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焦作市(解放区、山阳区、马村区、武陟县、沁阳市、博爱县、孟州市、修武县、中站区、温县)

沧州市(盐山县、泊头市、海兴县、东光县、黄骅市、新华区、沧县、肃宁县、吴桥县、运河区、献县、任丘市、河间市、青县、孟村回族自治县、南皮县)

昆明市(嵩明县、石林彝族自治县、五华区、宜良县、禄劝彝族苗族自治县、官渡区、安宁市、晋宁区、富民县、寻甸回族彝族自治县、东川区、呈贡区、西山区、盘龙区)

延安市(宝塔区、子长市、洛川县、志丹县、富县、延川县、吴起县、黄陵县、宜川县、安塞区、延长县、黄龙县、甘泉县)  丹东市(宽甸满族自治县、东港市、振兴区、振安区、元宝区、凤城市)

呼和浩特市(土默特左旗、回民区、玉泉区、赛罕区、托克托县、武川县、和林格尔县、新城区、清水河县)

聊城市(冠县、阳谷县、高唐县、莘县、茌平区、东阿县、东昌府区、临清市)

黄冈市(蕲春县、英山县、浠水县、团风县、红安县、罗田县、武穴市、黄梅县、麻城市、黄州区)

银川市(西夏区、永宁县、贺兰县、金凤区、兴庆区、灵武市)  乌兰察布市(化德县、卓资县、察哈尔右翼后旗、商都县、丰镇市、察哈尔右翼前旗、四子王旗、凉城县、集宁区、察哈尔右翼中旗、兴和县)

嘉峪关市

北海市(铁山港区、银海区、合浦县、海城区)

周口市(郸城县、项城市、商水县、鹿邑县、太康县、川汇区、淮阳区、扶沟县、西华县、沈丘县)

海西蒙古族藏族自治州(都兰县、德令哈市、天峻县、乌兰县、茫崖市、格尔木市)

滁州市(来安县、琅琊区、南谯区、定远县、天长市、凤阳县、明光市、全椒县)

邯郸市(大名县、广平县、磁县、复兴区、临漳县、鸡泽县、魏县、邱县、邯山区、丛台区、成安县、武安市、曲周县、峰峰矿区、涉县、永年区、肥乡区、馆陶县)

荆州市(江陵县、监利市、洪湖市、沙市区、公安县、松滋市、荆州区、石首市)

温州市(平阳县、龙湾区、文成县、瓯海区、龙港市、洞头区、苍南县、泰顺县、永嘉县、瑞安市、鹿城区、乐清市)

东营市(东营区、利津县、河口区、广饶县、垦利区)

松原市(乾安县、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县、扶余市)

乐山市(马边彝族自治县、五通桥区、夹江县、金口河区、峨眉山市、沐川县、犍为县、沙湾区、峨边彝族自治县、市中区、井研县)

金昌市(永昌县、金川区)

白银市(白银区、景泰县、会宁县、平川区、靖远县)

烟台市(牟平区、栖霞市、福山区、海阳市、蓬莱区、芝罘区、招远市、龙口市、莱阳市、莱州市、莱山区)

喀什地区(莎车县、英吉沙县、疏附县、塔什库尔干塔吉克自治县、伽师县、岳普湖县、麦盖提县、巴楚县、泽普县、疏勒县、喀什市、叶城县)

石河子市(新星市、双河市、铁门关市、五家渠市、白杨市、北屯市、昆玉市、胡杨河市、可克达拉市、图木舒克市、阿拉尔市)

娄底市(冷水江市、涟源市、新化县、娄星区、双峰县)

黄山市(休宁县、徽州区、黄山区、祁门县、屯溪区、黟县、歙县)

朝阳市(北票市、建平县、凌源市、龙城区、朝阳县、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县)

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来宾市(武宣县、象州县、合山市、兴宾区、金秀瑶族自治县、忻城县)

包头市(石拐区、东河区、固阳县、白云鄂博矿区、青山区、九原区、昆都仑区、土默特右旗、达尔罕茂明安联合旗)

塔城地区(乌苏市、裕民县、托里县、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、沙湾市)

渭南市(蒲城县、临渭区、白水县、合阳县、韩城市、澄城县、富平县、华州区、大荔县、潼关县、华阴市)  成都市(崇州市、武侯区、邛崃市、彭州市、金牛区、新都区、郫都区、青白江区、青羊区、金堂县、都江堰市、龙泉驿区、温江区、大邑县、双流区、蒲江县、新津区、锦江区、简阳市、成华区)

鸡西市(滴道区、城子河区、虎林市、鸡东县、麻山区、梨树区、密山市、鸡冠区、恒山区)

广西壮族自治区

普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、景东彝族自治县、思茅区、墨江哈尼族自治县、景谷傣族彝族自治县、澜沧拉祜族自治县)阳江市(阳春市、阳东区、阳西县、江城区)

池州市(贵池区、青阳县、石台县、东至县)  吉林市(昌邑区、永吉县、丰满区、磐石市、桦甸市、船营区、舒兰市、龙潭区、蛟河市)

衡水市(桃城区、故城县、深州市、枣强县、武邑县、安平县、景县、武强县、阜城县、冀州区、饶阳县)

梧州市(苍梧县、藤县、岑溪市、长洲区、蒙山县、万秀区、龙圩区)

咸宁市(嘉鱼县、赤壁市、咸安区、通山县、崇阳县、通城县)香港特别行政区

泉州市(丰泽区、石狮市、鲤城区、南安市、安溪县、惠安县、泉港区、洛江区、金门县、永春县、晋江市、德化县)

大连市(金州区、沙河口区、旅顺口区、西岗区、瓦房店市、普兰店区、庄河市、甘井子区、中山区、长海县)

佛山市(南海区、顺德区、禅城区、高明区、三水区)

益阳市(桃江县、资阳区、南县、安化县、赫山区、沅江市)

保山市(隆阳区、腾冲市、龙陵县、施甸县、昌宁县)

甘孜藏族自治州(泸定县、巴塘县、雅江县、得荣县、炉霍县、稻城县、色达县、理塘县、康定市、德格县、丹巴县、甘孜县、乡城县、道孚县、白玉县、石渠县、新龙县、九龙县)

宜昌市(枝江市、远安县、猇亭区、秭归县、兴山县、点军区、当阳市、夷陵区、五峰土家族自治县、伍家岗区、西陵区、宜都市、长阳土家族自治县)

长治市(长子县、上党区、壶关县、沁县、沁源县、黎城县、襄垣县、潞州区、屯留区、潞城区、武乡县、平顺县)

绥化市(肇东市、青冈县、庆安县、兰西县、明水县、望奎县、绥棱县、安达市、海伦市、北林区)

张掖市(民乐县、甘州区、山丹县、肃南裕固族自治县、高台县、临泽县)

达州市(大竹县、通川区、开江县、宣汉县、渠县、达川区、万源市)

博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、博乐市、阿拉山口市、精河县)

荆门市(沙洋县、掇刀区、京山市、钟祥市、东宝区)

常德市(武陵区、汉寿县、桃源县、澧县、石门县、安乡县、临澧县、鼎城区、津市市)

常州市(武进区、金坛区、新北区、钟楼区、溧阳市、天宁区)

西藏自治区

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。