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温州市(洞头区、文成县、乐清市、龙港市、龙湾区、瑞安市、鹿城区、永嘉县、瓯海区、泰顺县、平阳县、苍南县)
塔城地区(和布克赛尔蒙古自治县、塔城市、额敏县、托里县、乌苏市、裕民县、沙湾市)
黑河市(逊克县、五大连池市、嫩江市、北安市、爱辉区、孙吴县)
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陇南市(成县、两当县、宕昌县、文县、西和县、徽县、礼县、武都区、康县)
台州市(天台县、三门县、黄岩区、路桥区、仙居县、临海市、椒江区、玉环市、温岭市)
百色市(田东县、西林县、田林县、右江区、靖西市、凌云县、德保县、田阳区、隆林各族自治县、乐业县、那坡县、平果市)
荆州市(江陵县、洪湖市、沙市区、石首市、松滋市、荆州区、监利市、公安县)
黄南藏族自治州(泽库县、同仁市、河南蒙古族自治县、尖扎县)
信阳市(商城县、固始县、平桥区、浉河区、新县、潢川县、淮滨县、息县、光山县、罗山县)
襄阳市(宜城市、南漳县、枣阳市、襄州区、老河口市、保康县、樊城区、谷城县、襄城区)
铜川市(王益区、印台区、宜君县、耀州区)
毕节市(威宁彝族回族苗族自治县、赫章县、黔西市、织金县、大方县、金沙县、纳雍县、七星关区)
白城市(通榆县、大安市、洮南市、洮北区、镇赉县)
平顶山市(舞钢市、郏县、湛河区、鲁山县、卫东区、宝丰县、汝州市、叶县、新华区、石龙区)
宁波市(奉化区、鄞州区、海曙区、镇海区、江北区、余姚市、宁海县、慈溪市、北仑区、象山县)
忻州市(静乐县、保德县、原平市、神池县、五寨县、定襄县、繁峙县、代县、忻府区、偏关县、岢岚县、河曲县、五台县、宁武县)
咸阳市(秦都区、彬州市、渭城区、乾县、旬邑县、永寿县、淳化县、兴平市、礼泉县、武功县、三原县、泾阳县、长武县、杨陵区)
天津市(滨海新区、静海区、南开区、河东区、和平区、河北区、宁河区、河西区、西青区、宝坻区、蓟州区、东丽区、北辰区、武清区、津南区、红桥区)
乐山市(马边彝族自治县、峨眉山市、五通桥区、井研县、夹江县、犍为县、沐川县、金口河区、沙湾区、峨边彝族自治县、市中区)
开封市(龙亭区、鼓楼区、禹王台区、杞县、尉氏县、顺河回族区、通许县、祥符区、兰考县)
德州市(夏津县、德城区、武城县、齐河县、庆云县、禹城市、乐陵市、陵城区、宁津县、临邑县、平原县)
泉州市(洛江区、丰泽区、永春县、晋江市、泉港区、金门县、惠安县、德化县、南安市、鲤城区、石狮市、安溪县)
张家口市(阳原县、桥东区、尚义县、桥西区、康保县、怀来县、万全区、崇礼区、宣化区、蔚县、涿鹿县、怀安县、下花园区、赤城县、张北县、沽源县)
呼伦贝尔市(满洲里市、鄂伦春自治旗、海拉尔区、陈巴尔虎旗、扎赉诺尔区、根河市、新巴尔虎左旗、牙克石市、鄂温克族自治旗、莫力达瓦达斡尔族自治旗、新巴尔虎右旗、阿荣旗、额尔古纳市、扎兰屯市)
伊春市(乌翠区、友好区、南岔县、汤旺县、丰林县、伊美区、铁力市、嘉荫县、大箐山县、金林区)
巴中市(恩阳区、巴州区、通江县、南江县、平昌县)
焦作市(马村区、山阳区、武陟县、修武县、孟州市、博爱县、温县、中站区、沁阳市、解放区)
兴安盟(突泉县、乌兰浩特市、扎赉特旗、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、科尔沁右翼中旗)
徐州市(沛县、丰县、云龙区、贾汪区、泉山区、铜山区、睢宁县、邳州市、鼓楼区、新沂市)
保山市(龙陵县、昌宁县、腾冲市、隆阳区、施甸县)
蚌埠市(禹会区、蚌山区、固镇县、淮上区、五河县、怀远县、龙子湖区)
临沧市(镇康县、沧源佤族自治县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、凤庆县、永德县、临翔区、耿马傣族佤族自治县、云县)
濮阳市(清丰县、台前县、南乐县、华龙区、范县、濮阳县)
内江市(东兴区、隆昌市、资中县、市中区、威远县)
昌都市(贡觉县、八宿县、类乌齐县、丁青县、洛隆县、江达县、察雅县、芒康县、卡若区、左贡县、边坝县)
杭州市(临安区、西湖区、余杭区、建德市、临平区、拱墅区、滨江区、桐庐县、萧山区、淳安县、富阳区、上城区、钱塘区)
南充市(南部县、营山县、嘉陵区、高坪区、蓬安县、阆中市、顺庆区、仪陇县、西充县)
丹东市(宽甸满族自治县、振安区、振兴区、元宝区、凤城市、东港市)
达州市(开江县、渠县、万源市、通川区、宣汉县、大竹县、达川区)
西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)
晋中市(介休市、太谷区、左权县、榆次区、昔阳县、平遥县、寿阳县、榆社县、灵石县、和顺县、祁县)
庆阳市(庆城县、合水县、环县、西峰区、正宁县、宁县、华池县、镇原县)
果洛藏族自治州(久治县、甘德县、玛沁县、班玛县、玛多县、达日县)
楚雄彝族自治州(禄丰市、元谋县、姚安县、武定县、南华县、楚雄市、双柏县、牟定县、永仁县、大姚县)
盐城市(滨海县、盐都区、射阳县、阜宁县、响水县、东台市、大丰区、亭湖区、建湖县)
揭阳市(揭西县、普宁市、榕城区、惠来县、揭东区)
日照市(五莲县、东港区、莒县、岚山区)
沈阳市(康平县、法库县、沈北新区、浑南区、和平区、铁西区、苏家屯区、大东区、皇姑区、沈河区、于洪区、新民市、辽中区)
岳阳市(平江县、汨罗市、岳阳楼区、湘阴县、岳阳县、君山区、华容县、临湘市、云溪区)
河池市(凤山县、东兰县、都安瑶族自治县、环江毛南族自治县、巴马瑶族自治县、大化瑶族自治县、金城江区、南丹县、罗城仫佬族自治县、宜州区、天峨县)
太原市(尖草坪区、清徐县、古交市、娄烦县、小店区、杏花岭区、迎泽区、万柏林区、阳曲县、晋源区)
玉林市(容县、兴业县、博白县、福绵区、陆川县、北流市、玉州区)
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云浮市(云安区、郁南县、云城区、罗定市、新兴县)
昭通市(永善县、绥江县、水富市、盐津县、彝良县、昭阳区、威信县、巧家县、镇雄县、鲁甸县、大关县)
运城市(绛县、临猗县、万荣县、闻喜县、芮城县、永济市、新绛县、盐湖区、河津市、夏县、垣曲县、稷山县、平陆县)
仙桃市(天门市、潜江市、神农架林区)
甘孜藏族自治州(白玉县、泸定县、石渠县、稻城县、雅江县、理塘县、道孚县、炉霍县、甘孜县、九龙县、得荣县、康定市、色达县、乡城县、德格县、新龙县、巴塘县、丹巴县)
崇左市(宁明县、扶绥县、江州区、天等县、凭祥市、大新县、龙州县)
长春市(宽城区、榆树市、二道区、朝阳区、农安县、绿园区、双阳区、南关区、九台区、公主岭市、德惠市)
佳木斯市(汤原县、东风区、抚远市、前进区、桦南县、郊区、同江市、富锦市、向阳区、桦川县)
长沙市(浏阳市、天心区、雨花区、望城区、宁乡市、开福区、长沙县、芙蓉区、岳麓区)
朝阳市(凌源市、朝阳县、龙城区、北票市、喀喇沁左翼蒙古族自治县、双塔区、建平县)
韶关市(始兴县、乐昌市、曲江区、仁化县、翁源县、南雄市、乳源瑶族自治县、武江区、新丰县、浈江区)
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连云港市(连云区、赣榆区、灌云县、灌南县、海州区、东海县)
喀什地区(塔什库尔干塔吉克自治县、叶城县、英吉沙县、疏附县、疏勒县、麦盖提县、喀什市、巴楚县、莎车县、岳普湖县、泽普县、伽师县)
呼和浩特市(新城区、托克托县、和林格尔县、回民区、土默特左旗、清水河县、玉泉区、赛罕区、武川县)
鄂尔多斯市(鄂托克旗、杭锦旗、康巴什区、准格尔旗、东胜区、伊金霍洛旗、达拉特旗、乌审旗、鄂托克前旗)
齐齐哈尔市(富拉尔基区、富裕县、建华区、依安县、讷河市、梅里斯达斡尔族区、克山县、昂昂溪区、碾子山区、龙江县、甘南县、拜泉县、铁锋区、克东县、泰来县、龙沙区)
新乡市(长垣市、延津县、获嘉县、牧野区、红旗区、辉县市、凤泉区、原阳县、卫辉市、新乡县、封丘县、卫滨区)
安庆市(宜秀区、望江县、迎江区、太湖县、宿松县、怀宁县、大观区、岳西县、潜山市、桐城市)
宣城市(宁国市、绩溪县、广德市、泾县、旌德县、宣州区、郎溪县)
德宏傣族景颇族自治州(梁河县、瑞丽市、陇川县、盈江县、芒市)
来源：华尔街见闻
大摩在报告中称，“多方”更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
从2024年6月IPO以来，老铺黄金股价已暴涨超过20倍，成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下，多空双方的争论日益激烈。
4月16日，摩根士丹利研报称，作为中国珠宝市场的新贵，老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一，并在报告中详细列出了多空双方的关键论点，但并未明确站队。
报告称，目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动，他们更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点：6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。
“多方”看好的短期驱动力
1、黄金价格代理者
报告称，多方认为，在全球经济不确定性增加的环境下，黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。
据摩根士丹利数据，自2024年6月IPO以来，公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。
在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下，黄金作为传统的防御性资产，使得老铺黄金受益，成为投资者眼中的“金价代理”。
2、产业升级而非一时风潮
多方认为，老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行，而是整个行业的升级。
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，消费者购买金饰主要用于自我奖励（46%）和日常佩戴（32%），而非礼品和投资。
报告称，产品质量（工艺）、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素，而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。
3、高增长、高效率、高回报率
老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书，其2024年回报率达54%，2025年预计将达到75%，远高于行业对手。
杜邦分析显示，这一高回报率源自高利润率和高资产周转率，这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。
4、旺盛需求遇上有限供应
最新AlphaWise调查显示，相对中高收入人群（月入3万以上）比低收入群体更具韧性。
报告指出，多方认为，作为高端金饰品牌，老铺黄金更多接触这类消费者，在宏观不确定性下保持较强需求前景。
短期内，老铺金的收入增长主要由供应驱动，新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献，几乎不会出现蚕食效应。
“空方”担忧的中长期风险
1、估值过高与预期过热
摩根士丹利指出，“空方”认为，仅仅一个月时间内，市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。
如此高的预期意味着，即便业绩有轻微偏离，也可能导致股价大幅波动。
2、门店销售目标实现难度
“空方”认为，创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞，但如何以及何时实现这一目标尚未可知。
老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌，包括国际奢侈品牌，因此很难假设能达到更高的生产力水平。
报告指出，历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平，考虑到时尚周期性，其可持续性也令人担忧。
3、时尚周期风险
空方认为，时尚本质上是周期性的，而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易，但当时尚下行周期到来时，老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。
4、产品设计缺乏差异化
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，在消费者眼中，老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品，可能难以证明品牌溢价的合理性。
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