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铁岭市(开原市、铁岭县、银州区、清河区、调兵山市、昌图县、西丰县)
山南市(扎囊县、曲松县、加查县、隆子县、浪卡子县、错那市、乃东区、措美县、贡嘎县、桑日县、洛扎县、琼结县)
宿迁市(泗洪县、宿城区、宿豫区、泗阳县、沭阳县) 伊春市(乌翠区、南岔县、伊美区、汤旺县、铁力市、丰林县、友好区、大箐山县、嘉荫县、金林区)
资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)
太原市(小店区、万柏林区、尖草坪区、阳曲县、娄烦县、杏花岭区、晋源区、古交市、清徐县、迎泽区)
沈阳市(铁西区、浑南区、大东区、法库县、辽中区、皇姑区、于洪区、新民市、和平区、苏家屯区、沈河区、沈北新区、康平县)
成都市(龙泉驿区、成华区、邛崃市、郫都区、青羊区、温江区、蒲江县、新津区、简阳市、崇州市、都江堰市、金牛区、新都区、武侯区、青白江区、锦江区、彭州市、双流区、大邑县、金堂县) 石嘴山市(惠农区、大武口区、平罗县)
昆明市(富民县、西山区、盘龙区、嵩明县、安宁市、寻甸回族彝族自治县、石林彝族自治县、宜良县、官渡区、东川区、呈贡区、晋宁区、禄劝彝族苗族自治县、五华区)
兰州市(安宁区、七里河区、榆中县、红古区、城关区、永登县、西固区、皋兰县)
武汉市(新洲区、硚口区、江岸区、江夏区、蔡甸区、江汉区、汉南区、武昌区、汉阳区、洪山区、青山区、东西湖区、黄陂区)
南京市(秦淮区、雨花台区、溧水区、玄武区、浦口区、建邺区、江宁区、鼓楼区、栖霞区、六合区、高淳区)
广西壮族自治区
玉溪市(红塔区、通海县、江川区、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、华宁县、峨山彝族自治县、易门县、新平彝族傣族自治县)
拉萨市(城关区、当雄县、墨竹工卡县、堆龙德庆区、林周县、达孜区、曲水县、尼木县)
宝鸡市(岐山县、麟游县、凤县、千阳县、陇县、陈仓区、金台区、太白县、扶风县、凤翔区、渭滨区、眉县)
延边朝鲜族自治州(和龙市、图们市、延吉市、珲春市、龙井市、敦化市、安图县、汪清县)
威海市(荣成市、环翠区、文登区、乳山市)
凉山彝族自治州(普格县、越西县、德昌县、冕宁县、美姑县、会理市、木里藏族自治县、昭觉县、布拖县、会东县、喜德县、盐源县、宁南县、金阳县、西昌市、甘洛县、雷波县)
怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县)
保山市(昌宁县、隆阳区、施甸县、腾冲市、龙陵县)
阳泉市(矿区、盂县、城区、平定县、郊区)
泉州市(鲤城区、晋江市、石狮市、惠安县、永春县、泉港区、安溪县、洛江区、德化县、金门县、南安市、丰泽区)
杭州市(建德市、萧山区、上城区、临安区、淳安县、滨江区、临平区、拱墅区、钱塘区、桐庐县、余杭区、西湖区、富阳区)
铜陵市(郊区、义安区、铜官区、枞阳县)
内江市(东兴区、隆昌市、威远县、市中区、资中县)
吉安市(遂川县、井冈山市、安福县、新干县、吉水县、吉安县、青原区、永新县、万安县、永丰县、峡江县、泰和县、吉州区)
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承德市(承德县、隆化县、兴隆县、双桥区、平泉市、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、围场满族蒙古族自治县、滦平县、双滦区、丰宁满族自治县)
五指山市(保亭黎族苗族自治县、万宁市、昌江黎族自治县、屯昌县、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、澄迈县、定安县、临高县、乐东黎族自治县、东方市、琼海市、文昌市、白沙黎族自治县)
桂林市(永福县、临桂区、兴安县、雁山区、平乐县、灌阳县、龙胜各族自治县、全州县、灵川县、象山区、七星区、资源县、恭城瑶族自治县、秀峰区、荔浦市、阳朔县、叠彩区)
泰州市(海陵区、兴化市、靖江市、高港区、泰兴市、姜堰区) 安阳市(汤阴县、安阳县、文峰区、北关区、林州市、殷都区、滑县、龙安区、内黄县)
河源市(和平县、连平县、源城区、龙川县、东源县、紫金县)
阿里地区(改则县、日土县、革吉县、札达县、普兰县、措勤县、噶尔县)
郴州市(桂东县、桂阳县、临武县、嘉禾县、安仁县、汝城县、资兴市、北湖区、永兴县、苏仙区、宜章县)辽阳市(弓长岭区、太子河区、白塔区、灯塔市、宏伟区、辽阳县、文圣区)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、阿拉山口市、精河县、博乐市) 绵阳市(北川羌族自治县、涪城区、江油市、三台县、安州区、平武县、盐亭县、梓潼县、游仙区)
鄂尔多斯市(达拉特旗、伊金霍洛旗、鄂托克旗、乌审旗、准格尔旗、鄂托克前旗、康巴什区、杭锦旗、东胜区)
温州市(永嘉县、洞头区、龙港市、乐清市、鹿城区、瑞安市、瓯海区、平阳县、苍南县、龙湾区、泰顺县、文成县)
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塔城地区(塔城市、乌苏市、托里县、和布克赛尔蒙古自治县、额敏县、裕民县、沙湾市)
阿坝藏族羌族自治州(松潘县、若尔盖县、茂县、黑水县、红原县、阿坝县、马尔康市、九寨沟县、理县、汶川县、壤塘县、小金县、金川县)
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4月14日,贵州省商务厅发布《关于2025年酒车酒菜酒商联动促销活动的公告》(以下简称“《公告》”),宣布自2025年4月至2026年3月期间,开展“酒车”“酒菜”“酒商”联动促销活动,引起了《华夏酒报》记者的关注。
一般来说,政府为了刺激消费,会采取发放大额消费券、置换补贴等措施,像这种通过特定方式促进“消费+配额酒”的政策则较为少见,这也折射出地方政府调控经济的新思维——将具备硬通货属性的酱酒转化为“产业流通券”,在消费端与生产端之间架设价值传导通道,完成社会消费力向实体产业的定向转移。
具体来看,酒车联动促销方面,个人消费者和大客户消费者(民营企业法人单位)在参与活动的汽车零售企业购买7座及以下燃油或新能源乘用新车可参与活动,每台新车根据车架号最多可参与一次。购买新车单台车辆发票含税金额在10万元至100万元及以上的,可根据发票含税金额平价购买规定数量的优质酱酒,至少可平价购买12瓶,至多可平价购买66瓶。
酒菜联动促销方面,消费者在贵州省内参与活动的餐饮企业消费满800元,可平价购买1瓶优质酱酒现场开瓶饮用。在此基础上,消费每增加800元,可平价购买1瓶优质酱酒现场开瓶饮用,每次消费最多不超过5瓶。
酒商联动促销方面,个人消费者在参与活动的百货零售、家电零售企业指定活动门店线下购买符合条件的实物商品(不含黄金、烟酒、储值卡、免税商品等)可参与活动。30日内在单企业内累计消费发票含税金额在0.5万元及以上-1万元以下的,可平价购买1瓶优质酱酒;1万元及以上-1.5万元以下的,可平价购买2瓶优质酱酒;1.5万元及以上的,可平价购买3瓶优质酱酒。此类别活动个人消费者最多可平价购买3瓶优质酱酒。
简而言之,就是消费达到一定的数额,就可以平价购买一定数量的优质酱酒。尽管《公告》中并未明确指出具体是哪种酱酒,但《华夏酒报》记者通过《公告》发布的小程序“黔云易购”了解到,这里提到的优质酱酒,指的是售价为1499元/瓶的“飞天53%vol500ml贵州茅台酒(带杯)”。
值得肯定的是,政策颇具亮点与创新性:通过将白酒消费巧妙地嵌入到汽车、餐饮和零售等高频消费场景中,实现了“酒车”“酒菜”“酒商”的联动,构建了一种“以酒带产、以产促酒”的良性循环模式,为各方都带来了实际利益。
例如,购车金额与购买酱酒的数量直接相关联,这不仅刺激了高价值交易的产生,还提高了酱酒在市场中的渗透率,并精准吸引了高净值人群。这种方式有助于缓解终端零售价与官方指导价之间的差距,抑制市场价格泡沫;同时,在餐饮方面,“满800元可购买1瓶酒”的即时消费策略,不仅能促进餐饮业的消费增长,还能通过现场开瓶饮用的方式,强化消费者的品牌体验,有望显著提升茅台的销量;此外,这一策略还将百货、家电等低频次消费转变为更频繁的消费行为。
可以说,在推动消费复苏背景下,贵州省政府主导的“三酒联动”模式通过政策杠杆激活了更多的产业联动,而非单一行业补贴,并且政策覆盖全年,形成了持续性的消费刺激,打破了以往短期促销的局限性。
再进一步说,通过“酒+车/菜/商”的场景融合,推动白酒从传统礼品属性向日常消费场景渗透。若效果显著,或将催生更多“酒+文旅”“酒+健康”等跨界模式,为行业开辟新增长极,也为其他省份提供参考。
但不可否认的是,尽管政策通过消费场景创新激活了存量市场,但其引发的相关挑战也不容忽视。采访中,有经销商表示,传统的经销体系正面临“政策渠道”与“市场渠道”的双轨制冲击,当1499元平价茅台通过购车、餐饮等场景持续放量,或导致常规渠道2200元以上的市场价格体系失锚,他们担心,若出货量过大或监管不严,或引发渠道利润进一步压缩并增加库存压力。
更值得关注的是消费分层的马太效应——高净值人群通过购车等大额消费,自然获取茅台投资属性溢价;而普通消费者为获取3瓶配额,需在百货零售领域超额消费,这可能导致中低收入群体被动参与“为酒消费”的非理性循环。
但就模式谈模式,将地方特色资源与现代消费需求相结合,创造出更加多元化、个性化的消费场景,的确可以也应该成为各地政府和企业共同思考的新方向。毕竟,能够找到一条既有利于推动地方经济发展,又能满足人民群众日益增长的美好生活需求的新路子,总归是会实现1+1>2的。