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大理白族自治州(漾濞彝族自治县、南涧彝族自治县、巍山彝族回族自治县、弥渡县、永平县、云龙县、鹤庆县、宾川县、大理市、洱源县、剑川县、祥云县)

宜宾市(筠连县、珙县、叙州区、兴文县、翠屏区、高县、江安县、屏山县、长宁县、南溪区)

七台河市(桃山区、新兴区、茄子河区、勃利县)

宣城市(旌德县、宁国市、宣州区、广德市、郎溪县、泾县、绩溪县)  朝阳市(北票市、建平县、朝阳县、凌源市、双塔区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、龙城区)

东营市(利津县、河口区、东营区、广饶县、垦利区)

哈尔滨市(尚志市、香坊区、依兰县、阿城区、延寿县、道外区、呼兰区、木兰县、平房区、方正县、宾县、通河县、巴彦县、双城区、五常市、松北区、道里区、南岗区)

黔西南布依族苗族自治州(兴仁市、贞丰县、普安县、册亨县、安龙县、兴义市、望谟县、晴隆县)

普洱市(孟连傣族拉祜族佤族自治县、景谷傣族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、思茅区、澜沧拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县)  烟台市(芝罘区、牟平区、海阳市、栖霞市、招远市、莱州市、龙口市、蓬莱区、莱阳市、福山区、莱山区)

安庆市(怀宁县、桐城市、大观区、迎江区、潜山市、望江县、宜秀区、太湖县、岳西县、宿松县)

渭南市(韩城市、蒲城县、临渭区、大荔县、富平县、合阳县、澄城县、潼关县、白水县、华州区、华阴市)

鸡西市(梨树区、恒山区、鸡东县、滴道区、密山市、鸡冠区、虎林市、城子河区、麻山区)

丽水市(景宁畲族自治县、龙泉市、松阳县、云和县、遂昌县、缙云县、青田县、莲都区、庆元县)

德州市(齐河县、平原县、临邑县、乐陵市、宁津县、陵城区、武城县、禹城市、庆云县、夏津县、德城区)

潍坊市(奎文区、高密市、诸城市、潍城区、寒亭区、青州市、坊子区、昌乐县、昌邑市、寿光市、临朐县、安丘市)

安阳市(内黄县、文峰区、北关区、安阳县、殷都区、林州市、滑县、汤阴县、龙安区)

咸阳市(杨陵区、淳化县、兴平市、三原县、长武县、彬州市、乾县、秦都区、礼泉县、泾阳县、武功县、旬邑县、永寿县、渭城区)

嘉兴市(嘉善县、海盐县、平湖市、桐乡市、南湖区、海宁市、秀洲区)

内江市(隆昌市、威远县、市中区、东兴区、资中县)

临沧市(沧源佤族自治县、云县、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区、镇康县、耿马傣族佤族自治县、永德县)

景德镇市(昌江区、浮梁县、乐平市、珠山区)

十堰市(竹溪县、房县、竹山县、郧阳区、茅箭区、丹江口市、张湾区、郧西县)

嘉峪关市

贵港市(桂平市、平南县、覃塘区、港南区、港北区)

朔州市(朔城区、平鲁区、应县、怀仁市、山阴县、右玉县)

菏泽市(牡丹区、单县、曹县、巨野县、成武县、定陶区、郓城县、鄄城县、东明县)

伊春市(伊美区、汤旺县、大箐山县、丰林县、铁力市、乌翠区、金林区、南岔县、嘉荫县、友好区)

三明市(沙县区、明溪县、宁化县、建宁县、大田县、尤溪县、清流县、泰宁县、三元区、永安市、将乐县)

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抚顺市(清原满族自治县、抚顺县、东洲区、新抚区、顺城区、新宾满族自治县、望花区)

乐山市(市中区、峨边彝族自治县、马边彝族自治县、峨眉山市、五通桥区、沙湾区、夹江县、金口河区、井研县、沐川县、犍为县)

永州市(双牌县、江华瑶族自治县、冷水滩区、道县、新田县、东安县、宁远县、零陵区、祁阳市、江永县、蓝山县)

株洲市(茶陵县、炎陵县、荷塘区、天元区、醴陵市、石峰区、攸县、芦淞区、渌口区)  滨州市(无棣县、惠民县、阳信县、滨城区、沾化区、邹平市、博兴县)

澳门特别行政区

昭通市(盐津县、镇雄县、巧家县、鲁甸县、威信县、昭阳区、永善县、彝良县、水富市、绥江县、大关县)

孝感市(云梦县、汉川市、孝南区、应城市、孝昌县、安陆市、大悟县)荆门市(沙洋县、京山市、东宝区、钟祥市、掇刀区)

长沙市(宁乡市、浏阳市、望城区、天心区、岳麓区、雨花区、长沙县、开福区、芙蓉区)  曲靖市(沾益区、宣威市、会泽县、师宗县、陆良县、马龙区、麒麟区、富源县、罗平县)

淮安市(盱眙县、洪泽区、金湖县、淮阴区、涟水县、清江浦区、淮安区)

广安市(华蓥市、广安区、前锋区、武胜县、邻水县、岳池县)

桂林市(秀峰区、灵川县、兴安县、荔浦市、叠彩区、灌阳县、恭城瑶族自治县、象山区、平乐县、雁山区、全州县、七星区、资源县、阳朔县、永福县、龙胜各族自治县、临桂区)临夏回族自治州(广河县、和政县、临夏县、永靖县、临夏市、康乐县、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)

大连市(瓦房店市、金州区、普兰店区、庄河市、西岗区、沙河口区、长海县、中山区、甘井子区、旅顺口区)

湘西土家族苗族自治州(龙山县、永顺县、泸溪县、保靖县、花垣县、凤凰县、古丈县、吉首市)

漳州市(东山县、云霄县、漳浦县、龙海区、长泰区、诏安县、南靖县、芗城区、华安县、平和县、龙文区)

锡林郭勒盟(锡林浩特市、太仆寺旗、正镶白旗、镶黄旗、苏尼特左旗、多伦县、二连浩特市、东乌珠穆沁旗、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、正蓝旗)

泰州市(姜堰区、靖江市、海陵区、泰兴市、兴化市、高港区)

西安市(灞桥区、周至县、高陵区、蓝田县、鄠邑区、新城区、长安区、未央区、碑林区、莲湖区、雁塔区、阎良区、临潼区)

文山壮族苗族自治州(西畴县、富宁县、马关县、丘北县、文山市、广南县、麻栗坡县、砚山县)

晋城市(城区、陵川县、阳城县、沁水县、泽州县、高平市)

巴中市(恩阳区、平昌县、巴州区、南江县、通江县)

怀化市(中方县、通道侗族自治县、洪江市、沅陵县、鹤城区、靖州苗族侗族自治县、麻阳苗族自治县、溆浦县、新晃侗族自治县、辰溪县、会同县、芷江侗族自治县)

包头市(石拐区、青山区、昆都仑区、土默特右旗、九原区、达尔罕茂明安联合旗、白云鄂博矿区、东河区、固阳县)

无锡市(梁溪区、惠山区、江阴市、新吴区、滨湖区、宜兴市、锡山区)

九江市(湖口县、修水县、柴桑区、都昌县、武宁县、濂溪区、德安县、瑞昌市、庐山市、彭泽县、浔阳区、永修县、共青城市)

郴州市(苏仙区、宜章县、安仁县、北湖区、永兴县、嘉禾县、资兴市、桂东县、临武县、桂阳县、汝城县)

开封市(龙亭区、兰考县、祥符区、杞县、禹王台区、尉氏县、顺河回族区、通许县、鼓楼区)

南阳市(淅川县、唐河县、新野县、镇平县、宛城区、社旗县、桐柏县、西峡县、邓州市、内乡县、南召县、方城县、卧龙区)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。