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武汉市(汉南区、江岸区、黄陂区、江夏区、江汉区、蔡甸区、洪山区、东西湖区、汉阳区、新洲区、青山区、武昌区、硚口区) 重庆市(江津区、彭水苗族土家族自治县、巫山县、永川区、石柱土家族自治县、綦江区、忠县、梁平区、奉节县、大足区、九龙坡区、城口县、涪陵区、渝北区、江北区、万州区、巫溪县、南岸区、丰都县、南川区、黔江区、垫江县、长寿区、荣昌区、合川区、开州区、璧山区、沙坪坝区、酉阳土家族苗族自治县、北碚区、巴南区、潼南区、渝中区、武隆区、铜梁区、秀山土家族苗族自治县、大渡口区、云阳县)
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邢台市(柏乡县、襄都区、内丘县、任泽区、南宫市、沙河市、南和区、新河县、广宗县、临城县、隆尧县、威县、平乡县、信都区、清河县、巨鹿县、临西县、宁晋县) 东营市(利津县、广饶县、垦利区、东营区、河口区)
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乐山市(马边彝族自治县、峨边彝族自治县、井研县、金口河区、沐川县、市中区、峨眉山市、犍为县、夹江县、五通桥区、沙湾区)
南平市(建瓯市、邵武市、武夷山市、顺昌县、延平区、浦城县、松溪县、光泽县、建阳区、政和县)
淮安市(淮安区、盱眙县、涟水县、金湖县、洪泽区、清江浦区、淮阴区)
防城港市(港口区、上思县、防城区、东兴市)
克拉玛依市(独山子区、克拉玛依区、白碱滩区、乌尔禾区)
成都市(彭州市、青白江区、新都区、锦江区、邛崃市、成华区、温江区、都江堰市、蒲江县、龙泉驿区、双流区、郫都区、崇州市、青羊区、金堂县、大邑县、武侯区、新津区、简阳市、金牛区)
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乌兰察布市(凉城县、察哈尔右翼前旗、察哈尔右翼中旗、兴和县、四子王旗、化德县、察哈尔右翼后旗、集宁区、商都县、卓资县、丰镇市)
湘潭市(岳塘区、湘潭县、雨湖区、韶山市、湘乡市)
滨州市(邹平市、滨城区、博兴县、沾化区、无棣县、惠民县、阳信县) 荆州市(监利市、沙市区、荆州区、江陵县、松滋市、洪湖市、石首市、公安县)
泉州市(永春县、泉港区、惠安县、石狮市、丰泽区、南安市、德化县、安溪县、金门县、晋江市、鲤城区、洛江区)
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雅安市(芦山县、荥经县、名山区、汉源县、天全县、石棉县、宝兴县、雨城区)阿克苏地区(柯坪县、新和县、乌什县、库车市、沙雅县、阿克苏市、拜城县、温宿县、阿瓦提县)
连云港市(灌云县、赣榆区、海州区、灌南县、连云区、东海县) 崇左市(龙州县、大新县、凭祥市、宁明县、江州区、扶绥县、天等县)
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2024年,中国彩电行业再次呈现“冰火两重天”的态势。TCL电子表现最为亮眼,全年营收达993.2亿港元(约933.6亿元人民币),同比增长25.7%,净利润增速更是高达123.6%,领跑行业;海信视像稳健增长,营收585.3亿元,同比增长9.17%,展现较强的抗风险能力;创维集团遭遇“双降”,营收下滑5.8%,净利润缩水34.3%,转型压力凸显;深康佳A形势最为严峻,营收骤降37.7%至111.1亿元,归母净利润亏损扩大至33亿元,经营现金流净额大幅萎缩68.6%,生存挑战加剧。
聚焦彩电核心业务板块,TCL电子大尺寸显示业务收入601.08亿港元(约565亿元人民币),同比大增23.6%,成为业绩增长的主要驱动力;海信视像的智慧显示终端业务收入达466.3亿元,同比增长14%,占总营收比重高达86%,显示出极强的业务专注度;创维智能电视业务虽实现10%的增长,达到208亿元,但未能弥补其他业务的下滑;康佳彩电业务收入50.28亿元,6.78%的增速难以扭转整体颓势,仅45%的营收占比也反映出其多元化转型尚未取得实质性突破。
从各家企业财报中可以看到,大尺寸电视已成为行业增长的核心引擎。海信系电视在100吋及以上产品市场占据绝对优势,零售量与零售额占有率分别高达41.05%和46.62%,同时在75+、85+、98+英寸细分市场均保持行业第一。
TCL同样在大尺寸领域收获颇丰,2024年,TCL国内市场电视出货平均尺寸同比进一步提升1.9吋至63.3吋,海外市场的平均出货尺寸亦同比提升1.5吋至49.4吋;65吋及以上电视全球出货量同比增长21.3%,75吋及以上增幅更达39.8%。
即便整体业绩承压,创维的100吋壁纸、全面薄、世界观三大系列产品在零售市场也有着强劲表现;康佳也在积极布局大屏化,推出的天镜Mini AI-LEDA8系列,提供75英寸、85英寸、100英寸和110英寸等多种超大尺寸选择,满足消费者的个性化需求。
这一趋势表明,随着居民居住条件的改善和消费升级趋势的加强,消费者对于家庭影音体验的追求不断提高,电视尺寸持续增大。大屏电视不再是遥不可及的奢侈品,而是逐渐成为品质生活的标配。那些能够提前洞察这一趋势,持续投入资源进行大尺寸产品研发、生产与推广的企业,已经成功建立起先发优势,在市场竞争中占据有利地位。
海信围绕ULED、Micro LED、激光显示三大核心技术加速平台创新,在RGB-MiniLED、MicroLED系统方案等领域实现行业引领;TCLMini LED电视全球出货量突破170万台,同比激增194.5%,市占率跃升至28.8%,超越三星登顶全球第一;康佳推出23万分区的110吋MiniLED电视A8 PRO,并发布搭载ME柚OS系统的A6系列,实现跨生态交互。
值得关注的是,AI技术正深度融入电视产品。海信视像依托自主研发的信芯AI 感知芯片,结合星海大模型以及JuCloud的海量数据(维权),让AI电视具备更强的指令理解与执行能力,还拥有自我学习和主动服务的特性;TCLTSR 独立画质芯片在加入大模型支持后,实现全域信息采集、全维图像分析、全境画质增强,大幅提升画质体验;康佳积极投身AI赛道,重磅发布自研的“AIERA 人感大模型”,将人机互动体验提升到新的智能化高度。
这种产品“AI化”与高端化相互促进的趋势,为彩电产品赋予了更高的附加值和差异化竞争力。技术领先的企业能够通过创新不断刷新高端产品的标准,从而在激烈的市场竞争中保持溢价能力和利润水平。
当前,国内电视市场已进入存量竞争阶段,销量增长持续承压。奥维云网数据显示,2024年国内彩电零售量同比微降1.8%至3086万台,但零售额逆势增长15.7%,达1271亿元。这一“量减价增”趋势表明,消费者对高端化、大屏化、智能化产品的需求持续提升,行业竞争正从“价格战”转向“价值战”。
面对国内增长瓶颈,头部企业纷纷加快全球化布局步伐。2024年TCL电视全球出货量达2900万台,同比增长14.8%,创历史新高,其高端系列产品Mini LED电视的全球出货量同比飙升194.5%。海信视像在北美市场高端化成效显著,Mini LED机型占比提升至7.5%,65英寸以上产品占比达22.1%;欧洲市场则依托体育营销,销量稳居前三,销售额排名跃升至行业第三。
全球化不仅带来了规模扩张,还实现了资源配置的优化。通过全球研发、制造和销售的协同,头部企业能够更好地应对区域市场波动,降低单一市场风险。同时,在欧美等发达市场,高端大屏产品往往具有更好的接受度和利润空间,这进一步放大了技术领先企业的优势。
然而,步入2025年,特朗普政府加征“对等关税”,给中国彩电企业出海增添了新的阻碍。此前,部分企业通过在墨西哥、越南等海外地区设立生产基地,试图规避贸易风险,但此次加征关税范围广泛,不仅针对中国原产产品,还涉及从一些东南亚国家进口的产品,使得企业原有的海外产能布局优势受到削弱。
2025年,中国彩电行业在国内层面,继续受益于以旧换新和消费补贴等政策,但内需增长动力不足,政策刺激效应逐渐减弱,市场竞争仍围绕存量展开;海外市场方面,国际经济环境复杂多变、贸易保护主义抬头、全球市场需求波动,诸多不确定性因素给中国彩电企业的海外拓展之路蒙上阴影。在此复杂形势下,中国彩电企业未来发展充满变数,如何在困境中找准方向、实现稳健发展,成为亟待破解的关键课题。