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铁岭市(调兵山市、开原市、铁岭县、清河区、昌图县、银州区、西丰县)
白城市(镇赉县、大安市、洮南市、洮北区、通榆县)
庆阳市(镇原县、宁县、华池县、环县、合水县、正宁县、庆城县、西峰区)
黄山市(黄山区、屯溪区、歙县、黟县、休宁县、徽州区、祁门县)
邯郸市(邯山区、成安县、曲周县、魏县、广平县、武安市、临漳县、峰峰矿区、鸡泽县、邱县、磁县、大名县、馆陶县、涉县、丛台区、永年区、复兴区、肥乡区)
雅安市(石棉县、汉源县、雨城区、宝兴县、天全县、名山区、芦山县、荥经县)
驻马店市(驿城区、汝南县、正阳县、西平县、确山县、遂平县、平舆县、新蔡县、上蔡县、泌阳县)
吴忠市(红寺堡区、青铜峡市、盐池县、同心县、利通区)
北京市(顺义区、怀柔区、延庆区、门头沟区、海淀区、丰台区、朝阳区、平谷区、西城区、石景山区、大兴区、密云区、房山区、昌平区、东城区、通州区)
十堰市(丹江口市、郧阳区、郧西县、房县、张湾区、茅箭区、竹溪县、竹山县)
桂林市(象山区、阳朔县、永福县、资源县、七星区、临桂区、恭城瑶族自治县、灵川县、雁山区、全州县、兴安县、平乐县、龙胜各族自治县、灌阳县、秀峰区、荔浦市、叠彩区)
周口市(商水县、鹿邑县、淮阳区、太康县、川汇区、西华县、扶沟县、郸城县、项城市、沈丘县)
漯河市(临颍县、源汇区、郾城区、召陵区、舞阳县)
巴音郭楞蒙古自治州(和静县、博湖县、若羌县、焉耆回族自治县、尉犁县、和硕县、库尔勒市、且末县、轮台县)
上海市(奉贤区、浦东新区、静安区、宝山区、嘉定区、杨浦区、徐汇区、金山区、普陀区、青浦区、黄浦区、松江区、长宁区、闵行区、虹口区、崇明区)
中卫市(中宁县、沙坡头区、海原县)
乌兰察布市(凉城县、察哈尔右翼后旗、四子王旗、察哈尔右翼前旗、兴和县、化德县、丰镇市、卓资县、商都县、集宁区、察哈尔右翼中旗)
郴州市(嘉禾县、临武县、苏仙区、桂东县、资兴市、宜章县、桂阳县、永兴县、安仁县、北湖区、汝城县)
新乡市(延津县、红旗区、卫辉市、原阳县、新乡县、牧野区、封丘县、辉县市、凤泉区、卫滨区、长垣市、获嘉县)
广西壮族自治区
镇江市(丹徒区、句容市、润州区、京口区、扬中市、丹阳市)
赤峰市(喀喇沁旗、翁牛特旗、林西县、红山区、阿鲁科尔沁旗、宁城县、敖汉旗、松山区、元宝山区、巴林右旗、克什克腾旗、巴林左旗)
兰州市(安宁区、城关区、红古区、皋兰县、榆中县、西固区、七里河区、永登县)
中山市
安康市(旬阳市、镇坪县、紫阳县、汉滨区、汉阴县、宁陕县、石泉县、岚皋县、平利县、白河县)
沧州市(南皮县、黄骅市、沧县、东光县、献县、吴桥县、青县、肃宁县、海兴县、任丘市、河间市、运河区、盐山县、孟村回族自治县、新华区、泊头市)
双鸭山市(友谊县、集贤县、饶河县、宝山区、岭东区、宝清县、四方台区、尖山区)
鸡西市(滴道区、鸡冠区、密山市、虎林市、恒山区、梨树区、鸡东县、麻山区、城子河区)
宁波市(慈溪市、宁海县、镇海区、象山县、奉化区、余姚市、海曙区、北仑区、鄞州区、江北区)
商洛市(商南县、丹凤县、洛南县、山阳县、柞水县、镇安县、商州区)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
汉中市(勉县、宁强县、留坝县、洋县、汉台区、南郑区、略阳县、城固县、佛坪县、镇巴县、西乡县)
安庆市(大观区、岳西县、潜山市、宜秀区、迎江区、太湖县、怀宁县、宿松县、望江县、桐城市)
平顶山市(湛河区、叶县、新华区、石龙区、舞钢市、郏县、宝丰县、卫东区、鲁山县、汝州市)
南充市(阆中市、蓬安县、高坪区、西充县、顺庆区、嘉陵区、仪陇县、南部县、营山县)
达州市(达川区、万源市、通川区、宣汉县、渠县、大竹县、开江县)
贵港市(桂平市、平南县、覃塘区、港北区、港南区)
甘南藏族自治州(玛曲县、临潭县、迭部县、合作市、卓尼县、碌曲县、舟曲县、夏河县)
新疆维吾尔自治区
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市)
无锡市(滨湖区、锡山区、宜兴市、梁溪区、惠山区、江阴市、新吴区)
伊春市(大箐山县、丰林县、友好区、南岔县、伊美区、嘉荫县、铁力市、汤旺县、乌翠区、金林区)
七台河市(新兴区、桃山区、勃利县、茄子河区)
大庆市(龙凤区、肇源县、肇州县、萨尔图区、林甸县、让胡路区、红岗区、大同区、杜尔伯特蒙古族自治县)
通辽市(科尔沁区、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、开鲁县、库伦旗、霍林郭勒市、奈曼旗、扎鲁特旗)
铜川市(印台区、宜君县、耀州区、王益区)
眉山市(彭山区、丹棱县、东坡区、仁寿县、青神县、洪雅县)
衢州市(柯城区、龙游县、开化县、江山市、衢江区、常山县)
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承德市(丰宁满族自治县、滦平县、宽城满族自治县、平泉市、承德县、围场满族蒙古族自治县、隆化县、双桥区、兴隆县、双滦区、鹰手营子矿区)
临沂市(郯城县、临沭县、沂南县、河东区、费县、平邑县、兰陵县、蒙阴县、莒南县、沂水县、罗庄区、兰山区)
朝阳市(北票市、建平县、凌源市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、双塔区、龙城区)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、茫崖市、天峻县、格尔木市、德令哈市、都兰县)
巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特前旗、临河区、五原县、乌拉特中旗、乌拉特后旗)
齐齐哈尔市(富裕县、讷河市、铁锋区、拜泉县、泰来县、克山县、梅里斯达斡尔族区、建华区、龙江县、龙沙区、克东县、甘南县、碾子山区、富拉尔基区、昂昂溪区、依安县)
永州市(冷水滩区、祁阳市、宁远县、零陵区、道县、东安县、双牌县、蓝山县、新田县、江永县、江华瑶族自治县)
梅州市(蕉岭县、五华县、丰顺县、平远县、兴宁市、大埔县、梅江区、梅县区)
兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市、扎赉特旗、突泉县)
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果洛藏族自治州(久治县、达日县、玛多县、班玛县、甘德县、玛沁县)
华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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