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商洛市(洛南县、柞水县、丹凤县、商南县、商州区、镇安县、山阳县)
杭州市(西湖区、临平区、桐庐县、钱塘区、上城区、富阳区、萧山区、拱墅区、滨江区、建德市、余杭区、临安区、淳安县)
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铜陵市(义安区、郊区、枞阳县、铜官区)
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十堰市(房县、郧阳区、丹江口市、茅箭区、张湾区、竹溪县、郧西县、竹山县)
楚雄彝族自治州(永仁县、大姚县、南华县、姚安县、双柏县、禄丰市、楚雄市、元谋县、武定县、牟定县)
梧州市(苍梧县、万秀区、岑溪市、龙圩区、藤县、蒙山县、长洲区)
吉安市(吉水县、新干县、遂川县、吉安县、青原区、万安县、井冈山市、永丰县、安福县、永新县、吉州区、泰和县、峡江县)
常州市(天宁区、金坛区、溧阳市、武进区、钟楼区、新北区)
赤峰市(翁牛特旗、元宝山区、林西县、红山区、松山区、巴林左旗、喀喇沁旗、阿鲁科尔沁旗、克什克腾旗、敖汉旗、宁城县、巴林右旗)
德州市(陵城区、宁津县、庆云县、平原县、禹城市、德城区、乐陵市、临邑县、齐河县、夏津县、武城县)
仙桃市(潜江市、天门市、神农架林区)
克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿合奇县、阿克陶县、阿图什市、乌恰县)
黔东南苗族侗族自治州(榕江县、岑巩县、台江县、麻江县、黄平县、锦屏县、丹寨县、施秉县、天柱县、剑河县、黎平县、从江县、雷山县、镇远县、凯里市、三穗县)
泰安市(泰山区、宁阳县、岱岳区、新泰市、东平县、肥城市)
承德市(平泉市、隆化县、承德县、鹰手营子矿区、宽城满族自治县、双桥区、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、滦平县、兴隆县、双滦区)
盘锦市(双台子区、大洼区、盘山县、兴隆台区)
咸宁市(崇阳县、嘉鱼县、通城县、通山县、咸安区、赤壁市)
许昌市(长葛市、魏都区、禹州市、鄢陵县、建安区、襄城县)
宣城市(宁国市、绩溪县、旌德县、郎溪县、广德市、宣州区、泾县)
濮阳市(台前县、南乐县、华龙区、范县、清丰县、濮阳县)
南通市(如东县、启东市、海安市、如皋市、海门区、崇川区、通州区)
沈阳市(苏家屯区、皇姑区、辽中区、大东区、新民市、铁西区、于洪区、沈河区、和平区、浑南区、法库县、康平县、沈北新区)
梅州市(兴宁市、平远县、梅县区、五华县、蕉岭县、梅江区、大埔县、丰顺县)
株洲市(炎陵县、攸县、芦淞区、石峰区、渌口区、天元区、荷塘区、醴陵市、茶陵县)
甘孜藏族自治州(道孚县、泸定县、乡城县、德格县、巴塘县、色达县、九龙县、丹巴县、炉霍县、白玉县、理塘县、稻城县、得荣县、康定市、新龙县、甘孜县、雅江县、石渠县)
唐山市(开平区、古冶区、滦南县、曹妃甸区、迁西县、迁安市、路北区、滦州市、玉田县、遵化市、丰南区、丰润区、路南区、乐亭县)
松原市(扶余市、宁江区、乾安县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、长岭县)
榆林市(靖边县、米脂县、定边县、府谷县、子洲县、神木市、清涧县、吴堡县、绥德县、佳县、榆阳区、横山区)
红河哈尼族彝族自治州(开远市、石屏县、元阳县、弥勒市、屏边苗族自治县、泸西县、红河县、个旧市、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县、蒙自市、河口瑶族自治县、建水县)
马鞍山市(博望区、雨山区、花山区、含山县、和县、当涂县)
石家庄市(赞皇县、正定县、长安区、藁城区、平山县、元氏县、灵寿县、赵县、井陉县、桥西区、新华区、行唐县、辛集市、鹿泉区、新乐市、栾城区、深泽县、高邑县、晋州市、裕华区、井陉矿区、无极县)
南阳市(内乡县、桐柏县、南召县、社旗县、方城县、淅川县、镇平县、唐河县、西峡县、新野县、宛城区、卧龙区、邓州市)
阜阳市(阜南县、界首市、颍州区、颍泉区、颍东区、临泉县、颍上县、太和县)
邯郸市(临漳县、广平县、邯山区、成安县、魏县、曲周县、馆陶县、峰峰矿区、武安市、复兴区、大名县、邱县、磁县、丛台区、肥乡区、永年区、涉县、鸡泽县)
临夏回族自治州(永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、东乡族自治县、临夏市、广河县、和政县、康乐县、临夏县)
宿迁市(宿豫区、泗洪县、泗阳县、沭阳县、宿城区)
雅安市(宝兴县、荥经县、雨城区、汉源县、天全县、芦山县、名山区、石棉县)
台州市(黄岩区、天台县、仙居县、路桥区、临海市、椒江区、玉环市、温岭市、三门县)
泸州市(合江县、古蔺县、纳溪区、江阳区、叙永县、龙马潭区、泸县)
六盘水市(盘州市、水城区、钟山区、六枝特区)
韶关市(翁源县、仁化县、始兴县、乳源瑶族自治县、武江区、新丰县、乐昌市、浈江区、南雄市、曲江区)
江门市(新会区、江海区、鹤山市、恩平市、蓬江区、开平市、台山市)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)
博尔塔拉蒙古自治州(博乐市、温泉县、精河县、阿拉山口市)
铜仁市(江口县、印江土家族苗族自治县、石阡县、德江县、松桃苗族自治县、碧江区、沿河土家族自治县、思南县、万山区、玉屏侗族自治县)
陇南市(康县、武都区、文县、礼县、成县、宕昌县、两当县、徽县、西和县)
乌兰察布市(察哈尔右翼中旗、察哈尔右翼前旗、兴和县、丰镇市、集宁区、察哈尔右翼后旗、四子王旗、商都县、凉城县、化德县、卓资县)
汕头市(澄海区、濠江区、金平区、龙湖区、南澳县、潮阳区、潮南区)
银川市(永宁县、金凤区、兴庆区、西夏区、灵武市、贺兰县)
石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)
周口市(西华县、川汇区、项城市、商水县、鹿邑县、扶沟县、淮阳区、太康县、沈丘县、郸城县)
佳木斯市(郊区、富锦市、东风区、向阳区、抚远市、同江市、桦南县、前进区、桦川县、汤原县)
大理白族自治州(鹤庆县、永平县、大理市、宾川县、漾濞彝族自治县、云龙县、剑川县、弥渡县、南涧彝族自治县、祥云县、洱源县、巍山彝族回族自治县)
宝鸡市(金台区、凤县、扶风县、岐山县、陈仓区、渭滨区、太白县、凤翔区、陇县、千阳县、眉县、麟游县)
吴忠市(利通区、青铜峡市、同心县、红寺堡区、盐池县)
绍兴市(柯桥区、诸暨市、嵊州市、越城区、新昌县、上虞区)
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长春市(九台区、绿园区、南关区、农安县、榆树市、二道区、朝阳区、宽城区、双阳区、公主岭市、德惠市)
成都市(金堂县、大邑县、新津区、蒲江县、温江区、青白江区、金牛区、邛崃市、双流区、龙泉驿区、新都区、锦江区、青羊区、郫都区、成华区、都江堰市、简阳市、武侯区、崇州市、彭州市)
湘潭市(湘潭县、岳塘区、湘乡市、雨湖区、韶山市)
黄冈市(团风县、红安县、蕲春县、罗田县、英山县、黄州区、武穴市、麻城市、黄梅县、浠水县)
孝感市(应城市、汉川市、安陆市、大悟县、云梦县、孝南区、孝昌县)
中卫市(海原县、中宁县、沙坡头区)
岳阳市(湘阴县、岳阳县、云溪区、岳阳楼区、汨罗市、君山区、华容县、临湘市、平江县)
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荆州市(沙市区、江陵县、荆州区、石首市、松滋市、洪湖市、监利市、公安县)
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上海市(宝山区、浦东新区、崇明区、松江区、静安区、杨浦区、金山区、虹口区、嘉定区、青浦区、徐汇区、普陀区、黄浦区、奉贤区、长宁区、闵行区)
文山壮族苗族自治州(砚山县、广南县、马关县、西畴县、麻栗坡县、富宁县、丘北县、文山市)
4月18日电据“市说新语”微信公众号消息，为加强直播电商监管，保护广大消费者合法权益，各级市场监管部门依法履职尽责，近期查办了一批直播电商典型案例。为引导直播电商经营主体依法合规经营，震慑违法违规行为，共同营造网络交易良好生态，现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场监管局查处北京萱妍堂生物科技有限公司虚假宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司(以下简称当事人)在某直播平台上，通过其运营的店铺及账号销售“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为普通食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微信用户处购买跟播服务，为其提供直播间增加人气、互动评论等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微信用户先后通过数十个账户在当事人直播间互动评论1500余次，包括“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家成功瘦20斤”等话术，以宣传当事人销售的果冻具有减肥效果。该微信用户非“萱妍堂红颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述评论系虚假用户评价。
2024年12月，北京市市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第九条第一款第四项、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《北京市市场监督管理局行政处罚裁量权适用规定(2024年修订)》第十五条第一项的规定，依法作出责令当事人停止违法行为，并处罚款10万元的行政处罚。
二、浙江省杭州市余杭区市场监管局查处杭州杰福文化传媒有限公司虚假宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司(以下简称当事人)与杭州某文化传播有限公司签订合作协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的执行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在介绍涉案商品性能时使用了“形成肌肉记忆，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中相关功效对应的证明材料，构成了虚假宣传商品性能的违法行为。
2025年1月，杭州市余杭区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条第一款、《浙江省市场监督管理行政处罚裁量基准管理办法》第十三条第二项的规定，依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。
三、河南省郑州市市场监管局查处郑州禾兰仕科技有限公司销售不符合国家标准的产品案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司(以下简称当事人)在某平台开设店铺，并通过直播带货的形式对外销售某品牌“取暖器(2024语音至尊旗舰款)”，上述取暖器经检测耐热和耐燃(不包括针焰试验)项目不符合国家强制性标准。
当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第十三条第二款的规定，构成销售不符合国家标准的工业产品的违法行为。2025年3月，郑州市市场监管局依据《中华人民共和国产品质量法》第四十九条的规定，依法责令当事人停止违法行为，并处罚没3.84万元的行政处罚。
四、浙江省宁波市海曙区市场监管局查处宁波海曙孙丽服装店侵犯注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店(以下简称当事人)在未经商标权利人许可的情况下，生产并通过某直播平台销售了一批仿冒某知名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某知名公司持有的注册商标整体外观近似，构成商标侵权行为，使相关公众对商品的来源产生混淆。
当事人的行为构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定的侵犯注册商标专用权的行为。2025年4月，宁波市海曙区市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法对当事人作出没收侵权服装1016件，罚款10.7万元的行政处罚。
五、山东省青岛市市场监管局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗器械广告使用医药用语行为案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司(以下简称当事人)作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产品为普通产品，并非药品、医疗器械产品。当事人在直播销售中提及产品疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，使用产品后手部逐渐恢复活动能力”的虚构剧情，误导消费者，演绎中多次使用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产品链接。
当事人的行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定。2025年3月，青岛市市场监管局依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款和第三款的相关规定，并综合裁量案件情节，依法对当事人作出责令停止发布违法广告，并处罚款10万元的行政处罚。
六、湖北省仙桃市市场监管局查处马某侵犯注册商标专用权案
经查，马某(以下简称当事人)于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货销售。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店铺开始由带货主播在直播间销售上述绣制有近似某知名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该知名品牌的商标标识授权使用证明，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵犯注册商标专用权行为。
2025年3月，仙桃市市场监管局依据《中华人民共和国商标法》第六十条第二款的规定，依法作出责令当事人停止侵权行为，没收侵权羽绒服并处罚款20万元的行政处罚。
七、广东省广州市白云区市场监管局查处广州创梵速品科技有限公司虚假宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司(以下简称当事人)签约主播在某平台直播带货销售化妆品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为提高商品销售量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取虚构或夸大商品功能及性能等宣传方式欺骗、误导消费者，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款51万元的行政处罚。
八、浙江省诸暨市市场监管局查处阮某某直播销售以假充真珍珠案
经查，阮某某(以下简称当事人)在某平台直播销售中，将仿珍珠产品和仿珍珠项链充当真珍珠进行销售，相应珍珠鉴定证书均属伪造。当事人的违法销售金额共计59.97万元。当事人的行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条的规定，属于销售以假充真商品的行为。
当事人通过直播的形式，销售以假充真的珍珠，销售金额巨大，涉嫌违反《中华人民共和国刑法》第一百四十条的规定，构成销售伪劣产品罪。2025年3月，诸暨市市场监管局依法将案件移送公安机关。
九、广东省广州市白云区市场监管局查处广州辛选网络信息科技有限公司虚假宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司(以下简称当事人)主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉(免疫球蛋白型)”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、虚构商品功能性能等欺骗、误导消费者的行为，构成虚假或者引人误解的商业宣传的违法行为。
2025年1月，广州市白云区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款和第二十条规定，依法对当事人作出罚款175万元的行政处罚。
十、新疆维吾尔自治区和田地区墨玉县市场监管局查处和田圣贤珠宝有限公司虚假宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司(以下简称当事人)于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁合同，租用该公司施工场地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工场地正式开启直播活动，雇佣王某进行玉石直播，并设置虚假挖玉场景欺骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入挖掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉人员佯装从挖掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝介绍这些玉石是现场挖出的，通过这种方式提高直播间人气。当事人上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
2025年4月，和田地区墨玉县市场监管局依据《网络反不正当竞争暂行规定》第三十四条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款，并综合裁量案件情节，依法对该当事人作出罚款3万元的行政处罚。
新闻结尾
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