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 张家界市(慈利县、永定区、桑植县、武陵源区)





阿勒泰地区(富蕴县、哈巴河县、福海县、吉木乃县、阿勒泰市、青河县、布尔津县)









迪庆藏族自治州(香格里拉市、德钦县、维西傈僳族自治县)









中山市  乌兰察布市(察哈尔右翼后旗、凉城县、化德县、四子王旗、兴和县、察哈尔右翼前旗、集宁区、丰镇市、卓资县、商都县、察哈尔右翼中旗)









安阳市(滑县、文峰区、殷都区、林州市、安阳县、内黄县、北关区、汤阴县、龙安区)









和田地区(洛浦县、和田县、于田县、民丰县、策勒县、皮山县、和田市、墨玉县)









攀枝花市(仁和区、东区、米易县、西区、盐边县)宿州市(泗县、埇桥区、萧县、灵璧县、砀山县)









辽源市(西安区、东辽县、东丰县、龙山区)  商洛市(柞水县、商南县、山阳县、洛南县、丹凤县、镇安县、商州区)









鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)









巴音郭楞蒙古自治州(库尔勒市、焉耆回族自治县、尉犁县、轮台县、若羌县、且末县、和硕县、和静县、博湖县)









南阳市(宛城区、镇平县、南召县、唐河县、方城县、西峡县、内乡县、卧龙区、邓州市、社旗县、桐柏县、新野县、淅川县)珠海市(香洲区、斗门区、金湾区)









兴安盟(扎赉特旗、科尔沁右翼中旗、突泉县、阿尔山市、科尔沁右翼前旗、乌兰浩特市)









临沂市(沂南县、兰山区、蒙阴县、河东区、沂水县、费县、兰陵县、临沭县、莒南县、平邑县、郯城县、罗庄区)









随州市(广水市、曾都区、随县)









达州市(开江县、渠县、大竹县、宣汉县、达川区、万源市、通川区)









邢台市(柏乡县、襄都区、威县、清河县、广宗县、宁晋县、平乡县、临城县、沙河市、新河县、临西县、信都区、隆尧县、南宫市、巨鹿县、南和区、任泽区、内丘县)









茂名市(电白区、高州市、化州市、信宜市、茂南区)

  来源:华尔街见闻

  大摩在报告中称,“多方”更关注短期因素,如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险,如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。

  从2024年6月IPO以来,老铺黄金股价已暴涨超过20倍,成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下,多空双方的争论日益激烈。

  4月16日,摩根士丹利研报称,作为中国珠宝市场的新贵,老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一,并在报告中详细列出了多空双方的关键论点,但并未明确站队。

  报告称,目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动,他们更关注短期因素,如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险,如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。

  大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点:6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。

  “多方”看好的短期驱动力

  1、黄金价格代理者

  报告称,多方认为,在全球经济不确定性增加的环境下,黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。

  据摩根士丹利数据,自2024年6月IPO以来,公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。

  在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下,黄金作为传统的防御性资产,使得老铺黄金受益,成为投资者眼中的“金价代理”。

  2、产业升级而非一时风潮

  多方认为,老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行,而是整个行业的升级。

  摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示,消费者购买金饰主要用于自我奖励(46%)和日常佩戴(32%),而非礼品和投资。

  报告称,产品质量(工艺)、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素,而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。

  3、高增长、高效率、高回报率

  老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书,其2024年回报率达54%,2025年预计将达到75%,远高于行业对手。

  杜邦分析显示,这一高回报率源自高利润率和高资产周转率,这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。

  4、旺盛需求遇上有限供应

  最新AlphaWise调查显示,相对中高收入人群(月入3万以上)比低收入群体更具韧性。

  报告指出,多方认为,作为高端金饰品牌,老铺黄金更多接触这类消费者,在宏观不确定性下保持较强需求前景。

  短期内,老铺金的收入增长主要由供应驱动,新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献,几乎不会出现蚕食效应。

  “空方”担忧的中长期风险

  1、估值过高与预期过热

  摩根士丹利指出,“空方”认为,仅仅一个月时间内,市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。

  如此高的预期意味着,即便业绩有轻微偏离,也可能导致股价大幅波动。

  2、门店销售目标实现难度

  “空方”认为,创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞,但如何以及何时实现这一目标尚未可知。

  老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌,包括国际奢侈品牌,因此很难假设能达到更高的生产力水平。

  报告指出,历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平,考虑到时尚周期性,其可持续性也令人担忧。

  3、时尚周期风险

  空方认为,时尚本质上是周期性的,而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易,但当时尚下行周期到来时,老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。

  4、产品设计缺乏差异化

  摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示,在消费者眼中,老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品,可能难以证明品牌溢价的合理性。

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