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甘孜藏族自治州(德格县、丹巴县、石渠县、得荣县、康定市、炉霍县、色达县、理塘县、白玉县、新龙县、甘孜县、巴塘县、乡城县、雅江县、泸定县、稻城县、道孚县、九龙县)
玉林市(陆川县、博白县、容县、兴业县、玉州区、福绵区、北流市)
许昌市(禹州市、建安区、襄城县、长葛市、鄢陵县、魏都区)
锦州市(北镇市、凌河区、凌海市、黑山县、古塔区、义县、太和区) 临沧市(凤庆县、永德县、云县、沧源佤族自治县、耿马傣族佤族自治县、镇康县、双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县、临翔区)
三明市(将乐县、尤溪县、明溪县、宁化县、建宁县、大田县、泰宁县、沙县区、清流县、三元区、永安市)
乌兰察布市(化德县、商都县、兴和县、察哈尔右翼前旗、四子王旗、察哈尔右翼中旗、卓资县、察哈尔右翼后旗、集宁区、丰镇市、凉城县)
济宁市(梁山县、鱼台县、微山县、嘉祥县、任城区、汶上县、兖州区、曲阜市、邹城市、金乡县、泗水县)
怒江傈僳族自治州(贡山独龙族怒族自治县、兰坪白族普米族自治县、福贡县、泸水市) 鄂尔多斯市(鄂托克前旗、杭锦旗、达拉特旗、乌审旗、东胜区、鄂托克旗、康巴什区、伊金霍洛旗、准格尔旗)
曲靖市(罗平县、麒麟区、宣威市、富源县、会泽县、师宗县、陆良县、沾益区、马龙区)
山南市(曲松县、琼结县、浪卡子县、乃东区、桑日县、洛扎县、扎囊县、隆子县、加查县、错那市、贡嘎县、措美县)
自贡市(荣县、富顺县、大安区、沿滩区、贡井区、自流井区)
新疆维吾尔自治区
柳州市(鹿寨县、柳北区、柳南区、柳江区、三江侗族自治县、融水苗族自治县、融安县、柳城县、城中区、鱼峰区)
百色市(西林县、田东县、乐业县、那坡县、田林县、右江区、田阳区、德保县、靖西市、凌云县、平果市、隆林各族自治县)
海北藏族自治州(门源回族自治县、祁连县、刚察县、海晏县)
和田地区(皮山县、于田县、策勒县、墨玉县、和田县、和田市、洛浦县、民丰县)
锡林郭勒盟(镶黄旗、西乌珠穆沁旗、正镶白旗、多伦县、苏尼特左旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、二连浩特市、正蓝旗、太仆寺旗)
红河哈尼族彝族自治州(泸西县、弥勒市、建水县、蒙自市、金平苗族瑶族傣族自治县、屏边苗族自治县、石屏县、开远市、河口瑶族自治县、绿春县、元阳县、红河县、个旧市)
东营市(广饶县、垦利区、利津县、河口区、东营区)
吴忠市(利通区、青铜峡市、红寺堡区、同心县、盐池县)
抚顺市(新抚区、新宾满族自治县、顺城区、东洲区、抚顺县、清原满族自治县、望花区)
长春市(二道区、德惠市、宽城区、绿园区、双阳区、朝阳区、南关区、九台区、农安县、榆树市、公主岭市)
昌吉回族自治州(昌吉市、玛纳斯县、呼图壁县、奇台县、吉木萨尔县、阜康市、木垒哈萨克自治县)
七台河市(茄子河区、桃山区、新兴区、勃利县)
保山市(施甸县、龙陵县、腾冲市、隆阳区、昌宁县)
龙岩市(连城县、上杭县、新罗区、武平县、永定区、漳平市、长汀县)
丽水市(缙云县、遂昌县、松阳县、庆元县、青田县、莲都区、云和县、景宁畲族自治县、龙泉市)
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黄冈市(罗田县、红安县、英山县、武穴市、黄梅县、蕲春县、浠水县、黄州区、麻城市、团风县)
乌鲁木齐市(天山区、米东区、达坂城区、头屯河区、新市区、乌鲁木齐县、沙依巴克区、水磨沟区)
洛阳市(孟津区、栾川县、新安县、老城区、洛宁县、涧西区、伊川县、瀍河回族区、偃师区、嵩县、西工区、洛龙区、宜阳县、汝阳县)
固原市(西吉县、泾源县、隆德县、原州区、彭阳县) 河池市(巴马瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、南丹县、金城江区、天峨县、大化瑶族自治县、宜州区、环江毛南族自治县、东兰县、凤山县、都安瑶族自治县)
盐城市(滨海县、射阳县、东台市、响水县、建湖县、盐都区、阜宁县、大丰区、亭湖区)
本溪市(平山区、桓仁满族自治县、南芬区、溪湖区、明山区、本溪满族自治县)
阳泉市(矿区、城区、郊区、平定县、盂县)扬州市(宝应县、高邮市、江都区、邗江区、广陵区、仪征市)
开封市(杞县、龙亭区、通许县、禹王台区、兰考县、尉氏县、顺河回族区、鼓楼区、祥符区) 四平市(铁东区、梨树县、铁西区、双辽市、伊通满族自治县)
博尔塔拉蒙古自治州(温泉县、精河县、阿拉山口市、博乐市)
金华市(婺城区、兰溪市、东阳市、浦江县、武义县、义乌市、金东区、永康市、磐安县)
新乡市(牧野区、卫滨区、新乡县、获嘉县、延津县、辉县市、封丘县、长垣市、原阳县、红旗区、卫辉市、凤泉区)巴中市(通江县、平昌县、恩阳区、南江县、巴州区)
石家庄市(赞皇县、藁城区、鹿泉区、行唐县、长安区、高邑县、裕华区、井陉县、新华区、辛集市、栾城区、无极县、元氏县、井陉矿区、晋州市、深泽县、新乐市、赵县、桥西区、正定县、灵寿县、平山县)
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承德市(平泉市、双滦区、鹰手营子矿区、隆化县、围场满族蒙古族自治县、滦平县、兴隆县、承德县、双桥区、宽城满族自治县、丰宁满族自治县)
成都市(崇州市、金堂县、双流区、武侯区、锦江区、新津区、蒲江县、青白江区、温江区、邛崃市、龙泉驿区、简阳市、成华区、大邑县、都江堰市、新都区、金牛区、青羊区、郫都区、彭州市)
珠海市(金湾区、斗门区、香洲区)
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黔西南布依族苗族自治州(安龙县、普安县、兴仁市、册亨县、兴义市、晴隆县、贞丰县、望谟县)
来宾市(象州县、忻城县、金秀瑶族自治县、合山市、武宣县、兴宾区)
清远市(连南瑶族自治县、英德市、连山壮族瑶族自治县、佛冈县、清新区、清城区、连州市、阳山县)
辽源市(东丰县、龙山区、东辽县、西安区)
海口市(美兰区、秀英区、琼山区、龙华区)
汕尾市(陆河县、陆丰市、海丰县、城区)
白城市(镇赉县、洮北区、通榆县、洮南市、大安市)
台州市(黄岩区、路桥区、椒江区、三门县、临海市、仙居县、天台县、玉环市、温岭市)
4月14日,贵州省商务厅发布《关于2025年酒车酒菜酒商联动促销活动的公告》(以下简称“《公告》”),宣布自2025年4月至2026年3月期间,开展“酒车”“酒菜”“酒商”联动促销活动,引起了《华夏酒报》记者的关注。
一般来说,政府为了刺激消费,会采取发放大额消费券、置换补贴等措施,像这种通过特定方式促进“消费+配额酒”的政策则较为少见,这也折射出地方政府调控经济的新思维——将具备硬通货属性的酱酒转化为“产业流通券”,在消费端与生产端之间架设价值传导通道,完成社会消费力向实体产业的定向转移。
具体来看,酒车联动促销方面,个人消费者和大客户消费者(民营企业法人单位)在参与活动的汽车零售企业购买7座及以下燃油或新能源乘用新车可参与活动,每台新车根据车架号最多可参与一次。购买新车单台车辆发票含税金额在10万元至100万元及以上的,可根据发票含税金额平价购买规定数量的优质酱酒,至少可平价购买12瓶,至多可平价购买66瓶。
酒菜联动促销方面,消费者在贵州省内参与活动的餐饮企业消费满800元,可平价购买1瓶优质酱酒现场开瓶饮用。在此基础上,消费每增加800元,可平价购买1瓶优质酱酒现场开瓶饮用,每次消费最多不超过5瓶。
酒商联动促销方面,个人消费者在参与活动的百货零售、家电零售企业指定活动门店线下购买符合条件的实物商品(不含黄金、烟酒、储值卡、免税商品等)可参与活动。30日内在单企业内累计消费发票含税金额在0.5万元及以上-1万元以下的,可平价购买1瓶优质酱酒;1万元及以上-1.5万元以下的,可平价购买2瓶优质酱酒;1.5万元及以上的,可平价购买3瓶优质酱酒。此类别活动个人消费者最多可平价购买3瓶优质酱酒。
简而言之,就是消费达到一定的数额,就可以平价购买一定数量的优质酱酒。尽管《公告》中并未明确指出具体是哪种酱酒,但《华夏酒报》记者通过《公告》发布的小程序“黔云易购”了解到,这里提到的优质酱酒,指的是售价为1499元/瓶的“飞天53%vol500ml贵州茅台酒(带杯)”。
值得肯定的是,政策颇具亮点与创新性:通过将白酒消费巧妙地嵌入到汽车、餐饮和零售等高频消费场景中,实现了“酒车”“酒菜”“酒商”的联动,构建了一种“以酒带产、以产促酒”的良性循环模式,为各方都带来了实际利益。
例如,购车金额与购买酱酒的数量直接相关联,这不仅刺激了高价值交易的产生,还提高了酱酒在市场中的渗透率,并精准吸引了高净值人群。这种方式有助于缓解终端零售价与官方指导价之间的差距,抑制市场价格泡沫;同时,在餐饮方面,“满800元可购买1瓶酒”的即时消费策略,不仅能促进餐饮业的消费增长,还能通过现场开瓶饮用的方式,强化消费者的品牌体验,有望显著提升茅台的销量;此外,这一策略还将百货、家电等低频次消费转变为更频繁的消费行为。
可以说,在推动消费复苏背景下,贵州省政府主导的“三酒联动”模式通过政策杠杆激活了更多的产业联动,而非单一行业补贴,并且政策覆盖全年,形成了持续性的消费刺激,打破了以往短期促销的局限性。
再进一步说,通过“酒+车/菜/商”的场景融合,推动白酒从传统礼品属性向日常消费场景渗透。若效果显著,或将催生更多“酒+文旅”“酒+健康”等跨界模式,为行业开辟新增长极,也为其他省份提供参考。
但不可否认的是,尽管政策通过消费场景创新激活了存量市场,但其引发的相关挑战也不容忽视。采访中,有经销商表示,传统的经销体系正面临“政策渠道”与“市场渠道”的双轨制冲击,当1499元平价茅台通过购车、餐饮等场景持续放量,或导致常规渠道2200元以上的市场价格体系失锚,他们担心,若出货量过大或监管不严,或引发渠道利润进一步压缩并增加库存压力。
更值得关注的是消费分层的马太效应——高净值人群通过购车等大额消费,自然获取茅台投资属性溢价;而普通消费者为获取3瓶配额,需在百货零售领域超额消费,这可能导致中低收入群体被动参与“为酒消费”的非理性循环。
但就模式谈模式,将地方特色资源与现代消费需求相结合,创造出更加多元化、个性化的消费场景,的确可以也应该成为各地政府和企业共同思考的新方向。毕竟,能够找到一条既有利于推动地方经济发展,又能满足人民群众日益增长的美好生活需求的新路子,总归是会实现1+1>2的。