚松县)
山南市(曲松县、桑日县、隆子县、措美县、琼结县、乃东区、扎囊县、错那市、洛扎县、贡嘎县、浪卡子县、加查县)
莆田市(秀屿区、荔城区、仙游县、涵江区、城厢区)
大理白族自治州(南涧彝族自治县、宾川县、巍山彝族回族自治县、云龙县、剑川县、永平县、弥渡县、鹤庆县、大理市、祥云县、洱源县、漾濞彝族自治县)
玉树藏族自治州(治多县、囊谦县、称多县、杂多县、玉树市、曲麻莱县)
连云港市(连云区、东海县、灌南县、海州区、赣榆区、灌云县)
萍乡市(安源区、莲花县、湘东区、芦溪县、上栗县)
百色市(乐业县、西林县、靖西市、凌云县、田东县、平果市、那坡县、隆林各族自治县、田林县、田阳区、德保县、右江区)
阜新市(太平区、阜新蒙古族自治县、细河区、彰武县、清河门区、新邱区、海州区)
忻州市(五台县、繁峙县、河曲县、静乐县、宁武县、神池县、五寨县、岢岚县、忻府区、代县、保德县、偏关县、定襄县、原平市)
黔南布依族苗族自治州(罗甸县、三都水族自治县、都匀市、贵定县、瓮安县、独山县、长顺县、荔波县、福泉市、惠水县、龙里县、平塘县)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、西盟佤族自治县、思茅区、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、澜沧拉祜族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县)
娄底市(涟源市、冷水江市、新化县、双峰县、娄星区)
大连市(普兰店区、沙河口区、旅顺口区、庄河市、西岗区、长海县、甘井子区、金州区、瓦房店市、中山区)
临汾市(翼城县、永和县、侯马市、霍州市、曲沃县、古县、乡宁县、大宁县、尧都区、蒲县、安泽县、隰县、襄汾县、洪洞县、吉县、汾西县、浮山县)
临沂市(莒南县、罗庄区、兰山区、临沭县、沂水县、沂南县、费县、蒙阴县、郯城县、河东区、平邑县、兰陵县)
濮阳市(清丰县、范县、台前县、华龙区、濮阳县、南乐县)
呼和浩特市(玉泉区、回民区、新城区、和林格尔县、武川县、土默特左旗、清水河县、托克托县、赛罕区)
惠州市(惠阳区、博罗县、惠城区、惠东县、龙门县)
台州市(玉环市、路桥区、椒江区、温岭市、三门县、黄岩区、仙居县、天台县、临海市)
朝阳市(凌源市、龙城区、北票市、建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、朝阳县)
铜陵市(铜官区、郊区、枞阳县、义安区)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市、泽库县)
昆明市(富民县、安宁市、嵩明县、石林彝族自治县、寻甸回族彝族自治县、五华区、晋宁区、盘龙区、东川区、宜良县、呈贡区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、官渡区)
苏州市(相城区、张家港市、吴中区、吴江区、太仓市、虎丘区、昆山市、常熟市、姑苏区)
六安市(舒城县、叶集区、霍山县、金安区、霍邱县、金寨县、裕安区)
太原市(娄烦县、杏花岭区、阳曲县、小店区、晋源区、万柏林区、尖草坪区、迎泽区、古交市、清徐县)
衡水市(武强县、饶阳县、景县、故城县、阜城县、冀州区、桃城区、武邑县、安平县、深州市、枣强县)
长春市(榆树市、南关区、九台区、双阳区、德惠市、二道区、公主岭市、宽城区、朝阳区、绿园区、农安县)
黄冈市(红安县、麻城市、黄梅县、英山县、蕲春县、浠水县、罗田县、团风县、黄州区、武穴市)
晋城市(城区、高平市、沁水县、泽州县、阳城县、陵川县)
沈阳市(沈河区、法库县、辽中区、沈北新区、皇姑区、苏家屯区、新民市、大东区、和平区、浑南区、于洪区、康平县、铁西区)
天津市(西青区、津南区、静海区、东丽区、北辰区、红桥区、河北区、河西区、南开区、武清区、蓟州区、滨海新区、和平区、河东区、宁河区、宝坻区)
厦门市(海沧区、翔安区、同安区、思明区、集美区、湖里区)
昌吉回族自治州(玛纳斯县、昌吉市、木垒哈萨克自治县、奇台县、吉木萨尔县、阜康市、呼图壁县)
保山市(昌宁县、隆阳区、腾冲市、龙陵县、施甸县)
岳阳市(汨罗市、湘阴县、云溪区、华容县、临湘市、岳阳县、平江县、岳阳楼区、君山区)
临夏回族自治州(康乐县、和政县、临夏市、东乡族自治县、广河县、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县)
石家庄市(元氏县、灵寿县、井陉矿区、井陉县、鹿泉区、裕华区、高邑县、无极县、晋州市、深泽县、新华区、桥西区、栾城区、行唐县、新乐市、藁城区、正定县、赵县、长安区、平山县、赞皇县、辛集市)
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贺州市(平桂区、八步区、昭平县、富川瑶族自治县、钟山县)
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汉中市(汉台区、镇巴县、宁强县、留坝县、洋县、城固县、略阳县、西乡县、佛坪县、南郑区、勉县)
毕节市(七星关区、纳雍县、威宁彝族回族苗族自治县、黔西市、金沙县、大方县、赫章县、织金县)
凉山彝族自治州(美姑县、会理市、宁南县、普格县、昭觉县、盐源县、金阳县、雷波县、布拖县、木里藏族自治县、冕宁县、西昌市、德昌县、越西县、喜德县、甘洛县、会东县)
酒泉市(金塔县、玉门市、肃州区、肃北蒙古族自治县、敦煌市、阿克塞哈萨克族自治县、瓜州县)
三亚市(崖州区、海棠区、天涯区、吉阳区)
铁岭市(开原市、调兵山市、银州区、清河区、铁岭县、西丰县、昌图县)
上饶市(横峰县、德兴市、婺源县、广信区、玉山县、万年县、信州区、余干县、鄱阳县、广丰区、弋阳县、铅山县)
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周口市(项城市、鹿邑县、太康县、沈丘县、扶沟县、郸城县、商水县、淮阳区、川汇区、西华县)
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曲靖市(沾益区、麒麟区、马龙区、富源县、宣威市、会泽县、师宗县、罗平县、陆良县)
辽源市(龙山区、西安区、东辽县、东丰县)
赣州市(南康区、会昌县、瑞金市、兴国县、安远县、赣县区、宁都县、崇义县、于都县、寻乌县、石城县、信丰县、全南县、章贡区、大余县、龙南市、定南县、上犹县)
来源：华尔街见闻
大摩在报告中称，“多方”更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
从2024年6月IPO以来，老铺黄金股价已暴涨超过20倍，成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下，多空双方的争论日益激烈。
4月16日，摩根士丹利研报称，作为中国珠宝市场的新贵，老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一，并在报告中详细列出了多空双方的关键论点，但并未明确站队。
报告称，目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动，他们更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点：6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。
“多方”看好的短期驱动力
1、黄金价格代理者
报告称，多方认为，在全球经济不确定性增加的环境下，黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。
据摩根士丹利数据，自2024年6月IPO以来，公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。
在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下，黄金作为传统的防御性资产，使得老铺黄金受益，成为投资者眼中的“金价代理”。
2、产业升级而非一时风潮
多方认为，老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行，而是整个行业的升级。
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，消费者购买金饰主要用于自我奖励（46%）和日常佩戴（32%），而非礼品和投资。
报告称，产品质量（工艺）、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素，而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。
3、高增长、高效率、高回报率
老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书，其2024年回报率达54%，2025年预计将达到75%，远高于行业对手。
杜邦分析显示，这一高回报率源自高利润率和高资产周转率，这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。
4、旺盛需求遇上有限供应
最新AlphaWise调查显示，相对中高收入人群（月入3万以上）比低收入群体更具韧性。
报告指出，多方认为，作为高端金饰品牌，老铺黄金更多接触这类消费者，在宏观不确定性下保持较强需求前景。
短期内，老铺金的收入增长主要由供应驱动，新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献，几乎不会出现蚕食效应。
“空方”担忧的中长期风险
1、估值过高与预期过热
摩根士丹利指出，“空方”认为，仅仅一个月时间内，市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。
如此高的预期意味着，即便业绩有轻微偏离，也可能导致股价大幅波动。
2、门店销售目标实现难度
“空方”认为，创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞，但如何以及何时实现这一目标尚未可知。
老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌，包括国际奢侈品牌，因此很难假设能达到更高的生产力水平。
报告指出，历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平，考虑到时尚周期性，其可持续性也令人担忧。
3、时尚周期风险
空方认为，时尚本质上是周期性的，而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易，但当时尚下行周期到来时，老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。
4、产品设计缺乏差异化
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，在消费者眼中，老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品，可能难以证明品牌溢价的合理性。
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