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包头市(达尔罕茂明安联合旗、青山区、九原区、东河区、石拐区、土默特右旗、白云鄂博矿区、固阳县、昆都仑区)
常德市(澧县、汉寿县、安乡县、鼎城区、武陵区、临澧县、桃源县、石门县、津市市)
营口市(大石桥市、鲅鱼圈区、盖州市、老边区、西市区、站前区)
鞍山市(台安县、立山区、铁东区、岫岩满族自治县、海城市、铁西区、千山区)
七台河市(桃山区、茄子河区、新兴区、勃利县)
温州市(文成县、泰顺县、乐清市、龙湾区、苍南县、瓯海区、瑞安市、洞头区、鹿城区、永嘉县、平阳县、龙港市)
乌兰察布市(化德县、商都县、察哈尔右翼前旗、凉城县、察哈尔右翼中旗、兴和县、丰镇市、察哈尔右翼后旗、集宁区、卓资县、四子王旗)
大同市(新荣区、广灵县、阳高县、云州区、左云县、平城区、云冈区、灵丘县、天镇县、浑源县)
湖州市(德清县、吴兴区、安吉县、南浔区、长兴县)
牡丹江市(宁安市、林口县、海林市、西安区、东安区、阳明区、绥芬河市、穆棱市、东宁市、爱民区)
绍兴市(柯桥区、新昌县、嵊州市、越城区、上虞区、诸暨市)
临沧市(镇康县、临翔区、沧源佤族自治县、永德县、耿马傣族佤族自治县、凤庆县、云县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县)
绵阳市(北川羌族自治县、游仙区、盐亭县、平武县、梓潼县、涪城区、江油市、三台县、安州区)
汕头市(金平区、潮南区、龙湖区、濠江区、南澳县、潮阳区、澄海区)
湘西土家族苗族自治州(吉首市、古丈县、永顺县、龙山县、保靖县、花垣县、凤凰县、泸溪县)
佳木斯市(郊区、富锦市、桦南县、抚远市、同江市、汤原县、东风区、桦川县、前进区、向阳区)
宜春市(铜鼓县、袁州区、高安市、奉新县、丰城市、靖安县、万载县、上高县、宜丰县、樟树市)
果洛藏族自治州(达日县、玛沁县、久治县、甘德县、玛多县、班玛县)
崇左市(凭祥市、龙州县、江州区、大新县、扶绥县、天等县、宁明县)
宜宾市(兴文县、江安县、叙州区、屏山县、珙县、南溪区、翠屏区、高县、筠连县、长宁县)
咸宁市(赤壁市、通城县、嘉鱼县、崇阳县、通山县、咸安区)
肇庆市(端州区、怀集县、鼎湖区、广宁县、德庆县、高要区、四会市、封开县)
保定市(高碑店市、博野县、蠡县、望都县、涿州市、清苑区、涞水县、满城区、竞秀区、阜平县、高阳县、徐水区、容城县、定州市、安新县、莲池区、定兴县、唐县、曲阳县、涞源县、顺平县、易县、雄县、安国市)
六安市(霍山县、金安区、金寨县、叶集区、舒城县、裕安区、霍邱县)
徐州市(贾汪区、丰县、邳州市、新沂市、睢宁县、沛县、鼓楼区、泉山区、铜山区、云龙区)
荆州市(沙市区、公安县、荆州区、石首市、松滋市、洪湖市、江陵县、监利市)
梧州市(蒙山县、龙圩区、万秀区、长洲区、苍梧县、岑溪市、藤县)
枣庄市(山亭区、滕州市、台儿庄区、市中区、峄城区、薛城区)
遂宁市(大英县、蓬溪县、船山区、安居区、射洪市)
张掖市(山丹县、临泽县、高台县、民乐县、肃南裕固族自治县、甘州区)
西双版纳傣族自治州(勐海县、勐腊县、景洪市)
龙岩市(连城县、永定区、上杭县、长汀县、新罗区、武平县、漳平市)
安阳市(内黄县、滑县、汤阴县、龙安区、文峰区、林州市、安阳县、北关区、殷都区)
平顶山市(鲁山县、汝州市、宝丰县、卫东区、郏县、石龙区、湛河区、舞钢市、新华区、叶县)
锡林郭勒盟(锡林浩特市、二连浩特市、西乌珠穆沁旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、多伦县、镶黄旗、阿巴嘎旗、太仆寺旗、正蓝旗、正镶白旗、苏尼特右旗)
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威海市(荣成市、乳山市、文登区、环翠区)
汕尾市(陆丰市、海丰县、城区、陆河县)
德州市(平原县、齐河县、乐陵市、武城县、临邑县、夏津县、宁津县、陵城区、庆云县、德城区、禹城市)
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阳江市(阳东区、阳西县、江城区、阳春市)
凉山彝族自治州(金阳县、布拖县、德昌县、雷波县、西昌市、盐源县、昭觉县、美姑县、冕宁县、宁南县、会理市、喜德县、甘洛县、越西县、普格县、木里藏族自治县、会东县)
连云港市(灌云县、赣榆区、灌南县、连云区、东海县、海州区)
扬州市(邗江区、江都区、高邮市、广陵区、宝应县、仪征市)
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深圳市(坪山区、宝安区、盐田区、龙岗区、南山区、光明区、福田区、罗湖区、龙华区)
许昌市(襄城县、鄢陵县、长葛市、禹州市、建安区、魏都区)
香港特别行政区
锦州市(古塔区、太和区、北镇市、黑山县、凌河区、凌海市、义县)
延边朝鲜族自治州(珲春市、敦化市、龙井市、图们市、延吉市、汪清县、安图县、和龙市)
汉中市(西乡县、留坝县、略阳县、城固县、南郑区、宁强县、汉台区、佛坪县、勉县、镇巴县、洋县)
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苏州市(虎丘区、相城区、吴中区、吴江区、姑苏区、昆山市、常熟市、张家港市、太仓市)
宣城市(宣州区、宁国市、旌德县、郎溪县、泾县、广德市、绩溪县)
清远市(清城区、阳山县、连州市、英德市、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、清新区、佛冈县)
亳州市(蒙城县、涡阳县、谯城区、利辛县)
鹤壁市(淇滨区、淇县、浚县、山城区、鹤山区)
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金华市(浦江县、兰溪市、武义县、金东区、婺城区、义乌市、磐安县、东阳市、永康市)
河源市(东源县、紫金县、连平县、源城区、龙川县、和平县)
那曲市(安多县、尼玛县、色尼区、聂荣县、班戈县、索县、双湖县、巴青县、嘉黎县、比如县、申扎县)
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成都市(锦江区、双流区、青白江区、金牛区、崇州市、金堂县、蒲江县、都江堰市、新都区、邛崃市、大邑县、成华区、武侯区、郫都区、青羊区、简阳市、龙泉驿区、温江区、彭州市、新津区)
来宾市(合山市、武宣县、金秀瑶族自治县、象州县、兴宾区、忻城县)
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常州市(金坛区、钟楼区、天宁区、武进区、新北区、溧阳市)
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黄南藏族自治州(泽库县、河南蒙古族自治县、尖扎县、同仁市)
楚雄彝族自治州(双柏县、禄丰市、楚雄市、大姚县、永仁县、元谋县、南华县、姚安县、武定县、牟定县)
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达州市(万源市、开江县、大竹县、宣汉县、达川区、通川区、渠县)
百色市(田东县、凌云县、田阳区、田林县、那坡县、西林县、德保县、靖西市、乐业县、隆林各族自治县、平果市、右江区)
唐山市(丰南区、丰润区、滦州市、开平区、滦南县、玉田县、迁安市、遵化市、路南区、乐亭县、迁西县、路北区、曹妃甸区、古冶区)
广告传媒行业出现重磅并购！
4月9日晚间，梯媒龙头分众传媒发布公告表示，公司拟以发行股份及支付现金的方式购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的新潮传媒100%股权。本次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。
分众传媒由知名浙商江南春于2003年创立，2005年登陆美国纳斯达克，被称为“中国广告传媒股第一股”，2015年公司借壳回归A股。
新潮传媒由张继学创立，2014年进入电梯媒体赛道后迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，估值一度达到200亿元人民币。
曾因价格战打得“头破血流”的两个“死对头”，今日却选择握手言和。83亿元的买卖对于估值曾超百亿的新潮传媒来说划算吗？
新潮传媒创始人张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。”
京东、百度账面巨亏近六成
成立于2007年的新潮传媒，于2014年进入梯媒赛道并迅速抢占市场，先后获得京东、百度、顾家、好未来、欧普、元璟资本、源码资本的青睐，公司估值一度达到200亿元人民币，披露的融资金额都已经接近90亿元。
目前，重庆京东持有新潮传媒18.4745%的股权，创始人张继学持有公司10.6888%的股权，百度持有8.9938%的股权，欧普照明持有1.7217%的股权。
2018年，百度领投新潮传媒21亿元，若按照当前估值83亿元计算，其持股的对应价值约为7.46亿元，账面亏损约64.48%。
京东于2019年战略投资新潮传媒10亿元，后在2021年继续领投，该轮新潮传媒融资4亿美元。按当前估值计算，其持股18.4745%对应价值约为15.33亿元，2021年京东具体投资金额数据没有明确披露，大致估算目前账面亏损近六成。
另外，按照本次83亿元的收购价格，欧普照明2017年出资的1.5亿元在8年后“缩水”至1.43亿元。
从业绩来看，2022年-2024年前三季度，新潮传媒营业收入分别为19.40亿元、19.32亿元和14.97亿元，营收逐年下滑；净利润也难逃亏损“噩梦”，分别亏损4.69亿元、2.79亿元和509.85万元。直到2024年第四季度，新潮传媒才脱离亏损状态。
截至2024年9月末，新潮传媒资产总额为44.53亿元，负债总额为10.31亿元。
新潮传媒经历了什么？实际上，这与“一场千亿级的仗”脱不开关系。
效仿滴滴、快的合并，投资方推动并购？
2018年，新潮传媒内部发布《关于全面争夺分众亿元级客户的通知》，表示2015-2017年在分众传媒投放超过1亿元的客户，凡是客户广告决策人与新湖合伙人见面，即可获端价值1000万元新湖广告资源，在该客户与分众传媒合作价格的基础上，直接打5折，效果和分众一样，价格是分众的一半。
在员工提成上，该通知称：“凡抢下分众亿元级客户，业务提成按原标准的200%核发。”
这场价格战可谓是打的“两败俱伤”。
2019年，分众传媒实现营业收入121.36亿元，同比下降16.6%；归母净利润18.75亿元，同比下降67.8%；毛利率从2018年的66.21%骤降到45.21%，此后始终未能回到2017年的“巅峰”。新潮传媒也陷入连年亏损的窘境。
这场价格战很难分出谁是赢家，昔日“宿敌”如今握手言和，不少市场声音认为是分众传媒“赢了”。
对于“为什么要卖？是新潮不行了吗？”的质疑，张继学表示恰恰相反：“今天的新潮是历史上最好的时期。此时选择和分众合作，是选择一条更优实现梦想的路径。新潮的点位和客户，正好与分众互补，能全方位的覆盖主流生活圈，更好地为客户服务。在眼下经济政策和户外广告数字化的多重利好下，毋庸置疑，协作的价值提升远大于竞争。”
首都经济贸易大学蒋泽中教授对搜狐财经表示：“从进攻方和收购方来讲，我觉得是双赢的。从进攻方来讲，一就是凸显自己的实力，扩大了市场份额；第二是消灭竞争对手；第三就是会摊薄他的运营成本。目标公司也是换股，吃不了什么亏。”
蒋泽中认为：“这几年的传媒虽然总体市场是在扩大，但是其实主要是搞新媒体，而不是靠他们这种传统线下媒体，因此他们两家（分众、新潮）应该是有比较强的危机意识，所以抱团取暖。”
回想2015年滴滴与快的合并事件，阿里、腾讯等资本方为结束烧钱竞争、加速获利而推动资源整合，分众、新潮或与该案例相似。
蒋泽中对搜狐财经表示：“此次并购谁来推动？无疑是资本推动的。投资方现在或许不看好（新潮），所以用这种方式等于是改弦更张了，由投资原来的新潮改投资分众了，所以才会有这种换股收购这种方式。新潮借这个机会进入上市公司之后，它的股权就可以套现，这就是它的主要意图了，实际上是另一种获利方式。”
据新潮传媒关于并购事项的声明，当前交易处于公告预案阶段，还需履行法定审批程序，存在一定的不确定性。在审批期间，未完成交割前，新潮传媒依然是一家独立法人企业。
新潮传媒提到：本次并购不是新潮传媒“退场”，而是对新潮传媒社区媒体价值的认可。合并后，张继学将出任集团的首席增长官，他表示：“将用AI和算法打造中国最先进的线下数字化广告平台”。
83亿元是贵还是便宜？
分众传媒主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）和影院银幕广告媒体等。公司电梯电视媒体自营设备约109.7万台，电梯海报媒体自营设备约154.9万台，影院媒体合作影院1835家，约1.3万个影厅。
官方数据显示，新潮传媒已在全国超200个城市有70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，已经服务了23000多个客户。
根据中国广告协会发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》，2024年户外广告企业中，分众传媒排名第一，占据14.5%的市场份额；新潮传媒市场份额为2.7%，排名第三。在户外视频广告企业中，分众传媒、新潮传媒分别以19.4%、4.4%的市场份额占据第一、第二的位置。
分众传媒表示，新潮传媒资源点位与上市公司重合度较低。本次交易完成后，公司将进一步聚焦主业，拓展优质资源点位，优化媒体资源覆盖的密度和结构。
东吴证券分析师张良卫及分析师张家琦认为：“过往分众传媒和新潮传媒竞争激烈，在价格上起到相互牵制的影响，在收购完成后，一方面分众自身点位未来提价的价格传导将会更为顺利，另一方面新潮单点位过往价值量低于分众，未来收购的新潮点位价值量也有大幅提升的空间。”
华安证券分析师金荣认为：“重组后公司在户外广告赛道的资源点位布局进一步完善，品牌营销网络覆盖范围扩大，竞争压力减小情况下，点位价格空间得到一定释放，价量有望双升。另外，成本端费用因整合而有一定程度下降，利润侧有望受益增长。”
新潮传媒官网显示，公司估值一度近200亿元人民币，如今83亿元就做了买卖，可谓是打了惊天“巨折”。
到底是不是“贱卖”了？张继学称：“如果此次交易是用现金方式，我认为是贱卖了，但是如果是发行股份，就不一定了。基于对国内经济大循环的看好，分众合并新潮后，协作发展对股东的回报和客户的价值提升，我认为是更好的。”
据了解，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式，股份和现金对价比例尚未确定。
新闻结尾
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