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衢州市(江山市、柯城区、龙游县、常山县、衢江区、开化县)

广安市(邻水县、广安区、岳池县、武胜县、华蓥市、前锋区)

南平市(武夷山市、顺昌县、延平区、光泽县、政和县、松溪县、邵武市、浦城县、建阳区、建瓯市)

白银市(靖远县、平川区、白银区、景泰县、会宁县)  泰州市(泰兴市、海陵区、靖江市、姜堰区、高港区、兴化市)

乌兰察布市(商都县、察哈尔右翼前旗、卓资县、集宁区、察哈尔右翼中旗、丰镇市、察哈尔右翼后旗、兴和县、四子王旗、凉城县、化德县)

昌吉回族自治州(呼图壁县、阜康市、木垒哈萨克自治县、奇台县、吉木萨尔县、昌吉市、玛纳斯县)

鹤岗市(兴山区、东山区、绥滨县、萝北县、南山区、工农区、向阳区、兴安区)

海东市(循化撒拉族自治县、互助土族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、平安区、化隆回族自治县)  来宾市(兴宾区、合山市、武宣县、金秀瑶族自治县、象州县、忻城县)

恩施土家族苗族自治州(咸丰县、鹤峰县、恩施市、建始县、巴东县、宣恩县、利川市、来凤县)

临汾市(大宁县、汾西县、永和县、霍州市、尧都区、古县、蒲县、侯马市、襄汾县、曲沃县、浮山县、翼城县、洪洞县、乡宁县、安泽县、隰县、吉县)

承德市(双桥区、承德县、宽城满族自治县、鹰手营子矿区、兴隆县、围场满族蒙古族自治县、隆化县、平泉市、滦平县、双滦区、丰宁满族自治县)

黔东南苗族侗族自治州(从江县、凯里市、剑河县、雷山县、镇远县、榕江县、台江县、三穗县、黎平县、岑巩县、丹寨县、黄平县、锦屏县、天柱县、施秉县、麻江县)

肇庆市(广宁县、四会市、端州区、高要区、怀集县、德庆县、封开县、鼎湖区)

运城市(临猗县、闻喜县、新绛县、河津市、绛县、稷山县、平陆县、万荣县、盐湖区、垣曲县、芮城县、永济市、夏县)

沈阳市(于洪区、浑南区、康平县、沈北新区、苏家屯区、沈河区、辽中区、铁西区、法库县、大东区、和平区、新民市、皇姑区)

德州市(德城区、宁津县、庆云县、平原县、禹城市、齐河县、武城县、临邑县、乐陵市、陵城区、夏津县)

宜宾市(叙州区、屏山县、珙县、高县、筠连县、兴文县、翠屏区、长宁县、南溪区、江安县)

南昌市(南昌县、红谷滩区、西湖区、进贤县、新建区、青山湖区、安义县、青云谱区、东湖区)

眉山市(青神县、仁寿县、丹棱县、洪雅县、彭山区、东坡区)

海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、格尔木市、茫崖市、都兰县、德令哈市、天峻县)

玉林市(北流市、陆川县、玉州区、容县、兴业县、博白县、福绵区)

佛山市(南海区、顺德区、禅城区、三水区、高明区)

随州市(曾都区、广水市、随县)

赤峰市(宁城县、松山区、巴林右旗、敖汉旗、红山区、巴林左旗、喀喇沁旗、元宝山区、克什克腾旗、阿鲁科尔沁旗、林西县、翁牛特旗)

淮安市(盱眙县、洪泽区、淮安区、金湖县、涟水县、淮阴区、清江浦区)

天津市(河东区、东丽区、红桥区、河北区、武清区、宁河区、滨海新区、津南区、北辰区、河西区、南开区、静海区、蓟州区、西青区、和平区、宝坻区)

潮州市(潮安区、饶平县、湘桥区)

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信阳市(固始县、光山县、淮滨县、新县、潢川县、商城县、罗山县、息县、平桥区、浉河区)

云浮市(罗定市、云城区、新兴县、云安区、郁南县)

宁德市(霞浦县、寿宁县、柘荣县、周宁县、古田县、福安市、屏南县、福鼎市、蕉城区)

丹东市(凤城市、东港市、振兴区、元宝区、振安区、宽甸满族自治县)  洛阳市(洛龙区、宜阳县、孟津区、新安县、洛宁县、涧西区、栾川县、嵩县、汝阳县、西工区、老城区、瀍河回族区、偃师区、伊川县)

鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)

白城市(大安市、通榆县、镇赉县、洮南市、洮北区)

新疆维吾尔自治区克拉玛依市(克拉玛依区、白碱滩区、独山子区、乌尔禾区)

抚顺市(抚顺县、新抚区、新宾满族自治县、东洲区、顺城区、望花区、清原满族自治县)  西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)

延安市(甘泉县、子长市、安塞区、延长县、吴起县、延川县、富县、志丹县、黄陵县、宜川县、洛川县、宝塔区、黄龙县)

大连市(中山区、甘井子区、西岗区、旅顺口区、瓦房店市、长海县、金州区、庄河市、沙河口区、普兰店区)

大庆市(让胡路区、杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、龙凤区、萨尔图区、肇源县、大同区、红岗区、肇州县)南宁市(西乡塘区、良庆区、江南区、兴宁区、马山县、横州市、邕宁区、隆安县、宾阳县、青秀区、武鸣区、上林县)

龙岩市(新罗区、长汀县、永定区、上杭县、连城县、武平县、漳平市)

宣城市(泾县、绩溪县、旌德县、广德市、郎溪县、宣州区、宁国市)

济宁市(兖州区、微山县、嘉祥县、邹城市、泗水县、汶上县、曲阜市、金乡县、鱼台县、任城区、梁山县)

临沂市(罗庄区、沂南县、蒙阴县、费县、沂水县、兰陵县、临沭县、郯城县、河东区、莒南县、平邑县、兰山区)

定西市(漳县、岷县、陇西县、渭源县、临洮县、通渭县、安定区)

唐山市(古冶区、遵化市、路北区、乐亭县、滦州市、滦南县、丰润区、迁安市、玉田县、丰南区、迁西县、路南区、开平区、曹妃甸区)

秦皇岛市(青龙满族自治县、海港区、北戴河区、卢龙县、昌黎县、山海关区、抚宁区)

青岛市(胶州市、市北区、即墨区、城阳区、李沧区、崂山区、莱西市、平度市、市南区、黄岛区)

孝感市(安陆市、汉川市、孝昌县、大悟县、应城市、云梦县、孝南区)

澳门特别行政区

五指山市(万宁市、白沙黎族自治县、临高县、定安县、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、昌江黎族自治县、文昌市、屯昌县、东方市、琼海市、澄迈县、保亭黎族苗族自治县、乐东黎族自治县)

珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)

周口市(西华县、商水县、太康县、鹿邑县、淮阳区、沈丘县、项城市、扶沟县、川汇区、郸城县)

娄底市(双峰县、新化县、娄星区、冷水江市、涟源市)

双鸭山市(尖山区、宝山区、集贤县、岭东区、四方台区、友谊县、宝清县、饶河县)

清远市(清城区、阳山县、英德市、佛冈县、连州市、清新区、连山壮族瑶族自治县、连南瑶族自治县)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄