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阿里地区(噶尔县、措勤县、日土县、普兰县、革吉县、改则县、札达县)

攀枝花市(东区、米易县、盐边县、西区、仁和区)

海北藏族自治州(海晏县、祁连县、刚察县、门源回族自治县)

北海市(海城区、铁山港区、合浦县、银海区)  鞍山市(海城市、千山区、台安县、铁西区、立山区、岫岩满族自治县、铁东区)

儋州市

淮安市(淮安区、洪泽区、涟水县、淮阴区、盱眙县、清江浦区、金湖县)

海口市(美兰区、龙华区、琼山区、秀英区)三亚市(崖州区、海棠区、吉阳区、天涯区)

常德市(安乡县、石门县、桃源县、澧县、汉寿县、临澧县、津市市、武陵区、鼎城区)  哈尔滨市(道里区、依兰县、南岗区、松北区、道外区、阿城区、方正县、平房区、香坊区、尚志市、延寿县、五常市、双城区、宾县、呼兰区、通河县、巴彦县、木兰县)

池州市(青阳县、贵池区、东至县、石台县)

湘潭市(湘乡市、韶山市、湘潭县、雨湖区、岳塘区)

石河子市(新星市、白杨市、五家渠市、胡杨河市、阿拉尔市、双河市、可克达拉市、北屯市、昆玉市、图木舒克市、铁门关市)

龙岩市(长汀县、连城县、漳平市、武平县、上杭县、新罗区、永定区)

邵阳市(大祥区、北塔区、城步苗族自治县、绥宁县、武冈市、新宁县、邵东市、洞口县、隆回县、新邵县、邵阳县、双清区)

宜宾市(高县、翠屏区、长宁县、屏山县、江安县、珙县、兴文县、筠连县、南溪区、叙州区)

来宾市(武宣县、忻城县、兴宾区、象州县、金秀瑶族自治县、合山市)

景德镇市(浮梁县、乐平市、昌江区、珠山区)

通辽市(库伦旗、霍林郭勒市、奈曼旗、扎鲁特旗、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、开鲁县)

丹东市(东港市、振安区、元宝区、宽甸满族自治县、凤城市、振兴区)

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湖州市(南浔区、安吉县、长兴县、德清县、吴兴区)

庆阳市(宁县、镇原县、合水县、环县、正宁县、庆城县、华池县、西峰区)

西藏自治区

十堰市(郧阳区、竹溪县、房县、茅箭区、郧西县、竹山县、丹江口市、张湾区)

马鞍山市(雨山区、花山区、博望区、和县、含山县、当涂县)

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辽阳市(太子河区、宏伟区、白塔区、灯塔市、文圣区、辽阳县、弓长岭区)

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吉安市(井冈山市、新干县、峡江县、遂川县、吉州区、万安县、青原区、永丰县、吉安县、吉水县、安福县、泰和县、永新县)

安阳市(文峰区、汤阴县、安阳县、北关区、内黄县、滑县、林州市、龙安区、殷都区)

荆州市(沙市区、石首市、荆州区、洪湖市、监利市、江陵县、松滋市、公安县)

广州市(天河区、越秀区、增城区、白云区、花都区、海珠区、番禺区、荔湾区、黄埔区、南沙区、从化区)  南宁市(隆安县、上林县、兴宁区、邕宁区、武鸣区、横州市、西乡塘区、良庆区、马山县、青秀区、江南区、宾阳县)

成都市(郫都区、简阳市、崇州市、蒲江县、新都区、金堂县、新津区、龙泉驿区、武侯区、青羊区、金牛区、大邑县、彭州市、双流区、温江区、邛崃市、锦江区、都江堰市、青白江区、成华区)

白城市(洮南市、镇赉县、通榆县、洮北区、大安市)

鸡西市(恒山区、梨树区、滴道区、虎林市、麻山区、密山市、鸡东县、鸡冠区、城子河区)孝感市(应城市、安陆市、孝南区、孝昌县、汉川市、云梦县、大悟县)

阜新市(阜新蒙古族自治县、新邱区、海州区、清河门区、彰武县、太平区、细河区)  仙桃市(潜江市、神农架林区、天门市)

朔州市(右玉县、应县、山阴县、平鲁区、朔城区、怀仁市)

嘉峪关市

营口市(站前区、老边区、大石桥市、鲅鱼圈区、盖州市、西市区)吕梁市(离石区、石楼县、岚县、中阳县、孝义市、临县、柳林县、方山县、交口县、文水县、汾阳市、交城县、兴县)

黑河市(逊克县、北安市、爱辉区、孙吴县、五大连池市、嫩江市)

烟台市(招远市、莱山区、莱阳市、蓬莱区、莱州市、牟平区、龙口市、海阳市、芝罘区、栖霞市、福山区)

岳阳市(临湘市、云溪区、平江县、华容县、湘阴县、岳阳县、君山区、岳阳楼区、汨罗市)

佛山市(南海区、禅城区、高明区、三水区、顺德区)

石嘴山市(大武口区、平罗县、惠农区)

鄂尔多斯市(准格尔旗、康巴什区、伊金霍洛旗、鄂托克前旗、杭锦旗、乌审旗、达拉特旗、东胜区、鄂托克旗)

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南平市(松溪县、建瓯市、顺昌县、光泽县、邵武市、武夷山市、建阳区、浦城县、政和县、延平区)

日照市(五莲县、岚山区、莒县、东港区)

黔西南布依族苗族自治州(望谟县、册亨县、兴义市、普安县、贞丰县、晴隆县、安龙县、兴仁市)

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滁州市(琅琊区、天长市、南谯区、定远县、明光市、全椒县、凤阳县、来安县)

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双鸭山市(宝山区、宝清县、友谊县、四方台区、饶河县、岭东区、集贤县、尖山区)

阿勒泰地区(富蕴县、哈巴河县、布尔津县、福海县、吉木乃县、青河县、阿勒泰市)

来源：@21世纪商业评论微博

记者丨李惠琳编辑丨鄢子为

王兴治下的美团，正努力挤进主流电商序列。

4月15日，其发布即时零售品牌“闪购”。这个在内部孵化7年的业务，正式走向独立。

当天的宣传片中，闪购团队以狗狗头像，搭配“你的东东再等等”文案，调侃了下竞对。

“筹备已久。”

官方告诉《21CBR》记者，基础已打牢，用户需求和供给侧取得超预期进展，选择在近期发布，是顺势而为。据披露，其即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。

今年以来，王兴团队加码即时配送业务，以24小时营业、30分钟送达的模式，送3C家电和百货等。

其来势汹汹，单是苹果授权店，全国已有7000家接入美团闪购。

单量飙升

王兴团队给“闪购”留了个好位置，其入口位于美团App首页一级栏目。

为了推广闪购，其联合商家,下足功夫，连续三天，每天送出10万份见面礼——小米耳机、名创优品盲盒、电动牙刷等6款商品，价值45元-199元。没抢到礼品的用户，可以抢88元券包。

“1分钱拿下名创优品盲盒。”有网友晒单。

闪购不是新业务，其成立要追溯到2018年，起初只是一个“idea”。

“我们想验证，在非餐饮领域，用户是否有30分钟购买商品的需求。”美团核心本地商业CEO王莆中说过。

一开始，闪购主要接入线下商家，作为线下零售的补充，为其提供线上销售渠道，后来又衍生出闪电仓，以仓店形式专做线上生意。

名创优品，是开设直营闪电仓最多的零售品牌。

公司相关负责人曾告诉《21CBR》记者，其国内4000多家门店，多位于商业街和商场，对住宅区覆盖不足，闪电仓的任务，就是承接这部分需求。

这种新业态，满足了人们的即时性需求，规模日益壮大。

“去年，美团观测到，用户对闪购的消费粘性、依赖度等，有明显提升。”美团方面告诉记者，一些日用快消品的下单用户数和频次，增速超出大盘。

2024年，闪购年度交易用户数量接近3亿。

王莆中提到，旗下即时零售订单（非餐饮品类），日单量突破1800万笔。“尤其生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展，远超预期。”

“即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。”王兴去年表态，考虑提升渗透率。

独立之前，哪怕天天在用，大量用户对“闪购”没有直观感知。基于此，美团管理层决定发布“闪购”独立品牌。

“加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上，取得更快进展。”官方表示。

招揽伙伴

独立之际，王兴团队发布招募令，“欢迎全国商家来淘金”。

闪购祭出“账期”武器，来吸引商家，称将坚持行业最短的3天帐期，支持随时提现。

其称，相较自营快递电商，平均回款周期缩短2个月，可让商家现金流更稳，库存周转更快。

截至2024年末，有超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商，开展闪购业务。

相比传统电商，美团闪购的优势品类，为快消品，以应急需求和大刚需为主，业态集中在商超、便利店等。

除了“快”，管理层还打出“低价”一招。

入驻商家一般需要高频快消品引流，高毛利耐用品赚钱。多数店铺会设置多款0.1元产品引流，同时参与平台“神价”活动。

比如，农夫山泉550ml*12瓶饮用水，在一些店铺中，只要9.9元/件，比线下便宜近一半。

数据显示，闪购的酒类、水饮、零食等快消品，销量不错。比如，嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等酒类品牌，在美团闪购的交易额，破10亿元。

“到2026年，闪购上将诞生3万个日销过万门店、100个10亿品牌。”闪购事业部负责人肖昆曾放言。

做大盘子，供给是关键。

这几年，王兴团队下功夫丰富品牌供给和质量。一方面，它拉来苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、MUJI等实体零售大牌入驻。

另一方面，闪电仓的合作伙伴扩容，去年开始发力，目前已开仓3万个。

闪电仓，是美团重点拓展的方向。

“这是即时零售行业最大的机会，2027年规模预计将达2000亿元。”王莆中提出，2027年预计达到10万个。这相当于平均一天开70个。

深入腹地

年初，王兴在内部会议上强调，未来十年，他作为CEO，除了本地生活业务，还会重点关注三个新方向——食杂零售、国际化和科技。

争夺食杂零售市场的，还有抖音、淘宝，赛道拥挤；百货、便利店业态的入局门槛低，一二线城市的供给日渐饱和。

有做闪电仓的商家告诉《21CBR》记者，各类仓店变密，投流成本提高，中小商家赚钱更难。

对于第三方商家而言，要取得突破，要么提供差异化产品，要么往下沉市场走。

王兴透露，去年第三季度，非食品类下沉市场的增长，好于整体市场。

今年，闪购也攻入3C家电市场。

记者注意到，其“手机家电”频道，覆盖苹果、小米、华为、品胜、苏泊尔、美的等品牌。它们均以线下门店形式入驻闪购。

有报道称，2024年美团闪购3C家电的订单量，接近京东全站四成，不过，客单价有差距。

4月以来，闪购在北京、重庆等城市上线国家补贴，3C家电产品最高可享15%国补，同时可叠加使用100元平台优惠券。

有接近美团方面的人透露，今年闪购希望与数码家电品牌合作，开设闪电仓，并建立低价能力，增长规模。

3C家电客单价高，对GMV的助力大，门槛也高。消费者看重时效、价格和售后服务。

若手机、电脑等高价产品，无法现场验货，可能会产生售后纠纷。

用户渗透，还需时间，内部保持乐观。“即时零售的发展大势是挡不住的。”王莆中坚信。

图片来源：美团，除标注外