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哈尔滨市(南岗区、道里区、延寿县、方正县、宾县、道外区、香坊区、巴彦县、木兰县、松北区、平房区、依兰县、呼兰区、五常市、阿城区、双城区、通河县、尚志市)

重庆市(武隆区、丰都县、奉节县、彭水苗族土家族自治县、酉阳土家族苗族自治县、涪陵区、璧山区、云阳县、铜梁区、开州区、秀山土家族苗族自治县、北碚区、南川区、梁平区、渝北区、潼南区、荣昌区、万州区、忠县、巫溪县、綦江区、南岸区、大足区、江北区、大渡口区、垫江县、渝中区、石柱土家族自治县、九龙坡区、巫山县、城口县、合川区、黔江区、沙坪坝区、江津区、永川区、长寿区、巴南区)

汕头市(龙湖区、濠江区、潮阳区、南澳县、潮南区、澄海区、金平区)

凉山彝族自治州(盐源县、西昌市、木里藏族自治县、布拖县、宁南县、普格县、昭觉县、会东县、雷波县、越西县、甘洛县、会理市、金阳县、美姑县、喜德县、冕宁县、德昌县)  绥化市(海伦市、安达市、肇东市、明水县、绥棱县、望奎县、北林区、青冈县、兰西县、庆安县)

伊犁哈萨克自治州(伊宁县、霍城县、霍尔果斯市、昭苏县、特克斯县、奎屯市、新源县、尼勒克县、伊宁市、巩留县、察布查尔锡伯自治县)

永州市(零陵区、江永县、冷水滩区、蓝山县、新田县、江华瑶族自治县、双牌县、道县、宁远县、东安县、祁阳市)

绍兴市(柯桥区、嵊州市、上虞区、诸暨市、新昌县、越城区)

百色市(田林县、隆林各族自治县、德保县、田东县、乐业县、那坡县、靖西市、右江区、西林县、平果市、田阳区、凌云县)  珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)

甘孜藏族自治州(石渠县、九龙县、道孚县、白玉县、丹巴县、泸定县、雅江县、炉霍县、康定市、得荣县、乡城县、稻城县、甘孜县、理塘县、巴塘县、色达县、德格县、新龙县)

柳州市(三江侗族自治县、融水苗族自治县、鱼峰区、城中区、鹿寨县、柳江区、融安县、柳南区、柳北区、柳城县)

菏泽市(郓城县、牡丹区、巨野县、单县、定陶区、成武县、东明县、曹县、鄄城县)

呼和浩特市(托克托县、土默特左旗、赛罕区、清水河县、回民区、武川县、新城区、玉泉区、和林格尔县)

保定市(涿州市、易县、望都县、竞秀区、容城县、唐县、清苑区、定兴县、涞水县、徐水区、莲池区、曲阳县、满城区、安新县、蠡县、涞源县、雄县、安国市、高阳县、阜平县、定州市、高碑店市、顺平县、博野县)

乐山市(峨边彝族自治县、市中区、沙湾区、峨眉山市、井研县、马边彝族自治县、沐川县、金口河区、犍为县、五通桥区、夹江县)

长春市(双阳区、德惠市、二道区、绿园区、九台区、南关区、朝阳区、公主岭市、宽城区、榆树市、农安县)

徐州市(鼓楼区、泉山区、贾汪区、丰县、邳州市、铜山区、沛县、新沂市、睢宁县、云龙区)

白山市(临江市、江源区、浑江区、抚松县、长白朝鲜族自治县、靖宇县)

黄石市(西塞山区、阳新县、黄石港区、大冶市、下陆区、铁山区)

福州市(仓山区、福清市、永泰县、闽清县、晋安区、马尾区、台江区、连江县、鼓楼区、平潭县、长乐区、闽侯县、罗源县)

辽阳市(灯塔市、太子河区、文圣区、辽阳县、弓长岭区、宏伟区、白塔区)

枣庄市(山亭区、台儿庄区、市中区、薛城区、峄城区、滕州市)

绵阳市(三台县、游仙区、江油市、梓潼县、涪城区、盐亭县、平武县、安州区、北川羌族自治县)

莆田市(城厢区、涵江区、秀屿区、荔城区、仙游县)

和田地区(皮山县、和田市、策勒县、民丰县、于田县、洛浦县、墨玉县、和田县)

淄博市(张店区、桓台县、博山区、淄川区、高青县、周村区、沂源县、临淄区)

仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)

南宁市(宾阳县、武鸣区、邕宁区、西乡塘区、横州市、上林县、江南区、良庆区、兴宁区、隆安县、青秀区、马山县)

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黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县、泽库县)

广元市(青川县、昭化区、旺苍县、利州区、剑阁县、苍溪县、朝天区)

惠州市(惠阳区、龙门县、惠东县、博罗县、惠城区)

阜阳市(界首市、临泉县、颍东区、太和县、颍上县、颍州区、颍泉区、阜南县)  石河子市(阿拉尔市、图木舒克市、胡杨河市、新星市、可克达拉市、双河市、昆玉市、白杨市、北屯市、五家渠市、铁门关市)

延边朝鲜族自治州(和龙市、延吉市、龙井市、安图县、图们市、珲春市、汪清县、敦化市)

朔州市(怀仁市、右玉县、应县、朔城区、山阴县、平鲁区)

随州市(随县、广水市、曾都区)深圳市(南山区、罗湖区、盐田区、光明区、宝安区、龙岗区、龙华区、坪山区、福田区)

鹤壁市(淇县、淇滨区、山城区、浚县、鹤山区)  丹东市(振兴区、东港市、凤城市、宽甸满族自治县、元宝区、振安区)

铜川市(印台区、宜君县、耀州区、王益区)

沈阳市(法库县、大东区、新民市、浑南区、于洪区、和平区、铁西区、皇姑区、辽中区、沈北新区、苏家屯区、沈河区、康平县)

大兴安岭地区(塔河县、呼玛县、漠河市)通化市(东昌区、集安市、柳河县、通化县、梅河口市、二道江区、辉南县)

宿迁市(宿豫区、宿城区、泗阳县、泗洪县、沭阳县)

鹤岗市(兴山区、绥滨县、南山区、兴安区、萝北县、向阳区、东山区、工农区)

兰州市(七里河区、永登县、西固区、红古区、安宁区、皋兰县、榆中县、城关区)

贵阳市(乌当区、修文县、观山湖区、清镇市、白云区、息烽县、云岩区、开阳县、南明区、花溪区)

六安市(叶集区、舒城县、裕安区、金寨县、金安区、霍邱县、霍山县)

荆州市(公安县、沙市区、荆州区、松滋市、石首市、监利市、洪湖市、江陵县)

玉树藏族自治州(囊谦县、玉树市、曲麻莱县、称多县、治多县、杂多县)

安庆市(望江县、潜山市、宿松县、宜秀区、桐城市、怀宁县、迎江区、大观区、岳西县、太湖县)

贵港市(港南区、港北区、覃塘区、平南县、桂平市)

鸡西市(梨树区、鸡冠区、密山市、虎林市、麻山区、滴道区、城子河区、鸡东县、恒山区)

鄂尔多斯市(鄂托克旗、康巴什区、东胜区、杭锦旗、伊金霍洛旗、乌审旗、准格尔旗、鄂托克前旗、达拉特旗)

南平市(延平区、浦城县、邵武市、建瓯市、政和县、武夷山市、光泽县、松溪县、建阳区、顺昌县)

成都市(金牛区、新津区、新都区、锦江区、双流区、蒲江县、武侯区、邛崃市、金堂县、成华区、大邑县、简阳市、都江堰市、温江区、龙泉驿区、郫都区、青羊区、青白江区、崇州市、彭州市)

玉林市(玉州区、北流市、容县、兴业县、福绵区、博白县、陆川县)

玉溪市(新平彝族傣族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、通海县、红塔区、澄江市、易门县、江川区、华宁县、峨山彝族自治县)

澳门特别行政区

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄