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大庆市(龙凤区、让胡路区、萨尔图区、大同区、林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、肇源县、红岗区、肇州县)

大连市(长海县、旅顺口区、沙河口区、西岗区、金州区、普兰店区、甘井子区、瓦房店市、中山区、庄河市)

茂名市(信宜市、化州市、茂南区、电白区、高州市)

南宁市(武鸣区、上林县、西乡塘区、兴宁区、马山县、青秀区、横州市、隆安县、宾阳县、良庆区、邕宁区、江南区)  大同市(云冈区、云州区、浑源县、平城区、新荣区、阳高县、广灵县、左云县、天镇县、灵丘县)

青岛市(莱西市、市南区、崂山区、胶州市、即墨区、黄岛区、平度市、李沧区、市北区、城阳区)

宿迁市(泗洪县、泗阳县、宿城区、沭阳县、宿豫区)

红河哈尼族彝族自治州(金平苗族瑶族傣族自治县、河口瑶族自治县、建水县、元阳县、弥勒市、屏边苗族自治县、石屏县、个旧市、绿春县、开远市、泸西县、蒙自市、红河县)

濮阳市(台前县、华龙区、清丰县、南乐县、范县、濮阳县)  渭南市(蒲城县、合阳县、韩城市、华阴市、华州区、白水县、富平县、潼关县、大荔县、临渭区、澄城县)

贺州市(八步区、昭平县、平桂区、钟山县、富川瑶族自治县)

襄阳市(谷城县、宜城市、南漳县、樊城区、枣阳市、襄州区、襄城区、保康县、老河口市)

丽水市(缙云县、遂昌县、庆元县、景宁畲族自治县、龙泉市、青田县、云和县、松阳县、莲都区)

泉州市(鲤城区、洛江区、德化县、晋江市、安溪县、泉港区、惠安县、永春县、丰泽区、南安市、金门县、石狮市)

玉树藏族自治州(曲麻莱县、杂多县、治多县、玉树市、囊谦县、称多县)

镇江市(丹徒区、丹阳市、扬中市、润州区、句容市、京口区)

西安市(未央区、长安区、蓝田县、鄠邑区、周至县、灞桥区、高陵区、临潼区、碑林区、雁塔区、莲湖区、阎良区、新城区)

海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、茫崖市、乌兰县、德令哈市、都兰县、天峻县)

榆林市(佳县、府谷县、子洲县、吴堡县、定边县、横山区、清涧县、榆阳区、神木市、米脂县、靖边县、绥德县)

阿里地区(噶尔县、普兰县、改则县、札达县、措勤县、日土县、革吉县)

黑河市(逊克县、孙吴县、嫩江市、北安市、五大连池市、爱辉区)

临沧市(凤庆县、云县、耿马傣族佤族自治县、沧源佤族自治县、永德县、镇康县、临翔区、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)

临夏回族自治州(东乡族自治县、和政县、广河县、临夏市、临夏县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、康乐县、永靖县)

南昌市(南昌县、青云谱区、红谷滩区、东湖区、新建区、西湖区、进贤县、青山湖区、安义县)

张掖市(肃南裕固族自治县、临泽县、山丹县、高台县、民乐县、甘州区)

定西市(通渭县、渭源县、陇西县、漳县、岷县、临洮县、安定区)

湖州市(德清县、安吉县、吴兴区、南浔区、长兴县)

乌兰察布市(凉城县、化德县、察哈尔右翼后旗、集宁区、丰镇市、察哈尔右翼前旗、兴和县、察哈尔右翼中旗、卓资县、四子王旗、商都县)

怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县)

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湛江市(廉江市、坡头区、徐闻县、霞山区、雷州市、遂溪县、麻章区、吴川市、赤坎区)

邵阳市(绥宁县、武冈市、双清区、隆回县、新宁县、大祥区、邵东市、邵阳县、北塔区、洞口县、城步苗族自治县、新邵县)

黔西南布依族苗族自治州(册亨县、兴仁市、兴义市、普安县、望谟县、贞丰县、安龙县、晴隆县)

澳门特别行政区  天水市(清水县、麦积区、秦州区、甘谷县、秦安县、张家川回族自治县、武山县)

固原市(泾源县、彭阳县、隆德县、西吉县、原州区)

资阳市(乐至县、安岳县、雁江区)

徐州市(泉山区、丰县、邳州市、鼓楼区、铜山区、云龙区、睢宁县、沛县、新沂市、贾汪区)荆门市(沙洋县、钟祥市、东宝区、掇刀区、京山市)

兴安盟(阿尔山市、科尔沁右翼中旗、突泉县、扎赉特旗、乌兰浩特市、科尔沁右翼前旗)  娄底市(涟源市、双峰县、冷水江市、新化县、娄星区)

曲靖市(富源县、会泽县、沾益区、陆良县、师宗县、宣威市、罗平县、马龙区、麒麟区)

锡林郭勒盟(正蓝旗、太仆寺旗、西乌珠穆沁旗、镶黄旗、苏尼特右旗、正镶白旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、苏尼特左旗、多伦县、二连浩特市、阿巴嘎旗)

贵阳市(乌当区、云岩区、花溪区、白云区、开阳县、观山湖区、修文县、南明区、清镇市、息烽县)包头市(土默特右旗、白云鄂博矿区、石拐区、达尔罕茂明安联合旗、东河区、固阳县、青山区、昆都仑区、九原区)

焦作市(解放区、马村区、武陟县、孟州市、中站区、山阳区、沁阳市、温县、博爱县、修武县)

宁德市(古田县、福安市、霞浦县、福鼎市、周宁县、柘荣县、寿宁县、蕉城区、屏南县)

迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)

台州市(路桥区、温岭市、椒江区、仙居县、玉环市、临海市、天台县、黄岩区、三门县)

孝感市(大悟县、安陆市、孝昌县、应城市、孝南区、云梦县、汉川市)

内蒙古自治区

上饶市(万年县、铅山县、广丰区、广信区、婺源县、德兴市、信州区、弋阳县、余干县、鄱阳县、玉山县、横峰县)

衢州市(柯城区、开化县、龙游县、常山县、江山市、衢江区)

湘潭市(韶山市、湘乡市、雨湖区、岳塘区、湘潭县)

阜阳市(阜南县、颍州区、颍上县、临泉县、颍东区、太和县、颍泉区、界首市)

三门峡市(渑池县、卢氏县、灵宝市、陕州区、湖滨区、义马市)

淮北市(烈山区、杜集区、濉溪县、相山区)

南阳市(内乡县、镇平县、新野县、社旗县、淅川县、南召县、唐河县、邓州市、卧龙区、西峡县、桐柏县、方城县、宛城区)

芜湖市(镜湖区、湾沚区、南陵县、繁昌区、鸠江区、无为市、弋江区)

四平市(伊通满族自治县、梨树县、铁东区、双辽市、铁西区)

萍乡市(莲花县、湘东区、上栗县、安源区、芦溪县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。