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滁州市(来安县、凤阳县、琅琊区、南谯区、定远县、明光市、全椒县、天长市)

鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)

绵阳市(安州区、梓潼县、三台县、江油市、游仙区、涪城区、北川羌族自治县、盐亭县、平武县)

雅安市(名山区、天全县、荥经县、芦山县、宝兴县、石棉县、雨城区、汉源县)  长治市(潞州区、沁县、黎城县、襄垣县、壶关县、武乡县、屯留区、上党区、长子县、潞城区、沁源县、平顺县)

柳州市(融水苗族自治县、融安县、鱼峰区、柳南区、三江侗族自治县、城中区、柳北区、鹿寨县、柳城县、柳江区)

七台河市(新兴区、茄子河区、桃山区、勃利县)

揭阳市(惠来县、揭西县、揭东区、普宁市、榕城区)

怀化市(芷江侗族自治县、辰溪县、会同县、通道侗族自治县、溆浦县、洪江市、靖州苗族侗族自治县、中方县、麻阳苗族自治县、新晃侗族自治县、鹤城区、沅陵县)  恩施土家族苗族自治州(宣恩县、恩施市、利川市、鹤峰县、咸丰县、来凤县、巴东县、建始县)

黄山市(徽州区、屯溪区、黟县、黄山区、祁门县、休宁县、歙县)

大同市(云冈区、阳高县、天镇县、左云县、广灵县、云州区、浑源县、平城区、灵丘县、新荣区)

海东市(乐都区、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、化隆回族自治县、互助土族自治县、平安区)

那曲市(尼玛县、嘉黎县、索县、色尼区、比如县、聂荣县、班戈县、安多县、双湖县、申扎县、巴青县)

临汾市(洪洞县、汾西县、尧都区、曲沃县、浮山县、翼城县、乡宁县、霍州市、隰县、永和县、吉县、襄汾县、古县、安泽县、大宁县、蒲县、侯马市)

荆门市(沙洋县、掇刀区、钟祥市、东宝区、京山市)

阳泉市(城区、平定县、郊区、盂县、矿区)

常德市(武陵区、石门县、桃源县、安乡县、汉寿县、临澧县、津市市、澧县、鼎城区)

双鸭山市(四方台区、饶河县、尖山区、宝山区、友谊县、宝清县、集贤县、岭东区)

云浮市(云安区、云城区、新兴县、罗定市、郁南县)

驻马店市(平舆县、正阳县、泌阳县、西平县、确山县、上蔡县、驿城区、新蔡县、遂平县、汝南县)

石嘴山市(大武口区、惠农区、平罗县)

南宁市(上林县、兴宁区、西乡塘区、横州市、马山县、隆安县、青秀区、良庆区、江南区、邕宁区、武鸣区、宾阳县)

定西市(陇西县、渭源县、安定区、漳县、岷县、通渭县、临洮县)

漳州市(平和县、芗城区、漳浦县、云霄县、东山县、诏安县、南靖县、龙文区、长泰区、华安县、龙海区)

廊坊市(安次区、三河市、永清县、大厂回族自治县、大城县、香河县、广阳区、文安县、固安县、霸州市)

鸡西市(鸡东县、鸡冠区、梨树区、麻山区、密山市、城子河区、滴道区、虎林市、恒山区)

和田地区(民丰县、和田县、洛浦县、皮山县、策勒县、墨玉县、于田县、和田市)

广安市(华蓥市、岳池县、广安区、武胜县、前锋区、邻水县)

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武威市(古浪县、民勤县、凉州区、天祝藏族自治县)

宣城市(宣州区、宁国市、广德市、绩溪县、郎溪县、泾县、旌德县)

衡水市(景县、饶阳县、深州市、武邑县、阜城县、安平县、故城县、武强县、桃城区、冀州区、枣强县)

巴彦淖尔市(磴口县、杭锦后旗、临河区、乌拉特中旗、乌拉特前旗、五原县、乌拉特后旗)  湘西土家族苗族自治州(保靖县、吉首市、龙山县、古丈县、花垣县、泸溪县、永顺县、凤凰县)

邵阳市(北塔区、武冈市、洞口县、城步苗族自治县、绥宁县、邵阳县、新宁县、新邵县、大祥区、邵东市、双清区、隆回县)

太原市(尖草坪区、杏花岭区、小店区、娄烦县、万柏林区、清徐县、迎泽区、古交市、阳曲县、晋源区)

汕头市(南澳县、龙湖区、金平区、潮南区、潮阳区、濠江区、澄海区)贵阳市(白云区、息烽县、修文县、南明区、观山湖区、开阳县、清镇市、云岩区、花溪区、乌当区)

上海市(静安区、金山区、杨浦区、青浦区、普陀区、浦东新区、松江区、虹口区、宝山区、崇明区、黄浦区、闵行区、嘉定区、长宁区、徐汇区、奉贤区)  玉树藏族自治州(治多县、曲麻莱县、杂多县、称多县、玉树市、囊谦县)

楚雄彝族自治州(楚雄市、大姚县、双柏县、南华县、元谋县、禄丰市、武定县、牟定县、姚安县、永仁县)

威海市(环翠区、文登区、荣成市、乳山市)

泉州市(南安市、丰泽区、金门县、德化县、永春县、鲤城区、晋江市、洛江区、泉港区、惠安县、石狮市、安溪县)通辽市(库伦旗、奈曼旗、扎鲁特旗、科尔沁区、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、开鲁县、霍林郭勒市)

酒泉市(阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、玉门市、肃北蒙古族自治县、敦煌市、瓜州县、金塔县)

安顺市(普定县、平坝区、关岭布依族苗族自治县、镇宁布依族苗族自治县、西秀区、紫云苗族布依族自治县)

汉中市(西乡县、佛坪县、宁强县、洋县、南郑区、留坝县、汉台区、勉县、城固县、镇巴县、略阳县)

沈阳市(新民市、沈北新区、法库县、苏家屯区、铁西区、康平县、皇姑区、辽中区、沈河区、和平区、浑南区、于洪区、大东区)

果洛藏族自治州(玛多县、玛沁县、甘德县、达日县、班玛县、久治县)

拉萨市(当雄县、城关区、林周县、墨竹工卡县、尼木县、曲水县、达孜区、堆龙德庆区)

三明市(永安市、明溪县、泰宁县、清流县、将乐县、沙县区、三元区、宁化县、大田县、建宁县、尤溪县)

通化市(二道江区、通化县、东昌区、辉南县、梅河口市、柳河县、集安市)

佛山市(顺德区、三水区、禅城区、高明区、南海区)

阳江市(阳春市、江城区、阳东区、阳西县)

岳阳市(汨罗市、临湘市、湘阴县、云溪区、君山区、华容县、平江县、岳阳楼区、岳阳县)

巴音郭楞蒙古自治州(和硕县、轮台县、且末县、博湖县、若羌县、尉犁县、焉耆回族自治县、和静县、库尔勒市)

河源市(源城区、龙川县、和平县、紫金县、连平县、东源县)

延安市(延川县、子长市、安塞区、甘泉县、延长县、宜川县、吴起县、志丹县、富县、黄陵县、洛川县、黄龙县、宝塔区)

铜仁市(印江土家族苗族自治县、江口县、思南县、碧江区、玉屏侗族自治县、沿河土家族自治县、德江县、石阡县、松桃苗族自治县、万山区)

新疆维吾尔自治区

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄