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金华市(兰溪市、武义县、磐安县、东阳市、义乌市、永康市、金东区、浦江县、婺城区)
南充市(阆中市、仪陇县、高坪区、嘉陵区、顺庆区、南部县、西充县、营山县、蓬安县)
忻州市(定襄县、岢岚县、保德县、五台县、代县、宁武县、繁峙县、五寨县、忻府区、静乐县、河曲县、原平市、神池县、偏关县)
克拉玛依市(克拉玛依区、乌尔禾区、独山子区、白碱滩区)
香港特别行政区
镇江市(京口区、丹阳市、句容市、润州区、扬中市、丹徒区)
杭州市(滨江区、建德市、钱塘区、淳安县、拱墅区、桐庐县、萧山区、上城区、余杭区、西湖区、富阳区、临安区、临平区)
宁波市(江北区、宁海县、余姚市、慈溪市、象山县、北仑区、奉化区、镇海区、鄞州区、海曙区)
运城市(垣曲县、稷山县、平陆县、万荣县、河津市、永济市、绛县、盐湖区、闻喜县、新绛县、芮城县、临猗县、夏县)
武汉市(东西湖区、洪山区、江岸区、硚口区、武昌区、江汉区、黄陂区、江夏区、新洲区、青山区、汉南区、蔡甸区、汉阳区)
锦州市(凌海市、义县、凌河区、黑山县、古塔区、北镇市、太和区)
西宁市(城中区、湟源县、大通回族土族自治县、城西区、城东区、城北区、湟中区)
岳阳市(汨罗市、岳阳县、临湘市、岳阳楼区、云溪区、湘阴县、华容县、平江县、君山区)
白山市(浑江区、江源区、靖宇县、长白朝鲜族自治县、临江市、抚松县)
赣州市(信丰县、全南县、寻乌县、宁都县、于都县、崇义县、龙南市、大余县、石城县、会昌县、定南县、章贡区、安远县、南康区、上犹县、兴国县、赣县区、瑞金市)
东营市(垦利区、东营区、利津县、河口区、广饶县)
长春市(双阳区、榆树市、绿园区、农安县、德惠市、南关区、公主岭市、九台区、朝阳区、二道区、宽城区)
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郑州市(荥阳市、巩义市、金水区、惠济区、管城回族区、中原区、登封市、中牟县、上街区、新郑市、二七区、新密市)
连云港市(东海县、海州区、灌云县、连云区、灌南县、赣榆区)
怀化市(沅陵县、洪江市、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、辰溪县、鹤城区、新晃侗族自治县、麻阳苗族自治县、靖州苗族侗族自治县、溆浦县、会同县、中方县)
铜陵市(义安区、枞阳县、郊区、铜官区)
河池市(宜州区、金城江区、环江毛南族自治县、凤山县、罗城仫佬族自治县、东兰县、巴马瑶族自治县、都安瑶族自治县、大化瑶族自治县、南丹县、天峨县)
文山壮族苗族自治州(砚山县、丘北县、西畴县、富宁县、文山市、广南县、马关县、麻栗坡县)
台州市(椒江区、三门县、临海市、黄岩区、天台县、温岭市、玉环市、仙居县、路桥区)
太原市(小店区、尖草坪区、杏花岭区、晋源区、娄烦县、清徐县、古交市、迎泽区、阳曲县、万柏林区)
德州市(陵城区、夏津县、庆云县、宁津县、禹城市、平原县、临邑县、乐陵市、齐河县、武城县、德城区)
渭南市(临渭区、大荔县、韩城市、蒲城县、华阴市、白水县、合阳县、澄城县、富平县、华州区、潼关县)
肇庆市(广宁县、封开县、鼎湖区、四会市、怀集县、德庆县、高要区、端州区)
张家口市(沽源县、怀来县、崇礼区、万全区、尚义县、康保县、蔚县、赤城县、下花园区、宣化区、涿鹿县、阳原县、张北县、桥西区、桥东区、怀安县)
昌都市(芒康县、类乌齐县、丁青县、江达县、卡若区、八宿县、左贡县、察雅县、贡觉县、洛隆县、边坝县)
沧州市(河间市、海兴县、运河区、新华区、献县、青县、盐山县、黄骅市、东光县、南皮县、肃宁县、孟村回族自治县、泊头市、任丘市、沧县、吴桥县)
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平顶山市(宝丰县、石龙区、鲁山县、新华区、叶县、卫东区、舞钢市、汝州市、郏县、湛河区)
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濮阳市(濮阳县、范县、华龙区、清丰县、台前县、南乐县)
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南阳市(南召县、西峡县、镇平县、邓州市、内乡县、桐柏县、唐河县、宛城区、方城县、卧龙区、社旗县、新野县、淅川县)
巴音郭楞蒙古自治州(库尔勒市、博湖县、尉犁县、和硕县、轮台县、且末县、若羌县、焉耆回族自治县、和静县)
梧州市(长洲区、龙圩区、蒙山县、万秀区、藤县、岑溪市、苍梧县)
哈密市(巴里坤哈萨克自治县、伊吾县、伊州区)
河源市(东源县、源城区、连平县、龙川县、紫金县、和平县)
宁德市(福鼎市、屏南县、周宁县、福安市、蕉城区、寿宁县、古田县、霞浦县、柘荣县)
汕头市(南澳县、龙湖区、濠江区、潮南区、潮阳区、澄海区、金平区)
焦作市(孟州市、武陟县、修武县、博爱县、解放区、沁阳市、马村区、山阳区、中站区、温县)
辽阳市(太子河区、灯塔市、白塔区、弓长岭区、宏伟区、文圣区、辽阳县)
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扬州市(高邮市、广陵区、宝应县、邗江区、江都区、仪征市)
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娄底市(新化县、冷水江市、涟源市、双峰县、娄星区)
马鞍山市(含山县、当涂县、和县、雨山区、博望区、花山区)
松原市(宁江区、扶余市、长岭县、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县)
南昌市(红谷滩区、新建区、安义县、青云谱区、青山湖区、南昌县、东湖区、进贤县、西湖区)
通辽市(科尔沁左翼后旗、科尔沁区、扎鲁特旗、霍林郭勒市、科尔沁左翼中旗、库伦旗、奈曼旗、开鲁县)
商洛市(镇安县、洛南县、柞水县、山阳县、丹凤县、商南县、商州区)
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西藏自治区
广元市(剑阁县、昭化区、旺苍县、青川县、苍溪县、利州区、朝天区)
阿勒泰地区(阿勒泰市、青河县、吉木乃县、布尔津县、福海县、哈巴河县、富蕴县)
海东市(互助土族自治县、平安区、化隆回族自治县、乐都区、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县)
威海市(乳山市、荣成市、文登区、环翠区)
湘潭市(湘乡市、雨湖区、湘潭县、韶山市、岳塘区)
福州市(闽侯县、连江县、仓山区、罗源县、永泰县、鼓楼区、马尾区、长乐区、台江区、闽清县、晋安区、平潭县、福清市)
新乡市(延津县、红旗区、卫滨区、封丘县、原阳县、卫辉市、辉县市、牧野区、获嘉县、新乡县、长垣市、凤泉区)
郴州市(临武县、桂东县、宜章县、永兴县、汝城县、桂阳县、资兴市、苏仙区、嘉禾县、安仁县、北湖区)
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德宏傣族景颇族自治州(瑞丽市、芒市、陇川县、梁河县、盈江县)
滁州市(来安县、天长市、明光市、凤阳县、琅琊区、南谯区、全椒县、定远县)
阿克苏地区(拜城县、阿瓦提县、乌什县、新和县、阿克苏市、柯坪县、沙雅县、温宿县、库车市)
盲盒、包挂、手办，潮玩正从小众兴趣走向大众市场——
一件潮玩，生活添趣味
近年来，潮流玩具成为年轻人消费新宠。从盲盒收藏到IP联名，潮玩以其独特设计和趣味互动吸引众多爱好者。
数据显示，国内潮玩市场规模持续增长，现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家；预计到2026年，潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
小小玩具，何以“硬控”消费者？
从小众走向大众化市场
周末，北京朝阳大悦城的一家潮玩店内人头攒动，不少年轻人穿梭其中，挑选自己心仪的玩具，在北京工作的吴运杰就是其中一位。“第一次拆到隐藏款时，我激动得差点跳起来！”她对记者说，“我最早接触盲盒是在大学期间，当时被里面未知的惊喜深深吸引。现在工作了，每次路过潮玩店，还是忍不住要进去抽几个。”吴运杰坦言，盲盒的吸引力在于“未知的惊喜感”，“单价几十元到百元，既能承受，又能满足收集欲”。
00后大学生小悠则热衷于“吃谷”和收藏BJD(球形关节人偶)娃娃，她每月都会拿出一部分生活费购买手办和周边。“我觉得这些手办和娃娃不仅仅是商品，更承载着我对动漫角色的喜爱和情感。”小悠亮出了自己精心布置的展示柜照片，里面摆放着《明日方舟》的角色手办和她花费千元定制妆面的BJD娃娃。她还经常在社交软件上传自己的“养娃”心得，“每次看到它们，就像看到了自己的‘伙伴’，这种情感上的陪伴是无可替代的”。
潮玩已从小众兴趣逐渐走向大众化市场。
在时尚领域，“包挂”成为年轻人彰显个性的新方式。“换一个包挂，就像换了一款新包，能轻松搭配不同风格的衣服。”深圳姑娘刘丽莎深谙搭配之道，她告诉记者，用潮玩包挂来装饰不同的包，“已经火了一阵子了”。她尤其喜欢泡泡玛特的Labubu系列包挂，她收集了多款不同造型的Labubu，还会根据季节和场合选择不同的包挂搭配。“Labubu的造型很可爱，而且有很多限量版和隐藏款，收集起来特别有成就感。”
从这些消费者的身上，不难看出潮玩消费的火热。
天眼查专业版数据显示，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。
“头部品牌推陈出新，融合传统文化与时尚元素，让潮玩兼具收藏与观赏价值。”商务部国际贸易经济合作研究院流通与消费研究所所长董超表示，潮玩不仅满足年轻人的审美需求，也丰富了消费市场形态。小小玩具背后，是人们对美好生活的追求，更是消费市场的活力体现。
不仅是商品，更是社交符号
什么样的潮玩更受市场青睐？
泡泡玛特有关负责人介绍，从市场表现来看，IP联名款、艺术家合作款、限量款类型的潮玩最受欢迎。“我们的IP系列一直是潮玩市场的热门，像Labubu、Molly、Skullpanda、Dimoo等，不仅在设计上独具特色，还通过不断的跨界联名和新品推出，保持着新鲜感。例如，Labubu与Vans的联名搪胶玩偶，一经推出就引发了抢购热潮。”
得物APP有关负责人告诉记者，潮玩通过多种方式组货配成礼盒后，消费者购买需求更旺盛，如麦当劳奥特曼麻将礼盒、迪士尼10周年520蝴蝶结系列新品联名礼盒、JELLYCAT2025新款蓝色礼盒和蛇年限定礼盒等。“2025年得物的玩具和文具类目实现了超100%增长。”该负责人介绍，在得物平台上，迪士尼25周年达菲和朋友们春日系列潮玩通过抢先发售，成为高热新品；泡泡玛特联合得物发售哪吒盲盒上架秒售罄。
哪些人在购买潮玩？
得物APP有关负责人介绍，得物玩具品类消费人群以20—35岁的大学生群体和新生代家长为主，看重产品的“颜值”“可玩性”“性价比”。其中，毛绒玩具消费群体集中在15—25岁的学生群体，以女性为主，外观符合审美和能带来情绪价值是其核心购买决策因素，消费习惯更加看重正品、质量和价格。“近期，得物APP上以潮玩送礼的需求也在提升，增额主要来源于Jellycat、迪士尼等，毛绒、积木等用户需求激增。”该负责人说。
为什么年轻人钟爱潮玩？
专家分析，年轻人爱买潮玩，一方面是因为潮玩独特的设计满足了他们的审美需求；另一方面，潮玩所蕴含的文化和情感价值，让他们在购买和收藏的过程中找到了归属感和认同感。社交网络的传播也让潮玩文化得以迅速扩散，年轻人通过分享潮玩，融入特定的社交圈层，满足了社交需求。
潮玩对于“Z世代”而言不仅仅是商品，更是年轻人表达个性、兴趣和态度的一种方式。“潮玩不仅局限于传统的玩具形态，而是用不同产品形态承载新兴IP和消费主张，从而赋予产品独特的收藏意义和情感链接。这种收藏文化的兴起，也推动了IP价值的延伸和整个潮玩产业的多元发展。”得物有关负责人对记者表示。
推动行业健康、可持续发展
中国潮玩品牌还积极布局全球市场。
“截至2024年，我们在海外20余个国家开设门店，海外收入占比近30%。”泡泡玛特有关负责人介绍，公司通过本土化运营策略，如结合东南亚文化推出限定产品、与当地艺术家合作开发区域IP，逐步打破文化壁垒，“我们的目标是将中国的潮玩文化推向世界，让更多人了解和喜爱”。不少入境游团队还会把购买中国潮玩设置为专门的环节。
线下体验也是潮玩消费的重要一环。据介绍，中粮大悦城旗下全国大悦城项目与包括酷乐潮玩、中国名创、泡泡玛特、KKV在内的头部潮玩品牌完成了多层次的战略签约。其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店等已在北京朝阳大悦城落地，让这里成为“北京吃谷高地”；上海静安大悦城运营团队打造出一整套成熟的IP运营体系，2024年静安大悦城全年单日最高客流突破11万人次，全场销售金额同比提升近25%；沈阳大悦城则将多元生态发展与深度情感链接作为“破局”关键，2024年全年共举办了近百场漫展、IP展、宅舞等二次元相关活动。
中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》数据显示，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
未来，潮玩产业将迎来哪些新变化？
专家认为，随着科技的不断进步，AI技术很可能会对潮玩行业产生深远影响。一方面，AI可以应用于潮玩的设计环节，通过大数据分析消费者喜好，设计出更符合市场需求的产品；另一方面，在潮玩的销售和互动环节，AI可以提供更加个性化的服务，比如虚拟试玩、智能推荐等。
潮玩与其他领域的融合也将不断深化。“例如与文旅产业结合，打造潮玩主题的旅游景点或活动，进一步拓展潮玩的消费场景。”董超说。“目前，行业也面临着一些挑战，比如设计同质化、部分热门潮玩溢价争议等。今后，企业需在提升产品品质、丰富产品内涵上多下功夫，加大对自有IP的培育力度，挖掘文化内涵，讲好品牌故事。在出海方面，企业要充分重视地域、文化、法律等差异，深入调研当地市场，调整产品设计与营销策略，实现本土化运营，推动整个潮玩行业健康、可持续发展。”(本报记者孔德晨)
来源：人民日报海外版
新闻结尾
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