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贵阳市(清镇市、花溪区、云岩区、观山湖区、开阳县、南明区、乌当区、白云区、修文县、息烽县)

马鞍山市(含山县、雨山区、博望区、花山区、当涂县、和县)

临沧市(永德县、云县、凤庆县、镇康县、耿马傣族佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、沧源佤族自治县、临翔区)  桂林市(全州县、秀峰区、荔浦市、永福县、临桂区、阳朔县、象山区、叠彩区、灵川县、平乐县、灌阳县、资源县、七星区、恭城瑶族自治县、雁山区、龙胜各族自治县、兴安县)

锦州市(黑山县、义县、太和区、古塔区、凌海市、凌河区、北镇市)

延安市(甘泉县、黄陵县、洛川县、子长市、吴起县、宜川县、志丹县、宝塔区、富县、延长县、安塞区、黄龙县、延川县)

阿里地区(改则县、札达县、日土县、措勤县、革吉县、普兰县、噶尔县)乌鲁木齐市(达坂城区、沙依巴克区、头屯河区、乌鲁木齐县、新市区、米东区、水磨沟区、天山区)

盐城市(阜宁县、射阳县、滨海县、建湖县、响水县、东台市、大丰区、盐都区、亭湖区)  克孜勒苏柯尔克孜自治州(阿图什市、阿克陶县、乌恰县、阿合奇县)

昭通市(水富市、绥江县、彝良县、巧家县、大关县、鲁甸县、昭阳区、威信县、镇雄县、永善县、盐津县)

开封市(祥符区、杞县、顺河回族区、尉氏县、鼓楼区、龙亭区、通许县、兰考县、禹王台区)

丽江市(华坪县、玉龙纳西族自治县、宁蒗彝族自治县、永胜县、古城区)

毕节市(黔西市、大方县、威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、金沙县、七星关区、织金县、纳雍县)

东莞市

大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

萍乡市(湘东区、芦溪县、上栗县、安源区、莲花县)

秦皇岛市(海港区、青龙满族自治县、卢龙县、昌黎县、抚宁区、北戴河区、山海关区)

大连市(瓦房店市、旅顺口区、普兰店区、中山区、金州区、甘井子区、长海县、西岗区、庄河市、沙河口区)

平顶山市(卫东区、郏县、新华区、鲁山县、汝州市、石龙区、宝丰县、湛河区、舞钢市、叶县)

百色市(凌云县、那坡县、德保县、田林县、乐业县、田阳区、平果市、西林县、右江区、隆林各族自治县、田东县、靖西市)

湛江市(霞山区、遂溪县、廉江市、吴川市、坡头区、徐闻县、雷州市、麻章区、赤坎区)

郑州市(荥阳市、新密市、中原区、巩义市、上街区、惠济区、管城回族区、中牟县、登封市、二七区、新郑市、金水区)

河源市(连平县、和平县、源城区、紫金县、东源县、龙川县)

龙岩市(连城县、新罗区、武平县、漳平市、长汀县、永定区、上杭县)

北京市(怀柔区、海淀区、门头沟区、东城区、丰台区、平谷区、昌平区、密云区、房山区、延庆区、大兴区、顺义区、通州区、朝阳区、西城区、石景山区)

西宁市(湟源县、大通回族土族自治县、湟中区、城中区、城西区、城东区、城北区)

延边朝鲜族自治州(龙井市、敦化市、延吉市、安图县、和龙市、图们市、珲春市、汪清县)

衡水市(故城县、桃城区、安平县、枣强县、武邑县、深州市、武强县、饶阳县、阜城县、冀州区、景县)

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株洲市(荷塘区、茶陵县、芦淞区、天元区、石峰区、醴陵市、渌口区、攸县、炎陵县)

绵阳市(安州区、三台县、北川羌族自治县、梓潼县、游仙区、涪城区、平武县、江油市、盐亭县)

邵阳市(洞口县、北塔区、大祥区、邵东市、绥宁县、武冈市、新宁县、城步苗族自治县、隆回县、新邵县、双清区、邵阳县)

克拉玛依市(乌尔禾区、白碱滩区、独山子区、克拉玛依区)  阿勒泰地区(阿勒泰市、福海县、青河县、哈巴河县、吉木乃县、布尔津县、富蕴县)

莆田市(秀屿区、仙游县、荔城区、涵江区、城厢区)

嘉兴市(南湖区、秀洲区、海盐县、嘉善县、海宁市、平湖市、桐乡市)

红河哈尼族彝族自治州(建水县、蒙自市、红河县、石屏县、屏边苗族自治县、个旧市、绿春县、金平苗族瑶族傣族自治县、开远市、河口瑶族自治县、弥勒市、元阳县、泸西县)黄冈市(团风县、浠水县、黄梅县、英山县、黄州区、蕲春县、红安县、武穴市、麻城市、罗田县)

吕梁市(离石区、临县、石楼县、中阳县、交口县、柳林县、方山县、兴县、汾阳市、孝义市、岚县、文水县、交城县)  日喀则市(康马县、仲巴县、萨迦县、江孜县、亚东县、定日县、定结县、白朗县、谢通门县、仁布县、昂仁县、拉孜县、桑珠孜区、南木林县、萨嘎县、岗巴县、聂拉木县、吉隆县)

临沂市(兰陵县、兰山区、沂南县、罗庄区、莒南县、临沭县、沂水县、郯城县、费县、平邑县、河东区、蒙阴县)

海北藏族自治州(海晏县、门源回族自治县、祁连县、刚察县)

阿克苏地区(沙雅县、阿克苏市、库车市、乌什县、新和县、温宿县、拜城县、柯坪县、阿瓦提县)武汉市(青山区、江夏区、黄陂区、硚口区、汉南区、蔡甸区、新洲区、东西湖区、江岸区、洪山区、江汉区、武昌区、汉阳区)

丽水市(云和县、庆元县、遂昌县、青田县、景宁畲族自治县、缙云县、莲都区、龙泉市、松阳县)

拉萨市(堆龙德庆区、墨竹工卡县、尼木县、当雄县、林周县、曲水县、城关区、达孜区)

佳木斯市(桦南县、桦川县、前进区、郊区、向阳区、抚远市、汤原县、同江市、富锦市、东风区)

福州市(连江县、马尾区、闽侯县、晋安区、永泰县、仓山区、福清市、鼓楼区、平潭县、闽清县、台江区、长乐区、罗源县)

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海西蒙古族藏族自治州(格尔木市、乌兰县、都兰县、德令哈市、茫崖市、天峻县)

柳州市(鱼峰区、鹿寨县、融水苗族自治县、城中区、三江侗族自治县、柳北区、柳南区、融安县、柳江区、柳城县)

楚雄彝族自治州(双柏县、姚安县、楚雄市、大姚县、南华县、武定县、元谋县、禄丰市、永仁县、牟定县)

牡丹江市(爱民区、阳明区、东安区、穆棱市、绥芬河市、海林市、西安区、东宁市、宁安市、林口县)

厦门市(同安区、湖里区、翔安区、思明区、集美区、海沧区)

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辽阳市(弓长岭区、灯塔市、白塔区、文圣区、太子河区、辽阳县、宏伟区)

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南平市(延平区、光泽县、松溪县、武夷山市、邵武市、政和县、浦城县、建瓯市、建阳区、顺昌县)

赣州市(章贡区、兴国县、大余县、龙南市、宁都县、安远县、定南县、全南县、信丰县、石城县、瑞金市、崇义县、于都县、上犹县、赣县区、会昌县、南康区、寻乌县)

近期，四川浪莎控股股份有限公司（600137.SH，下称“浪莎股份”）因为“3·15”晚会的曝光而备受关注。据了解，央视3·15晚会曝光了部分一次性内裤徒手制作不灭菌问题，其中点名了河南健芝初医疗器械有限公司，该公司便曾生产“浪莎”等品牌的一次性内裤或内衣。

当晚，浪莎股份收到上交所关于3·15报道的监管工作函，要求浪莎股份说明是否存在信息披露违规、是否与涉事代工厂存在关联。尽管浪莎宣称与涉事方企业“无直接合作”，但公司的经营模式仍然遭到质疑。

“一般真正做品牌，不会去卖标贴牌。”在资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，浪莎股份的生产以贴牌代工模式为主，但对于代工企业的管理，公司可能并未做到尽职尽责。

在ESG方面，浪莎股份在ESG得分为4.63，评级为B，在220家同类上市公司中排名为207，评分远低于李宁（7.46）、361°（7.25）、安踏（7.19）等公司。此外，浪莎股份连续多年未公布社会责任报告，其年度财报中也未曾提及。

程伟雄认为，浪莎作为一家上市公司没有很好履行持续化成长ESG，导致品牌中长期战略方向的缺失，过于注重短期业绩导向，带来品牌监管的失控，特别是对在线贴牌模式在品质和服务过程中的缺位，导致品牌贴牌乱象。

代工失控与供应链责任失守

在社会（S）方面，浪莎股份在ESG上得分为2.86，远低于李宁（6.07）、波司登（6.89）和江南布衣（7.10）等同行上市企业。

浪莎股份2023年年报显示，2023年浪莎股份代工超过85%；2024年半年报显示，浪莎股份仍旧采用自主设计、生产外包供应链管理经营模式为主（下称“OEM”，即公司将所需要的产品委托给其他合作厂商按照公司制定的生产标准、款式要求进行生产加工）。

浪莎股份对于供应链的责任管理遭到质疑。据梳理，浪莎股份近年来已经数次因抽检不合格被处罚。2023年6月，江苏省市场监督管理局发布《学生校服等67种消费品质量省级监督抽查情况的通报》，其中多批次内衣产品纤维含量项目不合格，包括浪莎股份全资子公司浙江浪莎内衣有限公司生产的内衣，显示纤维含量（公定）不合格。

2023年8月，广东省市场监督管理局发布关于服装产品质量监督抽查情况的通告。结果显示，标称由浙江浪莎内衣有限公司生产、广州唯品会电子商务有限公司销售的“VIP-浪莎鸿运纯棉男士内裤4条装”产品使用说明（标识）项目不合格。

2025年2月，国家市场监督管理局通报2024年空气净化器等26种网售产品质量国家监督抽查情况，标称“浪莎控股集团有限公司”生产的浪莎家居服（规格型号：女3XL；货号：LSSQ-A026；款号：35297）纤维含量不合格。

而此次被“3·15”晚会点名的生产“浪莎”品牌一次性内裤的河南健芝初医疗器械有限公司，亦被指存在严重卫生问题，包括未进行灭菌处理、徒手包装、伪造检测报告，部分产品甚至以涤纶冒充纯棉材质等。

尽管事发后浪莎股份宣称与涉事方企业“无直接合作”，但据澎湃新闻相关报道，上述涉事代工厂河南健芝初医疗器械有限公司，与浪莎一款一次性内裤的供应商河南恒庆祥服饰注册地址仅相隔数米，且或存在人员关联。

与此同时，浪莎股份所有一次性内裤产品全网下架，但仍有大批消费者涌入其官微质疑“贴牌模式”的诚信问题，要求公布灭菌工艺追溯证据。此外，浪莎股份的股价亦或因此受到影响，目前市值缩水至13亿左右，较2024年峰值下跌近70%。

事实上，在当下内衣行业，采用OEM代工模式较为普遍，诸如爱慕股份、蕉内等品牌均涉足其中，但相较于浪莎股份，爱慕股份等品牌代工比例较低，核心环节仍自主把控。根据爱慕股份2023年年报披露，其代工OEM业务收入为1.03亿元，占营业总收入的比例为3.00%。

虽然代工模式能降本增效，但若品控沦为“纸上谈兵”，品牌信誉便成了空中楼阁。浪莎股份年报中提到的“对代工厂生产过程跟踪、质量验收”在此次事件中形同虚设。而浪莎此前宣传的“EO灭菌”“抑菌率99%”被证实为虚假承诺，直接引发消费者信任崩塌。

此外，浪莎官网多次发布商标侵权声明，2025年1月要求部分经销商停止使用未授权商标，但是3·15事件中代工厂仍继续公然使用浪莎品牌生产，反映出其品牌授权亦存在管理漏洞。

品牌形象固化与高端化突围艰难

浪莎股份前身为四川长江包装控股股份有限公司（原四川省长江造纸厂），2007年通过借壳上市登陆上海证券交易所，成为A股首家以内衣为主营业务的上市公司。

浪莎最初专注于中国袜业市场，其创始人翁荣弟甚至被称为“中国袜业大王”。但是浪莎的辉煌并未持续多久。尽管浪莎早已进军内衣领域，但是在消费者认知里，浪莎品牌仍与“袜子”强关联，因此其内衣产品难以建立高端形象，消费者忠诚度难以提高。

由于浪莎长期定位大众市场，依赖低价策略，导致品牌高端化突围艰难。2024年前三季度毛利率仅18.63%，远低于同行爱慕股份（66%）、汇洁股份（69%）。浪莎内衣主打“纯棉”“基础款”，而行业已进入“无尺码”“抗菌凉感”等细分赛道，产品创新和品质升级滞后于消费需求。

目前，浪莎未孵化独立高端品牌，仅通过“浪莎”主品牌延伸，且其官网仍强调“国民品牌”“高性价比”，导致消费者对高价产品接受度低。天猫旗舰店数据显示，浪莎内衣主力价格区间为29-79元，而爱慕、华歌尔等品牌均价在200-500元区间。

此外，浪莎未在财报中披露消费者画像研究，缺乏对年轻群体需求的主动洞察，品牌形象停留在90年代“家庭式消费”场景，与新一代消费者（如Z世代）追求的功能性、个性化需求脱节。反观爱慕、内外等品牌已经通过“体验店+快闪店”模式重塑形象。

另一方面，浪莎没有及时抓住互联网电商浪潮，2012年左右，中国电商行业逐渐大量爆发，消费力从线下向线上迁徙。而彼时浪莎的线上销售收入占比仅为11%，布局显得有些落后。此后年度，虽然在公司的积极拓展下，线上业务占比逐年上升，但错过了最佳时机。

横向对比各品牌业绩表现，浪莎股份2021~2023年营收为4.02亿元、3.27亿元、3.88亿元，始终在3亿至4亿元区间波动，规模和十年前相差无几，远低于同行爱慕股份、汇洁股份。从盈利来看，自2010年起，浪莎股份的整体毛利率便再未突破20%。

面对诸多市场问题，浪莎股份应该做好供应链管理，回归自营，并加强生产工艺研发投入，从“被动应对”转向“主动治理”，避免因治理问题引发连锁危机。