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上海市(金山区、嘉定区、普陀区、青浦区、静安区、黄浦区、虹口区、浦东新区、长宁区、宝山区、闵行区、徐汇区、杨浦区、奉贤区、崇明区、松江区)

甘南藏族自治州(舟曲县、卓尼县、玛曲县、临潭县、合作市、迭部县、碌曲县、夏河县)

昆明市(禄劝彝族苗族自治县、嵩明县、晋宁区、寻甸回族彝族自治县、五华区、呈贡区、富民县、石林彝族自治县、东川区、西山区、安宁市、官渡区、盘龙区、宜良县)

普洱市(思茅区、孟连傣族拉祜族佤族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景谷傣族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、西盟佤族自治县、景东彝族自治县、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县)  蚌埠市(怀远县、淮上区、五河县、禹会区、龙子湖区、蚌山区、固镇县)

贺州市(八步区、富川瑶族自治县、钟山县、昭平县、平桂区)

商洛市(商南县、镇安县、柞水县、丹凤县、商州区、山阳县、洛南县)

周口市(郸城县、淮阳区、川汇区、太康县、项城市、扶沟县、沈丘县、西华县、商水县、鹿邑县)泰安市(泰山区、肥城市、岱岳区、东平县、新泰市、宁阳县)

鹤壁市(淇县、浚县、山城区、淇滨区、鹤山区)  阳泉市(平定县、盂县、矿区、郊区、城区)

阜阳市(太和县、界首市、颍州区、颍泉区、阜南县、颍东区、临泉县、颍上县)

长沙市(雨花区、开福区、芙蓉区、浏阳市、宁乡市、天心区、长沙县、岳麓区、望城区)

厦门市(思明区、集美区、翔安区、同安区、湖里区、海沧区)

安顺市(紫云苗族布依族自治县、普定县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区、关岭布依族苗族自治县、平坝区)

青岛市(平度市、胶州市、城阳区、莱西市、李沧区、即墨区、崂山区、黄岛区、市南区、市北区)

宁德市(霞浦县、屏南县、寿宁县、柘荣县、周宁县、福安市、蕉城区、福鼎市、古田县)

巴音郭楞蒙古自治州(和静县、库尔勒市、博湖县、尉犁县、且末县、焉耆回族自治县、轮台县、若羌县、和硕县)

景德镇市(乐平市、昌江区、浮梁县、珠山区)

珠海市(斗门区、金湾区、香洲区)

九江市(德安县、庐山市、共青城市、修水县、彭泽县、浔阳区、都昌县、武宁县、永修县、柴桑区、濂溪区、瑞昌市、湖口县)

宝鸡市(陈仓区、麟游县、陇县、凤县、岐山县、眉县、千阳县、扶风县、凤翔区、渭滨区、太白县、金台区)

合肥市(长丰县、瑶海区、蜀山区、庐阳区、肥东县、巢湖市、庐江县、肥西县、包河区)

宁夏回族自治区

晋中市(和顺县、灵石县、太谷区、榆社县、平遥县、左权县、榆次区、寿阳县、昔阳县、介休市、祁县)

双鸭山市(友谊县、宝清县、集贤县、尖山区、岭东区、宝山区、饶河县、四方台区)

果洛藏族自治州(久治县、玛多县、甘德县、达日县、班玛县、玛沁县)

鸡西市(麻山区、梨树区、密山市、恒山区、虎林市、城子河区、鸡东县、滴道区、鸡冠区)

滁州市(天长市、南谯区、明光市、来安县、凤阳县、琅琊区、定远县、全椒县)

吉安市(泰和县、安福县、永丰县、万安县、遂川县、吉水县、井冈山市、青原区、吉安县、吉州区、新干县、永新县、峡江县)

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吕梁市(柳林县、交城县、文水县、离石区、中阳县、汾阳市、孝义市、石楼县、交口县、岚县、方山县、兴县、临县)

西藏自治区

宜宾市(兴文县、筠连县、翠屏区、珙县、长宁县、高县、江安县、屏山县、叙州区、南溪区)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、景洪市、勐海县)  临沧市(临翔区、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、云县、沧源佤族自治县、凤庆县、耿马傣族佤族自治县)

常州市(天宁区、钟楼区、溧阳市、新北区、金坛区、武进区)

威海市(环翠区、文登区、乳山市、荣成市)

文山壮族苗族自治州(马关县、麻栗坡县、广南县、文山市、富宁县、西畴县、砚山县、丘北县)乌鲁木齐市(米东区、天山区、头屯河区、乌鲁木齐县、新市区、沙依巴克区、达坂城区、水磨沟区)

德宏傣族景颇族自治州(芒市、陇川县、瑞丽市、盈江县、梁河县)  海口市(琼山区、龙华区、美兰区、秀英区)

商丘市(柘城县、梁园区、宁陵县、永城市、虞城县、睢县、夏邑县、民权县、睢阳区)

玉林市(容县、福绵区、北流市、陆川县、玉州区、兴业县、博白县)

平凉市(静宁县、崆峒区、华亭市、泾川县、崇信县、灵台县、庄浪县)昌都市(卡若区、左贡县、八宿县、察雅县、类乌齐县、贡觉县、芒康县、洛隆县、丁青县、边坝县、江达县)

三门峡市(渑池县、陕州区、义马市、湖滨区、灵宝市、卢氏县)

淮安市(淮阴区、洪泽区、金湖县、淮安区、涟水县、盱眙县、清江浦区)

包头市(九原区、达尔罕茂明安联合旗、石拐区、固阳县、青山区、土默特右旗、白云鄂博矿区、昆都仑区、东河区)

铜陵市(郊区、铜官区、义安区、枞阳县)

来宾市(忻城县、武宣县、象州县、合山市、兴宾区、金秀瑶族自治县)

三明市(永安市、沙县区、明溪县、尤溪县、清流县、建宁县、宁化县、三元区、大田县、泰宁县、将乐县)

西安市(蓝田县、莲湖区、新城区、阎良区、周至县、碑林区、高陵区、长安区、临潼区、雁塔区、未央区、鄠邑区、灞桥区)

宣城市(广德市、宁国市、宣州区、旌德县、绩溪县、郎溪县、泾县)

阿勒泰地区(富蕴县、布尔津县、福海县、青河县、吉木乃县、阿勒泰市、哈巴河县)

海东市(民和回族土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、平安区、互助土族自治县)

漯河市(郾城区、源汇区、召陵区、临颍县、舞阳县)

辽阳市(太子河区、白塔区、文圣区、弓长岭区、辽阳县、宏伟区、灯塔市)

内江市(资中县、东兴区、威远县、隆昌市、市中区)

黄南藏族自治州(尖扎县、河南蒙古族自治县、同仁市、泽库县)

南阳市(卧龙区、宛城区、内乡县、镇平县、淅川县、邓州市、西峡县、社旗县、新野县、桐柏县、南召县、方城县、唐河县)

运城市(永济市、稷山县、河津市、绛县、垣曲县、万荣县、新绛县、平陆县、夏县、闻喜县、芮城县、临猗县、盐湖区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄