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三明市(永安市、将乐县、清流县、三元区、大田县、明溪县、泰宁县、宁化县、沙县区、尤溪县、建宁县)
澳门特别行政区
宣城市(绩溪县、泾县、郎溪县、宣州区、广德市、宁国市、旌德县)
阜阳市(颍上县、阜南县、颍泉区、临泉县、颍东区、界首市、颍州区、太和县)
北海市(合浦县、铁山港区、银海区、海城区)
长治市(上党区、武乡县、沁源县、长子县、潞城区、襄垣县、屯留区、壶关县、潞州区、沁县、平顺县、黎城县)
普洱市(景谷傣族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、宁洱哈尼族彝族自治县、景东彝族自治县、墨江哈尼族自治县、澜沧拉祜族自治县、江城哈尼族彝族自治县、镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、西盟佤族自治县)
伊犁哈萨克自治州(伊宁市、特克斯县、察布查尔锡伯自治县、霍城县、昭苏县、新源县、奎屯市、巩留县、尼勒克县、霍尔果斯市、伊宁县)
香港特别行政区
十堰市(丹江口市、郧西县、房县、郧阳区、竹溪县、竹山县、张湾区、茅箭区)
黑河市(嫩江市、爱辉区、孙吴县、五大连池市、逊克县、北安市)
兰州市(榆中县、城关区、红古区、安宁区、七里河区、永登县、皋兰县、西固区)
张掖市(临泽县、高台县、肃南裕固族自治县、民乐县、山丹县、甘州区)
珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)
鄂尔多斯市(鄂托克前旗、康巴什区、乌审旗、伊金霍洛旗、达拉特旗、准格尔旗、鄂托克旗、东胜区、杭锦旗)
滁州市(凤阳县、南谯区、琅琊区、天长市、全椒县、来安县、定远县、明光市)
丹东市(元宝区、振兴区、东港市、振安区、宽甸满族自治县、凤城市)
巴中市(恩阳区、平昌县、巴州区、南江县、通江县)
银川市(西夏区、永宁县、兴庆区、贺兰县、灵武市、金凤区)
宝鸡市(金台区、凤翔区、扶风县、千阳县、太白县、凤县、岐山县、眉县、麟游县、陈仓区、陇县、渭滨区)
昆明市(盘龙区、西山区、禄劝彝族苗族自治县、宜良县、安宁市、富民县、石林彝族自治县、官渡区、晋宁区、东川区、呈贡区、嵩明县、寻甸回族彝族自治县、五华区)
赣州市(会昌县、大余县、瑞金市、于都县、赣县区、崇义县、上犹县、龙南市、安远县、兴国县、宁都县、石城县、全南县、寻乌县、定南县、章贡区、南康区、信丰县)
衢州市(常山县、衢江区、江山市、开化县、龙游县、柯城区)
甘孜藏族自治州(雅江县、甘孜县、稻城县、炉霍县、乡城县、得荣县、康定市、巴塘县、理塘县、德格县、九龙县、丹巴县、色达县、石渠县、泸定县、道孚县、新龙县、白玉县)
广元市(朝天区、旺苍县、苍溪县、利州区、剑阁县、昭化区、青川县)
锦州市(凌海市、义县、北镇市、古塔区、凌河区、黑山县、太和区)
芜湖市(鸠江区、湾沚区、繁昌区、镜湖区、无为市、南陵县、弋江区)
邢台市(平乡县、柏乡县、清河县、信都区、沙河市、襄都区、威县、任泽区、临西县、新河县、广宗县、宁晋县、隆尧县、南宫市、临城县、巨鹿县、内丘县、南和区)
桂林市(恭城瑶族自治县、秀峰区、全州县、资源县、灌阳县、七星区、荔浦市、叠彩区、象山区、雁山区、阳朔县、灵川县、临桂区、永福县、龙胜各族自治县、平乐县、兴安县)
那曲市(巴青县、色尼区、嘉黎县、班戈县、安多县、申扎县、聂荣县、索县、双湖县、尼玛县、比如县)
大同市(云冈区、阳高县、云州区、左云县、新荣区、浑源县、灵丘县、平城区、广灵县、天镇县)
惠州市(惠东县、惠阳区、龙门县、博罗县、惠城区)
通化市(集安市、梅河口市、辉南县、二道江区、东昌区、柳河县、通化县)
盘锦市(兴隆台区、盘山县、大洼区、双台子区)
吉安市(遂川县、新干县、安福县、吉安县、吉水县、峡江县、青原区、吉州区、永新县、泰和县、万安县、永丰县、井冈山市)
鞍山市(立山区、台安县、铁东区、岫岩满族自治县、铁西区、海城市、千山区)
成都市(郫都区、蒲江县、新都区、龙泉驿区、彭州市、青羊区、武侯区、金牛区、温江区、锦江区、崇州市、简阳市、都江堰市、青白江区、大邑县、金堂县、双流区、新津区、成华区、邛崃市)
吴忠市(盐池县、利通区、红寺堡区、青铜峡市、同心县)
济宁市(金乡县、泗水县、鱼台县、汶上县、曲阜市、邹城市、微山县、任城区、梁山县、嘉祥县、兖州区)
定西市(漳县、安定区、岷县、渭源县、陇西县、临洮县、通渭县)
漳州市(芗城区、南靖县、华安县、平和县、龙文区、云霄县、诏安县、漳浦县、长泰区、龙海区、东山县)
厦门市(思明区、同安区、海沧区、湖里区、翔安区、集美区)
河源市(东源县、源城区、龙川县、紫金县、和平县、连平县)
昌都市(江达县、左贡县、卡若区、芒康县、洛隆县、八宿县、边坝县、丁青县、察雅县、类乌齐县、贡觉县)
鸡西市(鸡冠区、恒山区、城子河区、虎林市、鸡东县、滴道区、梨树区、密山市、麻山区)
曲靖市(马龙区、富源县、陆良县、麒麟区、沾益区、罗平县、会泽县、宣威市、师宗县)
楚雄彝族自治州(永仁县、楚雄市、元谋县、大姚县、禄丰市、双柏县、武定县、南华县、牟定县、姚安县)
襄阳市(谷城县、襄州区、樊城区、南漳县、枣阳市、保康县、襄城区、老河口市、宜城市)
常州市(天宁区、溧阳市、新北区、武进区、钟楼区、金坛区)
平凉市(崆峒区、灵台县、静宁县、崇信县、庄浪县、泾川县、华亭市)
石河子市(胡杨河市、昆玉市、北屯市、新星市、可克达拉市、五家渠市、白杨市、铁门关市、阿拉尔市、双河市、图木舒克市)
呼和浩特市(土默特左旗、赛罕区、回民区、玉泉区、和林格尔县、新城区、托克托县、清水河县、武川县)
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永州市(道县、祁阳市、蓝山县、东安县、冷水滩区、宁远县、零陵区、江华瑶族自治县、江永县、新田县、双牌县)
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近日，燕京啤酒发布业绩快报，2024年实现营业收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。
然而，当我们深入探究这些数据的背后，却不难发现，燕京啤酒的发展之路实则危机四伏，暗藏着诸多亟待解决的困局。营收增速放缓，透露出行业压力和自身增长动力的不足；四季度亏损的顽疾多年未愈，成为悬在燕京啤酒头上的达摩克利斯之剑；高端化之路更是任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，让燕京啤酒在高端市场的竞争中步履维艰。
营收增速放缓，行业压力凸显
从整个行业大环境来看，2024年对于啤酒行业而言，日子并不好过。中国规模以上企业累计啤酒产量在这一年出现了下降，同比下滑0.6%，总产量降至3521.3万千升。行业营业收入也减少了5.7%，成为食品饮料行业中唯一下滑的品类。在这样的大背景下，燕京啤酒虽然实现了营收和净利润的双增长，但也不可避免地受到了行业大环境的负面影响。就好比在逆水行舟，大家都在艰难前行，燕京啤酒想要快速前进，难度可想而知。
回顾燕京啤酒前几年的营收增速，2022年营收增速为10.4%，2023年为7.7%，而到了2024年，增速仅为3.2%。这样的增速下滑，无疑给燕京啤酒的未来发展蒙上了一层阴影。
增速的放缓，反映出燕京啤酒在市场中可能面临着诸多问题。市场份额难以进一步扩大，增长动力不足。随着啤酒市场的逐渐饱和，各大品牌之间的竞争愈发激烈，燕京啤酒想要在这样的环境中脱颖而出，实现快速增长，难度可想而知。
燕京啤酒四季度亏损的问题，就像一个甩不掉的“包袱”，已经持续了太长时间。在过去的十几年里，每到四季度，燕京啤酒的财报上总会出现亏损的数字，这几乎成了一种“惯例”。
回顾2021-2023年，2021年四季度，燕京啤酒归母净利润亏损3.35亿元；2022年四季度，亏损3.20亿元；到了2023年四季度，依然亏损3.11亿元。而在2024年，情况也没有得到改善，四季度亏损约为2.32亿元。这些数字，就像一道道伤疤，记录着燕京啤酒在四季度面临的困境。
啤酒行业的季节性特点，就像是一把高悬的“达摩克利斯之剑”，时刻影响着燕京啤酒的业绩。冬季，天气寒冷，人们对于啤酒的消费热情大幅下降，这是整个行业都面临的难题。在这个季节，啤酒的销量往往会大幅下滑，燕京啤酒也难以幸免。
为了应对这一难题，燕京啤酒也采取了不少策略。比如，在成本控制方面，公司会在冬季减少生产，降低库存，节省原材料采购、生产运营等成本，就像一个精打细算的管家，在生意清淡的时候尽量减少开支。在销售费用上，也会进行缩减，减少广告投放、促销活动等费用的支出，避免在淡季做过多的“无用功”。
然而，从实际效果来看，这些策略并没有从根本上解决问题。尽管采取了节省成本等措施，但四季度的亏损依然存在。这表明，这些策略虽然在一定程度上能够缓解压力，但并不能真正改变燕京啤酒在四季度的困境。
高端化任重道远，产品结构单一
在啤酒行业的高端化浪潮中，燕京啤酒就像是一个起跑稍晚的选手，眼睁睁看着竞争对手在前方越跑越远。早在2014年，青岛啤酒和华润啤酒等行业巨头就敏锐地捕捉到了市场的变化趋势，率先推出了高端产品线，开启了啤酒高端化的征程。
而燕京啤酒直到2019年才姗姗来迟，推出了燕京U8等高端新品。这几年的时间差，让燕京啤酒在市场竞争中处于了极为不利的地位。在这期间，青岛啤酒凭借着“奥古特”“鸿运当头”等高端产品，在高端市场中迅速积累了大量的忠实消费者，华润啤酒也通过“雪花脸谱”“匠心营造”等产品，成功抢占了一席之地。燕京啤酒想要在已经被竞争对手瓜分的高端市场中，开拓出属于自己的一片天地，难度可想而知。
虽然燕京啤酒在中高端产品的布局上取得了一定成效，中高端产品收入占比有所提升。但不可忽视的是，其产品结构相对单一，过度依赖燕京U8等少数产品。燕京U8作为燕京啤酒的核心大单品，近年来销量增长迅速，在2024年销量达到69.60万千升，同比增长31.40%，为公司的业绩增长做出了重要贡献。
这种过度依赖也带来了潜在的风险。一旦市场需求发生变化，或者遇到强劲的竞品冲击，燕京啤酒的业绩很容易受到影响。如果消费者的口味偏好发生改变，对燕京U8的需求下降，而燕京啤酒又没有其他能够迅速填补市场空白的产品，那么营收和利润都可能面临下滑的风险。
其他竞争对手推出类似的竞品，并且在价格、口感、营销等方面更具优势，燕京U8的市场份额也可能被蚕食，从而影响公司的整体业绩。就像把所有的鸡蛋放在一个篮子里，一旦篮子出现问题，鸡蛋就会全部破碎。
燕京啤酒在高端化的道路上，投入了大量的资金，试图通过广告宣传、品牌推广等方式，提升品牌知名度和产品销量。从2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费用就像坐了火箭一样，连续上涨，2022年更是达到了6.04亿元。虽然在2023年广告投入略有回落，但这几年的高额投入，已经给燕京啤酒的财务状况带来了不小的压力。
然而，与高昂的成本投入形成鲜明对比的是，燕京啤酒的盈利能力却始终不尽如人意。与百威亚太、华润啤酒等同行相比，燕京啤酒的毛利率和净利率都处于较低水平。2023年，燕京啤酒啤酒业务毛利率为38.89%，而百威亚太的毛利率高达50.4%，华润啤酒也达到了40.2%。
这表明，燕京啤酒在高端化策略的实施过程中，虽然付出了巨大的成本，但却没有获得相应的高回报，盈利能力还有待进一步提升。
燕京啤酒在2024年业绩发布后，种种困局已经摆在眼前。营收增速放缓，反映出行业压力以及自身增长动力的不足；四季度亏损顽疾多年未愈，说明季节性难题和现有应对策略的失效；高端化之路任重道远，起步晚、产品结构单一以及高成本低回报等问题，都制约着燕京啤酒在高端市场的发展。
新闻结尾
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