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娄底市(双峰县、娄星区、涟源市、新化县、冷水江市)

金华市(金东区、武义县、东阳市、义乌市、兰溪市、永康市、磐安县、浦江县、婺城区)

乌兰察布市(兴和县、察哈尔右翼后旗、商都县、察哈尔右翼中旗、凉城县、察哈尔右翼前旗、丰镇市、化德县、四子王旗、集宁区、卓资县)

随州市(曾都区、广水市、随县)  玉树藏族自治州(称多县、曲麻莱县、治多县、杂多县、囊谦县、玉树市)

内江市(市中区、威远县、资中县、东兴区、隆昌市)

黔西南布依族苗族自治州(安龙县、册亨县、兴义市、贞丰县、望谟县、晴隆县、兴仁市、普安县)

澳门特别行政区

大连市(西岗区、沙河口区、中山区、长海县、旅顺口区、庄河市、甘井子区、瓦房店市、金州区、普兰店区)  文山壮族苗族自治州(广南县、马关县、砚山县、西畴县、富宁县、麻栗坡县、文山市、丘北县)

迪庆藏族自治州(德钦县、维西傈僳族自治县、香格里拉市)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)

云浮市(云城区、罗定市、新兴县、郁南县、云安区)

儋州市

保山市(昌宁县、施甸县、龙陵县、腾冲市、隆阳区)

泸州市(叙永县、泸县、江阳区、龙马潭区、古蔺县、合江县、纳溪区)

达州市(开江县、万源市、大竹县、宣汉县、渠县、通川区、达川区)

锡林郭勒盟(锡林浩特市、阿巴嘎旗、镶黄旗、正蓝旗、多伦县、苏尼特右旗、苏尼特左旗、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、东乌珠穆沁旗、正镶白旗、二连浩特市)

商丘市(夏邑县、虞城县、睢县、永城市、宁陵县、睢阳区、民权县、柘城县、梁园区)

莆田市(涵江区、仙游县、秀屿区、城厢区、荔城区)

赣州市(安远县、章贡区、上犹县、瑞金市、崇义县、兴国县、龙南市、南康区、定南县、石城县、全南县、寻乌县、大余县、赣县区、信丰县、于都县、会昌县、宁都县)

宜春市(上高县、奉新县、高安市、樟树市、宜丰县、靖安县、袁州区、铜鼓县、丰城市、万载县)

曲靖市(师宗县、罗平县、富源县、宣威市、沾益区、陆良县、麒麟区、马龙区、会泽县)

吴忠市(盐池县、同心县、利通区、红寺堡区、青铜峡市)

怒江傈僳族自治州(福贡县、泸水市、兰坪白族普米族自治县、贡山独龙族怒族自治县)

池州市(贵池区、东至县、石台县、青阳县)

廊坊市(大城县、霸州市、三河市、安次区、固安县、香河县、大厂回族自治县、文安县、永清县、广阳区)

衡阳市(衡阳县、蒸湘区、南岳区、衡山县、祁东县、耒阳市、雁峰区、石鼓区、衡南县、衡东县、珠晖区、常宁市)

郴州市(桂阳县、安仁县、宜章县、嘉禾县、汝城县、临武县、永兴县、资兴市、北湖区、苏仙区、桂东县)

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阜新市(彰武县、细河区、新邱区、海州区、太平区、清河门区、阜新蒙古族自治县)

马鞍山市(和县、含山县、花山区、博望区、雨山区、当涂县)

白山市(长白朝鲜族自治县、靖宇县、江源区、临江市、抚松县、浑江区)

广安市(广安区、邻水县、前锋区、岳池县、华蓥市、武胜县)  内蒙古自治区

丽江市(华坪县、永胜县、宁蒗彝族自治县、古城区、玉龙纳西族自治县)

日照市(五莲县、岚山区、莒县、东港区)

宝鸡市(凤翔区、渭滨区、岐山县、麟游县、太白县、陈仓区、陇县、扶风县、千阳县、凤县、金台区、眉县)湛江市(坡头区、雷州市、徐闻县、廉江市、遂溪县、麻章区、霞山区、赤坎区、吴川市)

宣城市(宁国市、绩溪县、宣州区、郎溪县、旌德县、泾县、广德市)  清远市(连州市、连南瑶族自治县、清城区、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、阳山县、清新区、英德市)

汕头市(龙湖区、澄海区、潮南区、濠江区、金平区、潮阳区、南澳县)

萍乡市(湘东区、安源区、芦溪县、上栗县、莲花县)

泉州市(石狮市、晋江市、泉港区、南安市、洛江区、永春县、鲤城区、惠安县、金门县、安溪县、丰泽区、德化县)张家界市(慈利县、永定区、桑植县、武陵源区)

宁德市(福鼎市、蕉城区、福安市、寿宁县、周宁县、霞浦县、古田县、屏南县、柘荣县)

上海市(杨浦区、虹口区、青浦区、嘉定区、奉贤区、金山区、静安区、普陀区、闵行区、松江区、崇明区、宝山区、徐汇区、长宁区、黄浦区、浦东新区)

延边朝鲜族自治州(延吉市、龙井市、和龙市、敦化市、安图县、珲春市、汪清县、图们市)

阿拉善盟(阿拉善右旗、阿拉善左旗、额济纳旗)

乐山市(沙湾区、马边彝族自治县、峨边彝族自治县、市中区、沐川县、峨眉山市、夹江县、犍为县、金口河区、五通桥区、井研县)

乌海市(海南区、乌达区、海勃湾区)

白银市(景泰县、白银区、平川区、靖远县、会宁县)

丽水市(景宁畲族自治县、青田县、云和县、松阳县、龙泉市、遂昌县、庆元县、莲都区、缙云县)

固原市(西吉县、隆德县、泾源县、彭阳县、原州区)

张掖市(临泽县、高台县、甘州区、肃南裕固族自治县、民乐县、山丹县)

厦门市(翔安区、湖里区、思明区、集美区、海沧区、同安区)

凉山彝族自治州(雷波县、昭觉县、越西县、木里藏族自治县、会理市、会东县、西昌市、冕宁县、德昌县、布拖县、喜德县、甘洛县、金阳县、美姑县、盐源县、普格县、宁南县)

金昌市(金川区、永昌县)

淄博市(张店区、周村区、沂源县、淄川区、桓台县、临淄区、高青县、博山区)

晋中市(寿阳县、榆次区、左权县、祁县、和顺县、介休市、灵石县、平遥县、榆社县、昔阳县、太谷区)

贵港市(港北区、港南区、平南县、覃塘区、桂平市)

“180克金条，14万元，刷卡成交！”在第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）2号馆珠宝展区，《每日经济新闻》记者现场目睹了中国黄金展台的一位消费者正在签购单。

在今年的消博会上，老凤祥、中国黄金、中国珠宝、周大福等知名品牌齐聚一堂。在金价持续攀升的背景下，“买涨不买跌”的消费心理进一步激发了消费者的购买热情，各黄金展台前人头攒动。

这股黄金消费热潮中涌现出越来越多的年轻面孔——传统“穿金戴银”的消费群体正呈现明显年轻化趋势，不少“Z世代”消费者涌入展台选购金饰，让“国潮”“年轻化”“小克重”成为今年消博会黄金展区最亮眼的关键词。

“现在最大的确定性就是不确定性，所以黄金的走势应该还有一些上涨空间。”中国珠宝首饰进出口股份有限公司（以下简称“中国珠宝”）总经理张宇波在现场接受《每日经济新闻》记者采访时指出，受外部经济不确定性影响，黄金的保值属性凸显，消费级黄金产品需求显著增长，“近年来金价持续上涨，促使品牌调整产品结构，目前黄金制品占比已达70%~80%”。

消博会黄金消费火爆有品牌两日销售额超百万元

4月13日至18日，位于消博会2号馆的珠宝展区，消费者络绎不绝。

据现场某品牌导购向每经记者透露，开展仅半日，不论实物金还是金饰都有开单，“生意几乎没停过”。

今年首次参展的中国珠宝公司相关负责人告诉记者：“从这次消博会的反馈看，大家很喜欢文化艺术IP，对设计、工艺有很好的接受度。”

在中国黄金的展台前，记者目睹一位消费者一次性购买了180克金条。按照4月18日中国黄金实时基础金价788.60元/克计算，其价值约为14万元。

4月17日，国际金价突破3350美元/盎司，创历史新高，其中现货黄金日内累涨逾100美元/盎司。伴随金价上涨，国内金店也迅速上调价格，足金饰品迈入“千元时代”。以行业头部品牌来看，4月18日，周大福、周生生的足金饰品价格分别为1028元/克、1022元/克。

“从去年到今年，金价一直在上涨，各个品牌也在不断地进行产品调整，从原来的钻石镶嵌，然后各种K金、彩宝，到现在百分之七八十的产品都是黄金产品。”中国珠宝总经理张宇波在消博会现场向《每日经济新闻》记者表示。

消博会收官当日，老凤祥海南区域经理沈健透露，仅社会公众开放日（4月17日—18日）短短两天，老凤祥就收获超百万元销售额。据悉，由于消博会期间金价大幅上涨，参展商对部分商品选择“一口价”策略，大件商品数量也有所减少。

对于本届消博会上的黄金消费热潮，高端消费品研究专家周婷向记者分析称，在经济不确定性加剧的背景下，民众避险需求显著提升；同时，持续攀升的金价激发了消费者“买涨不买跌”的心理预期。此外，奢侈品的不断涨价推动部分消费者转投黄金市场，而优质投资标的的稀缺性更使得黄金成为资金配置的重要选择。

国潮黄金打破传统年轻人成消费新主力

打破“年长者才爱穿金戴银”的传统观念，今年的消博会现场，不少年轻消费者出现在柜台前选购金饰。

在中国珠宝总经理张宇波看来，现在年轻人越来越爱黄金，也是骨子里的一种文化崛起。

“近年来，国内消费者对二次元和国潮文化的喜爱日益增长。我们也正在将传统文化元素与现代设计结合，打造更具情绪价值的产品，这将成为未来发展的重要方向。”张宇波透露。

老凤祥海南区域经理沈健也看到了消费终端呈现出的年轻化趋势，他向记者表示：“老凤祥推出了一些适合年轻人佩戴的小克重产品，也增加了小克重的陈列布局。还有一部分文创作品的研发，虽然名字特别宏大，但是主推的还是一些适合年轻人佩戴的小克重产品。”

对此，周婷分析指出，年轻人成为黄金消费主力的背后，是多重因素的共同推动，“国潮消费趋势的兴起为黄金市场注入了新活力，而持续走高的金价进一步放大了黄金饰品的吸引力。与此同时，年轻人对新事物的高接受度，以及品牌推出的多样化产品价格区间，降低了消费门槛，让更多年轻消费者能够轻松参与其中”。

与黄金市场的火热形成鲜明对比，奢侈品行业正面临前所未有的降温。根据4月17日发布的《2024中国奢侈品报告》，中国境内奢侈品销售额同比下滑17%至5044亿元，市场全球占比缩水至18%。

曾经热衷购买奢侈品的年轻消费者，如今纷纷转向黄金柜台，国潮IP也借黄金载体实现了文化破圈。这场始于避险需求的消费迁徙，也折射出高端消费市场的转变。

“奢侈品牌因频繁涨价、产品同质化及保值属性弱化而遇冷，促使追求理性消费的年轻人转向兼具佩戴价值与保值功能的黄金产品，特别是设计年轻化的高单价金饰和现货黄金。”周婷说道。

金价持续攀高头部品牌打法迥异

“目前国内黄金生产工艺已具备国际领先水平。”中国珠宝总经理张宇波向每经记者表示，“进口奢侈品销量下滑，为中国品牌提供了发展机遇，未来我们将聚焦挖掘中国元素，强化文化竞争力。”

面对当前接连攀升的金价走势，多家专业机构纷纷调整预期。4月11日，高盛将2025年底黄金的预测价格从此前的3300美元/盎司上调至3700美元/盎司，上调幅度高达12%。瑞银则在4月14日预测，未来12个月的黄金价格或达3500美元/盎司，并认为黄金仍具吸引力。

在金价持续走高的市场环境下，作为行业头部品牌，老凤祥采取了差异化产品策略来应对。

沈健告诉《每日经济新闻》记者：“我们一方面加强小克重时尚产品的研发，满足年轻消费群体需求；另一方面持续投入大克重产品及收藏级摆件的开发，服务传统客群的刚性需求。”

在行业普遍收缩大克重产品时，老凤祥反其道而行，依托工艺美术大师团队打造差异化竞争力。沈健表示，其40~100克佩戴类金饰及100~300克摆件类产品仍保持稳定销路，“市场正在两极分化——年轻人追逐小克重设计款，资深藏家专注大克重收藏，中间客群确实有所减少，这正是我们坚持双向发力的依据”。

在消博会现场的采访中，沈健向记者强调了“物美价必不廉”的品质理念。谈及行业前景，他表示：“黄金消费本质取决于居民购买力。当前消费者更关注总价而非克重，但长期来看，文化自信和工艺创新将是行业核心驱动力。”

“（金饰）追逐需求已经很难满足消费者了，引领和创造需求才是黄金品牌在行业竞争中胜出的关键。”周婷向《每日经济新闻》记者表示，国内金饰企业需要走出一条“品牌高端化”的道路，同时基于高端化来制定运营策略，开发出更具市场竞争力的产品。