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保山市(施甸县、隆阳区、昌宁县、龙陵县、腾冲市)
西藏自治区
常德市(武陵区、临澧县、澧县、津市市、石门县、汉寿县、鼎城区、桃源县、安乡县)
上海市(宝山区、奉贤区、普陀区、青浦区、徐汇区、静安区、杨浦区、长宁区、崇明区、闵行区、黄浦区、松江区、浦东新区、嘉定区、金山区、虹口区)
大庆市(林甸县、杜尔伯特蒙古族自治县、肇州县、大同区、肇源县、让胡路区、萨尔图区、龙凤区、红岗区)
临汾市(永和县、隰县、吉县、洪洞县、大宁县、古县、汾西县、霍州市、尧都区、乡宁县、翼城县、襄汾县、安泽县、侯马市、蒲县、浮山县、曲沃县)
潍坊市(昌邑市、寒亭区、临朐县、昌乐县、安丘市、高密市、潍城区、坊子区、青州市、诸城市、寿光市、奎文区)
湘潭市(雨湖区、岳塘区、湘潭县、韶山市、湘乡市)
大兴安岭地区(呼玛县、漠河市、塔河县)
北海市(海城区、合浦县、银海区、铁山港区)
酒泉市(瓜州县、阿克塞哈萨克族自治县、肃北蒙古族自治县、玉门市、肃州区、敦煌市、金塔县)
新疆维吾尔自治区
本溪市(南芬区、平山区、明山区、本溪满族自治县、溪湖区、桓仁满族自治县)
福州市(长乐区、台江区、晋安区、连江县、罗源县、永泰县、鼓楼区、福清市、马尾区、闽清县、仓山区、闽侯县、平潭县)
襄阳市(襄州区、保康县、枣阳市、南漳县、襄城区、樊城区、谷城县、老河口市、宜城市)
兴安盟(扎赉特旗、突泉县、科尔沁右翼前旗、阿尔山市、科尔沁右翼中旗、乌兰浩特市)
崇左市(凭祥市、龙州县、天等县、扶绥县、宁明县、江州区、大新县)
汕头市(澄海区、金平区、濠江区、潮阳区、南澳县、潮南区、龙湖区)
呼伦贝尔市(阿荣旗、陈巴尔虎旗、满洲里市、扎赉诺尔区、鄂伦春自治旗、新巴尔虎右旗、鄂温克族自治旗、额尔古纳市、根河市、牙克石市、扎兰屯市、新巴尔虎左旗、海拉尔区、莫力达瓦达斡尔族自治旗)
锡林郭勒盟(苏尼特右旗、锡林浩特市、苏尼特左旗、多伦县、正镶白旗、阿巴嘎旗、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、二连浩特市、正蓝旗、东乌珠穆沁旗)
金华市(浦江县、义乌市、武义县、婺城区、东阳市、金东区、兰溪市、永康市、磐安县)
新乡市(辉县市、获嘉县、封丘县、卫辉市、红旗区、凤泉区、牧野区、新乡县、卫滨区、原阳县、延津县、长垣市)
通辽市(科尔沁区、科尔沁左翼中旗、开鲁县、库伦旗、霍林郭勒市、奈曼旗、科尔沁左翼后旗、扎鲁特旗)
清远市(连州市、阳山县、英德市、连南瑶族自治县、连山壮族瑶族自治县、清新区、佛冈县、清城区)
松原市(乾安县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、宁江区、长岭县)
牡丹江市(绥芬河市、林口县、东安区、宁安市、爱民区、东宁市、海林市、穆棱市、阳明区、西安区)
东营市(河口区、利津县、东营区、广饶县、垦利区)
邵阳市(邵东市、大祥区、城步苗族自治县、北塔区、武冈市、新宁县、隆回县、洞口县、邵阳县、绥宁县、双清区、新邵县)
张掖市(甘州区、民乐县、高台县、临泽县、肃南裕固族自治县、山丹县)
平凉市(崇信县、灵台县、崆峒区、静宁县、泾川县、庄浪县、华亭市)
南宁市(良庆区、兴宁区、西乡塘区、武鸣区、上林县、横州市、隆安县、青秀区、江南区、邕宁区、宾阳县、马山县)
威海市(环翠区、荣成市、文登区、乳山市)
宁德市(寿宁县、古田县、周宁县、蕉城区、柘荣县、福安市、霞浦县、福鼎市、屏南县)
许昌市(建安区、襄城县、长葛市、禹州市、鄢陵县、魏都区)
十堰市(郧阳区、茅箭区、丹江口市、竹溪县、竹山县、房县、郧西县、张湾区)
绵阳市(平武县、北川羌族自治县、安州区、三台县、游仙区、涪城区、盐亭县、江油市、梓潼县)
海口市(秀英区、龙华区、琼山区、美兰区)
北京市(丰台区、石景山区、通州区、西城区、顺义区、延庆区、海淀区、大兴区、平谷区、密云区、门头沟区、房山区、昌平区、朝阳区、东城区、怀柔区)
佛山市(三水区、高明区、南海区、顺德区、禅城区)
三门峡市(义马市、卢氏县、渑池县、湖滨区、灵宝市、陕州区)
鹰潭市(贵溪市、月湖区、余江区)
遂宁市(船山区、安居区、射洪市、蓬溪县、大英县)
恩施土家族苗族自治州(来凤县、建始县、宣恩县、恩施市、咸丰县、利川市、鹤峰县、巴东县)
韶关市(乳源瑶族自治县、曲江区、武江区、乐昌市、南雄市、翁源县、仁化县、浈江区、新丰县、始兴县)
盐城市(大丰区、滨海县、亭湖区、建湖县、响水县、射阳县、盐都区、阜宁县、东台市)
黑河市(五大连池市、爱辉区、北安市、孙吴县、嫩江市、逊克县)
文山壮族苗族自治州(砚山县、马关县、丘北县、广南县、西畴县、麻栗坡县、文山市、富宁县)
株洲市(天元区、茶陵县、醴陵市、炎陵县、石峰区、荷塘区、芦淞区、攸县、渌口区)
阜阳市(颍泉区、太和县、界首市、临泉县、颍上县、颍州区、颍东区、阜南县)
淮南市(大通区、谢家集区、田家庵区、潘集区、寿县、八公山区、凤台县)
塔城地区(沙湾市、额敏县、和布克赛尔蒙古自治县、乌苏市、裕民县、塔城市、托里县)
河池市(宜州区、巴马瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、大化瑶族自治县、天峨县、东兰县、凤山县、都安瑶族自治县、金城江区、环江毛南族自治县、南丹县)
鞍山市(铁西区、海城市、台安县、立山区、铁东区、千山区、岫岩满族自治县)
自贡市(荣县、大安区、自流井区、富顺县、贡井区、沿滩区)
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丽江市(永胜县、宁蒗彝族自治县、华坪县、古城区、玉龙纳西族自治县)
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延边朝鲜族自治州(图们市、敦化市、龙井市、汪清县、延吉市、珲春市、和龙市、安图县)
红河哈尼族彝族自治州(建水县、个旧市、屏边苗族自治县、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县、绿春县、石屏县、元阳县、红河县、泸西县、弥勒市、河口瑶族自治县、开远市)
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湘西土家族苗族自治州(古丈县、吉首市、凤凰县、保靖县、龙山县、永顺县、花垣县、泸溪县)
佳木斯市(向阳区、汤原县、郊区、东风区、富锦市、桦南县、桦川县、同江市、抚远市、前进区)
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德阳市(罗江区、广汉市、什邡市、旌阳区、绵竹市、中江县)
贺州市(富川瑶族自治县、钟山县、平桂区、昭平县、八步区)
泸州市(纳溪区、合江县、古蔺县、江阳区、叙永县、龙马潭区、泸县)
温州市(永嘉县、龙港市、瑞安市、苍南县、龙湾区、泰顺县、瓯海区、洞头区、乐清市、平阳县、鹿城区、文成县)
伊犁哈萨克自治州(昭苏县、伊宁县、特克斯县、奎屯市、尼勒克县、新源县、霍城县、察布查尔锡伯自治县、霍尔果斯市、巩留县、伊宁市)
百色市(凌云县、隆林各族自治县、平果市、西林县、右江区、乐业县、田林县、德保县、田东县、田阳区、那坡县、靖西市)
赤峰市(阿鲁科尔沁旗、宁城县、红山区、敖汉旗、林西县、克什克腾旗、巴林左旗、巴林右旗、喀喇沁旗、翁牛特旗、松山区、元宝山区)
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广元市(苍溪县、利州区、旺苍县、昭化区、朝天区、青川县、剑阁县)
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电商领域的迭代大战,以“京东VS美团”的形式爆出,这意味着电商平台大佬们,对“即时零售”的关注度飙升,也代表着未来白酒业的新渠道之争,或许会转移到即时零售领域。
4月15日,美团正式推出独立即时零售品牌“美团闪购”,以“闪购一下,30分钟好货到手”为卖点。随买随送、即时消费、即时到达······这些模式,标志着美团正式确立新的战略,打通电商和线下网点、前置仓库之间、以比拼“速度”为核心的即时零售模式,正式成为新的竞争点。
美团闪购,实际上早在2018年就已经上线,不过,与如今标榜的“即时零售”相比,早期的美团闪购业务范围较小,即时送达的效率有所不及,最初的闪购以生鲜、日用百货为主。
如今,蜕变后的即时零售,则涵盖了数码家电、美妆个护等多元品类。
4月21日,京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》,不点名评判某外卖平台,以宣布“所有超时20分钟以上的外卖订单全部免单”的优惠宣战竞争平台。
同时,京东老板刘强东一身外卖员装扮的视频爆火于各个微信群,代表着京东以基础外卖网络发力,与竞争对手比拼“即时零售”的最后一环。
“京美之战”正式爆发,也代表着零售领域成为电商平台和外卖平台的新战场。
即时零售领域吸引两大巨头爆发激战,也正说明,这一领域对于商业零售的价值所在。数据显示,美团闪购的日单量如今已经突破1800万单,业务覆盖全国2800多个县区市,合作商家超百万家。
截至2024年末,美团闪购已和超5600家大型连锁零售商、41万本地小商户以及超570家品牌商达成合作。
2024年第三季度财报电话会议上,美团创始人王兴明确表示:即时零售或将占据电商市场10%以上的份额。
2024年数据显示,美团当年度实现营收3376亿元,同比增长22%。
那么,为什么“即时零售”会成为电商关注的重点?为什么它会影响到千千万万的酒商和白酒品牌?
实际上,这关键在于“即时零售”的特性,即“速度”——能够做到消费者即时消费,平台方即时送达。
相比之下,传统电商模式下,平台在各地建立中心大型仓库(或者使用第三方仓库),消费者下单后,商品需要经过分拣、打包、干线运输、末端配送等多个环节,整个配送周期往往需要3天-7天,淘宝、京东等传统上都是如此,不过,京东由于各地自建配送仓的密度较高,其配送效率更胜一筹。
以美团闪购为代表的即时零售,则主打“消费者下单后,30分钟送达”。
图片来源:美团Meituan微信公众号
在模式上,即时零售通过后台的信息与数据系统,打通平台+前置仓+本地门店,再配合数以万计的外卖员队伍,可以形成消费者在即兴需求之下的即兴消费、即时送达。
譬如美团号称,在全国3万个美团闪电仓覆盖,库存同步至云端,下单后,AI自动生成“优先拣货单”,拣货效率提升60%。
这对于白酒这种具备“即兴消费”特质的商品而言,无疑也是一个巨大的机遇——在消费者饮酒兴致消失前的即时送达,能够有效提升白酒的消费率。
未来,无论是美团、京东还是其他平台的即时零售,通过与酒类流通链条的打通,将会对白酒行业产生重大影响。
首先在于渠道效率提升与消费场景拓展。通过依托前置仓模式和半小时达能力,“线上下单——即时配送”的模式,有效匹配消费者聚餐、即兴消费等需求和场景,提升白酒消费率。
而“平台+本地门店”的协作模式,使得传统烟酒店除了上门消费、单位团购之外,还能通过数字网络抓住一定范围内的即兴消费,提升了货物周转率。
其二,是给白酒业带来新的增长预期。相关预测显示,酒类即时零售市场规模将在2027年突破千亿,其中,白酒业毫无疑问是主力。
对地域性白酒品牌而言,在线下铺货与线上即时零售平台相关联后,借助于平台的数字化推送体制,或会迎来新的机遇。
第三,会形成行业价格体系与渠道体系的重构。即时零售模式下,“平台+本地店+前置仓”的组合,会优化采购——消费环节,减少中间流程,优化供应链,节约流通成本,提高价格透明度,形成新的利润分配机制,也由于厂家、店家、平台的参与,驱逐假货,形成更高的消费信任度。
通过即时零售,平台不仅整合现有的优质线下门店,也会新建更为高效的门店,形成网络建设与数字技术相互支撑的关系,重构白酒行业的“人-货-场”关系。
同时,在有效降低部分接入“即时零售”系统的白酒企业渠道成本的同时,会让酒业朝着更为分化的方向演进,形成新的竞争格局。
新闻结尾
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