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昌吉回族自治州(呼图壁县、奇台县、阜康市、木垒哈萨克自治县、昌吉市、玛纳斯县、吉木萨尔县)

佛山市(南海区、三水区、禅城区、顺德区、高明区)

桂林市(灵川县、龙胜各族自治县、叠彩区、平乐县、资源县、灌阳县、临桂区、永福县、荔浦市、秀峰区、兴安县、恭城瑶族自治县、象山区、阳朔县、雁山区、全州县、七星区)

厦门市(思明区、海沧区、翔安区、同安区、湖里区、集美区)  阿克苏地区(拜城县、乌什县、阿瓦提县、库车市、温宿县、新和县、沙雅县、阿克苏市、柯坪县)

忻州市(岢岚县、五台县、繁峙县、宁武县、保德县、河曲县、偏关县、忻府区、神池县、定襄县、五寨县、代县、静乐县、原平市)

钦州市(钦北区、灵山县、浦北县、钦南区)

武威市(古浪县、民勤县、天祝藏族自治县、凉州区)

金华市(浦江县、婺城区、永康市、兰溪市、金东区、武义县、磐安县、义乌市、东阳市)  南京市(栖霞区、浦口区、玄武区、鼓楼区、高淳区、江宁区、雨花台区、建邺区、溧水区、六合区、秦淮区)

大理白族自治州(南涧彝族自治县、祥云县、宾川县、大理市、弥渡县、鹤庆县、巍山彝族回族自治县、云龙县、永平县、漾濞彝族自治县、剑川县、洱源县)

岳阳市(平江县、君山区、华容县、岳阳楼区、湘阴县、汨罗市、岳阳县、云溪区、临湘市)

广元市(朝天区、利州区、剑阁县、苍溪县、青川县、昭化区、旺苍县)

呼和浩特市(武川县、土默特左旗、回民区、和林格尔县、玉泉区、清水河县、赛罕区、托克托县、新城区)

赣州市(宁都县、崇义县、大余县、赣县区、上犹县、寻乌县、安远县、石城县、会昌县、龙南市、信丰县、于都县、定南县、南康区、全南县、兴国县、章贡区、瑞金市)

商丘市(睢阳区、梁园区、宁陵县、睢县、民权县、柘城县、夏邑县、虞城县、永城市)

文山壮族苗族自治州(砚山县、文山市、西畴县、麻栗坡县、马关县、广南县、丘北县、富宁县)

贵港市(覃塘区、桂平市、平南县、港北区、港南区)

清远市(连山壮族瑶族自治县、英德市、阳山县、连州市、佛冈县、连南瑶族自治县、清城区、清新区)

伊犁哈萨克自治州(新源县、特克斯县、伊宁市、霍尔果斯市、伊宁县、霍城县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、尼勒克县、昭苏县、巩留县)

衡阳市(耒阳市、祁东县、衡南县、蒸湘区、衡东县、衡阳县、南岳区、石鼓区、衡山县、雁峰区、常宁市、珠晖区)

滨州市(阳信县、惠民县、博兴县、邹平市、无棣县、沾化区、滨城区)

抚州市(广昌县、黎川县、南城县、临川区、南丰县、资溪县、金溪县、崇仁县、宜黄县、乐安县、东乡区)

葫芦岛市(绥中县、南票区、龙港区、连山区、建昌县、兴城市)

威海市(环翠区、文登区、荣成市、乳山市)

七台河市(茄子河区、新兴区、桃山区、勃利县)

茂名市(高州市、电白区、信宜市、茂南区、化州市)

黔西南布依族苗族自治州(安龙县、兴仁市、望谟县、贞丰县、册亨县、普安县、兴义市、晴隆县)

咸阳市(彬州市、旬邑县、永寿县、泾阳县、武功县、三原县、乾县、杨陵区、淳化县、长武县、秦都区、礼泉县、兴平市、渭城区)

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阳江市(阳东区、江城区、阳西县、阳春市)

上海市(杨浦区、宝山区、闵行区、黄浦区、奉贤区、松江区、青浦区、虹口区、静安区、崇明区、浦东新区、嘉定区、长宁区、普陀区、徐汇区、金山区)

齐齐哈尔市(昂昂溪区、龙江县、泰来县、甘南县、克东县、拜泉县、讷河市、龙沙区、建华区、富裕县、克山县、铁锋区、碾子山区、依安县、富拉尔基区、梅里斯达斡尔族区)

三沙市(南沙区、西沙区)  鹰潭市(余江区、贵溪市、月湖区)

海北藏族自治州(刚察县、祁连县、海晏县、门源回族自治县)

湘潭市(雨湖区、湘潭县、湘乡市、岳塘区、韶山市)

黄冈市(罗田县、浠水县、红安县、黄州区、武穴市、黄梅县、麻城市、英山县、蕲春县、团风县)深圳市(坪山区、罗湖区、龙华区、南山区、福田区、光明区、盐田区、龙岗区、宝安区)

哈尔滨市(道里区、呼兰区、巴彦县、道外区、阿城区、延寿县、依兰县、双城区、宾县、尚志市、五常市、松北区、南岗区、方正县、香坊区、平房区、通河县、木兰县)  大同市(云州区、平城区、云冈区、新荣区、广灵县、浑源县、阳高县、左云县、天镇县、灵丘县)

周口市(沈丘县、太康县、商水县、郸城县、淮阳区、扶沟县、项城市、鹿邑县、川汇区、西华县)

黔东南苗族侗族自治州(榕江县、台江县、三穗县、锦屏县、岑巩县、黄平县、凯里市、施秉县、天柱县、麻江县、镇远县、雷山县、从江县、剑河县、黎平县、丹寨县)

乐山市(犍为县、马边彝族自治县、市中区、金口河区、峨眉山市、夹江县、沐川县、五通桥区、井研县、沙湾区、峨边彝族自治县)上饶市(婺源县、广丰区、鄱阳县、横峰县、信州区、广信区、德兴市、玉山县、余干县、万年县、铅山县、弋阳县)

咸宁市(通城县、赤壁市、咸安区、通山县、崇阳县、嘉鱼县)

锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、正镶白旗、正蓝旗、镶黄旗、二连浩特市、太仆寺旗、苏尼特左旗、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、多伦县、锡林浩特市)

酒泉市(玉门市、肃北蒙古族自治县、阿克塞哈萨克族自治县、肃州区、瓜州县、敦煌市、金塔县)

铜川市(印台区、宜君县、王益区、耀州区)

乌鲁木齐市(乌鲁木齐县、水磨沟区、达坂城区、米东区、沙依巴克区、天山区、头屯河区、新市区)

滁州市(来安县、南谯区、天长市、琅琊区、全椒县、凤阳县、定远县、明光市)

泸州市(古蔺县、合江县、叙永县、江阳区、龙马潭区、纳溪区、泸县)

甘南藏族自治州(迭部县、卓尼县、玛曲县、夏河县、舟曲县、碌曲县、合作市、临潭县)

珠海市(香洲区、金湾区、斗门区)

双鸭山市(岭东区、集贤县、友谊县、饶河县、四方台区、尖山区、宝清县、宝山区)

兰州市(榆中县、永登县、城关区、安宁区、皋兰县、七里河区、西固区、红古区)

苏州市(太仓市、姑苏区、吴江区、昆山市、常熟市、吴中区、虎丘区、相城区、张家港市)

龙岩市(长汀县、永定区、武平县、连城县、漳平市、新罗区、上杭县)

宜宾市(翠屏区、南溪区、珙县、江安县、长宁县、兴文县、叙州区、筠连县、高县、屏山县)

防城港市(防城区、东兴市、港口区、上思县)

漳州市(东山县、诏安县、漳浦县、平和县、芗城区、云霄县、华安县、南靖县、龙文区、长泰区、龙海区)

南方财经全媒体记者吴立洋实习生隆欣玲上海报道

存量竞争压力下，中国小家电市场的惨烈竞争仍在持续。

近日，A股小家电龙头九阳股份、小熊电器、新宝股份与苏泊尔先后发布2024年财报或业绩快报。其中苏泊尔与新宝股份2024财年营收、利润均出现增长；小熊电器营收微增，但归母净利润下滑超三成；九阳股份交出的成绩单则最为惨淡：公司2024年营收同比减少7.94%，归母净利润同比减少68.55%。

细分到地区来看，尽管业绩增减各有不同，但小熊、新宝与苏泊尔均出现国内营收下滑或微增、海外收入增长的情况，这也与2024年整体小家电市场的发展趋势相符——据中国机电产品进出口商会数据，2024年中国厨房小家电与个护小家电累计出口金额分别同比增长9.1%与16.9%；但在内销方面，据奥维云网（AVC）数据，2024年国内市场厨房小家电与个护小家电均同比下降0.8%，少数增长的细分品类如电吹风，增长速度也较2023年有明显回落。

在海外收入成为中国小家电龙头增长支撑的背景下，九阳股份2024年海外营收则同比大跌27.97%，海外市场开拓显著受阻。在新任董事长杨宁宁掌舵九阳的第二个财年，未能扭转公司经营持续走低的局面，2024年也成为九阳自2021年起营收与归母净利润连续双降的情况下，下滑幅度最大的一年。

价格战加大内销压力

社交平台流量趋近饱和，国内市场增量见顶，是2024年小家电产业对内销情况的基本共识，在愈加激烈的存量市场竞争下，价格战成为小家电龙头们不得不面对的现实问题。

这一趋势也反映了各大厂商的财报数据中，从已发布完整财报的小家电企业来看，苏泊尔、小熊和九阳的国内市场毛利率分别从28.70%、37.13%和31.10%下滑至27.69%、35.92%和29.80%。

“厂商为争夺市场份额，竞相压价，导致利润空间压缩，是小家电龙头毛利率下滑的重要原因。”天使投资人、人工智能专家郭涛在接受南方财经全媒体记者采访时表示，经过多年发展，部分小家电品类普及率高，增长空间有限，由此导致的价格战可能仍会持续一段时间。

在这样的背景下，产品单价降低、厂商利润摊薄是必然趋势，部分竞争力弱的企业也可能就此被淘汰；但另一方面，这也促使企业更加注重产品差异化和创新，以应对价格竞争。

奥维云网报告指出，虽然小家电市场2024年整体感受上是消费降级，但体现在厨房小家电品类上仍存在“K型”分化的趋势：2024年线上渠道中，300元以下厨房小家电产品零售额占比59.2%，同比增长2.2%；同时千元以上厨房小家电零售额占比14.8%，同比增长1.7%。换言之，在低价产品销售占比扩张的同时，市场对高端小家电的需求也并未减缓，具备竞争力的高价产品依然拥有增长潜力。

产业在线分析师王娟在接受南方财经全媒体记者采访时指出，2024年整个国内消费环境较为疲软，企业面临成本上升与渠道变革的双重压力，同时消费者的需求也从基础功能向智能化和健康化升级，多数传统产品未及时迭代且同质化严重，这让消费者难以感知不同品牌产品的功能价值差异，最终多数企业只能通过以价换量策略来拉升销量。

“预计未来短时间内价格战或仍将持续，特别是在一些实用性不足、设计感略差的产品方面，而长期看智能化、个性化、创新兼具实用以及融合智慧家庭一体化的产品或能突破重围。”她进一步表示。

结合2024年小家电企业的财报内容也可以看出，品类拓展和高端化升级是龙头厂商寻找新增量的重要方向：在烹饪电器收入下滑的情况下，苏泊尔依靠炊具与食品料理电器的增长稳住了营收，同时上述三类产品均实现毛利率上升；小电器则依靠2024年收购的罗曼智能，实现个护小家电业务的快速增长。

相比较而言，九阳股份在2024年的产品革新并未给公司经营带来起色，2024年11月，在收购清洁电器厂商深圳甲壳虫智能有限公司不到一年后，九阳股份就以1.69亿元转让后者68.4517%股权，同时失去其控股权并不再将其纳入公司合并报表范围，这也宣告着九阳这项涉足扫地机器人等清洁电视领域的尝试宣告失败。

业务多元化受阻的同时，九阳并非放松在营销领域的持续加码。财报数据显示，2024年九阳股份销售费用15.06亿元，同比增长13.43%，也是上述三家小家电龙头中唯一2024年加大营销投入的公司。虽然销售费用的增长一定程度上帮助九阳减缓了国内市场的下滑趋势（2024年国内收入下滑1.86%，幅度高于苏泊尔低于小熊电器），但显然未能挽救公司业绩的整体下滑。

与之对应的是，2024年苏泊尔与小熊电器研发支出均有所增长，而九阳股份报告期内的研发投入为3.61亿元，同比下滑7.19%。

出海拓展受阻

除了国内市场价格战压力下的品类拓展不顺外，出海市场的萎缩也是九阳2024年落后于其他家电龙头的重要因素。

如前文所言，在其他小家电龙头海外市场增长加速的背景下，九阳的出海营收却迎来近三成的下滑。

值得注意的是，相较于其他小家电厂商，即便是以承接母公司法国炊具巨头SEB集团代工业务为主的苏泊尔，以及同样以OEM/ODM代工为主的新宝股份，其海外毛利率均能保持在20%上下，而九阳电器自2022年开始，海外市场毛利率均低于10%，2024财年更是下滑至6.24%，远低于其国内29.80%的毛利率水平。

值得注意的是，今年年初九阳股份在回复投资者提问时表示，公司境外业务收入的主要目的地是欧美市场，并且外销业务专注于厨房小家电品类，出口目的地非常集中。

近期，随着关税冲突愈演愈烈，以欧美为主要出口市场，且2017年开始与美国小家电龙头品牌sharkninja高度绑定的九阳，无疑也将面临更严峻的海外市场挑战。

王娟指出，当前贸易形势复杂多变，特别是美国大幅加征关税之下，小家电产业将会面临美国出口成本激增、订单流失等情况，甚至部分抗风险能力较弱的或者以出口美国为主的企业严重的或面临淘汰的风险。除此之外，关税还将加剧全球产业链重构，欧美等主要需求市场对绿色、节能产品需求的提升也将倒逼企业加大研发、升级技术。

“对于小家电厂商而言，需要拓展多元化国际市场，降低对单一市场的依赖；加强供应链管理，保障原材料供应安全；提升产品附加值，增强议价能力，以应对贸易政策变化带来的挑战。”郭涛表示。