青岛啤酒集团|带你领略各种影视、综艺新体验！
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邢台市(临西县、南和区、平乡县、内丘县、襄都区、广宗县、临城县、宁晋县、威县、清河县、新河县、信都区、沙河市、隆尧县、巨鹿县、柏乡县、南宫市、任泽区)
黑河市(北安市、孙吴县、逊克县、嫩江市、爱辉区、五大连池市)
鹤岗市(兴安区、向阳区、萝北县、工农区、兴山区、绥滨县、南山区、东山区)
广元市(旺苍县、朝天区、青川县、苍溪县、昭化区、利州区、剑阁县)
大同市(浑源县、阳高县、天镇县、广灵县、左云县、云州区、灵丘县、平城区、云冈区、新荣区)
松原市(乾安县、长岭县、扶余市、宁江区、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
齐齐哈尔市(建华区、克山县、龙沙区、龙江县、拜泉县、铁锋区、富拉尔基区、讷河市、昂昂溪区、富裕县、克东县、泰来县、碾子山区、甘南县、梅里斯达斡尔族区、依安县)
湛江市(廉江市、遂溪县、雷州市、麻章区、坡头区、吴川市、赤坎区、徐闻县、霞山区)
天水市(清水县、甘谷县、秦安县、秦州区、武山县、麦积区、张家川回族自治县)
内江市(资中县、东兴区、威远县、市中区、隆昌市)
七台河市(勃利县、新兴区、茄子河区、桃山区)
云浮市(罗定市、郁南县、云安区、新兴县、云城区)
淮安市(淮阴区、洪泽区、清江浦区、涟水县、盱眙县、金湖县、淮安区)
枣庄市(山亭区、市中区、峄城区、台儿庄区、滕州市、薛城区)
济宁市(兖州区、梁山县、汶上县、微山县、鱼台县、泗水县、邹城市、嘉祥县、任城区、金乡县、曲阜市)
深圳市(龙华区、坪山区、龙岗区、光明区、盐田区、南山区、福田区、宝安区、罗湖区)
兰州市(城关区、西固区、安宁区、红古区、七里河区、榆中县、永登县、皋兰县)
怀化市(麻阳苗族自治县、通道侗族自治县、溆浦县、新晃侗族自治县、靖州苗族侗族自治县、辰溪县、沅陵县、洪江市、芷江侗族自治县、鹤城区、中方县、会同县)
河源市(东源县、和平县、连平县、龙川县、源城区、紫金县)
苏州市(虎丘区、姑苏区、吴中区、张家港市、相城区、常熟市、太仓市、吴江区、昆山市)
太原市(清徐县、迎泽区、杏花岭区、阳曲县、娄烦县、晋源区、万柏林区、小店区、尖草坪区、古交市)
泰安市(泰山区、新泰市、岱岳区、宁阳县、东平县、肥城市)
中山市
忻州市(定襄县、代县、神池县、五寨县、五台县、岢岚县、河曲县、偏关县、宁武县、繁峙县、原平市、保德县、忻府区、静乐县)
梧州市(藤县、万秀区、岑溪市、长洲区、蒙山县、苍梧县、龙圩区)
拉萨市(墨竹工卡县、尼木县、城关区、曲水县、林周县、堆龙德庆区、当雄县、达孜区)
辽阳市(辽阳县、白塔区、宏伟区、灯塔市、太子河区、弓长岭区、文圣区)
娄底市(双峰县、娄星区、新化县、冷水江市、涟源市)
蚌埠市(龙子湖区、蚌山区、淮上区、禹会区、固镇县、五河县、怀远县)
九江市(修水县、濂溪区、湖口县、浔阳区、永修县、瑞昌市、武宁县、庐山市、德安县、共青城市、柴桑区、彭泽县、都昌县)
宁夏回族自治区
汕头市(南澳县、龙湖区、潮阳区、澄海区、金平区、濠江区、潮南区)
荆州市(江陵县、荆州区、公安县、沙市区、松滋市、石首市、洪湖市、监利市)
新余市(分宜县、渝水区)
济源市
通辽市(科尔沁左翼后旗、科尔沁区、库伦旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县、扎鲁特旗、霍林郭勒市、奈曼旗)
镇江市(京口区、丹徒区、扬中市、润州区、丹阳市、句容市)
锡林郭勒盟(苏尼特右旗、多伦县、二连浩特市、镶黄旗、锡林浩特市、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、阿巴嘎旗、西乌珠穆沁旗、正蓝旗、太仆寺旗、正镶白旗)
宝鸡市(扶风县、凤县、麟游县、眉县、岐山县、金台区、凤翔区、千阳县、陇县、太白县、陈仓区、渭滨区)
烟台市(海阳市、招远市、福山区、栖霞市、芝罘区、莱山区、莱州市、莱阳市、牟平区、蓬莱区、龙口市)
鸡西市(滴道区、密山市、恒山区、梨树区、麻山区、城子河区、虎林市、鸡冠区、鸡东县)
淮南市(凤台县、谢家集区、寿县、田家庵区、八公山区、大通区、潘集区)
临沧市(永德县、凤庆县、临翔区、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、云县)
孝感市(应城市、安陆市、孝昌县、云梦县、大悟县、汉川市、孝南区)
汉中市(西乡县、南郑区、宁强县、勉县、城固县、洋县、佛坪县、汉台区、镇巴县、略阳县、留坝县)
湘西土家族苗族自治州(吉首市、花垣县、凤凰县、永顺县、保靖县、泸溪县、古丈县、龙山县)
永州市(宁远县、零陵区、江华瑶族自治县、蓝山县、东安县、双牌县、祁阳市、冷水滩区、新田县、江永县、道县)
焦作市(博爱县、中站区、武陟县、山阳区、解放区、孟州市、马村区、沁阳市、温县、修武县)
南京市(雨花台区、栖霞区、建邺区、玄武区、秦淮区、溧水区、六合区、浦口区、高淳区、鼓楼区、江宁区)
亳州市(谯城区、涡阳县、蒙城县、利辛县)
平凉市(灵台县、华亭市、崆峒区、静宁县、泾川县、崇信县、庄浪县)
六安市(叶集区、霍山县、金寨县、舒城县、金安区、霍邱县、裕安区)
保山市(隆阳区、腾冲市、昌宁县、龙陵县、施甸县)
辽源市(西安区、龙山区、东丰县、东辽县)
潮州市(湘桥区、潮安区、饶平县)
岳阳市(君山区、平江县、岳阳楼区、岳阳县、汨罗市、云溪区、湘阴县、华容县、临湘市)
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绵阳市(游仙区、北川羌族自治县、江油市、平武县、安州区、盐亭县、梓潼县、三台县、涪城区)
甘孜藏族自治州(道孚县、康定市、白玉县、甘孜县、巴塘县、乡城县、炉霍县、丹巴县、雅江县、稻城县、理塘县、泸定县、九龙县、德格县、色达县、得荣县、石渠县、新龙县)
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运城市(稷山县、永济市、盐湖区、闻喜县、万荣县、垣曲县、新绛县、临猗县、绛县、芮城县、河津市、夏县、平陆县)
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白山市(长白朝鲜族自治县、靖宇县、浑江区、抚松县、临江市、江源区)
黄石市(大冶市、西塞山区、下陆区、铁山区、阳新县、黄石港区)
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阿勒泰地区(哈巴河县、阿勒泰市、布尔津县、吉木乃县、富蕴县、福海县、青河县)
赣州市(南康区、信丰县、赣县区、全南县、安远县、会昌县、定南县、龙南市、于都县、宁都县、寻乌县、章贡区、瑞金市、兴国县、上犹县、大余县、崇义县、石城县)
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德阳市(广汉市、绵竹市、中江县、旌阳区、罗江区、什邡市)
近日，“供应链第一股”怡亚通发布2024年年报。去年公司营业收入为776.2亿元，同比下降17.8%；归母净利润仅为1.06亿元，同比下降24.92%，且连续三年下滑。
更加引起行业关注的是，曾贡献近三分之一营收的白酒业务似乎从财报中“隐去”。2024年半年报中，怡亚通的酒饮业务不再单独披露，年报中仅能从子公司深圳市怡亚通深度供应链管理有限公司的业绩中窥见颓势——营收5.52亿元，净利润同比下滑32.8%。
这家以供应链服务起家的企业，2013年通过名酒分销切入白酒赛道，2018年凭借茅台、五粮液等名酒代理创下近百亿销售额，一度被誉为“供应链跨界白酒的标杆”。然而，自2020年起其白酒业务营收连年下滑。从怡亚通到业态相似的银基集团等供应链、经销商跨界白酒企业的颓势，不仅折射出白酒行业调整的阵痛，更揭示了供应链企业跨界消费品的深层困境。
怡亚通参与白酒行业的分水岭在2019年前后。彼时在酱酒热背景下，怡亚通不再满足于分销，转而向上游延伸，推出自有品牌和定制酒业务。其与钓鱼台、国台等酒企合作开发的“珍品壹号”“国台黑金十年”等产品，2019至2021年贡献超12亿元品牌运营收入。
怡亚通开展跨界业务仰赖公司“买买买”的大手笔。2021年，怡亚通以高价收购茅台镇大唐酒业，推出自有酱酒品牌“大唐秘造”，试图构建从上游生产到下游销售的全产业链。怡亚通深度涉酒的自信来自于其全面的销售网络。2021年7月，怡亚通董秘曾公开表示，经过十多年的全国快消品渠道布局，公司已成为中国最大的快消品分销平台之一。
然而此后不久，酱酒市场因资本退潮、库存积压和价格倒挂进入深度调整期，缺乏品牌溢价的贴牌酒首当其冲。界面新闻从电商渠道了解到，怡亚通淘宝、京东旗舰店单款酱酒最高销量仅百余件。
怡亚通旗舰店，淘宝、京东截图酱酒失利后，怡亚通处置了相关酱酒公司。2023年上半年，12家“秘造酒业”公司不再被纳入合并范围。此后怡亚通尝试转投清香阵营，但未能挽救白酒业务。2023年6月，怡亚通子公司与山西金久盛合资成立山西怡亚通秘造供应链有限公司；不久后又与山西华樽云放酒业共同成立四川怡华酒业有限公司（两者分别持股51%、49%）。山西华樽的实际控制人为汾阳王酒业副董事长王宇涛，两次交易被解读为布局清香型白酒。
不过即便转向清香型白酒，对怡亚通的业务改善也收效甚微。财报显示，2020至2023年，怡亚通白酒业务整体营收从63.71亿元降至33.02亿元。
“怡亚通做白酒存在两个致命伤，最重要的就是缺乏品牌壁垒。怡亚通的分销网络虽能短期冲量，但缺乏消费者认知和品牌忠诚度，一旦行业调整，贴牌酒难敌名酒品牌的市场虹吸效应；此外，对周期的误判使得企业商业策略冒进，控股酒厂虽能提升利润率，但生产管理、品质把控等陌生领域的高成本投入反成拖累。”酒类讲师、北京饮万文化传播有限公司主理人石鑫向界面新闻分析称。
怡亚通的困境并非孤例。白酒行业周期性调整下，传统大商模式正面临系统性挑战，银基集团（曾为五粮液全球总经销）的兴衰轨迹与之高度相似。2000年，银基集团凭借五粮液总经销权迅速崛起，2009年登陆港交所，市值一度超200亿港元。然而，过度依赖单一品牌、渠道扁平化趋势及自有品牌拓展不力，导致其业绩连年亏损。2021年债务危机爆发，2023年退市，近期创始人梁国兴出售4.8亿港元豪宅的消息引发关注。
在怡亚通、银基集团之外，白酒流通上市公司华致酒行近年连续业绩收缩，酒便利、歌德盈香等渠道商接连传出“经营困境”消息。大渠道商的式微显示出白酒渠道商所面临的利润收窄、出货困难等集体困境。
今年3月，第二十二届中国国际酒业博览会上，中酒协指出2022年下半年以来的白酒去库存周期仍未扭转。库存压顶之外，渠道商还面临酒企削减中间环节、挤压传统大商生存空间的现状。压力传导至酒企端，截至2024年第三季度末，A股白酒上市公司存货总额超1300亿元，同比增长超10%，已披露年报的酒企存货仍有上涨趋势。
白酒重要性下降后，怡亚通将目标转向半导体、新能源等领域，具体涉及半导体存储整合运营、AI算力产业供应链业务。事实上，怡亚通自成立以来已跨界IT、化工、大消费、医疗、新能源等多个行业，但这些新业态难掩主业下滑。2024年，怡亚通综合供应链业务营收688.68亿元（扣除AI算力业务），同比下降20.89%，其中分销和营销、品牌运营收入分别下滑20.43%、7.49%，综合毛利率仅剩4.31%。
上述数据显示，企业向“供应链+产业链+孵化器”模式转型的效果仍不明确。尽管怡亚通未来业绩走势尚不平稳，但其暂别白酒行业的信号已然明确。白酒行业调整周期远未结束，怡亚通的“隐身”与银基的退市，标志着渠道商粗放扩张的时代正在落幕。
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