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绍兴市(嵊州市、诸暨市、柯桥区、新昌县、越城区、上虞区)
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许昌市(禹州市、长葛市、建安区、鄢陵县、襄城县、魏都区)
兰州市(皋兰县、城关区、榆中县、红古区、西固区、安宁区、永登县、七里河区)
武汉市(武昌区、江夏区、汉阳区、江岸区、蔡甸区、硚口区、江汉区、青山区、洪山区、黄陂区、东西湖区、汉南区、新洲区)
濮阳市(濮阳县、华龙区、范县、清丰县、台前县、南乐县)
哈密市(伊吾县、巴里坤哈萨克自治县、伊州区)
温州市(平阳县、永嘉县、瓯海区、龙湾区、鹿城区、洞头区、乐清市、苍南县、文成县、龙港市、瑞安市、泰顺县)
无锡市(宜兴市、江阴市、梁溪区、惠山区、锡山区、滨湖区、新吴区)
河源市(龙川县、源城区、东源县、紫金县、和平县、连平县)
商洛市(商南县、山阳县、商州区、柞水县、镇安县、洛南县、丹凤县)
枣庄市(山亭区、台儿庄区、市中区、薛城区、峄城区、滕州市)
天津市(东丽区、武清区、河北区、静海区、红桥区、津南区、宝坻区、西青区、滨海新区、北辰区、河东区、宁河区、南开区、蓟州区、河西区、和平区)
周口市(沈丘县、郸城县、商水县、扶沟县、川汇区、项城市、西华县、鹿邑县、淮阳区、太康县)
泰州市(海陵区、泰兴市、姜堰区、兴化市、靖江市、高港区)
铁岭市(清河区、昌图县、西丰县、开原市、调兵山市、银州区、铁岭县)
新乡市(封丘县、凤泉区、获嘉县、长垣市、延津县、原阳县、辉县市、红旗区、卫滨区、牧野区、新乡县、卫辉市)
张家界市(永定区、桑植县、武陵源区、慈利县)
阳江市(阳东区、阳西县、阳春市、江城区)
贵阳市(息烽县、开阳县、南明区、云岩区、乌当区、修文县、花溪区、观山湖区、白云区、清镇市)
日喀则市(白朗县、江孜县、仁布县、谢通门县、南木林县、桑珠孜区、仲巴县、昂仁县、拉孜县、萨嘎县、康马县、聂拉木县、萨迦县、岗巴县、亚东县、吉隆县、定日县、定结县)
韶关市(南雄市、浈江区、新丰县、乐昌市、始兴县、武江区、曲江区、仁化县、乳源瑶族自治县、翁源县)
张掖市(山丹县、临泽县、甘州区、民乐县、肃南裕固族自治县、高台县)
四平市(铁东区、伊通满族自治县、梨树县、铁西区、双辽市)
大理白族自治州(大理市、鹤庆县、漾濞彝族自治县、永平县、云龙县、南涧彝族自治县、祥云县、弥渡县、剑川县、巍山彝族回族自治县、宾川县、洱源县)
庆阳市(宁县、正宁县、西峰区、环县、合水县、庆城县、镇原县、华池县)
扬州市(江都区、广陵区、邗江区、仪征市、宝应县、高邮市)
佛山市(高明区、三水区、顺德区、禅城区、南海区)
山南市(桑日县、错那市、措美县、曲松县、乃东区、贡嘎县、隆子县、扎囊县、洛扎县、琼结县、浪卡子县、加查县)
乌鲁木齐市(新市区、达坂城区、沙依巴克区、米东区、头屯河区、天山区、乌鲁木齐县、水磨沟区)
钦州市(灵山县、浦北县、钦北区、钦南区)
娄底市(涟源市、冷水江市、双峰县、娄星区、新化县)
玉林市(容县、北流市、博白县、陆川县、玉州区、福绵区、兴业县)
驻马店市(泌阳县、汝南县、正阳县、遂平县、平舆县、驿城区、西平县、确山县、新蔡县、上蔡县)
文山壮族苗族自治州(广南县、西畴县、麻栗坡县、富宁县、马关县、文山市、砚山县、丘北县)
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清远市(连山壮族瑶族自治县、连州市、连南瑶族自治县、清新区、清城区、英德市、阳山县、佛冈县)
昭通市(威信县、镇雄县、巧家县、昭阳区、永善县、鲁甸县、彝良县、水富市、大关县、盐津县、绥江县)
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永州市(蓝山县、东安县、新田县、江华瑶族自治县、江永县、道县、零陵区、冷水滩区、双牌县、宁远县、祁阳市)
重庆市(丰都县、璧山区、江津区、大渡口区、奉节县、南岸区、北碚区、永川区、长寿区、铜梁区、南川区、巴南区、合川区、忠县、梁平区、巫溪县、开州区、秀山土家族苗族自治县、云阳县、涪陵区、城口县、九龙坡区、垫江县、荣昌区、巫山县、沙坪坝区、武隆区、江北区、万州区、石柱土家族自治县、酉阳土家族苗族自治县、渝北区、潼南区、黔江区、彭水苗族土家族自治县、渝中区、綦江区、大足区)
呼和浩特市(和林格尔县、土默特左旗、回民区、玉泉区、新城区、清水河县、武川县、托克托县、赛罕区)
杭州市(上城区、淳安县、拱墅区、余杭区、建德市、桐庐县、钱塘区、临安区、富阳区、滨江区、西湖区、萧山区、临平区)
运城市(闻喜县、绛县、夏县、垣曲县、平陆县、河津市、稷山县、万荣县、芮城县、临猗县、盐湖区、新绛县、永济市)
宜昌市(远安县、宜都市、五峰土家族自治县、夷陵区、伍家岗区、点军区、长阳土家族自治县、猇亭区、兴山县、枝江市、当阳市、西陵区、秭归县)
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临夏回族自治州(康乐县、永靖县、临夏市、东乡族自治县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、广河县、和政县、临夏县)
秦皇岛市(抚宁区、海港区、山海关区、昌黎县、青龙满族自治县、卢龙县、北戴河区)
玉溪市(通海县、红塔区、澄江市、元江哈尼族彝族傣族自治县、易门县、峨山彝族自治县、新平彝族傣族自治县、华宁县、江川区)
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济南市(天桥区、莱芜区、历城区、章丘区、商河县、长清区、平阴县、市中区、历下区、济阳区、钢城区、槐荫区)
滨州市(惠民县、阳信县、无棣县、滨城区、邹平市、沾化区、博兴县)
青岛市(崂山区、平度市、李沧区、即墨区、城阳区、市南区、黄岛区、市北区、胶州市、莱西市)
朔州市(右玉县、应县、怀仁市、山阴县、朔城区、平鲁区)
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鞍山市(海城市、铁东区、铁西区、台安县、立山区、千山区、岫岩满族自治县)
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朝阳市(建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、北票市、龙城区、朝阳县、凌源市、双塔区)
塔城地区(额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、裕民县、塔城市、乌苏市、沙湾市、托里县)
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郑州市(中原区、新密市、巩义市、新郑市、上街区、中牟县、管城回族区、二七区、荥阳市、登封市、金水区、惠济区)
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金华市(磐安县、浦江县、武义县、婺城区、义乌市、兰溪市、东阳市、金东区、永康市)
日照市(东港区、岚山区、莒县、五莲县)
大连市(长海县、西岗区、庄河市、金州区、旅顺口区、瓦房店市、中山区、沙河口区、甘井子区、普兰店区)
西宁市(城中区、城北区、大通回族土族自治县、湟中区、城东区、湟源县、城西区)
海东市(化隆回族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、平安区、互助土族自治县、乐都区)
益阳市(桃江县、沅江市、南县、赫山区、资阳区、安化县)
鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)
转自：北京商报
随着消费场景的多元化和年轻消费群体对“微醺经济”的热捧，酒水行业正迎来新一轮跨界浪潮。4月16日，北京商报记者注意到，知名火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”，正计划进一步扩展业务范围，筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”。事实上，近年来诸多餐饮、零售、茶饮等非酒业品牌相继跨界入局酒行业。海底捞推出自有精酿啤酒、湊湊推出“湊湊火锅·小酒馆”店、茶颜悦色推出“昼夜诗酒茶·艺文小酒馆”。从上述企业布局不难发现，非酒企入局酒类市场，都将目光锁定了场景式营销。
业内人士指出，非酒业品牌试图通过场景化营销的方式，跨界入局抢占酒业市场，侧面反映了酒类消费场景的多元化趋势。未来，酒类市场的竞争或将不再局限于传统酒企之间，而是转向消费场景的打造和用户体验的提升。
圈外跨界入局
随着市场持续扩容，酒行业正吸引着越来越多“圈外”资本跨界入局。从餐饮巨头到零售新锐，从茶饮品牌到互联网企业，各路“玩家”纷纷携自身优势资源，通过打造差异化消费场景进军酒水赛道试图分得一杯羹。
北京商报记者了解到，火锅及烧烤食材超市“锅圈食汇”筹备开设新店型“锅圈酒饮便利”，以“火锅+酒饮”模式切入市场。锅圈创始人杨明超表示，预计今年5—6月，锅圈酒饮便利会有门店开出，门店主要出售酒饮、果汁精酿、早点烘焙、水奶，还有窗口现制的冰淇淋、冰杯等品类。
广科咨询首席策略师沈萌表示，锅圈原本是销售烧烤食材，并建立了稳定的消费群体。而烧烤与饮酒的相关性高，所以可以较低成本扩展新的业务，特别是酒类销售这样收益率较高的业务。
事实上，纵观酒行业近年来发展不难发现，业外品牌跨界入局酒水行业已不是新鲜事。海底捞推出“Hi捞小酒馆”，同时打造自有精酿啤酒，凭借火锅消费场景迅速打开市场；湊湊火锅推出“湊湊火锅·小酒馆”店，打造“火锅+茶酒”模式，在门店内设置酒吧专区，提供特调鸡尾酒和精酿啤酒，增强消费体验。呷哺集团相关负责人介绍，“湊湊火锅·小酒馆”采用了“酒吧”设计结构，可以满足消费者小酌的需求。
不论是海底捞打造的“Hi捞小酒馆”，还是湊湊火锅推出的“湊湊火锅·小酒馆”，业外资本跨界布局酒行业，似乎不约而同将目光瞄准了场景式营销。中国食品产业分析师朱丹蓬认为，非酒业品牌的跨界入局，反映了酒类消费场景的多元化趋势。餐饮、零售品牌拥有成熟的消费场景和稳定的客群，通过“酒+场景”的模式提升整体消费体验，这将成为未来酒类市场的重要增长点。
场景化营销崛起
圈外品牌纷纷跨界酒水行业，背后是酒类市场巨大的潜力。公开数据显示，2023年，中国酒类市场规模超过1.5万亿元，其中白酒、啤酒、葡萄酒及低度酒均保持稳定增长。尤其是年轻消费群体对低度酒、精酿啤酒、预调酒等品类的需求激增，为市场带来新的增长点。
与此同时，酒类消费场景也在不断演变。此前，酒类消费多集中于商务宴请、家庭聚会等传统场景。然而随着消费者迭代、消费习惯的转变，酒类消费场景已不再局限于商务宴请、家庭聚餐，转而向小酒馆、露营、音乐节、火锅店等新兴消费场景转变，消费者对于多元化消费场景的需求度也在不断提升。
中国消费品营销专家肖竹青认为，场景化营销将是未来酒业营销的主要趋势。“无场景不营销”，只有场景化营销才能有效地触达消费者。通过多元化场景，为消费者提供情绪价值，提供更快捷、更友好、更愉悦的消费体验，从而赢得消费体验分享，赢得复购。
作为酒馆上市第一股，海伦司小酒馆凭借高性价比以及强社交属性迅速崛起；RIO鸡尾酒通过“一个人的小酒”营销策略，成功打入年轻女性消费市场。艾媒咨询数据显示，2023年中国低度酒市场规模突破5000亿元，预计2025年将超过7000亿元。年轻消费者更倾向于“微醺”体验，这为酒类市场提供了巨大的市场发展空间。
酒类营销专家蔡学飞表示，随着消费理性回归，酒行业进入存量时代，整体出现增长放缓、传统渠道效能越来越低等态势。企业需要从B端向C端进行转型，寻找新的增量市场。在利口化、健康化与娱乐化趋势下，饮酒方式丰富、饮酒场景多样的优势明显，可以打破传统酒企市场边界，拓展产品新消费人群，活化品牌形象，拉近品牌与年轻消费者的距离。
酒业破局在即
纵观酒类市场不难发现，相较于啤酒而言，白酒、黄酒、葡萄酒的消费场景相对单一。事实上，随着酒类消费的个性化发展，市场趋向多元化。低度酒拥有利口、饮酒方式多样、场景多元化等优势。面对消费需求的转变，部分传统酒企开始尝试转型。
今年2月，茅台生态农业公司举办UMEET蓝莓气泡酒新春品鉴会。茅台集团党委委员、副总经理王晓维在讲话中表示，作为一款低度潮饮，UMEET顺应理性消费3.0时代趋势，聚焦年轻化、健康化、场景化的消费需求。五粮液焕新升级版45度去年上市，主要为满足更多消费者对于低度口味和消费场景的需求；洋河股份此前推出以微分子为代表的33.8度低度酒产品，主打“轻白酒”概念。
蔡学飞表示，随着消费者对于产品之外的体验需求不断增强，场景在消费者消费时会发挥越来越重要的作用，场景营造也成为酒企品宣与销售的重要竞争力。
从商务宴请到居家自饮，从工作应酬到悦己微醺，从餐厅包间到居家客厅，为顺应年轻消费者对场景的需求，酒类市场正悄然发生着转变。总体来看，酒类行业正迎来新一轮洗牌。场景化营销或将成为破局关键。随着消费升级和年轻消费群体的崛起，酒类市场的竞争将不再局限于产品本身，而是转向更广阔的消费场景和用户体验。
肖竹青表示，场景化营销将是每个酒企必须要重视的新营销战略，整个场景化营销是以消费者为中心的营销变革。渠道库存过大，使得各大酒厂纷纷围绕终端做C端，开展场景化营销。酒类消费正从“产品驱动”转向“场景驱动”，谁能更好地融入消费者的生活场景，谁就能赢得市场。
北京商报记者翟枫瑞
新闻结尾
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