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咸宁市(通山县、嘉鱼县、咸安区、崇阳县、通城县、赤壁市)

和田地区(策勒县、皮山县、墨玉县、和田市、民丰县、洛浦县、于田县、和田县)

宜昌市(点军区、猇亭区、兴山县、秭归县、西陵区、夷陵区、枝江市、宜都市、伍家岗区、长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、当阳市、远安县)

辽阳市(白塔区、灯塔市、文圣区、辽阳县、宏伟区、太子河区、弓长岭区)  克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、阿图什市、乌恰县)

铜仁市(印江土家族苗族自治县、石阡县、松桃苗族自治县、思南县、玉屏侗族自治县、万山区、碧江区、江口县、沿河土家族自治县、德江县)

临沧市(镇康县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、云县)

巴彦淖尔市(乌拉特前旗、杭锦后旗、五原县、乌拉特中旗、临河区、磴口县、乌拉特后旗)

百色市(那坡县、西林县、隆林各族自治县、右江区、乐业县、田阳区、靖西市、平果市、德保县、田东县、凌云县、田林县)  锡林郭勒盟(正蓝旗、西乌珠穆沁旗、锡林浩特市、苏尼特左旗、镶黄旗、太仆寺旗、多伦县、苏尼特右旗、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、阿巴嘎旗、二连浩特市)

乌海市(海勃湾区、乌达区、海南区)

惠州市(博罗县、惠东县、惠城区、龙门县、惠阳区)

梅州市(平远县、梅县区、蕉岭县、丰顺县、兴宁市、大埔县、五华县、梅江区)

阿克苏地区(沙雅县、拜城县、阿瓦提县、库车市、乌什县、温宿县、柯坪县、阿克苏市、新和县)

绍兴市(越城区、柯桥区、新昌县、嵊州市、诸暨市、上虞区)

阿坝藏族羌族自治州(壤塘县、小金县、茂县、汶川县、红原县、理县、金川县、阿坝县、松潘县、黑水县、若尔盖县、马尔康市、九寨沟县)

佛山市(顺德区、高明区、南海区、三水区、禅城区)

安康市(岚皋县、旬阳市、汉阴县、宁陕县、汉滨区、镇坪县、平利县、白河县、石泉县、紫阳县)

南阳市(唐河县、邓州市、方城县、卧龙区、西峡县、内乡县、社旗县、镇平县、宛城区、南召县、淅川县、桐柏县、新野县)

三明市(宁化县、三元区、明溪县、沙县区、建宁县、泰宁县、将乐县、尤溪县、大田县、清流县、永安市)

邢台市(柏乡县、南宫市、宁晋县、隆尧县、清河县、任泽区、南和区、临城县、沙河市、临西县、平乡县、襄都区、信都区、新河县、威县、巨鹿县、广宗县、内丘县)

南充市(仪陇县、高坪区、阆中市、西充县、嘉陵区、蓬安县、营山县、南部县、顺庆区)

丹东市(振安区、凤城市、宽甸满族自治县、元宝区、振兴区、东港市)

红河哈尼族彝族自治州(开远市、绿春县、弥勒市、元阳县、屏边苗族自治县、个旧市、河口瑶族自治县、石屏县、建水县、金平苗族瑶族傣族自治县、红河县、蒙自市、泸西县)

日照市(东港区、五莲县、莒县、岚山区)

巴中市(通江县、巴州区、南江县、恩阳区、平昌县)

芜湖市(南陵县、弋江区、无为市、繁昌区、镜湖区、湾沚区、鸠江区)

定西市(岷县、渭源县、通渭县、安定区、陇西县、临洮县、漳县)

广元市(利州区、旺苍县、朝天区、青川县、昭化区、苍溪县、剑阁县)

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鄂州市(梁子湖区、鄂城区、华容区)

哈尔滨市(呼兰区、平房区、阿城区、尚志市、宾县、延寿县、方正县、南岗区、道外区、道里区、双城区、香坊区、依兰县、木兰县、通河县、松北区、巴彦县、五常市)

随州市(曾都区、广水市、随县)

内蒙古自治区  郑州市(管城回族区、登封市、中牟县、惠济区、新密市、金水区、巩义市、荥阳市、二七区、新郑市、中原区、上街区)

吉林市(船营区、龙潭区、永吉县、舒兰市、昌邑区、磐石市、蛟河市、桦甸市、丰满区)

海南藏族自治州(贵南县、兴海县、共和县、同德县、贵德县)

沈阳市(康平县、铁西区、新民市、和平区、浑南区、于洪区、辽中区、沈北新区、苏家屯区、皇姑区、沈河区、大东区、法库县)黔西南布依族苗族自治州(安龙县、兴仁市、兴义市、晴隆县、望谟县、普安县、贞丰县、册亨县)

龙岩市(武平县、上杭县、长汀县、漳平市、新罗区、永定区、连城县)  三沙市(西沙区、南沙区)

西藏自治区

滁州市(凤阳县、明光市、来安县、南谯区、定远县、全椒县、天长市、琅琊区)

太原市(清徐县、娄烦县、万柏林区、阳曲县、古交市、晋源区、尖草坪区、小店区、杏花岭区、迎泽区)哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

长治市(黎城县、潞城区、沁县、潞州区、沁源县、襄垣县、屯留区、平顺县、长子县、武乡县、上党区、壶关县)

池州市(石台县、青阳县、东至县、贵池区)

常德市(津市市、澧县、武陵区、鼎城区、安乡县、临澧县、桃源县、石门县、汉寿县)

朝阳市(龙城区、双塔区、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、北票市、朝阳县)

重庆市(垫江县、忠县、酉阳土家族苗族自治县、潼南区、云阳县、合川区、铜梁区、丰都县、永川区、奉节县、綦江区、黔江区、城口县、梁平区、彭水苗族土家族自治县、涪陵区、开州区、南岸区、渝北区、璧山区、渝中区、江津区、长寿区、北碚区、巫溪县、九龙坡区、巴南区、大渡口区、荣昌区、石柱土家族自治县、江北区、大足区、沙坪坝区、武隆区、巫山县、南川区、秀山土家族苗族自治县、万州区)

吕梁市(交口县、柳林县、汾阳市、方山县、兴县、石楼县、离石区、中阳县、岚县、临县、孝义市、交城县、文水县)

廊坊市(安次区、三河市、固安县、广阳区、大厂回族自治县、大城县、永清县、霸州市、香河县、文安县)

杭州市(滨江区、建德市、桐庐县、余杭区、上城区、拱墅区、萧山区、钱塘区、临安区、淳安县、富阳区、临平区、西湖区)

长沙市(天心区、开福区、宁乡市、芙蓉区、长沙县、岳麓区、望城区、雨花区、浏阳市)

平凉市(崇信县、泾川县、崆峒区、庄浪县、华亭市、静宁县、灵台县)

延安市(宜川县、宝塔区、志丹县、安塞区、甘泉县、洛川县、富县、吴起县、黄龙县、延长县、延川县、黄陵县、子长市)

宁夏回族自治区

黔东南苗族侗族自治州(榕江县、黎平县、岑巩县、镇远县、剑河县、台江县、雷山县、锦屏县、天柱县、施秉县、凯里市、从江县、黄平县、麻江县、三穗县、丹寨县)

安阳市(林州市、汤阴县、内黄县、滑县、殷都区、文峰区、北关区、龙安区、安阳县)

本溪市(桓仁满族自治县、溪湖区、平山区、明山区、南芬区、本溪满族自治县)

嘉峪关市

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。