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全国服务区域：
海西蒙古族藏族自治州(天峻县、乌兰县、茫崖市、都兰县、格尔木市、德令哈市)
朔州市(怀仁市、山阴县、朔城区、应县、右玉县、平鲁区)
黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、同仁市、尖扎县)
连云港市(灌云县、灌南县、连云区、东海县、赣榆区、海州区)
鞍山市(海城市、立山区、台安县、岫岩满族自治县、铁东区、千山区、铁西区)
桂林市(兴安县、龙胜各族自治县、灌阳县、永福县、七星区、资源县、秀峰区、荔浦市、叠彩区、象山区、雁山区、阳朔县、平乐县、恭城瑶族自治县、灵川县、临桂区、全州县)
红河哈尼族彝族自治州(泸西县、个旧市、元阳县、蒙自市、建水县、屏边苗族自治县、绿春县、红河县、河口瑶族自治县、石屏县、弥勒市、金平苗族瑶族傣族自治县、开远市)
眉山市(彭山区、丹棱县、洪雅县、东坡区、青神县、仁寿县)
汕尾市(陆河县、城区、海丰县、陆丰市)
晋城市(阳城县、泽州县、高平市、陵川县、沁水县、城区)
河源市(和平县、龙川县、紫金县、东源县、源城区、连平县)
运城市(稷山县、新绛县、河津市、永济市、盐湖区、芮城县、垣曲县、万荣县、闻喜县、临猗县、绛县、平陆县、夏县)
吐鲁番市(鄯善县、高昌区、托克逊县)
通化市(集安市、通化县、东昌区、柳河县、二道江区、梅河口市、辉南县)
渭南市(白水县、富平县、澄城县、临渭区、潼关县、合阳县、蒲城县、华阴市、大荔县、华州区、韩城市)
牡丹江市(东宁市、阳明区、林口县、穆棱市、东安区、爱民区、海林市、绥芬河市、宁安市、西安区)
泰安市(东平县、宁阳县、岱岳区、泰山区、肥城市、新泰市)
乌海市(乌达区、海南区、海勃湾区)
黔南布依族苗族自治州(福泉市、长顺县、贵定县、瓮安县、惠水县、平塘县、龙里县、荔波县、独山县、都匀市、三都水族自治县、罗甸县)
自贡市(富顺县、贡井区、荣县、自流井区、沿滩区、大安区)
温州市(龙湾区、洞头区、乐清市、瑞安市、龙港市、瓯海区、鹿城区、苍南县、文成县、泰顺县、平阳县、永嘉县)
吉林市(永吉县、桦甸市、舒兰市、蛟河市、磐石市、丰满区、昌邑区、船营区、龙潭区)
大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)
日照市(莒县、五莲县、东港区、岚山区)
重庆市(渝中区、铜梁区、江津区、大足区、城口县、大渡口区、荣昌区、奉节县、永川区、涪陵区、南川区、忠县、垫江县、九龙坡区、巫溪县、合川区、丰都县、秀山土家族苗族自治县、璧山区、万州区、长寿区、武隆区、渝北区、綦江区、巴南区、江北区、云阳县、酉阳土家族苗族自治县、石柱土家族自治县、南岸区、黔江区、潼南区、梁平区、巫山县、彭水苗族土家族自治县、北碚区、沙坪坝区、开州区)
南京市(浦口区、溧水区、六合区、鼓楼区、高淳区、江宁区、玄武区、雨花台区、栖霞区、秦淮区、建邺区)
宣城市(泾县、宁国市、郎溪县、绩溪县、宣州区、旌德县、广德市)
湖州市(长兴县、德清县、南浔区、安吉县、吴兴区)
甘南藏族自治州(玛曲县、临潭县、迭部县、碌曲县、卓尼县、舟曲县、合作市、夏河县)
昌吉回族自治州(昌吉市、呼图壁县、阜康市、玛纳斯县、木垒哈萨克自治县、吉木萨尔县、奇台县)
包头市(昆都仑区、达尔罕茂明安联合旗、土默特右旗、青山区、石拐区、白云鄂博矿区、九原区、固阳县、东河区)
济南市(莱芜区、槐荫区、济阳区、商河县、长清区、平阴县、历下区、市中区、历城区、章丘区、天桥区、钢城区)
苏州市(吴中区、昆山市、常熟市、吴江区、虎丘区、相城区、姑苏区、张家港市、太仓市)
保山市(施甸县、隆阳区、昌宁县、腾冲市、龙陵县)
宝鸡市(眉县、千阳县、金台区、太白县、扶风县、渭滨区、岐山县、凤翔区、陇县、麟游县、陈仓区、凤县)
长春市(朝阳区、二道区、双阳区、宽城区、榆树市、农安县、德惠市、绿园区、公主岭市、九台区、南关区)
新乡市(红旗区、长垣市、获嘉县、凤泉区、牧野区、封丘县、新乡县、原阳县、卫滨区、延津县、卫辉市、辉县市)
随州市(随县、广水市、曾都区)
潍坊市(昌乐县、昌邑市、寿光市、青州市、潍城区、坊子区、高密市、寒亭区、奎文区、临朐县、安丘市、诸城市)
益阳市(南县、赫山区、桃江县、沅江市、资阳区、安化县)
驻马店市(驿城区、汝南县、遂平县、上蔡县、泌阳县、平舆县、西平县、正阳县、新蔡县、确山县)
昭通市(水富市、鲁甸县、彝良县、绥江县、威信县、盐津县、巧家县、大关县、昭阳区、永善县、镇雄县)
绥化市(明水县、庆安县、青冈县、安达市、北林区、肇东市、兰西县、海伦市、望奎县、绥棱县)
济宁市(汶上县、泗水县、鱼台县、兖州区、金乡县、梁山县、微山县、嘉祥县、曲阜市、任城区、邹城市)
平顶山市(叶县、郏县、石龙区、卫东区、新华区、舞钢市、鲁山县、湛河区、宝丰县、汝州市)
太原市(晋源区、尖草坪区、迎泽区、杏花岭区、小店区、娄烦县、古交市、万柏林区、阳曲县、清徐县)
广元市(朝天区、旺苍县、苍溪县、利州区、剑阁县、青川县、昭化区)
吕梁市(柳林县、兴县、交口县、汾阳市、离石区、中阳县、临县、交城县、文水县、方山县、岚县、石楼县、孝义市)
安庆市(桐城市、迎江区、潜山市、宿松县、岳西县、宜秀区、怀宁县、大观区、太湖县、望江县)
陇南市(宕昌县、西和县、徽县、康县、武都区、文县、成县、两当县、礼县)
鸡西市(鸡冠区、鸡东县、密山市、恒山区、梨树区、麻山区、城子河区、滴道区、虎林市)
萍乡市(莲花县、上栗县、湘东区、安源区、芦溪县)
珠海市(金湾区、香洲区、斗门区)
湘西土家族苗族自治州(泸溪县、保靖县、古丈县、凤凰县、吉首市、永顺县、花垣县、龙山县)
三沙市(南沙区、西沙区)
张家口市(康保县、桥东区、张北县、宣化区、怀来县、尚义县、涿鹿县、沽源县、桥西区、万全区、阳原县、崇礼区、蔚县、赤城县、下花园区、怀安县)
忻州市(神池县、岢岚县、原平市、五台县、保德县、定襄县、代县、静乐县、繁峙县、偏关县、河曲县、忻府区、五寨县、宁武县)
东莞市
塔城地区(塔城市、裕民县、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市、额敏县、乌苏市、托里县)
抚州市(崇仁县、南丰县、宜黄县、临川区、乐安县、金溪县、南城县、东乡区、黎川县、资溪县、广昌县)
漳州市(龙文区、芗城区、长泰区、诏安县、云霄县、龙海区、平和县、华安县、南靖县、漳浦县、东山县)
伊犁哈萨克自治州(伊宁县、伊宁市、昭苏县、奎屯市、特克斯县、新源县、霍城县、霍尔果斯市、察布查尔锡伯自治县、尼勒克县、巩留县)
商洛市(商州区、商南县、丹凤县、镇安县、山阳县、柞水县、洛南县)
巴中市(通江县、南江县、巴州区、平昌县、恩阳区)
铜川市(耀州区、宜君县、王益区、印台区)
安康市(紫阳县、石泉县、岚皋县、镇坪县、平利县、旬阳市、白河县、汉阴县、宁陕县、汉滨区)
兴安盟(扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市、科尔沁右翼前旗)
杭州市(萧山区、桐庐县、西湖区、淳安县、拱墅区、临平区、上城区、滨江区、建德市、临安区、钱塘区、富阳区、余杭区)
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每经记者赵雯琪 每经编辑张益铭
外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。
“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。
当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。
早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。
在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。
如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。
京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策
图片来源：每经记者赵雯琪摄
一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。
因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。
在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。
而这一战略也取得了明显的成效。
京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。
据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。
面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。
京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。
值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。
在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。
4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。
在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。
当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。
从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。
强手如云，京东想要突围也并非易事。
去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。
而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。
今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。
拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。
有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。
对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。
封面图片来源：每经记者张建摄
新闻结尾
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