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呼和浩特市(赛罕区、土默特左旗、回民区、和林格尔县、武川县、清水河县、玉泉区、托克托县、新城区)

连云港市(东海县、海州区、灌南县、连云区、赣榆区、灌云县)

深圳市(南山区、龙岗区、坪山区、罗湖区、宝安区、福田区、光明区、龙华区、盐田区)

新疆维吾尔自治区  黔南布依族苗族自治州(福泉市、瓮安县、长顺县、龙里县、三都水族自治县、荔波县、贵定县、都匀市、惠水县、罗甸县、独山县、平塘县)

贵港市(港北区、桂平市、港南区、平南县、覃塘区)

枣庄市(薛城区、峄城区、山亭区、滕州市、市中区、台儿庄区)

韶关市(乐昌市、浈江区、曲江区、仁化县、乳源瑶族自治县、新丰县、始兴县、南雄市、翁源县、武江区)

上海市(青浦区、闵行区、虹口区、宝山区、徐汇区、崇明区、奉贤区、金山区、长宁区、浦东新区、嘉定区、松江区、普陀区、黄浦区、静安区、杨浦区)  淮安市(淮安区、淮阴区、洪泽区、盱眙县、金湖县、清江浦区、涟水县)

商丘市(民权县、睢县、梁园区、夏邑县、虞城县、睢阳区、柘城县、永城市、宁陵县)

西双版纳傣族自治州(勐海县、景洪市、勐腊县)

哈尔滨市(阿城区、尚志市、依兰县、延寿县、平房区、呼兰区、宾县、道里区、通河县、南岗区、方正县、双城区、松北区、香坊区、木兰县、巴彦县、五常市、道外区)

天津市(河北区、红桥区、东丽区、静海区、南开区、北辰区、宁河区、河西区、河东区、津南区、和平区、武清区、蓟州区、宝坻区、滨海新区、西青区)

临沧市(临翔区、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、永德县、云县、沧源佤族自治县、镇康县、凤庆县)

石家庄市(赵县、裕华区、正定县、栾城区、深泽县、无极县、藁城区、赞皇县、新乐市、灵寿县、晋州市、桥西区、辛集市、长安区、行唐县、鹿泉区、井陉县、元氏县、井陉矿区、平山县、高邑县、新华区)

无锡市(江阴市、滨湖区、宜兴市、梁溪区、锡山区、惠山区、新吴区)

长治市(武乡县、上党区、潞州区、潞城区、黎城县、屯留区、襄垣县、长子县、沁源县、沁县、壶关县、平顺县)

襄阳市(枣阳市、南漳县、宜城市、保康县、谷城县、襄州区、樊城区、襄城区、老河口市)

临夏回族自治州(永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、广河县、临夏县、临夏市、东乡族自治县、康乐县)

南通市(通州区、启东市、海安市、如东县、崇川区、海门区、如皋市)

湖州市(安吉县、德清县、南浔区、吴兴区、长兴县)

天水市(张家川回族自治县、武山县、秦州区、清水县、麦积区、秦安县、甘谷县)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、都兰县、茫崖市、乌兰县、德令哈市、天峻县)

张掖市(临泽县、甘州区、肃南裕固族自治县、高台县、山丹县、民乐县)

永州市(江华瑶族自治县、双牌县、蓝山县、冷水滩区、宁远县、江永县、新田县、零陵区、祁阳市、道县、东安县)

阿里地区(噶尔县、革吉县、日土县、措勤县、改则县、普兰县、札达县)

商洛市(山阳县、镇安县、商州区、柞水县、商南县、洛南县、丹凤县)

宣城市(旌德县、宣州区、绩溪县、泾县、广德市、宁国市、郎溪县)

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香港特别行政区

酒泉市(肃北蒙古族自治县、瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、玉门市、敦煌市、肃州区、金塔县)

和田地区(民丰县、策勒县、墨玉县、和田县、和田市、于田县、皮山县、洛浦县)

新乡市(延津县、红旗区、长垣市、封丘县、凤泉区、卫辉市、获嘉县、新乡县、卫滨区、辉县市、原阳县、牧野区)  怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、泸水市、福贡县)

怀化市(靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、鹤城区、溆浦县、沅陵县、通道侗族自治县、麻阳苗族自治县、中方县、辰溪县、洪江市、新晃侗族自治县、会同县)

廊坊市(文安县、大城县、霸州市、香河县、安次区、固安县、永清县、广阳区、三河市、大厂回族自治县)

铜川市(宜君县、王益区、耀州区、印台区)庆阳市(宁县、环县、合水县、华池县、西峰区、镇原县、正宁县、庆城县)

嘉峪关市  九江市(浔阳区、德安县、修水县、武宁县、彭泽县、柴桑区、都昌县、瑞昌市、庐山市、湖口县、共青城市、濂溪区、永修县)

雅安市(汉源县、荥经县、雨城区、名山区、芦山县、天全县、石棉县、宝兴县)

葫芦岛市(连山区、建昌县、兴城市、绥中县、龙港区、南票区)

莆田市(城厢区、秀屿区、荔城区、仙游县、涵江区)聊城市(东阿县、莘县、茌平区、东昌府区、阳谷县、临清市、高唐县、冠县)

厦门市(湖里区、翔安区、集美区、思明区、海沧区、同安区)

五指山市(定安县、昌江黎族自治县、澄迈县、琼中黎族苗族自治县、琼海市、临高县、东方市、文昌市、乐东黎族自治县、万宁市、陵水黎族自治县、白沙黎族自治县、屯昌县、保亭黎族苗族自治县)

长沙市(宁乡市、浏阳市、望城区、天心区、雨花区、长沙县、岳麓区、芙蓉区、开福区)

抚州市(金溪县、资溪县、乐安县、宜黄县、崇仁县、黎川县、南城县、东乡区、南丰县、广昌县、临川区)

丹东市(东港市、元宝区、宽甸满族自治县、振安区、振兴区、凤城市)

玉林市(陆川县、博白县、容县、兴业县、北流市、福绵区、玉州区)

兴安盟(乌兰浩特市、扎赉特旗、突泉县、阿尔山市、科尔沁右翼中旗、科尔沁右翼前旗)

湛江市(麻章区、坡头区、吴川市、霞山区、雷州市、廉江市、遂溪县、徐闻县、赤坎区)

钦州市(灵山县、钦南区、浦北县、钦北区)

北京市(平谷区、怀柔区、顺义区、东城区、石景山区、密云区、海淀区、门头沟区、昌平区、西城区、朝阳区、通州区、丰台区、房山区、延庆区、大兴区)

贵阳市(修文县、云岩区、观山湖区、乌当区、南明区、花溪区、清镇市、开阳县、白云区、息烽县)

盘锦市(盘山县、大洼区、双台子区、兴隆台区)

三亚市(吉阳区、崖州区、海棠区、天涯区)

衡水市(饶阳县、枣强县、武邑县、武强县、安平县、桃城区、深州市、冀州区、景县、故城县、阜城县)

南京市(江宁区、溧水区、高淳区、六合区、建邺区、玄武区、浦口区、秦淮区、鼓楼区、雨花台区、栖霞区)

丽江市(宁蒗彝族自治县、华坪县、永胜县、玉龙纳西族自治县、古城区)

　　盲盒、包挂、手办，潮玩正从小众兴趣走向大众市场——

　　一件潮玩，生活添趣味

　　近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。

　　数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　小小玩具，何以“硬控”消费者？

　　从小众走向大众化市场

　　周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。

　　00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。

　　潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。

　　在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”

　　从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。

　　天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。

　　“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。

　　不仅是商品，更是社交符号

　　什么样的潮玩更受市场青睐？

　　泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”

　　得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。

　　哪些人在购买潮玩？

　　得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。

　　为什么年轻人钟爱潮玩？

　　专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。

　　潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。

　　推动行业健康、可持续发展

　　中国潮玩品牌还积极布局全球市场。

　　“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。

　　线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。

　　中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

　　未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？

　　专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。

　　潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)

　　来源：人民日报海外版 皇家学院的复仇公主|让你随时随地享受高品质视频，快乐不断！的相关文章 国乒包揽澳门世界杯女单冠亚军的相关文章
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