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宿州市(灵璧县、埇桥区、泗县、砀山县、萧县)

益阳市(安化县、沅江市、资阳区、桃江县、赫山区、南县)

亳州市(蒙城县、谯城区、涡阳县、利辛县)

晋中市(祁县、榆次区、灵石县、寿阳县、平遥县、介休市、左权县、榆社县、和顺县、昔阳县、太谷区)

东营市(垦利区、利津县、东营区、河口区、广饶县)

五指山市(东方市、陵水黎族自治县、白沙黎族自治县、文昌市、临高县、定安县、澄迈县、保亭黎族苗族自治县、琼中黎族苗族自治县、琼海市、万宁市、屯昌县、乐东黎族自治县、昌江黎族自治县)

张掖市(民乐县、甘州区、山丹县、肃南裕固族自治县、高台县、临泽县)

北京市(石景山区、通州区、大兴区、昌平区、海淀区、延庆区、怀柔区、房山区、西城区、平谷区、朝阳区、顺义区、东城区、密云区、丰台区、门头沟区)

三门峡市(渑池县、卢氏县、灵宝市、陕州区、义马市、湖滨区)

泰州市(姜堰区、靖江市、兴化市、泰兴市、高港区、海陵区)

黔东南苗族侗族自治州(岑巩县、黎平县、凯里市、天柱县、台江县、从江县、锦屏县、施秉县、榕江县、丹寨县、三穗县、雷山县、剑河县、镇远县、黄平县、麻江县)

陇南市(文县、康县、成县、西和县、武都区、礼县、两当县、宕昌县、徽县)

北海市(合浦县、海城区、铁山港区、银海区)

唐山市(迁西县、迁安市、路北区、丰润区、玉田县、滦州市、丰南区、开平区、乐亭县、古冶区、遵化市、路南区、滦南县、曹妃甸区)

宜昌市(夷陵区、秭归县、枝江市、猇亭区、西陵区、长阳土家族自治县、远安县、宜都市、兴山县、伍家岗区、五峰土家族自治县、点军区、当阳市)

绥化市(北林区、肇东市、庆安县、明水县、兰西县、绥棱县、安达市、海伦市、青冈县、望奎县)

广西壮族自治区

滁州市(天长市、定远县、琅琊区、凤阳县、南谯区、全椒县、来安县、明光市)

兰州市(皋兰县、七里河区、红古区、安宁区、西固区、榆中县、永登县、城关区)

秦皇岛市(青龙满族自治县、北戴河区、卢龙县、昌黎县、抚宁区、山海关区、海港区)

许昌市(鄢陵县、禹州市、魏都区、长葛市、建安区、襄城县)

保山市(隆阳区、施甸县、腾冲市、龙陵县、昌宁县)

曲靖市(马龙区、罗平县、陆良县、麒麟区、会泽县、宣威市、富源县、沾益区、师宗县)

杭州市(临安区、富阳区、滨江区、临平区、拱墅区、萧山区、淳安县、余杭区、桐庐县、上城区、钱塘区、建德市、西湖区)

宝鸡市(太白县、金台区、凤县、岐山县、扶风县、凤翔区、眉县、陈仓区、渭滨区、麟游县、陇县、千阳县)

河源市(连平县、龙川县、源城区、紫金县、和平县、东源县)

双鸭山市(宝山区、四方台区、宝清县、集贤县、友谊县、饶河县、尖山区、岭东区)

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海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、德令哈市、都兰县、天峻县、格尔木市、茫崖市)

大连市(旅顺口区、西岗区、庄河市、甘井子区、普兰店区、瓦房店市、沙河口区、长海县、金州区、中山区)

哈尔滨市(南岗区、呼兰区、五常市、依兰县、宾县、木兰县、双城区、尚志市、阿城区、香坊区、延寿县、松北区、方正县、通河县、巴彦县、道外区、道里区、平房区)

葫芦岛市(兴城市、连山区、龙港区、绥中县、南票区、建昌县)

定西市(陇西县、岷县、漳县、渭源县、通渭县、临洮县、安定区)

新疆维吾尔自治区

鸡西市(城子河区、麻山区、恒山区、鸡冠区、密山市、滴道区、梨树区、鸡东县、虎林市)

湘西土家族苗族自治州(古丈县、花垣县、泸溪县、保靖县、吉首市、凤凰县、永顺县、龙山县)

德宏傣族景颇族自治州(盈江县、瑞丽市、陇川县、芒市、梁河县)

郑州市(上街区、管城回族区、新密市、新郑市、巩义市、中原区、登封市、惠济区、二七区、荥阳市、金水区、中牟县)

商洛市(镇安县、洛南县、商州区、柞水县、山阳县、商南县、丹凤县)

那曲市(比如县、嘉黎县、聂荣县、索县、双湖县、申扎县、巴青县、色尼区、尼玛县、安多县、班戈县)

景德镇市(乐平市、珠山区、浮梁县、昌江区)

巴中市(南江县、通江县、平昌县、恩阳区、巴州区)

阿坝藏族羌族自治州(马尔康市、壤塘县、松潘县、黑水县、金川县、小金县、若尔盖县、阿坝县、九寨沟县、红原县、理县、茂县、汶川县)

石河子市(铁门关市、昆玉市、可克达拉市、图木舒克市、白杨市、双河市、阿拉尔市、胡杨河市、五家渠市、北屯市、新星市)

防城港市(防城区、港口区、东兴市、上思县)

天津市(北辰区、滨海新区、河北区、西青区、河东区、静海区、和平区、南开区、宁河区、宝坻区、武清区、河西区、红桥区、东丽区、蓟州区、津南区)

郴州市(安仁县、资兴市、桂阳县、临武县、桂东县、汝城县、嘉禾县、永兴县、宜章县、北湖区、苏仙区)

清远市(清城区、连州市、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、清新区、英德市、连南瑶族自治县、阳山县)

阳泉市(城区、矿区、郊区、平定县、盂县)

遵义市(播州区、仁怀市、赤水市、习水县、湄潭县、道真仡佬族苗族自治县、余庆县、务川仡佬族苗族自治县、汇川区、绥阳县、桐梓县、红花岗区、凤冈县、正安县)

红河哈尼族彝族自治州(元阳县、蒙自市、屏边苗族自治县、红河县、河口瑶族自治县、建水县、弥勒市、绿春县、开远市、石屏县、个旧市、金平苗族瑶族傣族自治县、泸西县)

柳州市(柳南区、柳城县、城中区、三江侗族自治县、融安县、鱼峰区、柳江区、鹿寨县、融水苗族自治县、柳北区)

辽阳市(白塔区、太子河区、弓长岭区、辽阳县、文圣区、宏伟区、灯塔市)

厦门市(翔安区、湖里区、思明区、海沧区、集美区、同安区)

喀什地区(疏勒县、英吉沙县、莎车县、塔什库尔干塔吉克自治县、巴楚县、麦盖提县、岳普湖县、泽普县、伽师县、疏附县、叶城县、喀什市)

大兴安岭地区(塔河县、漠河市、呼玛县)

信阳市(新县、淮滨县、息县、罗山县、平桥区、潢川县、商城县、浉河区、光山县、固始县)

汕尾市(陆河县、陆丰市、海丰县、城区)

牡丹江市(绥芬河市、爱民区、东宁市、阳明区、西安区、宁安市、东安区、林口县、穆棱市、海林市)

延安市(志丹县、洛川县、安塞区、富县、宝塔区、延川县、子长市、吴起县、宜川县、延长县、黄陵县、黄龙县、甘泉县)

甘南藏族自治州(舟曲县、迭部县、合作市、碌曲县、临潭县、卓尼县、玛曲县、夏河县)

衡阳市(石鼓区、衡南县、祁东县、常宁市、南岳区、衡山县、蒸湘区、雁峰区、衡东县、珠晖区、衡阳县、耒阳市)

十堰市(张湾区、丹江口市、竹山县、茅箭区、竹溪县、郧阳区、房县、郧西县)

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肇庆市(高要区、怀集县、四会市、德庆县、封开县、鼎湖区、端州区、广宁县)

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赣州市(宁都县、赣县区、信丰县、崇义县、大余县、瑞金市、龙南市、会昌县、石城县、安远县、兴国县、全南县、定南县、章贡区、于都县、南康区、上犹县、寻乌县)

海北藏族自治州(海晏县、祁连县、门源回族自治县、刚察县)

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六安市(叶集区、霍山县、金安区、裕安区、霍邱县、舒城县、金寨县)

邵阳市(绥宁县、城步苗族自治县、新宁县、邵阳县、洞口县、大祥区、新邵县、邵东市、北塔区、双清区、隆回县、武冈市)

新乡市(卫辉市、牧野区、辉县市、卫滨区、长垣市、新乡县、封丘县、获嘉县、红旗区、延津县、原阳县、凤泉区)

平凉市(静宁县、庄浪县、崇信县、泾川县、灵台县、华亭市、崆峒区)

  来源:墨腾创投

  在茶姬在美国上市之际,曾经被瑞幸咖啡当成头号竞争对手的库迪似乎势能出现了问题。国内的情况可能我们不是很熟悉,至少在出海这条赛道上,瑞幸和茶姬通过不同的方式都在新加坡和马来西亚以外的东南亚落子的同时,也把卯劲放在了美国市场。

  2023年底,当库迪在新加坡开出了第一家店时,墨腾曾经做了一个投票,看看大家对库迪在新加坡前景的看法。当时,投“看好”的朋友占比并不大。 

  库迪在新加坡的第一家店,正好开在了市中心一家地下商场-CityLink城联广场的flashcoffee的“遗址”上。FlashCoffee是当年由RocketInternet投资、前FoodpandaCMO等一众德国人创立的在东南亚加港台地区复制瑞幸的连锁咖啡品牌-目前已经一蹶不振。

  去年宣布退出新加坡(和其他大部分)市场后,FlashCoffee号称把中心放到了印尼-并且任命因为薛定谔女友把Foodpanda和Grab在谈并购的消息放到Instagram而被解职的前Foodpanda亚太区CEOJakobAngele担任主席。

  Jakob曾今在Foodpanda呆了十二年,以控制狂(micromanagement)著称。他在位的时候也见证了东南亚外卖市场从无到有、Foodpanda一开始占据优势的市场一步步被Grab蚕食、以及和韩国最大的外卖平台Baemin合并后把空降来新加坡的韩国管理层斗出去等历史。

  扯远了,说回库迪-当时库迪刚在新加坡开幕的时候,我们是这样的判断和预期的:

  很显然,和正规军作战、自营和肯砸钱的瑞幸相比-库迪在新加坡后来完全没有章法的打法应该和我们当年的预期很不一样。

  一位本地餐饮连锁的元老曾经和我们说-看这个选人、选址和重心放在积极发展加盟商等,库迪应该没打算在新加坡认真做。当时我们还和他说-那要割韭菜的话也得先把版型打好啊,他加了一句:没戏的,新加坡的加盟商也都不傻,如果瑞幸要开放加盟的话会挤破头的。

  不出所料,CityLink的第一家门店虽然也学习了瑞幸在新加坡的下载app就可以不到一块钱新币买一杯咖啡(星巴克要6-8块),但一直冷冷清清。开业不久就放弃了只能线上下单,也开始接受现金和直接转账了。

  开业第一周的“盛况”

  而最近,这家门店已经不见了,取而代之的是正在装修的“一点点”。话说回来,Lazada总部楼下那家一点点生意真是好-即使在新加坡奶茶行业竞争这么激烈的情况下。

  不只是CityLink,库迪在新加坡市中心的另外两家门店:小印度TekkaPlace和政府大厦的两家门店也已经永久关闭了:

  库迪在新加坡还有三家门店还在运营。

  对于CityLink、小印度和政府大厦的这三家店选址,当时墨腾在新加坡做连锁餐饮零售的朋友们都觉得很奇怪-都没有什么人流,而且小印度那家门口还在修路,没个几年还修不好;CityLink的那家旁边的星巴克几乎是新加坡最安静的星巴克,工作日的午饭后也几乎从来没有满座过。

  看到星巴克镜子反光的工地没

  当时,大家的猜测要么是库迪在新加坡不会做(但是这个不太可能,蜜雪、瑞幸、印尼来的Fore和Kenangan、甚至奈雪和喜茶选址都不会这么糟糕),要么是没打算认真做,要么真的是没钱。不过也有一位国内品牌的代理说有可能是想拿优质的商场里好的地段房东不让他拿。

  与此同时,瑞幸继续在市场不大的新加坡开疆拓土。上个月还发了一个公关说以开店总数达到60家来庆祝在新加坡开业两周年。

  而通过直营回到新加坡的霸王茶姬也借着国内的品牌势能和全方位的打法,很快已经在新加坡的主流商圈开出了十多家店。

  有人说过,霸王茶姬是最像瑞幸的奶茶品牌-这是从数字化运营和核心产品的维度。毕竟,最终最主流的用户喝的不是美式或者纯茶,而是带着咖啡因和糖奶的外围饮料。

  两家现在应该都是卯足了劲要做美国市场。尤其是瑞幸,没有了库迪的威胁后,应该可以不用急,用充足的时间来准备。

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