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驻马店市(正阳县、驿城区、上蔡县、确山县、泌阳县、西平县、平舆县、遂平县、新蔡县、汝南县)

临夏回族自治州(临夏县、永靖县、临夏市、康乐县、东乡族自治县、广河县、和政县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县)

怒江傈僳族自治州(兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县、福贡县、泸水市)  昌都市(洛隆县、江达县、芒康县、贡觉县、丁青县、察雅县、左贡县、八宿县、卡若区、类乌齐县、边坝县)

阜新市(新邱区、清河门区、细河区、太平区、阜新蒙古族自治县、海州区、彰武县)

荆门市(京山市、掇刀区、沙洋县、东宝区、钟祥市)

牡丹江市(宁安市、东安区、西安区、东宁市、穆棱市、林口县、阳明区、海林市、爱民区、绥芬河市)

宜宾市(长宁县、筠连县、江安县、翠屏区、兴文县、叙州区、南溪区、珙县、屏山县、高县)  塔城地区(额敏县、托里县、沙湾市、裕民县、乌苏市、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县)

西藏自治区

吕梁市(柳林县、兴县、离石区、中阳县、交口县、石楼县、汾阳市、孝义市、方山县、岚县、文水县、交城县、临县)

菏泽市(成武县、东明县、鄄城县、郓城县、巨野县、单县、牡丹区、曹县、定陶区)

抚州市(南城县、广昌县、宜黄县、东乡区、崇仁县、临川区、资溪县、黎川县、金溪县、南丰县、乐安县)

乐山市(市中区、沐川县、峨眉山市、马边彝族自治县、犍为县、沙湾区、井研县、峨边彝族自治县、夹江县、金口河区、五通桥区)

铜川市(宜君县、王益区、印台区、耀州区)

太原市(清徐县、万柏林区、娄烦县、小店区、尖草坪区、阳曲县、迎泽区、古交市、杏花岭区、晋源区)

江门市(江海区、新会区、恩平市、台山市、蓬江区、鹤山市、开平市)

天津市(武清区、河西区、蓟州区、河北区、宁河区、宝坻区、津南区、和平区、河东区、静海区、滨海新区、北辰区、红桥区、南开区、西青区、东丽区)

邢台市(新河县、临西县、临城县、襄都区、任泽区、平乡县、威县、柏乡县、广宗县、信都区、宁晋县、沙河市、内丘县、巨鹿县、隆尧县、南和区、清河县、南宫市)

庆阳市(庆城县、西峰区、宁县、合水县、环县、华池县、正宁县、镇原县)

果洛藏族自治州(达日县、班玛县、久治县、玛沁县、玛多县、甘德县)

杭州市(滨江区、建德市、上城区、萧山区、桐庐县、拱墅区、西湖区、临安区、临平区、淳安县、余杭区、富阳区、钱塘区)

葫芦岛市(绥中县、兴城市、龙港区、连山区、南票区、建昌县)

海东市(互助土族自治县、循化撒拉族自治县、民和回族土族自治县、乐都区、化隆回族自治县、平安区)

鸡西市(虎林市、城子河区、鸡东县、滴道区、鸡冠区、恒山区、梨树区、麻山区、密山市)

林芝市(波密县、工布江达县、察隅县、米林市、朗县、墨脱县、巴宜区)

惠州市(龙门县、惠东县、博罗县、惠城区、惠阳区)

赣州市(宁都县、寻乌县、大余县、兴国县、南康区、石城县、于都县、龙南市、全南县、信丰县、瑞金市、安远县、定南县、崇义县、上犹县、会昌县、章贡区、赣县区)

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湘潭市(韶山市、雨湖区、湘乡市、湘潭县、岳塘区)

齐齐哈尔市(克东县、甘南县、富拉尔基区、碾子山区、讷河市、拜泉县、铁锋区、昂昂溪区、依安县、梅里斯达斡尔族区、富裕县、泰来县、克山县、建华区、龙沙区、龙江县)

无锡市(江阴市、宜兴市、滨湖区、惠山区、新吴区、锡山区、梁溪区)

山南市(措美县、加查县、贡嘎县、洛扎县、琼结县、曲松县、浪卡子县、扎囊县、乃东区、隆子县、桑日县、错那市)  新乡市(卫辉市、原阳县、卫滨区、辉县市、红旗区、牧野区、新乡县、长垣市、获嘉县、封丘县、凤泉区、延津县)

鹤岗市(萝北县、工农区、南山区、向阳区、兴山区、东山区、兴安区、绥滨县)

玉溪市(澄江市、红塔区、峨山彝族自治县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、通海县、元江哈尼族彝族傣族自治县、江川区)

伊春市(丰林县、大箐山县、伊美区、友好区、嘉荫县、乌翠区、南岔县、金林区、汤旺县、铁力市)郑州市(金水区、荥阳市、管城回族区、新密市、中原区、二七区、上街区、登封市、惠济区、巩义市、新郑市、中牟县)

柳州市(鹿寨县、鱼峰区、柳城县、融水苗族自治县、柳南区、柳北区、三江侗族自治县、城中区、融安县、柳江区)  朔州市(平鲁区、朔城区、应县、山阴县、右玉县、怀仁市)

哈密市(伊州区、伊吾县、巴里坤哈萨克自治县)

长春市(双阳区、农安县、朝阳区、绿园区、宽城区、榆树市、德惠市、九台区、公主岭市、南关区、二道区)

宁波市(象山县、余姚市、北仑区、海曙区、江北区、慈溪市、宁海县、奉化区、鄞州区、镇海区)大兴安岭地区(漠河市、呼玛县、塔河县)

百色市(田阳区、凌云县、乐业县、隆林各族自治县、德保县、靖西市、那坡县、田林县、平果市、田东县、右江区、西林县)

嘉兴市(南湖区、海宁市、海盐县、秀洲区、桐乡市、嘉善县、平湖市)

锡林郭勒盟(西乌珠穆沁旗、镶黄旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、正蓝旗、二连浩特市、苏尼特右旗、锡林浩特市、多伦县、阿巴嘎旗、正镶白旗、太仆寺旗)

汕头市(龙湖区、濠江区、澄海区、金平区、南澳县、潮南区、潮阳区)

保定市(安国市、涞源县、雄县、竞秀区、涞水县、定兴县、望都县、清苑区、唐县、容城县、博野县、蠡县、高碑店市、徐水区、顺平县、高阳县、易县、定州市、曲阳县、莲池区、满城区、安新县、阜平县、涿州市)

河池市(金城江区、罗城仫佬族自治县、南丹县、大化瑶族自治县、都安瑶族自治县、天峨县、凤山县、环江毛南族自治县、宜州区、东兰县、巴马瑶族自治县)

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自贡市(大安区、自流井区、富顺县、沿滩区、荣县、贡井区)

安康市(汉阴县、白河县、旬阳市、紫阳县、岚皋县、镇坪县、汉滨区、平利县、石泉县、宁陕县)

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廊坊市(大厂回族自治县、大城县、霸州市、固安县、广阳区、永清县、三河市、文安县、安次区、香河县)

邵阳市(城步苗族自治县、新宁县、隆回县、新邵县、邵阳县、双清区、邵东市、武冈市、大祥区、洞口县、绥宁县、北塔区)

达州市(大竹县、万源市、宣汉县、渠县、通川区、开江县、达川区)

遵义市(仁怀市、习水县、红花岗区、务川仡佬族苗族自治县、道真仡佬族苗族自治县、湄潭县、绥阳县、桐梓县、汇川区、赤水市、播州区、凤冈县、余庆县、正安县)

黔东南苗族侗族自治州(剑河县、凯里市、天柱县、黄平县、丹寨县、麻江县、雷山县、榕江县、锦屏县、岑巩县、黎平县、镇远县、从江县、三穗县、施秉县、台江县)

萍乡市(芦溪县、莲花县、上栗县、安源区、湘东区)

　　每经记者赵雯琪    每经编辑张益铭

　　外卖大战如火如荼，但京东的野心不止于此。

　　“未来三年，大时尚的关键词依然是增长、增长、增长。”4月22日，京东大时尚相关负责人表示。自去年三季度追加10亿元投入强势入局服饰战场后，京东的攻势愈发猛烈。

　　当日（4月22日），京东大时尚在合作伙伴大会上发布“品类击穿—大单款”与“品牌双500”两大战略。京东方面表示，要在鞋服等品类打造全网最具质价比大单款，同时要助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。值得一提的是，京东还针对新商家推出专属扶持政策，帮助商家在开店初期站稳脚跟。

　　早在今年3月，淘宝先行发布服饰行业2025年新战略，同时表示将力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在电商平台中，服饰品类始终占据电商战略高地，“得服饰者得天下”一度成为行业共识。这一品类不仅贡献着上亿元规模的GMV（商品交易总额），更是用户活跃度与平台生态健康度的晴雨表。当前，在国内的几大电商平台中，无论是阿里“淘天系”（天猫淘宝）、还是新崛起的拼多多、抖音电商等，都在将服饰品类作为重点发力的领域，并且形成了各自优势。

　　如今，各大平台正以差异化路径重塑服饰电商的竞争维度，一场围绕用户时长、商家生态与产业话语权的持久战已然打响。

　　京东副总裁、京东零售平台运营与营销中心负责人邵京平介绍商家扶持政策

　　图片来源：每经记者赵雯琪摄

　　一直以来，京东以3C家电构建的“男性主场”特征显著，男性用户占比长期超60%。而服饰、美妆作为典型女性向品类，承载着其用户结构转型的关键使命。

　　因此，服饰、美妆成为京东必须要拿下的战场。去年9月，京东宣布追加10亿元投入全面布局服饰品类，高调入局服饰、时尚电商领域。

　　在去年三季度电话会上，京东集团CEO许冉在业绩会上透露，中国电商市场存在巨大潜力，京东计划通过提升用户体验和用户增长来保持竞争优势。京东将持续投资于自营供应链、物流服务和用户心智强化，特别是在服装和美妆等品类上推出创新服务，以吸引更多用户。

　　而这一战略也取得了明显的成效。

　　京东2024年财报显示，去年四季度，京东的季度活跃用户数和购物频次同比继续保持双位数增长。第三方商家数量继续保持同比高速增长，在第三方商家成交的用户数和订单量也在增长。

　　据京东大时尚在发布会上披露的数据，过去一年间，依托服饰品类追加的10亿元投入，京东大时尚已成为品牌增长最快的土壤。2024年，京东大时尚成交额破亿元的品牌数量、店铺数量均实现同比双位数增长。人群方面，女性用户、高消费人群占比、购物频次持续提升。这也意味着，服饰和美妆等赛道正在为京东带来更多增量空间。

　　面对这样的增长势头，京东决定继续加大布局力度。

　　京东方面表示，未来，京东大时尚将重点夯实鞋服品类质价比、运动品类专业度等差异化优势，打造全网最具质价比大单款，带给消费者确定性购物体验；同时，京东大时尚将通过爆款打造、新品运营，并通过1+1店铺联动、品牌维度人群运营等举措，助推品牌实现高质量增长，在细分赛道快速提升市场占有率。

　　值得一提的是，除了优化商品供给，京东大时尚还将推出更多服务保障体系，包括送装一体、开箱即骑等人性化特色服务，和隔夜达、爆品秒送等超速快递体验。同时，京东大时尚也将正式启动品类合伙人招募，加码投入站内外营销资源，提升流量扶持，并给予更大规模和更灵活的激励政策。

　　在商家扶持方面，京东表示，将推出包括0元入驻、最高3%佣金、最多累计60万元返点等措施，帮助商家在开店初期站稳脚跟。同时，依托京东2000亿元出口转内销扶持计划，京东大时尚也将帮助受贸易波动影响的商家开辟内销通道，开展多种招商模式，通过流量倾斜和全渠道营销支持，加快打开销路。

　　4月23日，互联网分析师庄帅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，服饰业务属于季频品类，可以有效提升用户在京东的购买频次；另外，服饰属于非标品，价格敏感度较低；最后，服饰品类上新频次也较高，商家在营销推广上也更愿意在平台做更大的投入，这可以有效提升京东的利润率。

　　在他看来，京东的优势在于仓配体系提供更好的用户体验，结合自营采购还能让购物体验标准化，而且用户的消费力比较强。

　　当各平台都在服饰赛道加码时，如今电商平台的竞争维度已从单纯的流量争夺转向生态能力比拼。

　　从现有的电商格局来看，天猫依托完整的内容矩阵（逛逛+直播+旗舰店）构建消费闭环；抖音凭借兴趣电商实现“爆款速生”；拼多多坚守白牌低价策略。京东则打出差异化组合拳：以自营物流保障体验，用开放生态吸纳长尾供给，借3C用户基础实现跨品类导流。

　　强手如云，京东想要突围也并非易事。

　　去年双11期间，抖音电商公布的一组数据显示，在10月8日至11月2日期间，抖音电商近七成服饰品牌成交翻倍。时尚服饰品牌表现尤为亮眼，整体销售额同比增长近90%，商品卡带动的销售额同比增长超140%。

　　而在今年年初，淘宝天猫在服饰、美妆、运动户外三大行业试点推出优质品牌限时返佣激励政策，截至今年3月底，90%品牌达成双位数高增长目标。接下来，该政策将增频扩围，频次提高为“全年多次”，并逐步向全行业拓展；3月底，淘宝直播也宣布加码品质直播，将新增110亿元投入，帮助更多生态伙伴用品质实现确定性增长。

　　今年3月，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交额破百万元的新商家、100个直播成交额破千万元的新商家。同时，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　拼多多于4月初宣布，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设，助推平台商家新质转型升级，全力构建用户、商家及平台多方共赢的商业生态。

　　有平台进攻，有平台防守，也有平台想要颠覆现有格局。围绕服饰、美妆等领域，一场更为激烈的争夺战正在上演。

　　对于当下的竞争格局，庄帅表示，未来各大平台服饰领域的竞争会持续存在，各大电商平台也会根据自身的商业模式和生态优势强化该品类，商家也会根据不同平台采取不同的运营和营销策略，甚至开发不同的产品来满足不同平台的需求，最终形成差异化竞争的局面。

　　封面图片来源：每经记者张建摄