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沧州市(海兴县、沧县、东光县、运河区、盐山县、任丘市、黄骅市、献县、孟村回族自治县、河间市、吴桥县、肃宁县、南皮县、新华区、青县、泊头市)
吕梁市(孝义市、汾阳市、离石区、中阳县、交口县、方山县、岚县、兴县、柳林县、文水县、临县、石楼县、交城县)
淮北市(相山区、烈山区、杜集区、濉溪县)
河源市(东源县、连平县、紫金县、源城区、和平县、龙川县)
和田地区(和田市、策勒县、和田县、墨玉县、洛浦县、民丰县、于田县、皮山县)
淮南市(谢家集区、大通区、田家庵区、寿县、八公山区、潘集区、凤台县)
佳木斯市(向阳区、抚远市、桦南县、前进区、桦川县、郊区、同江市、富锦市、汤原县、东风区)
博尔塔拉蒙古自治州(精河县、博乐市、温泉县、阿拉山口市)
西安市(雁塔区、长安区、周至县、临潼区、蓝田县、阎良区、莲湖区、新城区、碑林区、灞桥区、鄠邑区、高陵区、未央区)
通辽市(库伦旗、扎鲁特旗、科尔沁区、科尔沁左翼后旗、霍林郭勒市、开鲁县、科尔沁左翼中旗、奈曼旗)
随州市(曾都区、随县、广水市)
阳江市(阳西县、江城区、阳春市、阳东区)
北京市(丰台区、东城区、大兴区、平谷区、房山区、延庆区、朝阳区、海淀区、门头沟区、通州区、石景山区、昌平区、顺义区、怀柔区、密云区、西城区)
永州市(东安县、宁远县、双牌县、冷水滩区、江永县、道县、蓝山县、祁阳市、零陵区、江华瑶族自治县、新田县)
铜川市(宜君县、印台区、王益区、耀州区)
文山壮族苗族自治州(西畴县、文山市、丘北县、砚山县、麻栗坡县、富宁县、马关县、广南县)
北海市(铁山港区、银海区、海城区、合浦县)
银川市(贺兰县、金凤区、灵武市、西夏区、永宁县、兴庆区)
本溪市(本溪满族自治县、桓仁满族自治县、南芬区、明山区、平山区、溪湖区)
鹰潭市(月湖区、余江区、贵溪市)
长沙市(芙蓉区、浏阳市、宁乡市、望城区、雨花区、长沙县、天心区、开福区、岳麓区)
甘孜藏族自治州(乡城县、新龙县、德格县、丹巴县、巴塘县、九龙县、康定市、雅江县、稻城县、泸定县、理塘县、道孚县、炉霍县、白玉县、甘孜县、色达县、得荣县、石渠县)
喀什地区(喀什市、巴楚县、塔什库尔干塔吉克自治县、泽普县、英吉沙县、岳普湖县、莎车县、伽师县、叶城县、麦盖提县、疏勒县、疏附县)
宁夏回族自治区
武威市(凉州区、天祝藏族自治县、民勤县、古浪县)
宁波市(海曙区、宁海县、鄞州区、镇海区、江北区、奉化区、慈溪市、余姚市、北仑区、象山县)
长治市(屯留区、上党区、沁县、壶关县、黎城县、襄垣县、武乡县、平顺县、长子县、沁源县、潞州区、潞城区)
宜昌市(点军区、五峰土家族自治县、秭归县、长阳土家族自治县、宜都市、猇亭区、枝江市、当阳市、夷陵区、西陵区、远安县、伍家岗区、兴山县)
莆田市(涵江区、仙游县、秀屿区、荔城区、城厢区)
长春市(朝阳区、双阳区、宽城区、九台区、南关区、公主岭市、榆树市、农安县、二道区、绿园区、德惠市)
安康市(平利县、汉阴县、石泉县、岚皋县、旬阳市、紫阳县、汉滨区、白河县、镇坪县、宁陕县)
武汉市(洪山区、硚口区、黄陂区、江岸区、新洲区、江汉区、汉阳区、武昌区、汉南区、蔡甸区、江夏区、青山区、东西湖区)
盘锦市(盘山县、大洼区、兴隆台区、双台子区)
四平市(铁西区、铁东区、梨树县、伊通满族自治县、双辽市)
临沧市(云县、永德县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、凤庆县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区)
澳门特别行政区
苏州市(太仓市、吴江区、姑苏区、吴中区、昆山市、常熟市、张家港市、虎丘区、相城区)
果洛藏族自治州(久治县、玛沁县、甘德县、玛多县、达日县、班玛县)
大连市(中山区、瓦房店市、金州区、甘井子区、沙河口区、西岗区、旅顺口区、长海县、普兰店区、庄河市)
绵阳市(平武县、北川羌族自治县、安州区、梓潼县、游仙区、三台县、盐亭县、江油市、涪城区)
广安市(前锋区、邻水县、岳池县、武胜县、华蓥市、广安区)
运城市(绛县、芮城县、万荣县、垣曲县、稷山县、新绛县、夏县、盐湖区、临猗县、永济市、河津市、平陆县、闻喜县)
五指山市(白沙黎族自治县、澄迈县、乐东黎族自治县、屯昌县、临高县、万宁市、昌江黎族自治县、陵水黎族自治县、琼中黎族苗族自治县、琼海市、文昌市、定安县、东方市、保亭黎族苗族自治县)
乌海市(乌达区、海勃湾区、海南区)
南京市(鼓楼区、溧水区、六合区、高淳区、雨花台区、江宁区、建邺区、玄武区、栖霞区、浦口区、秦淮区)
济南市(莱芜区、商河县、历城区、历下区、平阴县、济阳区、钢城区、市中区、章丘区、长清区、天桥区、槐荫区)
玉溪市(易门县、华宁县、峨山彝族自治县、通海县、红塔区、澄江市、新平彝族傣族自治县、江川区、元江哈尼族彝族傣族自治县)
舟山市(定海区、嵊泗县、岱山县、普陀区)
安庆市(望江县、潜山市、怀宁县、桐城市、太湖县、宜秀区、迎江区、宿松县、大观区、岳西县)
景德镇市(乐平市、浮梁县、昌江区、珠山区)
宝鸡市(扶风县、陇县、岐山县、凤翔区、渭滨区、千阳县、凤县、陈仓区、太白县、麟游县、金台区、眉县)
三亚市(海棠区、吉阳区、崖州区、天涯区)
平顶山市(汝州市、舞钢市、石龙区、鲁山县、宝丰县、湛河区、郏县、新华区、卫东区、叶县)
焦作市(沁阳市、孟州市、博爱县、修武县、武陟县、中站区、解放区、山阳区、马村区、温县)
惠州市(龙门县、博罗县、惠阳区、惠城区、惠东县)
廊坊市(霸州市、三河市、固安县、广阳区、永清县、香河县、大厂回族自治县、大城县、文安县、安次区)
安阳市(殷都区、汤阴县、内黄县、滑县、安阳县、龙安区、林州市、北关区、文峰区)
三沙市(西沙区、南沙区)
三门峡市(陕州区、湖滨区、卢氏县、灵宝市、义马市、渑池县)
丹东市(振安区、元宝区、凤城市、东港市、振兴区、宽甸满族自治县)
梧州市(苍梧县、藤县、岑溪市、长洲区、万秀区、蒙山县、龙圩区)
襄阳市(谷城县、老河口市、保康县、南漳县、宜城市、襄城区、樊城区、襄州区、枣阳市)
通化市(通化县、柳河县、集安市、梅河口市、东昌区、辉南县、二道江区)
拉萨市(城关区、尼木县、当雄县、林周县、墨竹工卡县、曲水县、达孜区、堆龙德庆区)
朔州市(怀仁市、右玉县、朔城区、应县、山阴县、平鲁区)
玉树藏族自治州(玉树市、囊谦县、治多县、曲麻莱县、杂多县、称多县)
枣庄市(峄城区、山亭区、薛城区、台儿庄区、滕州市、市中区)
宿迁市(宿城区、泗洪县、沭阳县、宿豫区、泗阳县)
西宁市(城北区、城西区、大通回族土族自治县、湟源县、城东区、湟中区、城中区)
忻州市(宁武县、忻府区、偏关县、河曲县、岢岚县、五台县、保德县、静乐县、定襄县、繁峙县、神池县、代县、原平市、五寨县)
黄石市(西塞山区、下陆区、铁山区、阳新县、黄石港区、大冶市)
张家口市(赤城县、怀来县、张北县、桥东区、蔚县、万全区、下花园区、崇礼区、阳原县、宣化区、康保县、怀安县、涿鹿县、沽源县、桥西区、尚义县)
威海市(文登区、荣成市、环翠区、乳山市)
邯郸市(魏县、武安市、邯山区、肥乡区、临漳县、磁县、复兴区、大名县、峰峰矿区、丛台区、成安县、鸡泽县、永年区、广平县、馆陶县、涉县、曲周县、邱县)
怒江傈僳族自治州(泸水市、福贡县、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)
鹤岗市(兴安区、东山区、兴山区、工农区、绥滨县、向阳区、萝北县、南山区)
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华夏时报
（周梦婷摄影）
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
在顺利剥离房地产业务后，净利润连亏两年的顺鑫农业，在2024年终于实现扭亏为盈。4月22日晚，顺鑫农业发布年报显示，2024年净利润为2.31亿元。然而，短暂乐观后再遇寒潮，在传统销售旺季的第一季度，顺鑫农业2025年Q1营收净利润双降，其中净利润同比更是降了近四成。
作为顺鑫农业的核心业务，白酒板块正面临严峻挑战。旗下主力品牌牛栏山的两大“拳头产品”——白牛二和金标陈酿，近年来销量持续走低。而更令市场担忧的是，光瓶酒这一原本由牛栏山主导的赛道，正涌入越来越多的竞争者，消费低迷、品类创新等不断加剧行业内卷。曾经的“国民光瓶酒”代表，如今正遭遇前所未有的增长压力。
净利润扭亏后又大降
作为民酒代表牛栏山母公司的顺鑫农业，2024年虽然营收依旧处于下滑态势，但净利润终于不再亏损。根据年报，该报告期顺鑫农业营收为91.26亿元，同比减少13.85%；净利润为2.31亿元，同比增长178.2%；此前2022年、2023年，该公司净利润分别亏损6.73亿元、2.96亿元。
对于此次扭亏为盈，顺鑫农业在此前业绩预告中表示，主要是白酒业务销售收入、利润保持稳定，对公司业绩贡献较大；同时猪肉业务相比去年同期实现大幅减亏；以及北京顺鑫佳宇房地产开发有限公司已不再纳入公司合并报表。
当前，顺鑫农业主营业务主要包括白酒和猪肉，其中白酒业务是其支柱产业，2024年白酒业务营收占比为77.15%。而在经历持续两年的下跌后，顺鑫农业白酒业务终于回暖。2024年，该公司白酒业务营收为70.41亿元，同比增长3.19%。2022年、2023年，顺鑫农业白酒业务同比分别下滑20.7%、15.86%，营收从2021年的102.25亿元降至2023年的68.23亿元。
近两年，整个白酒行业进入深度调整期。在此背景下，原属于春节白酒消费旺季的第四季度、第一季度开始遇冷。比如金徽酒，2024年其营收净利润皆保持了15%以上的增幅，但2025年第一季度，增幅降至6%以下；此外，像酒鬼酒、天佑德酒等企业在去年第四季度也陷入亏损。
在行业整体低迷状态下，即便顺鑫农业加大销售费用的投入，也没有逃过“一劫”。2025年第一季度，顺鑫农业销售费用为2.94亿元，同比增长34.1%，顺鑫农业表示，主要是由于公司春节期间加大促销力度，促销费用增加所致。但该报告期，其实现营收32.58亿元，同比减少19.69%；净利润为2.82亿元，同比减少37.34%。而在2023年与2024年第一季度，顺鑫农业净利润皆处于增长态势，且第一季度是四个季度中唯一盈利的。
对于顺鑫农业2025年第一季度业绩下滑，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析认为，“属于情理之中，目前白酒处于酒业新周期，终端门店对于未来酒业回暖信心不足，多数处于观望状态，更愿意销售库存，而非进货，即使面临牛栏山等畅销品，进货也趋于少量多次，而非囤货。面临酒业新周期，顺鑫农业也更愿意和经销商、终端门店进行互动，而非压货，所以表现在业绩上则是下滑。目前来看，牛栏山业绩止跌，于顺鑫农业而言是利好。”
两大单品继续承压
但对牛栏山而言，接下来的路并不好走，目前两大核心单品销售量尚处于下滑状态。
牛栏山旗下主力产品是42度500ml牛栏山陈酿酒（即白牛二），2024年，该产品销售量占顺鑫农业白酒销售量的64.7%，该产品也是牛栏山旗下核心大单品之一。
但近年来伴随着酒饮市场消费分级等原因，白牛二的销售量正在持续承压。根据年报，2020年至2023年，白牛二销售量同比下滑幅度分别为1.1%、5.19%、23.72%、18.29%，2024年，该产品销售量再次同比下滑2.95%。
面对白牛二低迷销售现状，牛栏山也早已开始培育新的增长点，2022年推出中档酒金标陈酿，即42.3度500ml牛栏山陈酿白酒（金标），将其作为核心单品进行打造。但在此过程中，金标陈酿表现并不乐观。根据财报，2023年，金标陈酿销售量同比下滑41.86%；2024年，又继续同比下滑19.8%。
光瓶酒市场从不缺少竞争，在这个赛道上，既有不少新派玩家，比如江小白、光良酒业等；也有名酒“争食”，比如山西汾酒旗下的玻汾，五粮液的尖庄、泸州老窖的黑盖等，与此同时，今年春季糖酒会上，洋河股份、古井贡酒也向光瓶酒发起冲击。
在光瓶酒竞争愈发激烈的当下，顺鑫农业开始缩减旗下猪肉业务。1月7日，该公司发布公告显示，拟注销旗下两家猪肉业务相关企业；同时，顺鑫农业又对全资子公司北京顺鑫鹏程畜牧科技有限公司进行了减资，该公司注册资本将从4亿元减少至50万元。彼时，顺鑫农业给出的解释是，基于公司战略发展需要，优化资源配置。
4月22日，本报记者就今年一季度业绩是否符合预期、应对两大单品低迷措施等问题询问了顺鑫农业相关工作人员，但截至发稿并未收到相关回复。
对于未来发展，顺鑫农业在公告中表示，未来牛栏山酒厂会继续巩固差异化品类优势，利用牛栏山的品牌优势和全国化营销网络优势，通过专业细分，营销切割，发挥市场竞争优势，不断提升“牛栏山”在市场和消费者中的美誉度；同时将继续打造以白牛二和金标为核心的光瓶酒“双轮驱动”战略。
在欧阳千里看来，于未来而言，牛栏山亟需做出变革。“首先，升级白牛二，毕竟头部酒企均给大单品做了升级。其次，赋能百年陈酿牛栏山（三牛），推动其成为北京特产，增强其在北京餐饮市场的开瓶率。再次，牵手北京区域的二锅头酒企，将二锅头品类从北京升级为中国，进一步扩大二锅头品类的影响力。”
新闻结尾
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