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常德市(桃源县、汉寿县、武陵区、澧县、鼎城区、石门县、津市市、安乡县、临澧县)

临汾市(安泽县、隰县、乡宁县、蒲县、浮山县、霍州市、翼城县、洪洞县、侯马市、古县、吉县、襄汾县、大宁县、永和县、曲沃县、尧都区、汾西县)

庆阳市(宁县、正宁县、西峰区、庆城县、环县、合水县、镇原县、华池县)

商丘市(柘城县、虞城县、睢阳区、梁园区、民权县、夏邑县、睢县、永城市、宁陵县)  遂宁市(大英县、蓬溪县、射洪市、安居区、船山区)

枣庄市(峄城区、山亭区、市中区、薛城区、台儿庄区、滕州市)

天水市(甘谷县、秦州区、清水县、麦积区、秦安县、张家川回族自治县、武山县)

平顶山市(新华区、舞钢市、宝丰县、叶县、卫东区、湛河区、郏县、鲁山县、石龙区、汝州市)

甘南藏族自治州(玛曲县、迭部县、夏河县、卓尼县、舟曲县、临潭县、碌曲县、合作市)  广安市(武胜县、华蓥市、邻水县、前锋区、岳池县、广安区)

柳州市(柳江区、柳北区、融安县、鱼峰区、柳城县、城中区、三江侗族自治县、融水苗族自治县、柳南区、鹿寨县)

桂林市(兴安县、秀峰区、临桂区、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、全州县、资源县、雁山区、灌阳县、平乐县、荔浦市、叠彩区、阳朔县、灵川县、七星区、永福县、象山区)

平凉市(泾川县、崆峒区、灵台县、华亭市、庄浪县、静宁县、崇信县)

济源市

益阳市(安化县、沅江市、桃江县、资阳区、南县、赫山区)

防城港市(港口区、上思县、东兴市、防城区)

绍兴市(新昌县、越城区、诸暨市、上虞区、嵊州市、柯桥区)

临夏回族自治州(永靖县、康乐县、东乡族自治县、和政县、临夏市、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、广河县)

成都市(新津区、锦江区、金牛区、郫都区、温江区、青羊区、青白江区、金堂县、蒲江县、双流区、彭州市、大邑县、成华区、都江堰市、邛崃市、龙泉驿区、新都区、简阳市、崇州市、武侯区)

韶关市(始兴县、乐昌市、新丰县、浈江区、乳源瑶族自治县、仁化县、曲江区、武江区、南雄市、翁源县)

三明市(三元区、将乐县、沙县区、清流县、尤溪县、建宁县、永安市、宁化县、泰宁县、明溪县、大田县)

毕节市(织金县、大方县、金沙县、纳雍县、黔西市、赫章县、威宁彝族回族苗族自治县、七星关区)

凉山彝族自治州(木里藏族自治县、金阳县、冕宁县、雷波县、西昌市、美姑县、会理市、宁南县、普格县、德昌县、盐源县、喜德县、布拖县、甘洛县、会东县、越西县、昭觉县)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、福贡县、泸水市、贡山独龙族怒族自治县)

辽阳市(太子河区、宏伟区、弓长岭区、辽阳县、灯塔市、白塔区、文圣区)

黔南布依族苗族自治州(贵定县、福泉市、荔波县、都匀市、长顺县、独山县、惠水县、龙里县、罗甸县、三都水族自治县、瓮安县、平塘县)

忻州市(宁武县、静乐县、偏关县、忻府区、五寨县、定襄县、代县、神池县、原平市、河曲县、岢岚县、五台县、繁峙县、保德县)

迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)

温州市(龙港市、龙湾区、平阳县、苍南县、乐清市、鹿城区、瓯海区、瑞安市、永嘉县、文成县、泰顺县、洞头区)

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乌鲁木齐市(沙依巴克区、新市区、天山区、米东区、水磨沟区、达坂城区、头屯河区、乌鲁木齐县)

肇庆市(怀集县、高要区、德庆县、广宁县、鼎湖区、封开县、四会市、端州区)

银川市(永宁县、兴庆区、贺兰县、灵武市、金凤区、西夏区)

茂名市(电白区、化州市、信宜市、茂南区、高州市)  洛阳市(汝阳县、洛宁县、老城区、宜阳县、偃师区、洛龙区、孟津区、涧西区、栾川县、瀍河回族区、嵩县、新安县、西工区、伊川县)

南充市(西充县、仪陇县、南部县、顺庆区、营山县、嘉陵区、高坪区、蓬安县、阆中市)

厦门市(集美区、同安区、翔安区、思明区、湖里区、海沧区)

牡丹江市(海林市、绥芬河市、阳明区、东宁市、林口县、宁安市、穆棱市、东安区、西安区、爱民区)呼伦贝尔市(鄂温克族自治旗、满洲里市、陈巴尔虎旗、新巴尔虎右旗、额尔古纳市、扎兰屯市、新巴尔虎左旗、牙克石市、阿荣旗、扎赉诺尔区、海拉尔区、根河市、莫力达瓦达斡尔族自治旗、鄂伦春自治旗)

乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)  日照市(东港区、莒县、五莲县、岚山区)

清远市(清新区、英德市、连山壮族瑶族自治县、阳山县、佛冈县、连州市、清城区、连南瑶族自治县)

揭阳市(普宁市、惠来县、榕城区、揭西县、揭东区)

湘潭市(岳塘区、湘潭县、雨湖区、湘乡市、韶山市)武威市(天祝藏族自治县、古浪县、凉州区、民勤县)

珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)

阿坝藏族羌族自治州(阿坝县、壤塘县、黑水县、若尔盖县、理县、九寨沟县、小金县、马尔康市、金川县、汶川县、红原县、松潘县、茂县)

鸡西市(滴道区、梨树区、虎林市、麻山区、鸡东县、城子河区、恒山区、鸡冠区、密山市)

岳阳市(平江县、湘阴县、汨罗市、临湘市、云溪区、华容县、岳阳楼区、岳阳县、君山区)

福州市(长乐区、台江区、闽侯县、闽清县、平潭县、鼓楼区、马尾区、永泰县、晋安区、仓山区、罗源县、福清市、连江县)

广西壮族自治区

双鸭山市(集贤县、宝山区、宝清县、岭东区、四方台区、饶河县、友谊县、尖山区)

十堰市(竹山县、郧阳区、张湾区、丹江口市、竹溪县、郧西县、房县、茅箭区)

襄阳市(保康县、南漳县、枣阳市、老河口市、宜城市、襄州区、樊城区、襄城区、谷城县)

甘孜藏族自治州(巴塘县、康定市、甘孜县、泸定县、九龙县、白玉县、乡城县、雅江县、稻城县、炉霍县、新龙县、色达县、理塘县、道孚县、丹巴县、石渠县、德格县、得荣县)

九江市(庐山市、共青城市、濂溪区、武宁县、柴桑区、浔阳区、彭泽县、都昌县、修水县、永修县、德安县、湖口县、瑞昌市)

张掖市(临泽县、高台县、民乐县、山丹县、肃南裕固族自治县、甘州区)

西宁市(大通回族土族自治县、城中区、湟源县、城东区、城西区、湟中区、城北区)

保山市(昌宁县、施甸县、腾冲市、隆阳区、龙陵县)

宿州市(泗县、砀山县、萧县、埇桥区、灵璧县)

绥化市(明水县、青冈县、兰西县、肇东市、望奎县、庆安县、绥棱县、海伦市、北林区、安达市)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。