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迈开腿给我尝一下你的味道-感受古典与现代的完美碰撞

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迈开腿给我尝一下你的味道-感受古典与现代的完美碰撞各观看《今日汇总》
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昆明市(五华区、盘龙区、禄劝彝族苗族自治县、呈贡区、晋宁区、东川区、宜良县、嵩明县、官渡区、石林彝族自治县、西山区、寻甸回族彝族自治县、富民县、安宁市)

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扬州市(宝应县、高邮市、邗江区、仪征市、广陵区、江都区)

济源市

临沧市(耿马傣族佤族自治县、临翔区、云县、永德县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、沧源佤族自治县)

新疆维吾尔自治区

宿迁市(泗洪县、宿城区、泗阳县、宿豫区、沭阳县)

昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、昌吉市、阜康市、呼图壁县、奇台县、吉木萨尔县、玛纳斯县)

石嘴山市(平罗县、惠农区、大武口区)

舟山市(嵊泗县、定海区、普陀区、岱山县)

德宏傣族景颇族自治州(梁河县、陇川县、瑞丽市、盈江县、芒市)

深圳市(南山区、宝安区、龙华区、龙岗区、罗湖区、盐田区、光明区、坪山区、福田区)

玉树藏族自治州(杂多县、称多县、玉树市、囊谦县、治多县、曲麻莱县)

丹东市(东港市、振安区、元宝区、振兴区、宽甸满族自治县、凤城市)

西安市(鄠邑区、长安区、高陵区、莲湖区、碑林区、临潼区、阎良区、新城区、周至县、雁塔区、蓝田县、灞桥区、未央区)

塔城地区(托里县、塔城市、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、乌苏市、裕民县)

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吉林市(舒兰市、丰满区、蛟河市、桦甸市、船营区、磐石市、龙潭区、昌邑区、永吉县)

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莆田市(城厢区、荔城区、仙游县、涵江区、秀屿区)

巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、焉耆回族自治县、博湖县、若羌县、轮台县、和硕县、和静县、且末县、库尔勒市)

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海南藏族自治州(同德县、贵南县、贵德县、共和县、兴海县)

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鄂州市(鄂城区、梁子湖区、华容区)

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东营市(广饶县、垦利区、东营区、利津县、河口区)

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黔东南苗族侗族自治州(天柱县、镇远县、凯里市、榕江县、台江县、丹寨县、三穗县、从江县、黄平县、岑巩县、施秉县、锦屏县、麻江县、雷山县、黎平县、剑河县)

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云浮市(新兴县、云城区、云安区、郁南县、罗定市)

鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

银川市(永宁县、贺兰县、兴庆区、西夏区、金凤区、灵武市)

这两年,地产营销岗是行业内话题热度最高的。

越是扑朔迷离的行情里,营销一把手的轮换越是频繁,颇有点救火队长的意思。

最近,多家房企又迎来了一波营销总的大换岗,多位新任营销负责人走马上任。

最近艳姐获悉,曾打造“中国最贵豪宅”的上海城投控股,迎来了新任营销总欧冬云。

与此同时,保利发展将自己营销子公司高管付军,直接调到了上海,主抓营销工作,重视度拉满。

而“四川地产新一哥”邦泰集团,也引入了龙湖系背景的刘力文,担任集团营销总,为接下来的扩张做准备。

加上此前,招商蛇口将总部营销负责人张哲直接派到华东区域;央国企能建城发和国贸地产,也分别迎来了刘志华、林景两位重磅营销总……

凡此种种,一众房企开年来围绕营销条线调兵遣将,在这里艳姐就不做详细列举了。

这背后,还是因为市场的难度这两年指数级提升:市场规模缩水,客户比过往更稀缺,比过去更挑剔,很多营销老将老路走不到新地方。

这其中上海市场的营销一把手轮换更频繁,领兵作战的将领能级更高。

作为中国房地产的"战略锚点",上海历来是房企必争之地,只有精锐尽出,才能在这个寸土寸金的市场站稳脚跟。

今天艳姐就跟大家来盘点一下近期新上任的几位营销总的情况。

01

上海城投控股集团营销总监欧冬云

欧冬云是地产圈“营销女将”的代表之一,在履新上海城投集团营销总之前,曾长期在万科、金地等标杆房企工作。

欧冬云

欧冬云毕业于南京大学,是万科2011届新动力校招生,先后在扬州万科、上海万科营销条线任职,从项目营销一线做起,担任上海万科环沪事业部营销总监,负责搭建万科环沪事业部营销团队,也负责过上海万科整合企划工作。

上海万科长期是万科集团业绩排名第一的区域、最大的利润贡献区域,也一直是人才吸附力最强的区域,在上海万科营销条线多年深耕,也锤炼了欧冬云的综合能力。

2020年2月,欧冬云离开上海万科,加入金地华东公司,担任担任市场营销部助理经理,仅三年时间晋升为金地上海公司营销总监,曾领衔操盘了上海金地峯汇、金地嘉峯汇等标杆项目。

金地进入上海已有20多年,是其布局和发展的重点城市,将上海地区的营销工作委以重任,足见金地对欧冬云能力的认可。

去年6月,欧冬云履新全球知名的开发商凯德发展,担任区域营销总监,负责区域及城市公司的相关工作。

复盘欧冬云的职业路径,几乎覆盖了地产营销的全链条,历经标杆房企、知名外企,操盘多个重点项目并取得显著成绩,具备“从一线中来,到体系中去”的经历,是当下行业需要的营销多面手人才。

此次欧冬云加盟的上海城投控股,是上海城投旗下的上市公司。上海城投由上海国资委全资持有,是标准的“航母级”城投公司,也是中国第一家城投公司,旗下子集团众多,负责路桥、水务、环境、置业四大业务板块。

城投控股在上海打造了众多高端豪宅项目,称得上是国企之中,“专为有钱人造豪宅”的。

代表项目露香园是上海首个成片开发的风貌保护更新项目,是上海知名豪宅之一,去年露香园二期开盘,以17.6万/㎡的均价,年内斩获了162.07亿元的销售额,成为去年第八个百亿项目。

露香园二期效果图

除此之外,城投控股去年还在长宁开发了均价12.4万/㎡的青溪云邸、在杨浦开发均价12万/㎡的兴华里、在虹口开发了均价10万/㎡的虹盛里。

可以说,城投控股是走的是大隐隐于市的“隐奢”路线,开发业务深耕上海,深度参与上海市老城区的城市更新,持续为上海市场供应高均价、高能级的豪宅作品。

伴随“营销女将”欧冬云的加盟,城投控股这家兼具“国企巨头”和“豪宅隐贵”双重形象的公司,将打出一套怎样的营销组合拳,我们拭目以待。

02

保利发展上海营销负责人付军

目前,四大头部房企中,只剩保利发展还未公布最新年报,作为连续两年销售霸榜的“地产一哥”,一年多以来,保利发展的变阵动作频频,从集团到地区高管调整一直持续至今。

前段时间有消息,保利发展河南公司董事长陆戎调任湖南公司董事长,原河南保利总经理刘喜涛主持河南保利工作。

近期保利发展上海公司又迎来了新任营销负责人付军。

付军

付军在保利内部的工作轨迹可谓“天南海北”:

稍早前,付军一直在华南的营销阵线奋战,担任过保利粤东公司东莞区域营销总、保利湾区营销管理部总经理。此后,付军又北调,担任保利发展淮海公司营销总。

2023年初,保利发展对旗下全资代理公司“保利投顾”进行整合调整,升级为“保利和润”,业务范围覆盖了新房代理、联动分销、存量房经纪等。

作为保利发展旗下的专业营销公司,保利和润号称保利的“第二营销部”,跟随保利发展在全国开疆拓土,全国上下有数百个案场。

在这场架构变革中,保利将多位区域管理层,抽调去保利投顾管理层任职,付军就是被抽调的干部之一,他从保利淮海副总经理的位置上,被调任保利和润副总经理,负责集团的销售管理工作。

现如今,在保利发展将自己“第二营销部”负责销售工作的高管,重新调回上海市场,亲自抓营销工作,足见其对上海市场的高度重视。

而在付军身上,既有早年区域营销一线的实战经验,也有渠道整合营销开疆拓土的管理能力,懂市场、懂渠道,将是保利发展在上海区域的发力关键角色之一。

稍早前,保利发展以88.73亿元全口径销售额拿下了今年一季度上海市场销售榜第一名,保利在上海的这个成绩,也呼应了保利发展一季度全国销售金额、操盘金额双TOP1的领先姿态,实现了全国与上海市场的双线领跑。

艳姐想起,保利发展上海公司董事长康勇曾表示,要回归“经营既要规模又要利润,管理既要效率又要质量,发展既要稳健又要创新”。

伴随精兵强将陆续到任,保利上海或许将焕新一系列营销打法,进一步深化产品主张,更深层次拓展市场口碑。

03

邦泰集团营销总刘力文

近期艳姐了解到,号称“四川地产新一哥”的邦泰集团迎来了一位龙湖背景的营销总刘力文。

刘力文1989年出生,毕业于吉林大学,是2012届龙湖绽放生,在龙湖内部一路做到了南昌营销总监,此后又出任江西公司营销总监。

龙湖2018年才首入江西,3年后旋即拆分撤销了江西公司,在此之前,刘力文已于2020年离开,加入正荣地产,先后任职武汉公司营销副总经理、武汉区域总经理助理兼营销公司中西部大区副总经理。

2022年,刘力文入职华发股份,担任华东大区南京公司营销助理总经理。

华发华东区域的营销条线高管曾以“清一色龙湖系”为标签,不过近一年来,这一标签越发淡化,以去年底刘力文正式离职为标志,早期入职华发华东区域的龙湖系营销核心,已全部离职。

而此次邀请刘力文加盟的邦泰集团,也很有看点。在蓝光集团出险后,“四川地产一哥”的名号,就被这家房企接了回去。

艳姐查了下,邦泰集团2007年成立,前段时间刚过完集团的18岁成人礼。董事长毕业于乐山师范学院,从商之前,是乐山师范的团委书记。

在大本营四川,邦泰稳坐川派房企的头把交椅,近两年蝉联了四川强地级市销售金额和面积双榜TOP1‌。

但外界更关注的是邦泰近期强劲的进击和外拓势头。

在克而瑞的操盘面积榜上,邦泰四年前还排在第70名,到今年一季度已经升到了第19名了,标准的“黑马速度”。

而从去年开始,邦泰集团在土地市场“疯狂血拼”,在成都、西安、南宁等城市强势拿地,今年一季度,房企新增货值榜上,邦泰以70万平方米的新增建面,排在全国第8名,恍惚之间已经杀进了前十了。

从邦泰的新增战略布局来看,主要以二三线城市为主,尤其是新进城市,只考虑诸如长沙、南昌、南京、西安等二线省会,战略调仓的意图还是很明显的。

而曾经在南昌、武汉、南京等城市担任营销总的刘力文,恰好与邦泰的这一“进军路线”匹配。

在新营销总到任后,邦泰这匹川系“黑马”将如何搅动今年的地产市场,也将成为看点之一。

结语

前两天艳姐看到一个数据,说今年一季度,全国30个重点城市的房企营销总,平均在职时间已经从2023年的18个月骤降至9个月。

也就是说,很多营销总干不到一年就得换人……

另一边,我们也看到各家房企也在营销条线频频调兵遣将,将更高能级的人才补强到营销口。

我们看着营销“老法师”来到了新战场,也看到了集团营销老将被重新委以重任。

2025年,注定是产品与营销内卷的大年,新队伍、新战略、新市场。也期待未来,他们能够为行业带来更多的惊喜!

2025年的上海楼市,注定是“产品内卷”与“营销博弈”的双重修罗场。

地产下半场,没有永恒的王者,只有永恒的破局者。营销总们的每一次转身,都是企业与时代的一场对赌。

关于今天的文章,大家有什么想和艳姐分享,欢迎在文末留言评论,发表您的看法。

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