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西宁市(大通回族土族自治县、城东区、城北区、城中区、城西区、湟源县、湟中区)
廊坊市(固安县、香河县、大厂回族自治县、永清县、文安县、大城县、霸州市、安次区、三河市、广阳区)
德阳市(广汉市、绵竹市、旌阳区、什邡市、中江县、罗江区)
阿勒泰地区(哈巴河县、福海县、布尔津县、青河县、吉木乃县、阿勒泰市、富蕴县)
汕头市(濠江区、金平区、龙湖区、澄海区、潮阳区、南澳县、潮南区)
长沙市(雨花区、芙蓉区、长沙县、浏阳市、宁乡市、望城区、天心区、岳麓区、开福区)
湘西土家族苗族自治州(吉首市、永顺县、泸溪县、保靖县、花垣县、凤凰县、龙山县、古丈县)
福州市(连江县、闽侯县、平潭县、长乐区、马尾区、罗源县、仓山区、永泰县、福清市、闽清县、鼓楼区、台江区、晋安区)
吐鲁番市(鄯善县、托克逊县、高昌区)
博尔塔拉蒙古自治州(阿拉山口市、博乐市、精河县、温泉县)
焦作市(温县、山阳区、博爱县、孟州市、武陟县、中站区、马村区、修武县、沁阳市、解放区)
沧州市(东光县、孟村回族自治县、海兴县、吴桥县、献县、肃宁县、盐山县、南皮县、运河区、黄骅市、任丘市、泊头市、沧县、河间市、青县、新华区)
新疆维吾尔自治区
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、阿图什市、乌恰县)
亳州市(涡阳县、利辛县、谯城区、蒙城县)
海北藏族自治州(祁连县、海晏县、门源回族自治县、刚察县)
青岛市(即墨区、市北区、胶州市、崂山区、莱西市、平度市、市南区、黄岛区、李沧区、城阳区)
仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
湛江市(赤坎区、霞山区、遂溪县、雷州市、坡头区、徐闻县、麻章区、吴川市、廉江市)
常德市(桃源县、石门县、汉寿县、津市市、临澧县、安乡县、武陵区、鼎城区、澧县)
永州市(新田县、宁远县、东安县、江华瑶族自治县、江永县、冷水滩区、双牌县、零陵区、道县、祁阳市、蓝山县)
通辽市(扎鲁特旗、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、库伦旗、科尔沁区)
天水市(麦积区、甘谷县、清水县、秦安县、武山县、张家川回族自治县、秦州区)
濮阳市(台前县、范县、濮阳县、清丰县、华龙区、南乐县)
保定市(曲阳县、涞水县、定兴县、易县、涿州市、雄县、莲池区、阜平县、满城区、唐县、徐水区、顺平县、竞秀区、清苑区、安国市、高阳县、蠡县、定州市、容城县、安新县、高碑店市、涞源县、博野县、望都县)
钦州市(钦南区、浦北县、灵山县、钦北区)
驻马店市(西平县、确山县、新蔡县、正阳县、驿城区、泌阳县、遂平县、平舆县、汝南县、上蔡县)
荆门市(东宝区、掇刀区、京山市、沙洋县、钟祥市)
柳州市(柳北区、鱼峰区、融安县、三江侗族自治县、融水苗族自治县、柳城县、鹿寨县、柳南区、柳江区、城中区)
阜阳市(界首市、颍东区、太和县、临泉县、颍泉区、颍上县、颍州区、阜南县)
阳江市(江城区、阳东区、阳西县、阳春市)
河源市(源城区、东源县、和平县、龙川县、连平县、紫金县)
河池市(罗城仫佬族自治县、都安瑶族自治县、南丹县、大化瑶族自治县、巴马瑶族自治县、宜州区、金城江区、凤山县、天峨县、环江毛南族自治县、东兰县)
秦皇岛市(昌黎县、卢龙县、北戴河区、抚宁区、海港区、山海关区、青龙满族自治县)
乌鲁木齐市(米东区、乌鲁木齐县、新市区、头屯河区、达坂城区、沙依巴克区、水磨沟区、天山区)
牡丹江市(西安区、爱民区、穆棱市、宁安市、绥芬河市、林口县、东宁市、东安区、阳明区、海林市)
开封市(祥符区、通许县、鼓楼区、兰考县、顺河回族区、杞县、龙亭区、尉氏县、禹王台区)
白城市(大安市、镇赉县、洮北区、洮南市、通榆县)
庆阳市(华池县、合水县、西峰区、宁县、环县、庆城县、镇原县、正宁县)
南充市(嘉陵区、高坪区、仪陇县、南部县、蓬安县、阆中市、西充县、营山县、顺庆区)
许昌市(长葛市、魏都区、建安区、禹州市、襄城县、鄢陵县)
镇江市(润州区、句容市、丹阳市、京口区、丹徒区、扬中市)
拉萨市(墨竹工卡县、尼木县、堆龙德庆区、当雄县、城关区、林周县、曲水县、达孜区)
上海市(虹口区、长宁区、奉贤区、金山区、黄浦区、嘉定区、崇明区、闵行区、普陀区、静安区、宝山区、松江区、杨浦区、徐汇区、青浦区、浦东新区)
鞍山市(岫岩满族自治县、铁西区、立山区、台安县、铁东区、海城市、千山区)
山南市(加查县、错那市、措美县、贡嘎县、隆子县、浪卡子县、乃东区、曲松县、洛扎县、桑日县、琼结县、扎囊县)
渭南市(白水县、大荔县、韩城市、潼关县、澄城县、蒲城县、华州区、华阴市、富平县、临渭区、合阳县)
大连市(旅顺口区、瓦房店市、长海县、甘井子区、沙河口区、庄河市、中山区、普兰店区、金州区、西岗区)
盐城市(建湖县、滨海县、射阳县、阜宁县、大丰区、亭湖区、盐都区、响水县、东台市)
绵阳市(平武县、北川羌族自治县、三台县、江油市、梓潼县、涪城区、安州区、盐亭县、游仙区)
朔州市(右玉县、朔城区、平鲁区、应县、山阴县、怀仁市)
海东市(互助土族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、乐都区、化隆回族自治县、民和回族土族自治县)
连云港市(灌云县、东海县、海州区、灌南县、连云区、赣榆区)
大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)
普洱市(思茅区、景东彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、景谷傣族彝族自治县、墨江哈尼族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)
临沂市(郯城县、沂水县、莒南县、费县、蒙阴县、沂南县、平邑县、兰陵县、罗庄区、临沭县、兰山区、河东区)
洛阳市(偃师区、嵩县、老城区、伊川县、瀍河回族区、新安县、汝阳县、栾川县、宜阳县、洛龙区、涧西区、孟津区、西工区、洛宁县)
宁德市(屏南县、福安市、蕉城区、柘荣县、周宁县、霞浦县、寿宁县、福鼎市、古田县)
武威市(天祝藏族自治县、凉州区、民勤县、古浪县)
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三门峡市(灵宝市、陕州区、湖滨区、义马市、渑池县、卢氏县)
果洛藏族自治州(玛多县、久治县、甘德县、玛沁县、达日县、班玛县)
巴音郭楞蒙古自治州(和静县、和硕县、且末县、若羌县、轮台县、博湖县、库尔勒市、焉耆回族自治县、尉犁县)
防城港市(港口区、东兴市、防城区、上思县)
济南市(天桥区、莱芜区、钢城区、市中区、历下区、商河县、槐荫区、济阳区、章丘区、平阴县、历城区、长清区)
北海市(铁山港区、海城区、合浦县、银海区)
汕尾市(城区、海丰县、陆河县、陆丰市)
宜昌市(秭归县、猇亭区、西陵区、宜都市、枝江市、点军区、夷陵区、当阳市、兴山县、远安县、长阳土家族自治县、伍家岗区、五峰土家族自治县)
大同市(阳高县、广灵县、新荣区、灵丘县、左云县、平城区、云州区、天镇县、云冈区、浑源县)
喀什地区(英吉沙县、岳普湖县、塔什库尔干塔吉克自治县、疏附县、喀什市、伽师县、泽普县、叶城县、疏勒县、巴楚县、麦盖提县、莎车县)
荆州市(监利市、江陵县、松滋市、洪湖市、石首市、荆州区、公安县、沙市区)
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萍乡市(上栗县、湘东区、安源区、莲花县、芦溪县)
朝阳市(北票市、朝阳县、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、双塔区、龙城区)
昌吉回族自治州(木垒哈萨克自治县、奇台县、呼图壁县、吉木萨尔县、玛纳斯县、昌吉市、阜康市)
通化市(通化县、梅河口市、柳河县、东昌区、二道江区、集安市、辉南县)
苏州市(张家港市、虎丘区、太仓市、相城区、常熟市、昆山市、吴江区、吴中区、姑苏区)
乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)
鸡西市(恒山区、虎林市、麻山区、鸡东县、鸡冠区、城子河区、梨树区、滴道区、密山市)
三明市(清流县、建宁县、大田县、宁化县、尤溪县、三元区、泰宁县、将乐县、明溪县、沙县区、永安市)
来源：国际金融报
国内首家规模盈利的在线教育上市公司高途（GOTU.US），如今正面临盈利能力的严峻考验。
根据最新披露的2024财年审计报告，2024年，高途实现营收45.4亿元，同比增长53.8%。然而，盈利指标却呈现断崖式下滑：净亏损从2023年同期的730万元暴增至10.49亿元（约合1.437亿美元），亏损增幅高达14270%。若以单季度来看，这已是该公司自2023年第三季度以来，连续第六个季度录得亏损。
值得注意的是，高途管理层对2025年业绩持乐观态度，公司预计2025年第一季度营收将达14.08亿-14.28亿元，同比增长48.7%-50.8%，并表示“2025年第一季度实现全面盈利”。
然而，这一乐观预测并未获得资本市场认可。截至目前，高途的总市值已缩水至7亿美元，与2021年1月的历史高点形成鲜明对比。彼时，高途股价曾一度冲高至149美元，市值突破370亿美元，如今市值仅剩巅峰时期的约2%。
营销吞噬六成营收
作为在线教育平台，2024年，高途营收同比增长53.8%至45.4亿元，较2023年不足30亿元的营收水平实现大幅跃升。然而，若将其置于行业坐标系中观察，高途的业绩表现仍与头部企业存在明显差距。以老牌教育巨头好未来（TAL.US）为例，其2024财年净营收达22.502亿美元（约合人民币162亿元），约为高途同期营收的3.6倍。
高途的业务主要分为学习服务（包括非学科培训、传统学习服务以及大学生和成人教育服务）和智能学习内容及产品两大部分，其中学习服务贡献了超过95%的营收份额。
具体来看，2024年，其非学科和传统业务贡献了大约35.53亿元的收入；大学生和成人教育业务的收入为8.39亿元；智能学习内容和产品的收入约为2亿元。
尽管营收指标持续向好，但高途的净利润并未随之增长，反而亏损进一步扩大。公司管理层曾在业绩发布会上解释称，亏损增加的原因一方面在于对线下和留学服务的加大投资，虽然这对短期财务状况构成了压力，但长远来看是有利于公司发展的战略决策；另一方面，上半年市场机会的爆炸性增长导致资源配置不当，也是造成当前亏损的一个因素。
近年来，随着“线上+线下”融合的教育OMO模式成为趋势，在线教育公司纷纷布局线下业务，高途也不例外。根据公开信息，截至2024年5月，高途已在全国11个城市设立了超过60个线下教学点，其中K9素养网点超过50个，涵盖高途青少成长中心、高途体育、高途编程等多个子品牌。
然而，在最新的财报中，高途也提到，运营线下学习中心带来了新的风险和挑战，如前期资本投入大、设施维护成本高等问题，这些都可能对其利润率和现金流产生影响。
获客成本高、流量贵、竞争激烈，早就成为在线教育行业的固有标签，当下高途正处于“烧钱换增长”的模式中，反映至财报上，公司巨额亏损与快速增长的成本费用和营销费用不无关系。
首先是成本费用大幅增加。2024年，高途业务成本为14.55亿元，较上年同期的7.90亿元增加84.1%；其次是营业费用为42.81亿元，上年同期为23.20亿元，同比增加84.5%。其中，销售费用从上年同期的15.01亿元上升至29.64亿元，营收占比达到65.7%。
然而，记者留意到，在小红书、新浪财经的黑猫投诉【下载黑猫投诉客户端】等社交和消费者服务平台上，关于消费者对高途的投诉不在少数。这些投诉主要集中在退款难、虚假宣传、诱导买课以及服务质量不达标等方面。
AI能否成为第二增长曲线
2025年是高途创立的第十一个年头。对于高途而言，过去的历程可谓跌宕起伏。
2014年，在线教育热潮兴起，前新东方执行总裁陈向东创办了O2O教学平台跟谁学，定位为一个找好老师学习服务平台，也就是高途的前身。2017年，跟谁学聚焦K12（从幼儿园到高中，5-18岁）在线教育赛道；2019年，跟谁学成功登陆纽交所。和其他在线教育企业有些不同的是，跟谁学于上市前已经实现盈利。
上市之后，跟谁学实现了迅猛的业绩增长，尤其是在2019年第四季度实现营业收入9.35亿元，同比激增超四倍，净利润也攀升至1.74亿元，同比增长更是超过六倍。相应地，跟谁学的股价也呈现出一路飙升的态势，从上市时的发行价10.5美元/股跃升至最高点的140.05美元/股，市值一度超越了新东方。
然而，跟谁学持续增长的业绩和不断攀升的股价，也成为了做空机构关注的焦点。自2020年起，跟谁学频繁遭到做空机构的狙击，香橼资本、天蝎资本、浑水机构、灰熊研究等多家知名做空机构轮番上阵，对其进行了多达16次的做空，使其成为了当时中概股中被做空次数最多的中国公司。
2021年是跟谁学发展历程中一个值得标注的重要节点。4月，跟谁学正式宣布将公司名称变更为“高途集团”。仅仅3个月后，“双减”政策出台，在线教育行业迎来了前所未有的转折点，面对这一变化，转向大学生和成人职业教育成为了在线教育公司的普遍选择，高途集团也不例外。自2021年第三季度起，高途集团开始将战略重心放在大学生和成人教育、非学科类辅导以及智能学习内容和产品等领域。高途官网显示，其产品覆盖了考研、青少素养、语言培训、职业资格培训、留学申请等。
事实上，回顾高途自2021年转型以来的发展轨迹，除了深耕教育领域外，它还积极寻找新的增长点，如电商直播。2021年底，新东方将电商直播业务打造为第二增长曲线，为整个教育培训行业提供了一种全新的转型路径。受此启发，多家教育机构纷纷跟进，如豆神教育（维权）推出了豆神甄选，好未来上线学家优品（后更名为学而思优选）。在这样的浪潮下，高途集团也不甘落后，于2022年推出了直播带货平台——高途佳品。
然而，东方甄选的成功模式并不易复制。从财报数据可见，2023年高途集团在高途佳品项目上录得应占亏损916.5万元，而整个2023年，高途集团净亏损为730万元。这意味着，高途佳品一定程度上成为了高途集团盈利道路上的拖累。
2024年9月，高途佳品曾一度宣布停播，陈向东对此解释称，停播原因是营收未能达到预期，“我们做得没有那么好，（高途佳品）有几个月从商业上讲没法真正自负盈亏”。彼时，他提及，未来将对高途佳品的定位进行重新调整。
直播带货难有起色之下，2023年初，以ChatGPT为代表的大模型成为炙手可热的概念，在这一年里，AI科技成为陈向东在公共场合发言的重要议题。2023年6月，高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体员工清晰地阐述了公司的三大业务发展方向，分别是线上+线下+OMO业务、短视频直播业务（包括抖音和视频号）、ChatGPT+教育业务。
三个月后，在2023财年第二季度财报的分析师会议上，陈向东进一步详述了公司对AI技术的具体布局：“随着人工智能技术在公司产品和服务各环节的落地，我们也不断提升前端教学，后端教研、客服、设计等团队的工作和服务效率，改善用户学习体验。”
但此后一年多时间，无论是财报披露还是财报会议中，高途管理层鲜少提及公司在AI领域的投入与最新进展。直到在今年2月底的2024年第四季度财报会上，AI再次成为高途的核心叙事，陈向东更是明确表示“坚定拥抱AI战略”。
值得注意的是，在发布2024财年经审计财务业绩当天，高途宣布任命从事智能科学计算理论方法与前沿交叉研究的专家孙浩担任公司董事，官方称，此举“彰显高途人工智能与科技战略迈向新高度”。
新闻结尾
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