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克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿图什市、乌恰县、阿克陶县)

吉安市(泰和县、新干县、吉安县、安福县、永丰县、万安县、峡江县、吉水县、井冈山市、吉州区、永新县、青原区、遂川县)

岳阳市(岳阳县、湘阴县、临湘市、云溪区、汨罗市、平江县、华容县、君山区、岳阳楼区)

十堰市(茅箭区、房县、竹溪县、郧西县、丹江口市、竹山县、张湾区、郧阳区)  沧州市(南皮县、新华区、肃宁县、青县、吴桥县、黄骅市、任丘市、献县、孟村回族自治县、运河区、海兴县、河间市、沧县、泊头市、东光县、盐山县)

海西蒙古族藏族自治州(茫崖市、天峻县、乌兰县、格尔木市、都兰县、德令哈市)

临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、临夏市、东乡族自治县、广河县、永靖县、和政县、康乐县)

福州市(晋安区、平潭县、仓山区、罗源县、马尾区、闽侯县、福清市、长乐区、连江县、闽清县、鼓楼区、永泰县、台江区)昆明市(嵩明县、五华区、富民县、宜良县、盘龙区、安宁市、东川区、呈贡区、寻甸回族彝族自治县、禄劝彝族苗族自治县、石林彝族自治县、晋宁区、官渡区、西山区)

凉山彝族自治州(西昌市、德昌县、越西县、木里藏族自治县、昭觉县、盐源县、布拖县、会理市、会东县、甘洛县、美姑县、宁南县、喜德县、普格县、冕宁县、金阳县、雷波县)  天水市(张家川回族自治县、清水县、秦州区、麦积区、秦安县、武山县、甘谷县)

湖州市(德清县、安吉县、长兴县、南浔区、吴兴区)

徐州市(铜山区、云龙区、丰县、沛县、泉山区、鼓楼区、睢宁县、新沂市、贾汪区、邳州市)

巴音郭楞蒙古自治州(轮台县、且末县、焉耆回族自治县、博湖县、库尔勒市、尉犁县、和静县、和硕县、若羌县)

宿迁市(宿城区、泗阳县、泗洪县、宿豫区、沭阳县)

南充市(蓬安县、高坪区、营山县、西充县、嘉陵区、顺庆区、仪陇县、南部县、阆中市)

辽阳市(弓长岭区、太子河区、宏伟区、白塔区、灯塔市、文圣区、辽阳县)

新余市(分宜县、渝水区)

澳门特别行政区

昌吉回族自治州(阜康市、奇台县、呼图壁县、昌吉市、吉木萨尔县、木垒哈萨克自治县、玛纳斯县)

宜宾市(珙县、江安县、叙州区、高县、筠连县、南溪区、兴文县、长宁县、屏山县、翠屏区)

甘南藏族自治州(卓尼县、临潭县、舟曲县、合作市、碌曲县、迭部县、玛曲县、夏河县)

汕头市(龙湖区、南澳县、潮南区、潮阳区、澄海区、金平区、濠江区)

雅安市(名山区、天全县、汉源县、芦山县、石棉县、荥经县、雨城区、宝兴县)

广州市(花都区、越秀区、黄埔区、白云区、番禺区、南沙区、海珠区、从化区、荔湾区、增城区、天河区)

沈阳市(沈北新区、辽中区、于洪区、法库县、皇姑区、大东区、苏家屯区、铁西区、新民市、和平区、康平县、沈河区、浑南区)

厦门市(湖里区、海沧区、集美区、思明区、同安区、翔安区)

西安市(鄠邑区、临潼区、长安区、莲湖区、高陵区、灞桥区、周至县、未央区、雁塔区、碑林区、阎良区、蓝田县、新城区)

丽水市(松阳县、龙泉市、遂昌县、缙云县、云和县、庆元县、莲都区、青田县、景宁畲族自治县)

上饶市(信州区、玉山县、婺源县、鄱阳县、万年县、德兴市、弋阳县、铅山县、广丰区、广信区、余干县、横峰县)

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吴忠市(盐池县、红寺堡区、青铜峡市、利通区、同心县)

桂林市(临桂区、秀峰区、全州县、平乐县、雁山区、阳朔县、资源县、恭城瑶族自治县、叠彩区、荔浦市、象山区、七星区、灌阳县、灵川县、龙胜各族自治县、永福县、兴安县)

衡水市(枣强县、深州市、武邑县、阜城县、景县、故城县、桃城区、武强县、饶阳县、冀州区、安平县)

萍乡市(莲花县、芦溪县、上栗县、安源区、湘东区)  新乡市(原阳县、卫滨区、封丘县、辉县市、卫辉市、凤泉区、红旗区、获嘉县、延津县、新乡县、牧野区、长垣市)

宜春市(上高县、奉新县、万载县、靖安县、袁州区、樟树市、高安市、铜鼓县、丰城市、宜丰县)

辽源市(东丰县、西安区、东辽县、龙山区)

克拉玛依市(白碱滩区、独山子区、乌尔禾区、克拉玛依区)阿拉善盟(阿拉善左旗、额济纳旗、阿拉善右旗)

南通市(启东市、崇川区、如皋市、海门区、海安市、通州区、如东县)  常州市(金坛区、溧阳市、武进区、新北区、钟楼区、天宁区)

榆林市(横山区、佳县、子洲县、靖边县、吴堡县、绥德县、神木市、榆阳区、米脂县、清涧县、府谷县、定边县)

广西壮族自治区

仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)宣城市(旌德县、宁国市、宣州区、广德市、绩溪县、泾县、郎溪县)

金华市(兰溪市、金东区、磐安县、东阳市、义乌市、婺城区、浦江县、永康市、武义县)

遵义市(汇川区、习水县、湄潭县、红花岗区、余庆县、道真仡佬族苗族自治县、播州区、正安县、赤水市、务川仡佬族苗族自治县、桐梓县、仁怀市、凤冈县、绥阳县)

吐鲁番市(托克逊县、高昌区、鄯善县)

烟台市(牟平区、福山区、招远市、芝罘区、栖霞市、莱州市、莱阳市、海阳市、蓬莱区、龙口市、莱山区)

淮南市(谢家集区、八公山区、田家庵区、大通区、寿县、潘集区、凤台县)

玉溪市(通海县、红塔区、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、澄江市、易门县、峨山彝族自治县、华宁县)

威海市(荣成市、文登区、环翠区、乳山市)

南平市(建阳区、顺昌县、建瓯市、武夷山市、浦城县、邵武市、松溪县、延平区、光泽县、政和县)

驻马店市(西平县、驿城区、正阳县、汝南县、确山县、平舆县、上蔡县、新蔡县、遂平县、泌阳县)

那曲市(色尼区、巴青县、班戈县、聂荣县、索县、尼玛县、安多县、双湖县、申扎县、比如县、嘉黎县)

唐山市(丰南区、开平区、迁西县、路南区、遵化市、滦州市、路北区、曹妃甸区、乐亭县、迁安市、玉田县、滦南县、丰润区、古冶区)

安庆市(宜秀区、望江县、岳西县、宿松县、迎江区、桐城市、太湖县、大观区、潜山市、怀宁县)

日喀则市(定日县、萨嘎县、仲巴县、吉隆县、聂拉木县、南木林县、拉孜县、萨迦县、仁布县、谢通门县、桑珠孜区、岗巴县、江孜县、亚东县、昂仁县、定结县、白朗县、康马县)

临沂市(费县、兰陵县、兰山区、平邑县、河东区、沂南县、郯城县、罗庄区、莒南县、临沭县、蒙阴县、沂水县)

宁夏回族自治区

锦州市(黑山县、凌河区、古塔区、北镇市、义县、太和区、凌海市)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。