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淮北市(相山区、杜集区、濉溪县、烈山区)








秦皇岛市(青龙满族自治县、卢龙县、北戴河区、昌黎县、抚宁区、海港区、山海关区)  镇江市(丹徒区、京口区、丹阳市、句容市、扬中市、润州区)








深圳市(坪山区、光明区、罗湖区、宝安区、盐田区、南山区、福田区、龙华区、龙岗区)








广西壮族自治区








南宁市(兴宁区、江南区、西乡塘区、宾阳县、上林县、隆安县、青秀区、横州市、马山县、武鸣区、邕宁区、良庆区)








安顺市(紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、平坝区)  三沙市(西沙区、南沙区)








四平市(双辽市、铁西区、伊通满族自治县、梨树县、铁东区)








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儋州市








昌吉回族自治州(奇台县、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、阜康市、吉木萨尔县、昌吉市、呼图壁县)








巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、五原县、乌拉特前旗、临河区、乌拉特后旗、乌拉特中旗)








宜昌市(五峰土家族自治县、秭归县、伍家岗区、点军区、夷陵区、宜都市、枝江市、猇亭区、远安县、长阳土家族自治县、兴山县、当阳市、西陵区)








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黄山市(黟县、徽州区、黄山区、休宁县、屯溪区、祁门县、歙县)








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德宏傣族景颇族自治州(盈江县、陇川县、梁河县、芒市、瑞丽市)








莆田市(涵江区、荔城区、仙游县、城厢区、秀屿区)








蚌埠市(固镇县、五河县、蚌山区、淮上区、龙子湖区、怀远县、禹会区)








武威市(凉州区、天祝藏族自治县、民勤县、古浪县)








马鞍山市(花山区、和县、当涂县、雨山区、含山县、博望区)








张掖市(民乐县、高台县、甘州区、山丹县、肃南裕固族自治县、临泽县)








淮南市(八公山区、大通区、田家庵区、凤台县、潘集区、谢家集区、寿县)








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亳州市(蒙城县、涡阳县、利辛县、谯城区)








丹东市(东港市、振兴区、振安区、凤城市、元宝区、宽甸满族自治县)








开封市(龙亭区、杞县、祥符区、尉氏县、鼓楼区、兰考县、通许县、禹王台区、顺河回族区)








大连市(庄河市、瓦房店市、旅顺口区、中山区、甘井子区、金州区、沙河口区、长海县、西岗区、普兰店区)  吉安市(吉州区、新干县、安福县、永新县、峡江县、井冈山市、吉安县、万安县、青原区、永丰县、遂川县、泰和县、吉水县)








绍兴市(越城区、新昌县、诸暨市、柯桥区、嵊州市、上虞区)








运城市(盐湖区、芮城县、闻喜县、河津市、新绛县、平陆县、夏县、万荣县、绛县、临猗县、稷山县、永济市、垣曲县)








阿克苏地区(新和县、柯坪县、阿克苏市、温宿县、乌什县、库车市、阿瓦提县、沙雅县、拜城县)张家界市(武陵源区、桑植县、永定区、慈利县)








郴州市(苏仙区、桂东县、北湖区、桂阳县、宜章县、安仁县、嘉禾县、汝城县、临武县、永兴县、资兴市)  潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)








沈阳市(皇姑区、苏家屯区、沈北新区、浑南区、于洪区、法库县、和平区、铁西区、沈河区、大东区、辽中区、康平县、新民市)








通化市(柳河县、辉南县、东昌区、通化县、梅河口市、二道江区、集安市)








周口市(鹿邑县、太康县、淮阳区、郸城县、川汇区、西华县、项城市、沈丘县、商水县、扶沟县)遵义市(务川仡佬族苗族自治县、习水县、道真仡佬族苗族自治县、绥阳县、红花岗区、汇川区、湄潭县、正安县、余庆县、仁怀市、桐梓县、播州区、赤水市、凤冈县)








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濮阳市(范县、南乐县、台前县、清丰县、华龙区、濮阳县)








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黔南布依族苗族自治州(荔波县、瓮安县、都匀市、三都水族自治县、惠水县、贵定县、独山县、长顺县、福泉市、罗甸县、龙里县、平塘县)








吕梁市(方山县、离石区、临县、柳林县、石楼县、岚县、汾阳市、孝义市、中阳县、兴县、交城县、交口县、文水县)

  在白酒市场竞争日益激烈、线上消费趋势持续升温的背景下,贵州茅台持续发力线上渠道布局。

  4月15日,贵州茅台酱香酒营销有限公司官方微信公众号发布公告,面向社会招募主题终端店在美团、饿了么和抖音平台的运营商。而在去年12月,该公司也曾发布公告,面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。

  业内人士指出,线上渠道在白酒销售中的地位愈发重要,贵州茅台此次招募美团、饿了么和抖音平台运营商将进一步完善其酱香系列酒在电商平台上的销售、监管等机制。

  招募抖音等平台运营商

  随着互联网的发展以及电子商务的日益成熟,线上销售渠道已成为白酒企业拓展市场、提升品牌影响力的重要途径。

  在此背景下,贵州茅台持续加大线上渠道布局。4月15日,贵州茅台酱香酒营销有限公司发布公告,面向社会招募主题终端店(约5000—7000家)在美团、饿了么和抖音平台的运营商。

  入选的运营商将为茅台酱香酒公司产品在美团、饿了么或者抖音平台提供运营服务,包括但不限于基础搭建一站式服务(如平台入驻、系统对接等)、产品优化、店铺装修、营销规划、付费流量-广告代投、门店培训、短视频拍摄、直播、达人带货、售前、售中、售后等。

  去年12月,贵州茅台酱香酒营销有限公司也曾发布公告,为更好地做好茅台酱香系列酒的线上营销工作,公司决定面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。

  据了解,贵州茅台酱香酒营销有限公司是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司,全面负责贵州茅台酒股份有限公司出品的除贵州茅台酒以外的茅台酱香系列酒——茅台1935酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲、赖茅酒、王茅酒、华茅酒等品牌的市场营销工作。

  线上渠道建设成效显著

  近年来,贵州茅台持续发力线上渠道建设,并取得了一定成效。

  公司通过“i茅台”APP等自营平台,直接触达消费者,提供线上申购、产品展示及文化传播功能。2023年“i茅台”数字营销平台的销售收入达223.74亿元,同比增长88.29%;2024年“i茅台”数字营销平台的销售收入有所下降,但销售收入规模仍在200亿元以上。

  其他线上平台方面,2023年,贵州茅台实现18.31亿元的销售收入;2024年其他线上平台的销售收入达20.96亿元,同比增长14.44%。

  近年来,在白酒行业竞争日益激烈的背景下,线上营销渠道对公司扩大市场份额、提高品牌形象的重要性日益提升,酒企对线上销售渠道的布局逐渐重视。

  中国酒业协会发布的报告显示,2024下半年企业和经销商拓展新渠道的方向主要有直播带货、线上商城、社交媒体、即时零售等;其中选择拓展直播带货方向的占比达到38%,超过了线上商城的35%。

  数据显示,2023年线上酒类市场规模超过1200亿元,其中线上白酒市场规模约900亿元,占比约75%。基于2023年白酒行业总收入7563亿元,白酒线上渠道渗透率约为12%。

  中金公司认为,长期来看,白酒线上规模增长的驱动因素或将从低价转变为运营精细化及产品差异化。在低价促销培养了消费者线上购酒的习惯后,白酒品牌力有望持续通过线上流量进行变现。白酒线上销售有望从粗放的价格战转向运营精细化及产品差异化,商家将初始流量转化为长期忠实消费者,提高线上消费者的转化率及复购率,并在名酒大单品外销售更多高潜力单品,实现流量的高效变现。

  

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