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五指山市(临高县、陵水黎族自治县、昌江黎族自治县、文昌市、万宁市、琼中黎族苗族自治县、白沙黎族自治县、保亭黎族苗族自治县、乐东黎族自治县、东方市、澄迈县、琼海市、定安县、屯昌县)
葫芦岛市(建昌县、兴城市、连山区、绥中县、龙港区、南票区)
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阿坝藏族羌族自治州(九寨沟县、阿坝县、金川县、小金县、黑水县、茂县、壤塘县、汶川县、马尔康市、若尔盖县、松潘县、红原县、理县)
朝阳市(龙城区、喀喇沁左翼蒙古族自治县、建平县、双塔区、朝阳县、凌源市、北票市)
南充市(营山县、南部县、顺庆区、高坪区、西充县、蓬安县、仪陇县、阆中市、嘉陵区)
晋城市(沁水县、高平市、陵川县、阳城县、城区、泽州县)
昌都市(洛隆县、贡觉县、察雅县、芒康县、江达县、边坝县、丁青县、类乌齐县、左贡县、八宿县、卡若区)
青岛市(胶州市、市南区、即墨区、黄岛区、崂山区、莱西市、市北区、城阳区、李沧区、平度市)
四平市(铁东区、梨树县、伊通满族自治县、双辽市、铁西区)
丽水市(龙泉市、莲都区、松阳县、青田县、缙云县、景宁畲族自治县、云和县、遂昌县、庆元县)
揭阳市(揭西县、揭东区、惠来县、榕城区、普宁市)
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白山市(长白朝鲜族自治县、临江市、浑江区、江源区、抚松县、靖宇县)
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鸡西市(密山市、鸡东县、恒山区、滴道区、麻山区、梨树区、城子河区、鸡冠区、虎林市)
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滨州市(邹平市、博兴县、惠民县、沾化区、无棣县、阳信县、滨城区)
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眉山市(仁寿县、东坡区、丹棱县、洪雅县、青神县、彭山区)
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玉林市(博白县、兴业县、福绵区、容县、陆川县、北流市、玉州区)
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抚州市(广昌县、南丰县、南城县、临川区、金溪县、崇仁县、黎川县、资溪县、宜黄县、东乡区、乐安县)
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泸州市(龙马潭区、纳溪区、古蔺县、泸县、合江县、叙永县、江阳区)
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广安市(华蓥市、广安区、武胜县、岳池县、邻水县、前锋区)
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济宁市(任城区、曲阜市、鱼台县、嘉祥县、微山县、金乡县、汶上县、泗水县、梁山县、邹城市、兖州区)
黄南藏族自治州(河南蒙古族自治县、尖扎县、泽库县、同仁市)
牡丹江市(海林市、西安区、穆棱市、东宁市、林口县、爱民区、东安区、宁安市、阳明区、绥芬河市)
华夏时报
本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷北京报道
白酒行业首个一季报出炉，4月14日晚，金徽酒发布第一季度公告显示，该报告期，其营收净利润增幅皆降至6%以下。对比2023年、2024年金徽酒营收净利润皆保持15%以上增幅来看，今年第一季度金徽酒业绩表现差强人意；但结合整个白酒市场，金徽酒业绩表现相对稳健，根据白酒企业年报及业绩预告推算，2024年第四季度，顺鑫农业、舍得酒业、酒鬼酒等酒企皆出现亏损情况；而第四季度、第一季度往往是春节白酒消费旺季。
对于今年第一季度表现，4月15日，金徽酒相关工作人员对《华夏时报》记者表示，“从2024年行情来看，我们业绩应该算稳健向好增长。”近两年，整个白酒市场步入了深度调整期，即便前两年业绩表现亮眼的金徽酒态度也变得相当谨慎，对于2025年，力争营收净利润目标的同比增幅皆降至个位数。其全年目标的保守设定也反映出对市场不确定性仍保持审慎态度。
Q1业绩增幅降至个位数
作为白酒行业披露的首个一季报，金徽酒备受关注。根据公告，2025年第一季度，金徽酒的业绩表现明显不如此前两年强劲。根据公告，该报告期，其营收为11.08亿元，同比增长3.04%；实现净利润2.34亿元，同比增长5.77%。上年同期，该公司营收净利润增幅皆达到20%以上。整个2024年，该公司实现营收30.21亿元，同比增长18.59%；实现净利润3.88亿元，同比增长18.03%。
第四季度、第一季度一直被视为白酒消费旺季。结合其他酒企第四季度表现，不少酒企2024年第四季度业绩表现较为惨淡。比如顺鑫农业预计2024年归母净利为1.9亿元至2.6亿元；第四季度单季预计亏损额在1.22亿元至1.92亿元；酒鬼酒第四季度单季预计亏损4149万元至4649万元；天佑德酒第四季度单季亏损在1266万元至2162万元。
对于金徽酒第一季度业绩表现，酒水行业研究者欧阳千里对《华夏时报》记者分析称，“目前来看，酒业处于存量市场，竞争陡然激烈，金徽酒在2023年、2024年快速增长之后，需要在未来的一段时间内进一步深耕，从而取得‘扎硬寨、打呆仗’的成功，表现在市场上便是增速的下降。”
面对2025年白酒发展情况，金徽酒在4月14日晚发布的公告中表示，2025年是白酒行业进入新一轮调整转型期的关键一年。民生证券在4月7日发布的研报中预测，2025年白酒行业需求场景会逐步触底，渠道维持低毛利，追求高周转。
这种背景之下，对于2025年，金徽酒所制定的业绩目标保守克制。根据2024年财报，该公司力争2025年实现营收32.8亿元，净利润4.08亿元；相对应的同比增幅分别为8.6%、5.2%。目前从第一季度表现来看，金徽酒2025年第一季度营收已达到业绩目标的34.63%；净利润达到业绩目标的57.3%。对此，该公司相关工作人员回复本报记者表示，“我们还是顺应2025年白酒市场趋势，做好自己，今年做好稳健向上，预计2026年之后金徽酒会进入快速发展期。”
行业调整下的应对之道
在白酒行业进入深度调整期的当下，近年来，金徽酒不断在产品层面进行结构调整，同时从今年一季报来看，其又开始减少销售费用的支出。
按价格带划分，金徽酒产品分为300元以上，产品主要有金徽年份系列、金徽老窖系列等；100元-300元，产品主要有柔和金徽系列、金徽正能量系列、世纪金徽五星等；100元以下，主要有世纪金徽四星、三星，金徽陈酿等。其中100元-300元价格带是金徽酒的主力产品，2025年第一季度营收占比为56.8%。
尽管近两年整体消费市场呈现降级趋势，但白酒行业消费结构出现分化，金徽酒300元以上产品营收增幅持续高于100元-300元。2023年、2024年，该公司300元以上营收增幅分别为37.13%、41.17%；100元-300元为32.28%、15.38%；2024年第一季度，300元以上、100元-300元产品营收分别同比增长28.14%、14.24%，其中300元以上产品营收占比增至22.1%，2023年营收占比为15.7%。
对此，金徽酒相关工作人员对本报记者解释，“这说明公司营销转型成果显著，产品结构持续优化，公司300元以上增速较快（年份、柔和），带动百元以上产品结构同比提升至79.8%。”欧阳千里对本报记者分析认为，“金徽酒地处甘肃，而甘肃的人口在2500万左右，经过金徽酒的长期耕耘，其市场占有率接近于饱和，所以适时地进行产品结构向上调整，有利于激活市场，也有利于企业增强营收及利润。”
面对整个白酒市场承压现状，金徽酒也开始降低相关支出。2025年第一季度金徽酒销售费用为1.86亿元，同比降低3.7%；而在2022年至2024年，该公司销售费用增幅分别为51.16%、27.4%、11.32%，同时这三年时间的第一季度，其销售费用同样处于增长态势。
2024年，金徽酒销售费用中广告宣传费支出占据第一。对于2025年营销规划，金徽酒相关工作人员对本报记者表示，“2025年公司还是会按照推进营销转型，围绕‘聚焦资源、精准营销、深度运营’的营销策略，扎实推进用户工程建设；通过数字化构建智能化营销体系，实现客户画像精准绘制、营销活动精准推送，全面提升营销效率与运营效果；通过多层次、多领域、多形式的品牌推广活动，全方位、立体式提升品牌形象，不断总结营销经验逐步突破。”
责任编辑：黄兴利主编：寒丰
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