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维修服务预约变更灵活处理，随需而变：对于客户因故需变更预约时间或服务的，提供灵活处理方案，确保服务随需而变，不影响客户生活安排。
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临汾市(汾西县、永和县、吉县、洪洞县、乡宁县、侯马市、霍州市、尧都区、浮山县、隰县、古县、翼城县、襄汾县、曲沃县、安泽县、大宁县、蒲县)
泰安市(岱岳区、泰山区、肥城市、宁阳县、东平县、新泰市)
南阳市(新野县、卧龙区、唐河县、桐柏县、社旗县、南召县、淅川县、宛城区、邓州市、西峡县、内乡县、方城县、镇平县)
荆州市(松滋市、江陵县、荆州区、监利市、沙市区、石首市、洪湖市、公安县)
鹰潭市(贵溪市、余江区、月湖区)
萍乡市(安源区、莲花县、湘东区、芦溪县、上栗县)
六安市(霍山县、叶集区、金寨县、裕安区、舒城县、金安区、霍邱县)
延边朝鲜族自治州(安图县、敦化市、图们市、汪清县、龙井市、延吉市、珲春市、和龙市)
安阳市(文峰区、内黄县、汤阴县、殷都区、北关区、林州市、龙安区、滑县、安阳县)
北京市(东城区、顺义区、朝阳区、延庆区、怀柔区、丰台区、密云区、昌平区、通州区、石景山区、大兴区、海淀区、房山区、西城区、平谷区、门头沟区)
孝感市(安陆市、应城市、汉川市、孝南区、孝昌县、云梦县、大悟县)
乌鲁木齐市(米东区、天山区、头屯河区、新市区、水磨沟区、达坂城区、乌鲁木齐县、沙依巴克区)
日喀则市(南木林县、萨迦县、萨嘎县、拉孜县、桑珠孜区、康马县、仁布县、江孜县、谢通门县、白朗县、吉隆县、岗巴县、聂拉木县、定日县、定结县、仲巴县、昂仁县、亚东县)
六盘水市(钟山区、六枝特区、盘州市、水城区)
迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)
贺州市(富川瑶族自治县、昭平县、钟山县、平桂区、八步区)
贵港市(覃塘区、港北区、平南县、港南区、桂平市)
阿里地区(普兰县、札达县、措勤县、噶尔县、革吉县、日土县、改则县)
河池市(宜州区、罗城仫佬族自治县、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、东兰县、大化瑶族自治县、金城江区、凤山县、天峨县、南丹县、都安瑶族自治县)
东营市(河口区、垦利区、利津县、广饶县、东营区)
邯郸市(肥乡区、峰峰矿区、永年区、馆陶县、鸡泽县、广平县、武安市、复兴区、邯山区、成安县、丛台区、魏县、临漳县、涉县、邱县、大名县、曲周县、磁县)
杭州市(拱墅区、淳安县、桐庐县、萧山区、富阳区、滨江区、上城区、建德市、临安区、临平区、西湖区、余杭区、钱塘区)
泉州市(鲤城区、德化县、洛江区、晋江市、南安市、永春县、丰泽区、石狮市、惠安县、金门县、安溪县、泉港区)
阿坝藏族羌族自治州(汶川县、九寨沟县、马尔康市、红原县、若尔盖县、阿坝县、理县、茂县、金川县、小金县、松潘县、黑水县、壤塘县)
南昌市(南昌县、安义县、东湖区、红谷滩区、青山湖区、进贤县、青云谱区、西湖区、新建区)
保定市(博野县、竞秀区、容城县、唐县、雄县、高碑店市、满城区、徐水区、曲阳县、涿州市、顺平县、易县、涞水县、定州市、定兴县、安新县、莲池区、高阳县、望都县、蠡县、安国市、阜平县、清苑区、涞源县)
南充市(西充县、仪陇县、南部县、阆中市、蓬安县、营山县、嘉陵区、高坪区、顺庆区)
周口市(川汇区、沈丘县、太康县、项城市、淮阳区、郸城县、商水县、西华县、鹿邑县、扶沟县)
宁德市(寿宁县、屏南县、霞浦县、柘荣县、周宁县、蕉城区、福鼎市、古田县、福安市)
宜昌市(宜都市、远安县、秭归县、五峰土家族自治县、西陵区、当阳市、枝江市、夷陵区、兴山县、长阳土家族自治县、点军区、伍家岗区、猇亭区)
宁波市(象山县、慈溪市、江北区、北仑区、余姚市、鄞州区、镇海区、奉化区、宁海县、海曙区)
湘潭市(雨湖区、湘潭县、韶山市、湘乡市、岳塘区)
双鸭山市(饶河县、尖山区、友谊县、集贤县、岭东区、宝山区、宝清县、四方台区)
武汉市(东西湖区、武昌区、硚口区、江夏区、蔡甸区、江岸区、新洲区、洪山区、江汉区、青山区、汉阳区、黄陂区、汉南区)
巴彦淖尔市(乌拉特前旗、五原县、乌拉特中旗、临河区、乌拉特后旗、磴口县、杭锦后旗)
潍坊市(高密市、昌乐县、青州市、坊子区、潍城区、安丘市、寿光市、临朐县、寒亭区、诸城市、奎文区、昌邑市)
芜湖市(弋江区、镜湖区、繁昌区、鸠江区、无为市、南陵县、湾沚区)
兴安盟(乌兰浩特市、扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、突泉县)
黄山市(徽州区、休宁县、祁门县、黟县、黄山区、歙县、屯溪区)
楚雄彝族自治州(牟定县、永仁县、南华县、武定县、双柏县、禄丰市、元谋县、大姚县、楚雄市、姚安县)
枣庄市(市中区、山亭区、峄城区、台儿庄区、滕州市、薛城区)
青岛市(市北区、胶州市、市南区、城阳区、即墨区、李沧区、黄岛区、崂山区、平度市、莱西市)
鹤壁市(鹤山区、浚县、山城区、淇县、淇滨区)
哈尔滨市(延寿县、松北区、双城区、木兰县、五常市、依兰县、平房区、巴彦县、方正县、尚志市、道里区、香坊区、道外区、阿城区、通河县、南岗区、宾县、呼兰区)
十堰市(张湾区、房县、丹江口市、郧西县、竹山县、茅箭区、郧阳区、竹溪县)
三沙市(西沙区、南沙区)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、凤凰县、泸溪县、龙山县、花垣县、保靖县、吉首市、古丈县)
林芝市(墨脱县、巴宜区、察隅县、波密县、工布江达县、朗县、米林市)
淄博市(临淄区、淄川区、高青县、张店区、桓台县、博山区、周村区、沂源县)
山南市(乃东区、曲松县、隆子县、桑日县、措美县、洛扎县、扎囊县、贡嘎县、加查县、浪卡子县、错那市、琼结县)
昌都市(八宿县、芒康县、左贡县、察雅县、江达县、贡觉县、边坝县、卡若区、丁青县、洛隆县、类乌齐县)
丽水市(龙泉市、莲都区、青田县、松阳县、云和县、遂昌县、缙云县、景宁畲族自治县、庆元县)
天水市(甘谷县、秦安县、张家川回族自治县、麦积区、武山县、清水县、秦州区)
泸州市(龙马潭区、古蔺县、江阳区、合江县、泸县、纳溪区、叙永县)
韶关市(乐昌市、翁源县、乳源瑶族自治县、南雄市、浈江区、仁化县、新丰县、武江区、始兴县、曲江区)
黄冈市(蕲春县、麻城市、团风县、黄州区、红安县、罗田县、黄梅县、浠水县、武穴市、英山县)
阜阳市(太和县、颍州区、界首市、阜南县、临泉县、颍泉区、颍上县、颍东区)
新疆维吾尔自治区
柳州市(三江侗族自治县、融水苗族自治县、柳城县、柳南区、柳北区、城中区、融安县、鹿寨县、柳江区、鱼峰区)
巴中市(南江县、巴州区、平昌县、通江县、恩阳区)
承德市(丰宁满族自治县、鹰手营子矿区、双桥区、兴隆县、宽城满族自治县、平泉市、隆化县、滦平县、承德县、双滦区、围场满族蒙古族自治县)
汉中市(汉台区、洋县、城固县、南郑区、宁强县、西乡县、勉县、佛坪县、略阳县、留坝县、镇巴县)
银川市(灵武市、贺兰县、兴庆区、永宁县、金凤区、西夏区)
长沙市(天心区、长沙县、开福区、芙蓉区、雨花区、望城区、岳麓区、浏阳市、宁乡市)
成都市(锦江区、温江区、郫都区、蒲江县、金牛区、都江堰市、成华区、武侯区、双流区、龙泉驿区、大邑县、简阳市、青白江区、彭州市、新都区、金堂县、青羊区、新津区、邛崃市、崇州市)
白山市(浑江区、抚松县、长白朝鲜族自治县、靖宇县、临江市、江源区)
潮州市(潮安区、湘桥区、饶平县)
绵阳市(北川羌族自治县、涪城区、江油市、三台县、安州区、游仙区、梓潼县、盐亭县、平武县)
咸宁市(嘉鱼县、通山县、咸安区、赤壁市、崇阳县、通城县)
莆田市(秀屿区、荔城区、仙游县、城厢区、涵江区)
福州市(马尾区、晋安区、闽侯县、长乐区、福清市、平潭县、永泰县、罗源县、鼓楼区、连江县、台江区、闽清县、仓山区)
内江市(威远县、东兴区、资中县、市中区、隆昌市)
河源市(紫金县、连平县、源城区、东源县、和平县、龙川县)
渭南市(华州区、潼关县、合阳县、蒲城县、富平县、澄城县、华阴市、白水县、临渭区、大荔县、韩城市)
锡林郭勒盟(苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、正蓝旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、多伦县、阿巴嘎旗、镶黄旗、锡林浩特市、二连浩特市、太仆寺旗、苏尼特右旗)
黑河市(嫩江市、孙吴县、逊克县、爱辉区、五大连池市、北安市)
阳泉市(城区、矿区、平定县、郊区、盂县)
温州市(文成县、鹿城区、永嘉县、乐清市、平阳县、瑞安市、龙港市、龙湾区、泰顺县、洞头区、苍南县、瓯海区)
克拉玛依市(乌尔禾区、白碱滩区、克拉玛依区、独山子区)
本溪市(明山区、本溪满族自治县、溪湖区、桓仁满族自治县、平山区、南芬区)
绥化市(庆安县、青冈县、北林区、海伦市、兰西县、明水县、望奎县、肇东市、安达市、绥棱县)
郑州市(新郑市、中牟县、管城回族区、巩义市、上街区、登封市、新密市、金水区、荥阳市、中原区、二七区、惠济区)
东莞市
葫芦岛市(绥中县、南票区、龙港区、连山区、兴城市、建昌县)
固原市(泾源县、彭阳县、原州区、西吉县、隆德县)
德州市(禹城市、乐陵市、庆云县、陵城区、宁津县、齐河县、平原县、夏津县、德城区、临邑县、武城县)
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阿勒泰地区(哈巴河县、阿勒泰市、富蕴县、福海县、吉木乃县、青河县、布尔津县)
眉山市(洪雅县、青神县、东坡区、仁寿县、彭山区、丹棱县)
南平市(延平区、邵武市、政和县、顺昌县、建阳区、光泽县、浦城县、武夷山市、松溪县、建瓯市)
资阳市(乐至县、雁江区、安岳县)
濮阳市(范县、南乐县、华龙区、清丰县、台前县、濮阳县)
宣城市(泾县、宁国市、旌德县、绩溪县、郎溪县、广德市、宣州区)
和田地区(策勒县、于田县、和田县、民丰县、皮山县、洛浦县、和田市、墨玉县)
连云港市(灌南县、赣榆区、海州区、连云区、灌云县、东海县)
达州市(渠县、通川区、开江县、达川区、宣汉县、万源市、大竹县)
徐州市(贾汪区、沛县、邳州市、丰县、铜山区、鼓楼区、云龙区、泉山区、睢宁县、新沂市)
恩施土家族苗族自治州(恩施市、来凤县、巴东县、咸丰县、鹤峰县、利川市、宣恩县、建始县)
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在华润等竞争对手们的冲击下，百威的高端优势已然开始松动。
结合2月底百威亚太所发布的财报显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润为7.5亿美元，同比下滑14.77%。营收和净利润双双下滑的业绩表现使得百威痛定思痛决心换帅，于是和财报一同发布的还包括前任CEO杨克离开，由在百威工作29年的中国籍资深员工程衍俊接任。
屋漏偏逢连夜雨，前不久有消息称百威亚太将会在2025年裁员数千人，虽说总部官方回应消息不实，不过百威亚太的员工数量的确从2021年的2.6万人减少到了如今只有2.1万人左右。
面对不断崛起的本土品牌，换帅能否帮助百威重回正轨？长期以来所坚定的高端路线又能持续多久呢？
百威亚太，泥潭深陷
百威啤酒的高端路，正变得越来越难走。
2月底，百威亚太公布了2024年财报。数据显示，2024年百威亚太营收62.46亿美元，同比下滑8.9%；净利润7.5亿美元，同比下滑14.77%；销量方面为84.8亿公升，同比下滑8.8%。
图源：百威亚太财报
分不同地区来看，2024年亚太西部地区营收48.94亿美元，在总营收中的占比为78.4%，同比下滑12.8%；亚太东部地区营收13.52亿美元，同比增长8.8%。值得一提的是，西部地区主要包括中国和印度市场，尤其中国市场表现不佳在很大程度上影响了百威亚太整个公司的业绩，毕竟早在2022年中国市场就为百威亚太贡献了超过75%的营收。
财报显示，2024年百威亚太中国市场的销量同比减少11.8%，营收下滑13%，尤其2024年第四季度总销量同比减少18.9%。对于业绩不及预期的原因，百威亚太官方表示主要是因为消费意愿疲软、即饮渠道人流减少等。
那么，百威啤酒在中国市场的销量下滑主要体现在哪些方面？高端啤酒的故事真的讲不下去了吗？
首先来看外部大环境的影响。据Euromonitor所发布的数据，国内啤酒行业的产销量从千禧年初起步，在2013年达到高峰，随后几乎持续处在下滑通道。如今叠加高端餐饮和酒吧、夜店一类的即饮渠道等消费市场日渐衰退，百威啤酒的表现自然不尽如人意。
其次是国内本土啤酒品牌的崛起，给百威这个高端啤酒行业的老大哥造成威胁，包括华润、青岛和燕京等在内的国产啤酒品牌都在加速高端化进程。以华润啤酒为例，整个2024年华润高端及以上啤酒销量同比增长超过9%，备受无数年轻消费者追捧的喜力品牌增长更是接近20%。
本土啤酒品牌加速向上扩张，带来的直接后果就是百威亚太的高端市场份额被进一步挤压。数据显示，2015年时百威亚太在国内高端啤酒市场的占有率近50%，目前已经下滑到了40%左右。
此背景下，如果再算上当代年轻人消费偏好的转变，对百威亚太的影响只会更加严重。事实上，过去几年国内啤酒消费市场的趋势正在逐步发生转变，借助工作之余对微醺的追求以及小酒馆的火热，年轻人更加青睐于口味多样的精酿啤酒等品类。
或许是想要更加迫切在啤酒市场“挽尊”，发布财报的同时，百威亚太董事会宣布原CEO杨克即将离开百威亚太，由在公司工作了29年之久的全球首席供应链运营官程衍俊接任，任命已经在4月1日生效。
在外界看来，此举意在重振百威在中国地区高端市场的定位。公告发布之时，百威亚太的股价一度上涨超过10%。
换帅解千愁？
当业绩表现持续不及预期，百威集团首先“干掉”的就是现任CEO，不过这并不意味着已经成为过去式的杨克完全没有任何贡献。
公开资料显示，杨克在2002年加入百威集团，早期主打欧洲市场。2018年杨克从百威英博北美市场调任到亚太区，彼时正是百威亚太冲击港交所上市的关键节点，杨克在2019年全面接管百威亚太业务后，同一年登陆港交所上市，募集资金高达50亿美元。
推动公司上市只是杨克的贡献之一，担任百威亚太CEO期间对其高端啤酒形象的树立同样功不可没。事实上，高端化一直都是百威在中国市场的核心战略，甚至在进入中国初期百威价格就能达到8元每瓶，是普通啤酒品牌定价的4倍左右。
为了推动啤酒的高溢价，杨克带领百威在产品和营销端的投入可谓不遗余力，如今旗下坐拥包括百威、科罗娜和福佳等在内的多个高端品牌，在总营收中的贡献度达70%左右。
对大多数普通消费者而言，提起高端啤酒品牌，百威的形象早已深入人心。
或许是生不逢时，上市后的百威叠加疫情影响，营收反复波动、净利润自2021年开始持续走低，从9.8亿一路下滑到7.5亿，这也是百威亚太急需换帅来带动自身发展的关键原因。只不过，更换CEO能够帮助百威走得更加长远吗？
虽说接任者程衍俊也是在百威集团任职多年的老员工，不过和杨克不同的是，前者在1996年加入百威开始就在中国市场持续深耕，曾担任百威中国的首席酿酒师和供应链及物流副总裁等，可以说对中国啤酒市场的了解程度颇深。
对于接下来的目标，程衍俊公开表示，“期待将自己的酿酒知识和管理能力相结合，引领百威亚太迎接下一个增长篇章”，核心指标就是推动百威的市场份额增长。
体现在产品方面，百威开始发力超高端和次高端。例如早在2024年百威亚太就推出了百威和科罗娜无醇啤酒，包括定制大师臻藏系列，将价格进一步向上拉高。
另一方面，百威亚太还助力旗下的哈尔滨啤酒，将部分资源转移到有着较大增长潜力的8~10元这一价格带，毕竟已有竞争对手证实了8元价格带的市场前景。
渠道方面，百威亚太大力拓展经销商，打开非即饮渠道。哪怕对普通消费者而言也很容易感知到百威啤酒长期以来在餐饮、夜场等主流渠道的需求正在缩减，因此百威亚太的策略是将截止到2024年底的235个经销城市数目进一步扩大，重点布局非即饮市场。
左手拿着超高端和次高端等覆盖更多价格段的产品，右手深耕经销商渠道更多的触达消费者，百威在抢占市场份额方面打出了一套组合拳。只是面对众多高端啤酒品牌的崛起，百威想要实现市场份额增长的这条路，恐怕也并不会如预期中的那么好走。
高端化这条路，好走吗？
曾有数据显示，中国是全球最大的啤酒市场，全世界每4瓶啤酒中就有1瓶被中国消费者喝掉。庞大的市场规模，无疑让众多啤酒品牌摩拳擦掌。
不过换个角度来看，国内啤酒行业已经进入缩量阶段。据国家统计局所发布的数据显示，2024年我国规模以上企业啤酒产量为3521.3万千升，同比下降0.6%。
产能持续下滑，很大程度上就是因为整体需求在逐渐降低，在这种情况下，各大啤酒品牌之间的竞争只会越来越激烈。
以华润啤酒为例，结合此前所发布的财报，2024年华润啤酒营收为386.35亿，股东应占溢利为47.39亿，毛利率提升到了42.6%。虽然旗下啤酒业务营收364.9亿，同比下降1%，不过在高端市场得益于收购喜力等动作，华润在高档及以上啤酒的销量增长超过9%，聚焦8~10元价格带的SuperX剑指百万吨级规模，子品牌老雪和红爵在2024年的销量更是同比翻倍。
除此之外，青岛和燕京啤酒的市场表现同样不遑多让。前者旗下中高端产品的销量占比从2022年的36.3%提升到2024年的72.7%，后者靠推出的王炸单品U8收获了一众忠实拥趸，助力燕京啤酒销量增长1.6%，是为数不多销量实现正增长的啤酒上市公司。
对比竞争对手们的高歌猛进，百威的优势又体现在哪些方面呢？品牌效应深入人心是其核心影响因素。
事实上，从1995年百威集团在武汉建立位于中国的第1家啤酒工厂开始，百威便通过收购和坚持高端路线一路攻城略地并持续扩张自身商业版图。产品加营销的运营策略下，百威坐稳了国内高端啤酒市场的龙头宝座，时至今日提起高端啤酒，大多数消费者的第一印象仍然是百威。
只不过面对消费趋势的逐步转变以及不断威胁自身生存空间的竞争对手，百威亚太的高端路注定不好走。如此局势下，倒不如更多的向竞争对手学习。
以过去几年在高端市场掀起过阵阵热度的喜力啤酒为例，对各大啤酒品牌而言产品创新和对渠道体系的打造是其赖以生存的基础，不过在新消费时代抓住年轻人同样至关重要，尤其是高端化异常艰难的当下。喜力啤酒正是这么做的，时尚潮流的外包装、切入电音赛道和体育赛事等年轻人聚集的领域，再加上自身原本就有着不错的适口性，喜力啤酒进一步抢占了消费者心智。
以山姆会员店的啤酒销量作为参考，售价59.9元、500毫升10罐装的喜力啤酒长期都是山姆的啤酒热销榜第1名。
如今百威也在这么做，包括请明星代言和赞助音乐节等，接下来就看类似的成功路径能否在百威啤酒身上重新上演了。
新闻结尾
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