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锦州市(古塔区、凌海市、黑山县、凌河区、太和区、义县、北镇市)
淮北市(相山区、杜集区、濉溪县、烈山区)
秦皇岛市(青龙满族自治县、卢龙县、北戴河区、昌黎县、抚宁区、海港区、山海关区) 镇江市(丹徒区、京口区、丹阳市、句容市、扬中市、润州区)
深圳市(坪山区、光明区、罗湖区、宝安区、盐田区、南山区、福田区、龙华区、龙岗区)
广西壮族自治区
南宁市(兴宁区、江南区、西乡塘区、宾阳县、上林县、隆安县、青秀区、横州市、马山县、武鸣区、邕宁区、良庆区)
安顺市(紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、西秀区、镇宁布依族苗族自治县、平坝区) 三沙市(西沙区、南沙区)
四平市(双辽市、铁西区、伊通满族自治县、梨树县、铁东区)
内江市(资中县、隆昌市、威远县、市中区、东兴区)
儋州市
昌吉回族自治州(奇台县、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、阜康市、吉木萨尔县、昌吉市、呼图壁县)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、五原县、乌拉特前旗、临河区、乌拉特后旗、乌拉特中旗)
宜昌市(五峰土家族自治县、秭归县、伍家岗区、点军区、夷陵区、宜都市、枝江市、猇亭区、远安县、长阳土家族自治县、兴山县、当阳市、西陵区)
邵阳市(绥宁县、隆回县、洞口县、双清区、邵东市、北塔区、新邵县、城步苗族自治县、大祥区、新宁县、武冈市、邵阳县)
黄山市(黟县、徽州区、黄山区、休宁县、屯溪区、祁门县、歙县)
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德宏傣族景颇族自治州(盈江县、陇川县、梁河县、芒市、瑞丽市)
莆田市(涵江区、荔城区、仙游县、城厢区、秀屿区)
蚌埠市(固镇县、五河县、蚌山区、淮上区、龙子湖区、怀远县、禹会区)
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马鞍山市(花山区、和县、当涂县、雨山区、含山县、博望区)
张掖市(民乐县、高台县、甘州区、山丹县、肃南裕固族自治县、临泽县)
淮南市(八公山区、大通区、田家庵区、凤台县、潘集区、谢家集区、寿县)
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阜新市(太平区、清河门区、海州区、阜新蒙古族自治县、细河区、新邱区、彰武县)
双鸭山市(尖山区、集贤县、宝清县、宝山区、友谊县、饶河县、岭东区、四方台区)
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亳州市(蒙城县、涡阳县、利辛县、谯城区)
丹东市(东港市、振兴区、振安区、凤城市、元宝区、宽甸满族自治县)
开封市(龙亭区、杞县、祥符区、尉氏县、鼓楼区、兰考县、通许县、禹王台区、顺河回族区)
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4月15日,贵州茅台酱香酒营销有限公司官方微信公众号发布公告,面向社会招募主题终端店在美团、饿了么和抖音平台的运营商。而在去年12月,该公司也曾发布公告,面向社会公开招募茅台酱香酒京东、天猫旗舰店运营商。
在此背景下,贵州茅台持续加大线上渠道布局。4月15日,贵州茅台酱香酒营销有限公司发布公告,面向社会招募主题终端店(约5000—7000家)在美团、饿了么和抖音平台的运营商。
入选的运营商将为茅台酱香酒公司产品在美团、饿了么或者抖音平台提供运营服务,包括但不限于基础搭建一站式服务(如平台入驻、系统对接等)、产品优化、店铺装修、营销规划、付费流量-广告代投、门店培训、短视频拍摄、直播、达人带货、售前、售中、售后等。
据了解,贵州茅台酱香酒营销有限公司是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司,全面负责贵州茅台酒股份有限公司出品的除贵州茅台酒以外的茅台酱香系列酒——茅台1935酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、仁酒、贵州大曲、赖茅酒、王茅酒、华茅酒等品牌的市场营销工作。
公司通过“i茅台”APP等自营平台,直接触达消费者,提供线上申购、产品展示及文化传播功能。2023年“i茅台”数字营销平台的销售收入达223.74亿元,同比增长88.29%;2024年“i茅台”数字营销平台的销售收入有所下降,但销售收入规模仍在200亿元以上。
中国酒业协会发布的报告显示,2024下半年企业和经销商拓展新渠道的方向主要有直播带货、线上商城、社交媒体、即时零售等;其中选择拓展直播带货方向的占比达到38%,超过了线上商城的35%。
数据显示,2023年线上酒类市场规模超过1200亿元,其中线上白酒市场规模约900亿元,占比约75%。基于2023年白酒行业总收入7563亿元,白酒线上渠道渗透率约为12%。
中金公司认为,长期来看,白酒线上规模增长的驱动因素或将从低价转变为运营精细化及产品差异化。在低价促销培养了消费者线上购酒的习惯后,白酒品牌力有望持续通过线上流量进行变现。白酒线上销售有望从粗放的价格战转向运营精细化及产品差异化,商家将初始流量转化为长期忠实消费者,提高线上消费者的转化率及复购率,并在名酒大单品外销售更多高潜力单品,实现流量的高效变现。