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日照市(岚山区、莒县、东港区、五莲县)

萍乡市(上栗县、莲花县、安源区、湘东区、芦溪县)

周口市(扶沟县、川汇区、鹿邑县、项城市、淮阳区、西华县、沈丘县、郸城县、商水县、太康县)

锦州市(义县、凌河区、凌海市、黑山县、古塔区、太和区、北镇市)  自贡市(大安区、沿滩区、富顺县、荣县、贡井区、自流井区)

辽阳市(弓长岭区、灯塔市、白塔区、辽阳县、宏伟区、文圣区、太子河区)

固原市(彭阳县、泾源县、原州区、隆德县、西吉县)

昌都市(江达县、左贡县、洛隆县、类乌齐县、八宿县、卡若区、察雅县、芒康县、边坝县、贡觉县、丁青县)

内蒙古自治区  邢台市(襄都区、内丘县、隆尧县、宁晋县、威县、南和区、沙河市、清河县、柏乡县、巨鹿县、信都区、临城县、新河县、南宫市、任泽区、临西县、广宗县、平乡县)

伊春市(南岔县、丰林县、嘉荫县、乌翠区、大箐山县、伊美区、金林区、汤旺县、铁力市、友好区)

防城港市(防城区、上思县、港口区、东兴市)

柳州市(鱼峰区、鹿寨县、融水苗族自治县、柳城县、城中区、柳南区、柳北区、融安县、柳江区、三江侗族自治县)

荆门市(钟祥市、京山市、沙洋县、东宝区、掇刀区)

肇庆市(德庆县、端州区、鼎湖区、广宁县、封开县、怀集县、高要区、四会市)

九江市(浔阳区、柴桑区、永修县、庐山市、都昌县、德安县、瑞昌市、修水县、濂溪区、湖口县、共青城市、彭泽县、武宁县)

开封市(祥符区、通许县、禹王台区、杞县、顺河回族区、尉氏县、龙亭区、兰考县、鼓楼区)

东莞市

广州市(荔湾区、海珠区、番禺区、天河区、南沙区、黄埔区、花都区、从化区、增城区、越秀区、白云区)

德州市(夏津县、陵城区、临邑县、平原县、武城县、齐河县、禹城市、庆云县、宁津县、德城区、乐陵市)

百色市(那坡县、田东县、西林县、右江区、乐业县、凌云县、隆林各族自治县、田阳区、田林县、靖西市、平果市、德保县)

郑州市(荥阳市、二七区、管城回族区、新密市、巩义市、惠济区、中牟县、金水区、新郑市、登封市、上街区、中原区)

新余市(渝水区、分宜县)

鸡西市(麻山区、恒山区、鸡冠区、虎林市、梨树区、鸡东县、滴道区、城子河区、密山市)

娄底市(新化县、娄星区、冷水江市、双峰县、涟源市)

白银市(白银区、景泰县、平川区、会宁县、靖远县)

上饶市(万年县、广信区、玉山县、鄱阳县、信州区、横峰县、广丰区、弋阳县、余干县、婺源县、德兴市、铅山县)

临汾市(隰县、古县、浮山县、乡宁县、安泽县、霍州市、洪洞县、汾西县、翼城县、大宁县、蒲县、尧都区、襄汾县、吉县、永和县、侯马市、曲沃县)

忻州市(宁武县、偏关县、保德县、定襄县、原平市、五寨县、繁峙县、五台县、代县、神池县、静乐县、岢岚县、河曲县、忻府区)

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吕梁市(孝义市、方山县、石楼县、柳林县、中阳县、离石区、交城县、岚县、交口县、汾阳市、文水县、兴县、临县)

来宾市(合山市、忻城县、象州县、兴宾区、金秀瑶族自治县、武宣县)

沧州市(吴桥县、南皮县、新华区、孟村回族自治县、黄骅市、任丘市、海兴县、运河区、肃宁县、盐山县、青县、沧县、东光县、河间市、献县、泊头市)

文山壮族苗族自治州(麻栗坡县、马关县、广南县、文山市、西畴县、富宁县、丘北县、砚山县)  包头市(九原区、石拐区、达尔罕茂明安联合旗、固阳县、白云鄂博矿区、昆都仑区、东河区、青山区、土默特右旗)

林芝市(米林市、察隅县、工布江达县、波密县、朗县、墨脱县、巴宜区)

广元市(剑阁县、朝天区、旺苍县、利州区、苍溪县、青川县、昭化区)

曲靖市(师宗县、沾益区、富源县、马龙区、会泽县、麒麟区、陆良县、宣威市、罗平县)铜陵市(铜官区、枞阳县、义安区、郊区)

宣城市(宁国市、广德市、宣州区、郎溪县、泾县、绩溪县、旌德县)  宁夏回族自治区

龙岩市(漳平市、新罗区、连城县、长汀县、永定区、武平县、上杭县)

大同市(浑源县、左云县、灵丘县、云州区、云冈区、天镇县、阳高县、平城区、广灵县、新荣区)

重庆市(涪陵区、武隆区、南岸区、潼南区、丰都县、云阳县、城口县、巫山县、江北区、璧山区、酉阳土家族苗族自治县、奉节县、黔江区、南川区、巫溪县、江津区、石柱土家族自治县、渝中区、大足区、沙坪坝区、永川区、巴南区、彭水苗族土家族自治县、荣昌区、梁平区、北碚区、綦江区、长寿区、万州区、大渡口区、秀山土家族苗族自治县、九龙坡区、合川区、渝北区、开州区、垫江县、铜梁区、忠县)台州市(临海市、黄岩区、三门县、温岭市、椒江区、天台县、玉环市、仙居县、路桥区)

聊城市(冠县、茌平区、东昌府区、东阿县、莘县、高唐县、阳谷县、临清市)

金昌市(永昌县、金川区)

四平市(伊通满族自治县、双辽市、梨树县、铁东区、铁西区)

商洛市(商南县、镇安县、商州区、山阳县、柞水县、丹凤县、洛南县)

日喀则市(桑珠孜区、定日县、拉孜县、定结县、吉隆县、亚东县、白朗县、南木林县、康马县、岗巴县、昂仁县、萨迦县、聂拉木县、萨嘎县、江孜县、仲巴县、仁布县、谢通门县)

喀什地区(英吉沙县、喀什市、麦盖提县、疏附县、莎车县、疏勒县、巴楚县、叶城县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县、伽师县、岳普湖县)

南京市(雨花台区、溧水区、江宁区、栖霞区、鼓楼区、浦口区、六合区、建邺区、玄武区、高淳区、秦淮区)

益阳市(沅江市、安化县、南县、赫山区、资阳区、桃江县)

云浮市(罗定市、新兴县、郁南县、云安区、云城区)

岳阳市(平江县、汨罗市、临湘市、岳阳楼区、华容县、岳阳县、湘阴县、云溪区、君山区)

西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

黔南布依族苗族自治州(龙里县、惠水县、贵定县、都匀市、独山县、平塘县、长顺县、福泉市、罗甸县、三都水族自治县、荔波县、瓮安县)

嘉兴市(南湖区、平湖市、海宁市、秀洲区、海盐县、桐乡市、嘉善县)

惠州市(惠阳区、惠城区、博罗县、惠东县、龙门县)

晋中市(寿阳县、平遥县、祁县、和顺县、介休市、昔阳县、榆社县、榆次区、太谷区、左权县、灵石县)

景德镇市(乐平市、昌江区、浮梁县、珠山区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄