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全国服务区域：
长春市(九台区、德惠市、农安县、朝阳区、双阳区、榆树市、宽城区、南关区、绿园区、公主岭市、二道区)
果洛藏族自治州(甘德县、达日县、玛沁县、班玛县、玛多县、久治县)
甘孜藏族自治州(九龙县、石渠县、康定市、乡城县、色达县、炉霍县、泸定县、丹巴县、白玉县、巴塘县、理塘县、德格县、道孚县、新龙县、甘孜县、得荣县、雅江县、稻城县)
滨州市(博兴县、沾化区、邹平市、惠民县、滨城区、无棣县、阳信县)
南京市(溧水区、玄武区、浦口区、秦淮区、雨花台区、栖霞区、江宁区、六合区、高淳区、鼓楼区、建邺区)
池州市(石台县、东至县、贵池区、青阳县)
南昌市(南昌县、青山湖区、西湖区、进贤县、青云谱区、东湖区、红谷滩区、安义县、新建区)
玉溪市(元江哈尼族彝族傣族自治县、江川区、通海县、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县、红塔区、易门县、澄江市、华宁县)
徐州市(睢宁县、邳州市、铜山区、沛县、泉山区、丰县、云龙区、鼓楼区、新沂市、贾汪区)
海北藏族自治州(刚察县、门源回族自治县、祁连县、海晏县)
宣城市(泾县、郎溪县、广德市、旌德县、宁国市、绩溪县、宣州区)
武威市(民勤县、古浪县、天祝藏族自治县、凉州区)
南平市(浦城县、顺昌县、建瓯市、建阳区、邵武市、武夷山市、松溪县、光泽县、延平区、政和县)
河池市(天峨县、都安瑶族自治县、凤山县、巴马瑶族自治县、南丹县、罗城仫佬族自治县、东兰县、大化瑶族自治县、金城江区、环江毛南族自治县、宜州区)
临夏回族自治州(临夏市、康乐县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、广河县、永靖县、和政县、东乡族自治县)
岳阳市(汨罗市、岳阳县、云溪区、华容县、君山区、岳阳楼区、湘阴县、临湘市、平江县)
盐城市(亭湖区、滨海县、射阳县、阜宁县、响水县、东台市、建湖县、盐都区、大丰区)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市、泽库县)
临沧市(双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、云县、永德县、镇康县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、沧源佤族自治县)
绥化市(明水县、兰西县、庆安县、望奎县、肇东市、绥棱县、海伦市、北林区、青冈县、安达市)
常州市(溧阳市、武进区、金坛区、钟楼区、天宁区、新北区)
抚州市(南城县、广昌县、崇仁县、黎川县、乐安县、临川区、宜黄县、资溪县、东乡区、南丰县、金溪县)
衢州市(龙游县、常山县、江山市、柯城区、开化县、衢江区)
海南藏族自治州(兴海县、同德县、贵南县、贵德县、共和县)
固原市(隆德县、泾源县、原州区、西吉县、彭阳县)
嘉峪关市
铁岭市(银州区、西丰县、昌图县、调兵山市、铁岭县、开原市、清河区)
邵阳市(北塔区、邵东市、绥宁县、洞口县、武冈市、新宁县、隆回县、新邵县、城步苗族自治县、邵阳县、双清区、大祥区)
佳木斯市(前进区、东风区、富锦市、桦川县、郊区、桦南县、向阳区、抚远市、汤原县、同江市)
拉萨市(尼木县、当雄县、林周县、曲水县、城关区、墨竹工卡县、堆龙德庆区、达孜区)
安庆市(望江县、大观区、怀宁县、桐城市、宜秀区、岳西县、太湖县、迎江区、宿松县、潜山市)
白银市(平川区、靖远县、白银区、会宁县、景泰县)
吴忠市(青铜峡市、同心县、利通区、红寺堡区、盐池县)
自贡市(自流井区、大安区、沿滩区、富顺县、贡井区、荣县)
乐山市(峨边彝族自治县、沐川县、市中区、五通桥区、沙湾区、金口河区、井研县、犍为县、夹江县、峨眉山市、马边彝族自治县)
鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)
香港特别行政区
安康市(平利县、岚皋县、汉滨区、宁陕县、旬阳市、汉阴县、紫阳县、镇坪县、石泉县、白河县)
咸宁市(嘉鱼县、崇阳县、通山县、通城县、赤壁市、咸安区)
昆明市(官渡区、五华区、盘龙区、呈贡区、宜良县、禄劝彝族苗族自治县、富民县、东川区、寻甸回族彝族自治县、嵩明县、石林彝族自治县、西山区、晋宁区、安宁市)
济宁市(泗水县、曲阜市、微山县、鱼台县、梁山县、兖州区、嘉祥县、汶上县、邹城市、任城区、金乡县)
大兴安岭地区(呼玛县、塔河县、漠河市)
平凉市(崆峒区、华亭市、静宁县、庄浪县、崇信县、泾川县、灵台县)
连云港市(东海县、赣榆区、海州区、灌云县、灌南县、连云区)
黑河市(孙吴县、五大连池市、北安市、嫩江市、爱辉区、逊克县)
渭南市(富平县、韩城市、蒲城县、澄城县、白水县、大荔县、临渭区、华阴市、华州区、合阳县、潼关县)
金华市(磐安县、义乌市、金东区、婺城区、浦江县、武义县、东阳市、兰溪市、永康市)
阿里地区(噶尔县、普兰县、改则县、日土县、革吉县、札达县、措勤县)
延边朝鲜族自治州(珲春市、敦化市、延吉市、和龙市、龙井市、图们市、安图县、汪清县)
衡阳市(衡东县、衡山县、珠晖区、常宁市、雁峰区、南岳区、衡南县、蒸湘区、石鼓区、祁东县、耒阳市、衡阳县)
酒泉市(敦煌市、金塔县、肃州区、玉门市、肃北蒙古族自治县、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县)
随州市(随县、曾都区、广水市)
双鸭山市(集贤县、宝山区、友谊县、岭东区、尖山区、宝清县、饶河县、四方台区)
泰安市(肥城市、泰山区、东平县、岱岳区、宁阳县、新泰市)
石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)
湖州市(吴兴区、德清县、南浔区、安吉县、长兴县)
焦作市(解放区、马村区、中站区、武陟县、孟州市、修武县、博爱县、山阳区、温县、沁阳市)
南充市(南部县、顺庆区、蓬安县、阆中市、西充县、高坪区、营山县、仪陇县、嘉陵区)
三沙市(南沙区、西沙区)
石家庄市(无极县、灵寿县、裕华区、鹿泉区、元氏县、辛集市、新乐市、赞皇县、正定县、井陉县、桥西区、长安区、高邑县、深泽县、栾城区、藁城区、新华区、晋州市、赵县、平山县、井陉矿区、行唐县)
泰州市(兴化市、高港区、靖江市、姜堰区、海陵区、泰兴市)
三明市(尤溪县、清流县、明溪县、沙县区、宁化县、三元区、将乐县、大田县、泰宁县、永安市、建宁县)
巴音郭楞蒙古自治州(且末县、和硕县、焉耆回族自治县、尉犁县、若羌县、和静县、轮台县、库尔勒市、博湖县)
韶关市(新丰县、始兴县、武江区、仁化县、南雄市、曲江区、翁源县、乳源瑶族自治县、乐昌市、浈江区)
德宏傣族景颇族自治州(盈江县、芒市、陇川县、瑞丽市、梁河县)
龙岩市(上杭县、新罗区、武平县、漳平市、永定区、连城县、长汀县)
广元市(剑阁县、昭化区、苍溪县、旺苍县、朝天区、青川县、利州区)
汕尾市(海丰县、陆丰市、城区、陆河县)
威海市(荣成市、环翠区、文登区、乳山市)
舟山市(岱山县、嵊泗县、普陀区、定海区)
成都市(金堂县、双流区、郫都区、青白江区、青羊区、蒲江县、大邑县、金牛区、彭州市、龙泉驿区、新津区、锦江区、武侯区、都江堰市、成华区、温江区、崇州市、新都区、邛崃市、简阳市)
漯河市(源汇区、舞阳县、郾城区、召陵区、临颍县)
大连市(西岗区、沙河口区、普兰店区、旅顺口区、瓦房店市、中山区、甘井子区、庄河市、金州区、长海县)
沈阳市(沈河区、大东区、于洪区、铁西区、苏家屯区、康平县、新民市、浑南区、皇姑区、和平区、辽中区、法库县、沈北新区)
巴彦淖尔市(乌拉特中旗、五原县、临河区、乌拉特后旗、磴口县、乌拉特前旗、杭锦后旗)
恩施土家族苗族自治州(恩施市、来凤县、宣恩县、咸丰县、利川市、建始县、鹤峰县、巴东县)
惠州市(龙门县、惠阳区、惠城区、博罗县、惠东县)
兴安盟(阿尔山市、扎赉特旗、突泉县、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗)
镇江市(丹阳市、丹徒区、润州区、京口区、扬中市、句容市)
阳江市(阳东区、阳春市、江城区、阳西县)
黔南布依族苗族自治州(罗甸县、都匀市、福泉市、独山县、荔波县、三都水族自治县、贵定县、长顺县、瓮安县、惠水县、平塘县、龙里县)
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阿勒泰地区(青河县、吉木乃县、哈巴河县、布尔津县、阿勒泰市、福海县、富蕴县)
每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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