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资阳市(雁江区、安岳县、乐至县)
赣州市(上犹县、大余县、南康区、瑞金市、龙南市、宁都县、石城县、会昌县、全南县、兴国县、章贡区、定南县、崇义县、信丰县、安远县、寻乌县、赣县区、于都县)
大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县) 嘉峪关市
衡水市(深州市、安平县、桃城区、故城县、阜城县、冀州区、饶阳县、景县、武强县、武邑县、枣强县)
广元市(昭化区、利州区、剑阁县、青川县、朝天区、苍溪县、旺苍县)
宣城市(绩溪县、旌德县、宁国市、郎溪县、广德市、宣州区、泾县)
宝鸡市(金台区、扶风县、凤县、陈仓区、渭滨区、太白县、麟游县、岐山县、陇县、凤翔区、千阳县、眉县) 桂林市(龙胜各族自治县、七星区、恭城瑶族自治县、全州县、秀峰区、阳朔县、雁山区、兴安县、平乐县、荔浦市、临桂区、灵川县、永福县、叠彩区、象山区、灌阳县、资源县)
临夏回族自治州(积石山保安族东乡族撒拉族自治县、临夏县、东乡族自治县、永靖县、康乐县、临夏市、广河县、和政县)
盐城市(响水县、盐都区、建湖县、亭湖区、东台市、滨海县、阜宁县、射阳县、大丰区)
郑州市(上街区、管城回族区、金水区、新郑市、巩义市、中原区、荥阳市、惠济区、中牟县、二七区、登封市、新密市)
信阳市(新县、固始县、商城县、淮滨县、罗山县、浉河区、平桥区、光山县、潢川县、息县)
安顺市(西秀区、平坝区、紫云苗族布依族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、镇宁布依族苗族自治县)
崇左市(龙州县、江州区、大新县、凭祥市、扶绥县、宁明县、天等县)
益阳市(赫山区、资阳区、桃江县、南县、沅江市、安化县)
日照市(岚山区、莒县、五莲县、东港区)
北海市(合浦县、海城区、银海区、铁山港区)
凉山彝族自治州(冕宁县、美姑县、会理市、会东县、越西县、布拖县、西昌市、盐源县、甘洛县、喜德县、宁南县、金阳县、德昌县、普格县、木里藏族自治县、昭觉县、雷波县)
临沂市(兰陵县、莒南县、平邑县、沂南县、蒙阴县、罗庄区、临沭县、河东区、兰山区、郯城县、费县、沂水县)
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洛阳市(孟津区、偃师区、嵩县、老城区、涧西区、伊川县、洛龙区、新安县、栾川县、洛宁县、汝阳县、西工区、宜阳县、瀍河回族区)
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五指山市(定安县、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、临高县、澄迈县、白沙黎族自治县、琼海市、万宁市、屯昌县、乐东黎族自治县、文昌市、东方市、陵水黎族自治县、昌江黎族自治县)
焦作市(武陟县、山阳区、马村区、沁阳市、中站区、温县、博爱县、修武县、解放区、孟州市)
那曲市(安多县、嘉黎县、比如县、双湖县、巴青县、聂荣县、申扎县、色尼区、班戈县、尼玛县、索县)
廊坊市(永清县、大城县、香河县、霸州市、广阳区、安次区、文安县、大厂回族自治县、固安县、三河市)
阿坝藏族羌族自治州(若尔盖县、小金县、阿坝县、红原县、九寨沟县、汶川县、松潘县、马尔康市、金川县、黑水县、茂县、理县、壤塘县)
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德宏傣族景颇族自治州(陇川县、梁河县、盈江县、芒市、瑞丽市)
黔西南布依族苗族自治州(安龙县、普安县、兴义市、兴仁市、晴隆县、贞丰县、望谟县、册亨县)
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近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。
细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。
在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。
这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。
“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。
奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。
产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。
“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。
结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。
相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。
业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。
值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。
王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。
“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。