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固原市(原州区、泾源县、隆德县、西吉县、彭阳县)
石河子市(铁门关市、昆玉市、白杨市、胡杨河市、北屯市、新星市、双河市、图木舒克市、可克达拉市、五家渠市、阿拉尔市)
张家口市(涿鹿县、尚义县、阳原县、怀安县、桥东区、沽源县、万全区、宣化区、康保县、张北县、下花园区、怀来县、赤城县、桥西区、崇礼区、蔚县)
温州市(瓯海区、鹿城区、瑞安市、平阳县、苍南县、龙湾区、龙港市、乐清市、泰顺县、永嘉县、文成县、洞头区)
巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、若羌县、博湖县、轮台县、尉犁县、且末县、和静县、焉耆回族自治县、库尔勒市)
韶关市(乐昌市、曲江区、浈江区、乳源瑶族自治县、始兴县、仁化县、翁源县、南雄市、武江区、新丰县)
乌鲁木齐市(水磨沟区、头屯河区、达坂城区、沙依巴克区、天山区、乌鲁木齐县、米东区、新市区)
鹤壁市(山城区、淇县、浚县、淇滨区、鹤山区)
防城港市(上思县、东兴市、防城区、港口区)
南京市(高淳区、鼓楼区、雨花台区、栖霞区、溧水区、江宁区、六合区、秦淮区、建邺区、浦口区、玄武区)
广安市(前锋区、武胜县、广安区、华蓥市、邻水县、岳池县)
丽江市(永胜县、华坪县、古城区、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县)
渭南市(韩城市、富平县、蒲城县、华州区、临渭区、澄城县、大荔县、华阴市、白水县、合阳县、潼关县)
黄山市(黄山区、歙县、屯溪区、休宁县、徽州区、黟县、祁门县)
自贡市(荣县、富顺县、自流井区、大安区、贡井区、沿滩区)
拉萨市(墨竹工卡县、林周县、曲水县、尼木县、堆龙德庆区、当雄县、达孜区、城关区)
阿里地区(普兰县、改则县、札达县、日土县、噶尔县、措勤县、革吉县)
丽水市(青田县、遂昌县、云和县、莲都区、景宁畲族自治县、缙云县、龙泉市、庆元县、松阳县)
泉州市(鲤城区、德化县、安溪县、南安市、金门县、永春县、晋江市、石狮市、泉港区、惠安县、洛江区、丰泽区)
文山壮族苗族自治州(马关县、麻栗坡县、砚山县、西畴县、广南县、富宁县、丘北县、文山市)
日照市(五莲县、岚山区、莒县、东港区)
怀化市(辰溪县、麻阳苗族自治县、洪江市、溆浦县、鹤城区、沅陵县、新晃侗族自治县、会同县、靖州苗族侗族自治县、芷江侗族自治县、通道侗族自治县、中方县)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、大方县、纳雍县、黔西市、织金县、金沙县、七星关区、赫章县)
聊城市(高唐县、阳谷县、莘县、冠县、东昌府区、东阿县、茌平区、临清市)
海南藏族自治州(同德县、共和县、兴海县、贵德县、贵南县)
松原市(前郭尔罗斯蒙古族自治县、扶余市、宁江区、乾安县、长岭县)
通化市(通化县、二道江区、柳河县、东昌区、梅河口市、辉南县、集安市)
海西蒙古族藏族自治州(乌兰县、天峻县、都兰县、格尔木市、茫崖市、德令哈市)
阜阳市(界首市、阜南县、颍泉区、太和县、颍东区、颍上县、临泉县、颍州区)
新乡市(红旗区、封丘县、新乡县、牧野区、卫辉市、获嘉县、凤泉区、卫滨区、辉县市、原阳县、长垣市、延津县)
连云港市(灌南县、海州区、东海县、灌云县、赣榆区、连云区)
廊坊市(香河县、大厂回族自治县、三河市、大城县、安次区、霸州市、固安县、永清县、广阳区、文安县)
商洛市(洛南县、山阳县、商南县、镇安县、柞水县、商州区、丹凤县)
平凉市(泾川县、静宁县、华亭市、庄浪县、崇信县、灵台县、崆峒区)
汕头市(金平区、龙湖区、潮阳区、南澳县、澄海区、潮南区、濠江区)
广州市(荔湾区、海珠区、黄埔区、天河区、越秀区、南沙区、从化区、白云区、番禺区、花都区、增城区)
广西壮族自治区
合肥市(巢湖市、包河区、蜀山区、瑶海区、肥东县、肥西县、长丰县、庐阳区、庐江县)
长沙市(天心区、望城区、岳麓区、浏阳市、长沙县、雨花区、开福区、宁乡市、芙蓉区)
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黄冈市(团风县、罗田县、红安县、英山县、麻城市、黄梅县、蕲春县、黄州区、浠水县、武穴市)
雅安市(芦山县、名山区、汉源县、荥经县、雨城区、宝兴县、石棉县、天全县)
三门峡市(渑池县、卢氏县、灵宝市、陕州区、义马市、湖滨区)
通辽市(科尔沁区、扎鲁特旗、奈曼旗、库伦旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、开鲁县)
嘉兴市(秀洲区、海宁市、桐乡市、嘉善县、南湖区、平湖市、海盐县)
湛江市(赤坎区、霞山区、遂溪县、吴川市、雷州市、坡头区、麻章区、徐闻县、廉江市)
抚州市(东乡区、宜黄县、广昌县、黎川县、乐安县、资溪县、金溪县、崇仁县、临川区、南丰县、南城县)
景德镇市(浮梁县、昌江区、珠山区、乐平市)
十堰市(茅箭区、张湾区、丹江口市、竹溪县、郧阳区、竹山县、郧西县、房县)
江门市(江海区、蓬江区、恩平市、台山市、鹤山市、开平市、新会区)
菏泽市(牡丹区、郓城县、定陶区、东明县、鄄城县、成武县、曹县、单县、巨野县)
海东市(循化撒拉族自治县、互助土族自治县、化隆回族自治县、平安区、民和回族土族自治县、乐都区)
西安市(雁塔区、新城区、长安区、未央区、周至县、碑林区、灞桥区、蓝田县、莲湖区、阎良区、临潼区、鄠邑区、高陵区)
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开封市(龙亭区、兰考县、尉氏县、鼓楼区、祥符区、禹王台区、顺河回族区、杞县、通许县)
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威海市(环翠区、荣成市、乳山市、文登区)
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肇庆市(封开县、广宁县、德庆县、怀集县、四会市、端州区、高要区、鼎湖区)
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喀什地区(巴楚县、麦盖提县、岳普湖县、塔什库尔干塔吉克自治县、喀什市、疏勒县、伽师县、英吉沙县、莎车县、叶城县、疏附县、泽普县)
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赏花游带动文旅新消费
“小园几许,收尽春光。有桃花红,李花白,菜花黄。”赏花既是中国人的传统习俗,也是时尚生活方式。中国旅游研究院和马蜂窝日前联合发布的《中国赏花游报告2025》(以下简称《报告》)指出,赏花游热度高,市场潜力巨大。立春之后,由南及北,一路繁花,带动“赏花+体育”“赏花+旅拍”“赏花+夜游”“赏花+文创”等新玩法不断破圈。“追花之旅”成为多地旅游发展新引擎,各类市场主体推动赏花游“颜值”变“产值”,赋能美好生活。
赏花胜地热度高
《报告》指出,赏花游受众面广,专项调研数据显示,超九成消费者对赏花表现出浓厚兴趣和积极参与度。31至40岁客群以43.8%的占比成为赏花游主力,19至30岁的客群以38.9%紧随其后。69.4%的受访者每年参与1至2次赏花游,23.7%的人参与3至4次,还有3.9%的人一年赏花游达4次以上。今年清明节假期,86.7%的游客参与赏花,体验了不同的赏花新玩法。赏花游空间范围由近及远,周边乡村花海最受青睐,占比达37.9%,去国内知名赏花胜地甚至境外赏花成为许多游客的选择,热度与日俱增。赏花游正在形成潜力巨大的旅游市场增量。
随着赏花游蓬勃发展,全国涌现出一批兼具观赏价值与文化特色的热门赏花花卉品种。《报告》显示,樱花、油菜花、桃花、杏花、梨花、海棠花、杜鹃花等春季赏花游“顶流”花卉,连同牡丹、梅花、郁金香、薰衣草、荷花等其他季节花卉成为最受游客喜爱的“十二花魁”。
亲近自然、欣赏花卉、放松身心是赏花游的主要目的。赏花游主要以家庭、朋友或同事结伴的形式进行,社交属性强,是升华亲情、友情的好途径。52.3%的受访者表示赏花游有助于身心疗愈,这一需求日益受到市场主体关注,近年来多地推出了专门的疗愈花园。
产业链不断延伸
赏花目的地日益呈现多元化发展,已覆盖全国各地,除了经典赏花地之外,一些新兴赏花地不断涌现。《报告》显示,课题组综合专项调研数据,遴选出十大赏花旅游目的地为:杭州的西湖(荷花、梅花)和太子湾公园(郁金香)、武汉的东湖和武汉大学(樱花)、上饶的婺源江岭和篁岭(油菜花)、贵安的万亩樱花园(樱花)、曲靖的罗平(油菜花)、洛阳的王城公园和国家牡丹园(牡丹)、广州的海珠国家湿地公园(四季花卉)、林芝的桃花沟(桃花)、伊犁的吐尔根杏花沟(杏花)、天津的五大道(海棠花)。
《报告》指出,多地通过“赏花+”模式不断延伸产业链,形成多样化的玩法和创新业态。“赏花+体育”在春季最为突出,贵州贵安举办女子樱花马拉松,云南罗平花海举办山地自行车赛,湖北武汉举办马拉松赛及水上樱花节等。“赏花+旅拍”颇受年轻人喜爱,河南洛阳汉服牡丹旅拍、湖北武汉樱花新中式旅拍、新疆伊犁薰衣草花海旅拍等将赏花与传统服饰摄影结合。“赏花+特色住宿”正在兴起,江西婺源花海中的野奢民宿、浙江杭州的铜鉴湖花海露营、云南罗平的油菜花花海小木屋等颇受游客青睐。“赏花+美食”也是当下流行的赏花新玩法,西藏林芝“春分桃夭宴”、四川崇州“油菜花花田火锅”、北京玉渊潭樱花冰激凌等为赏花游增添了烟火气。“赏花+夜游”将赏花游融入夜经济,武汉樱花主题轮船夜游观光、无锡鼋头渚太湖樱花水上夜游、重庆红岭溪谷郁金香花海“灯会”等均受到游客欢迎。此外,“赏花+文创”“赏花+节庆”“赏花+交通”等新玩法也不断涌现,带热全年赏花经济。
《报告》指出,赏花游火热发展中也存在一些问题值得关注。“拍照即结束”的浅层体验以及产业联动不足问题制约了赏花经济发展。有的赏花活动缺乏互动性、文化性或知识性的深度沉浸参与,游客获得感不强。景区拥挤、消费场景单一、配套设施不完善等问题也影响了游客的体验和满意度。
《报告》建议,需要在洞察游客需求的基础上,进一步丰富赏花游产品和线路设计,融合本地文化与地域特色,打造主题鲜明、品牌突出、互动性强的赏花节庆及活动,延伸产业链,增强赏花目的地吸引力。可通过反季栽培、灯光造景等突破自然花期限制,通过建设花卉主题酒店、花卉疗愈中心打造“住花间、食花宴、沐花浴”的沉浸式闭环体验,还可配套建设赏花游交通专线,提升游客出行体验。(本报记者赵珊)
来源:人民日报海外版
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