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嘉兴市(海盐县、海宁市、桐乡市、秀洲区、嘉善县、南湖区、平湖市)
白山市(靖宇县、长白朝鲜族自治县、浑江区、抚松县、江源区、临江市)
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西藏自治区
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山南市(洛扎县、错那市、曲松县、措美县、琼结县、乃东区、扎囊县、浪卡子县、贡嘎县、桑日县、加查县、隆子县)
丹东市(凤城市、振兴区、元宝区、振安区、宽甸满族自治县、东港市)
黔东南苗族侗族自治州(黄平县、三穗县、施秉县、雷山县、从江县、丹寨县、锦屏县、榕江县、镇远县、麻江县、凯里市、黎平县、剑河县、台江县、天柱县、岑巩县)
哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)
柳州市(融水苗族自治县、鹿寨县、城中区、柳北区、鱼峰区、融安县、柳南区、柳江区、三江侗族自治县、柳城县)
巴音郭楞蒙古自治州(尉犁县、库尔勒市、轮台县、且末县、和静县、博湖县、和硕县、若羌县、焉耆回族自治县)
塔城地区(乌苏市、塔城市、托里县、裕民县、额敏县、沙湾市、和布克赛尔蒙古自治县)
聊城市(东阿县、高唐县、阳谷县、茌平区、冠县、东昌府区、莘县、临清市)
黔南布依族苗族自治州(长顺县、罗甸县、福泉市、平塘县、惠水县、都匀市、荔波县、贵定县、龙里县、独山县、瓮安县、三都水族自治县)
忻州市(忻府区、静乐县、繁峙县、原平市、五寨县、岢岚县、保德县、河曲县、代县、五台县、偏关县、定襄县、宁武县、神池县)
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兴安盟(科尔沁右翼前旗、突泉县、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市、阿尔山市)
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海南藏族自治州(兴海县、同德县、贵南县、贵德县、共和县)
池州市(贵池区、东至县、石台县、青阳县)
徐州市(丰县、沛县、新沂市、睢宁县、铜山区、邳州市、泉山区、云龙区、鼓楼区、贾汪区)
阿克苏地区(库车市、沙雅县、阿瓦提县、乌什县、柯坪县、拜城县、新和县、阿克苏市、温宿县)
吐鲁番市(托克逊县、鄯善县、高昌区)
昌都市(八宿县、边坝县、左贡县、江达县、察雅县、丁青县、类乌齐县、贡觉县、洛隆县、卡若区、芒康县)
盐城市(阜宁县、建湖县、滨海县、大丰区、亭湖区、射阳县、盐都区、响水县、东台市)
吉安市(青原区、永丰县、峡江县、吉安县、泰和县、永新县、遂川县、万安县、井冈山市、吉州区、新干县、安福县、吉水县)
怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)
儋州市
鞍山市(千山区、岫岩满族自治县、海城市、台安县、立山区、铁东区、铁西区)
凉山彝族自治州(越西县、雷波县、昭觉县、美姑县、普格县、甘洛县、西昌市、会东县、会理市、喜德县、木里藏族自治县、布拖县、金阳县、宁南县、盐源县、德昌县、冕宁县)
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甘南藏族自治州(卓尼县、临潭县、碌曲县、舟曲县、合作市、玛曲县、夏河县、迭部县)
萍乡市(莲花县、安源区、上栗县、芦溪县、湘东区)
宣城市(郎溪县、绩溪县、宁国市、旌德县、广德市、宣州区、泾县)
雅安市(宝兴县、石棉县、汉源县、芦山县、雨城区、天全县、名山区、荥经县)
德宏傣族景颇族自治州(陇川县、瑞丽市、盈江县、梁河县、芒市)
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抚州市(崇仁县、南城县、资溪县、临川区、南丰县、东乡区、乐安县、广昌县、宜黄县、金溪县、黎川县)
淮南市(寿县、谢家集区、凤台县、八公山区、潘集区、大通区、田家庵区)
郑州市(荥阳市、登封市、中牟县、上街区、中原区、新密市、新郑市、二七区、惠济区、管城回族区、巩义市、金水区)
玉林市(玉州区、北流市、福绵区、兴业县、陆川县、博白县、容县)
上海市(杨浦区、虹口区、徐汇区、浦东新区、黄浦区、长宁区、静安区、嘉定区、普陀区、崇明区、青浦区、松江区、宝山区、奉贤区、金山区、闵行区)
六安市(霍山县、金寨县、叶集区、金安区、舒城县、裕安区、霍邱县)
来源：华尔街见闻
大摩在报告中称，“多方”更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
从2024年6月IPO以来，老铺黄金股价已暴涨超过20倍，成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下，多空双方的争论日益激烈。
4月16日，摩根士丹利研报称，作为中国珠宝市场的新贵，老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一，并在报告中详细列出了多空双方的关键论点，但并未明确站队。
报告称，目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动，他们更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点：6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。
“多方”看好的短期驱动力
1、黄金价格代理者
报告称，多方认为，在全球经济不确定性增加的环境下，黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。
据摩根士丹利数据，自2024年6月IPO以来，公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。
在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下，黄金作为传统的防御性资产，使得老铺黄金受益，成为投资者眼中的“金价代理”。
2、产业升级而非一时风潮
多方认为，老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行，而是整个行业的升级。
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，消费者购买金饰主要用于自我奖励（46%）和日常佩戴（32%），而非礼品和投资。
报告称，产品质量（工艺）、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素，而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。
3、高增长、高效率、高回报率
老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书，其2024年回报率达54%，2025年预计将达到75%，远高于行业对手。
杜邦分析显示，这一高回报率源自高利润率和高资产周转率，这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。
4、旺盛需求遇上有限供应
最新AlphaWise调查显示，相对中高收入人群（月入3万以上）比低收入群体更具韧性。
报告指出，多方认为，作为高端金饰品牌，老铺黄金更多接触这类消费者，在宏观不确定性下保持较强需求前景。
短期内，老铺金的收入增长主要由供应驱动，新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献，几乎不会出现蚕食效应。
“空方”担忧的中长期风险
1、估值过高与预期过热
摩根士丹利指出，“空方”认为，仅仅一个月时间内，市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。
如此高的预期意味着，即便业绩有轻微偏离，也可能导致股价大幅波动。
2、门店销售目标实现难度
“空方”认为，创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞，但如何以及何时实现这一目标尚未可知。
老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌，包括国际奢侈品牌，因此很难假设能达到更高的生产力水平。
报告指出，历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平，考虑到时尚周期性，其可持续性也令人担忧。
3、时尚周期风险
空方认为，时尚本质上是周期性的，而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易，但当时尚下行周期到来时，老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。
4、产品设计缺乏差异化
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，在消费者眼中，老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品，可能难以证明品牌溢价的合理性。
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