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定西市(漳县、安定区、临洮县、渭源县、岷县、通渭县、陇西县)

东营市(东营区、利津县、河口区、广饶县、垦利区)

鞍山市(铁东区、立山区、岫岩满族自治县、铁西区、海城市、千山区、台安县)

揭阳市(榕城区、惠来县、揭东区、揭西县、普宁市)  巴音郭楞蒙古自治州(且末县、若羌县、尉犁县、库尔勒市、焉耆回族自治县、和静县、博湖县、轮台县、和硕县)

济南市(平阴县、历下区、商河县、济阳区、市中区、历城区、长清区、钢城区、天桥区、槐荫区、章丘区、莱芜区)

海北藏族自治州(祁连县、刚察县、海晏县、门源回族自治县)

萍乡市(上栗县、安源区、芦溪县、湘东区、莲花县)新余市(渝水区、分宜县)

枣庄市(滕州市、山亭区、台儿庄区、薛城区、峄城区、市中区)  衢州市(开化县、常山县、龙游县、柯城区、衢江区、江山市)

锡林郭勒盟(苏尼特右旗、东乌珠穆沁旗、多伦县、锡林浩特市、西乌珠穆沁旗、太仆寺旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、苏尼特左旗、镶黄旗、正蓝旗、正镶白旗)

海东市(平安区、化隆回族自治县、乐都区、民和回族土族自治县、循化撒拉族自治县、互助土族自治县)

江门市(台山市、恩平市、开平市、江海区、鹤山市、新会区、蓬江区)

漯河市(源汇区、临颍县、舞阳县、召陵区、郾城区)

抚州市(崇仁县、乐安县、黎川县、临川区、宜黄县、金溪县、广昌县、东乡区、资溪县、南城县、南丰县)

牡丹江市(东宁市、阳明区、西安区、宁安市、绥芬河市、林口县、爱民区、穆棱市、东安区、海林市)

益阳市(南县、桃江县、赫山区、资阳区、安化县、沅江市)

长春市(宽城区、公主岭市、九台区、绿园区、南关区、二道区、榆树市、朝阳区、德惠市、双阳区、农安县)

日喀则市(谢通门县、仲巴县、岗巴县、吉隆县、仁布县、桑珠孜区、亚东县、白朗县、聂拉木县、定日县、萨嘎县、江孜县、康马县、南木林县、定结县、昂仁县、拉孜县、萨迦县)

贺州市(富川瑶族自治县、昭平县、平桂区、钟山县、八步区)

阳泉市(郊区、城区、矿区、平定县、盂县)

来宾市(武宣县、象州县、金秀瑶族自治县、兴宾区、合山市、忻城县)

舟山市(定海区、岱山县、普陀区、嵊泗县)

三亚市(海棠区、天涯区、吉阳区、崖州区)

锦州市(古塔区、凌海市、义县、黑山县、凌河区、太和区、北镇市)

平顶山市(新华区、卫东区、叶县、舞钢市、郏县、湛河区、汝州市、宝丰县、石龙区、鲁山县)

丹东市(元宝区、宽甸满族自治县、振安区、东港市、振兴区、凤城市)

崇左市(扶绥县、江州区、凭祥市、龙州县、大新县、宁明县、天等县)

嘉兴市(南湖区、秀洲区、海宁市、平湖市、桐乡市、海盐县、嘉善县)

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宁德市(福安市、霞浦县、寿宁县、柘荣县、屏南县、周宁县、古田县、福鼎市、蕉城区)

泰州市(高港区、姜堰区、海陵区、靖江市、兴化市、泰兴市)

赤峰市(宁城县、克什克腾旗、翁牛特旗、元宝山区、敖汉旗、红山区、巴林右旗、林西县、巴林左旗、阿鲁科尔沁旗、喀喇沁旗、松山区)

扬州市(仪征市、邗江区、宝应县、江都区、高邮市、广陵区)  开封市(顺河回族区、鼓楼区、禹王台区、兰考县、祥符区、杞县、龙亭区、通许县、尉氏县)

黔东南苗族侗族自治州(岑巩县、剑河县、丹寨县、镇远县、黎平县、雷山县、从江县、凯里市、麻江县、黄平县、天柱县、锦屏县、台江县、榕江县、三穗县、施秉县)

临夏回族自治州(临夏市、永靖县、积石山保安族东乡族撒拉族自治县、和政县、广河县、康乐县、东乡族自治县、临夏县)

阿克苏地区(库车市、阿瓦提县、乌什县、新和县、沙雅县、拜城县、柯坪县、阿克苏市、温宿县)长沙市(望城区、天心区、浏阳市、宁乡市、雨花区、岳麓区、长沙县、芙蓉区、开福区)

鹤岗市(兴安区、东山区、向阳区、萝北县、绥滨县、南山区、工农区、兴山区)  东莞市

博尔塔拉蒙古自治州(精河县、温泉县、博乐市、阿拉山口市)

广安市(武胜县、广安区、岳池县、华蓥市、邻水县、前锋区)

武威市(凉州区、民勤县、天祝藏族自治县、古浪县)白山市(临江市、抚松县、浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、靖宇县)

大理白族自治州(巍山彝族回族自治县、大理市、祥云县、剑川县、漾濞彝族自治县、洱源县、南涧彝族自治县、鹤庆县、宾川县、云龙县、永平县、弥渡县)

宜春市(宜丰县、袁州区、上高县、樟树市、万载县、高安市、丰城市、铜鼓县、靖安县、奉新县)

成都市(武侯区、金牛区、青羊区、新都区、锦江区、简阳市、成华区、温江区、双流区、青白江区、大邑县、都江堰市、金堂县、崇州市、龙泉驿区、彭州市、新津区、邛崃市、蒲江县、郫都区)

赣州市(南康区、大余县、兴国县、会昌县、信丰县、章贡区、宁都县、寻乌县、龙南市、安远县、石城县、崇义县、全南县、瑞金市、上犹县、定南县、赣县区、于都县)

菏泽市(成武县、巨野县、郓城县、牡丹区、曹县、鄄城县、东明县、定陶区、单县)

渭南市(富平县、临渭区、华阴市、潼关县、大荔县、澄城县、华州区、白水县、合阳县、韩城市、蒲城县)

昌都市(洛隆县、卡若区、左贡县、类乌齐县、八宿县、察雅县、贡觉县、边坝县、芒康县、江达县、丁青县)

防城港市(上思县、东兴市、港口区、防城区)

宝鸡市(千阳县、凤县、渭滨区、眉县、凤翔区、太白县、扶风县、麟游县、陈仓区、陇县、金台区、岐山县)

果洛藏族自治州(甘德县、班玛县、玛沁县、玛多县、久治县、达日县)

济宁市(汶上县、兖州区、金乡县、嘉祥县、邹城市、任城区、泗水县、曲阜市、梁山县、鱼台县、微山县)

咸阳市(武功县、礼泉县、永寿县、淳化县、秦都区、兴平市、旬邑县、彬州市、渭城区、长武县、三原县、泾阳县、乾县、杨陵区)

济源市

六安市(叶集区、霍山县、金安区、霍邱县、裕安区、金寨县、舒城县)

阜阳市(界首市、临泉县、太和县、颍东区、颍泉区、颍州区、阜南县、颍上县)

南宁市(兴宁区、江南区、宾阳县、横州市、隆安县、青秀区、上林县、武鸣区、邕宁区、西乡塘区、良庆区、马山县)

　　在白酒行业转向年轻化、国潮化的当下，刘伶醉却琢磨起了“老”，高调打出“活态传承”概念，从产品、品牌文化到酒旅融合，围绕“老”故事被重新包装搬上台面。

　　事实上，刘伶醉一直在尝试用“老”突围。早在2016年前后，企业就曾借“老酒收藏”定位试图重启增长，但最终收效有限。如今再度发力“非遗+老字号”，是找到了方向，还是走进了过去的循环？

　　01奉行“老”字诀

　　传世古窖、地下酒海、竹林七贤……在白酒行业的产品词典里，刘伶醉的关键词“古风”韵味格外浓烈。

　　2025年春糖期间，刘伶醉酒业公司董事长杨帅在接受采访时，反复提到一个关键词：“活态传承”。不同于简单的复刻与陈列，所谓“活态”，是要把流动的生产体系、使用中的老酒窖、传承中的酿酒技艺，变成真实可感的品牌护城河。

　　从酿造设施来看，刘伶醉拥有的“活态古窖”资源在行业内具有一定稀缺性——16口金元时期窖池和165口明清时期窖池仍在使用，构成其部分中高端产品的价值基础，并与旗下系列产品做了绑定匹配：传世古窖300、600、900，对应清、明、宋三代的古窖；金元古窖1126，对应金元时期的古窖池。

　　这些“老”基因不止有窖池承载，刘伶醉还保有数百个不同历史时期的木质酒海，部分陈藏可追溯至1948年。基于此，公司推出了“木海陈藏”系列，涵盖30年、50年、70年老酒，试图用年份搭建差异化价值。

　　文化建设层面，刘伶醉亦在推进“老”标签的延展。2025年经销商大会上，企业提出将围绕“刘伶文化”与“酒旅文化”两大方向进行系统化塑造，尝试将“竹林七贤”中的历史人物刘伶作为IP锚点，拓展品牌内涵。

　　这些酿造设施与文化场景也同步落地到消费体验中。围绕“刘伶醉古烧锅遗址”，公司打造了一座4A级工业旅游景区，主打看窖池、逛酒海、进酒林，结合沉浸式讲解、实景还原、文创开发等手段，让消费者更进一步地体验到“老”文化。

　　与此同时，刘伶醉的“老字号”分量也在逐渐加码。2006年，刘伶醉入选商务部首批“中华老字号”；同年，其烧锅遗址成为“全国重点文物保护单位”；2020年被列入“国家工业遗产”；2021年，酿酒技艺入选国家级非遗名录。

　　总体来看，刘伶醉正尝试通过强调“老”字诀，构建属于自己的品牌差异。

　　酒讯就“活态传承”的传播策略、新品推出计划等问题致函刘伶醉酒业，截至发稿，对方暂未回复。

　　02以“老”自救

　　2016年，刘伶醉也曾把“老”作为转型关键词。那几年，酒业热度渐起，很多品牌靠年份、非遗、文化标签讲故事，刘伶醉也没闲着：全国办老酒交流会、推出封坛纪念酒，打出了“老酒收藏”的招牌。

　　这些举措其实也是在应对连年颓势。时间拨回更早，1979年、1985年、1987年，刘伶醉连续三次荣膺“河北名酒”，一度是河北人过年餐桌上的硬通货。比起今天大众耳熟能详的衡水老白干、板城烧锅，那时的刘伶醉更有存在感。

　　但1993年以后，市场经济全面铺开，习惯传统经营方式的刘伶醉先是被丛台取代河北第一的位置，然后愈发没落。1996年，刘伶醉企业负债累计超3500万元。随后的一系列操作也未能缓解颓势。1997年，刘伶醉被长天集团接手，在接下来的13年里，却逐渐沦为“灌装厂”角色，一度成为贴牌川酒的载体。

　　直到2010年，巨力集团接盘，要将刘伶醉打造成为“中国北方最具生态的白酒第一品牌”，刘伶醉才再次浮出水面。

　　最初几年确实有起色：巨力索具年报显示，2012-2014年间，刘伶醉的营收曾一度站上4.77亿元。但风头一过，热度随之回落，巨力也再未对外公开过刘伶醉的营收数据。

　　彼时，企业将“老酒收藏”视作新出路。2016至2020年间，刘伶醉前后举办多场老酒交流会，并推出限量纪念款、封坛酒等高溢价产品，但结果却并不理想。

　　例如，一款标价8888元的“封坛大典”10斤装纪念酒，实际市场成交价最低不足500元，连一折都不到。有业内人士表示，老酒圈以散户为主，价格很容易做低。产品定得再高，只要渠道散、消费弱、控价差，很快就会打回原形。长期下来，不仅削弱了产品价值感，也在不断透支刘伶醉的品牌信誉。

　　本以为打“老酒牌”能走出一条新路，现实是，老品牌并没有讲好自己的故事，据悉，2019年刘伶醉营业额仅有两亿元左右，不及巅峰时期的半数。

　　进入2024年，河北酒业格局几乎已经固定：衡水老白干、丛台、山庄老酒三家独大，年营收在30亿上下，其他如板城、沙城、泥坑、十里香、刘伶醉等品牌，则处于同一条“挤压线”上，共同瓜分有限市场。

　　在这样的背景下，刘伶醉再次“回头”，重提非遗老窖、活态传承、传统文化等“老字号”叙事路径，渴望再度走出困境。

　　03同行皆‘老’

　　其实强调“老字号”与“非遗”的，并不只是刘伶醉一家。

　　作为白酒行业34项国家级非遗技艺之一的持有者，刘伶醉在“老”这件事上不缺牌面。问题是，要老字号做出花，不只是看技艺，而是看谁更会“讲故事”。

　　放眼整个白酒行业，几乎每一家有年头的酒企，都在强化自身的历史传承与品牌故事。泸州老窖以“浓香700年”为年度大主题，围绕其传统酿造技艺的700年不断代传承，在全国展开多场次的IP化表达。举办“流动的博物馆”、窖主节等活动，与成龙合作拍摄品牌片，泸州老窖将抽象的“文化传承”转化为高频的、可感的“公众事件”，链接更多的消费者。

　　水井坊则从非遗技艺出发，将讲述重心放在“教育+共创”模式上，通过“白酒学坊”平台联动高校与行业机构普及品鉴与酿造知识。此外，还与央视现象级IP《国家宝藏》的合作，与央视一套联合出品《酒中美学AI对谈》节目，提升白酒之外的大众触达。

　　五粮液则借力传统工艺IP，联合《舌尖上的中国》导演团队推出品牌片《杯酒千年》，以“泥人张”泥塑复刻五粮液发展史，在多元媒介快速迭代的今天，五粮液以短视频化、故事化手法增强了传统文化的传播强度。

　　这种讲故事的方法论，在其他行业也有典型案例。比如一直以三千多年文化传承打市场的中药企业东阿阿胶，在经历“水煮驴皮”舆论风波之后，老字号陷入经营危机。在此情况下，一系列的自救创新走出了一条老字号的新路程。

　　在对外品宣传播方面，东阿阿胶不仅依托《神农本草经》《本草纲目》等中医典籍为产品背书，还深挖历史人物与品牌的联结，将“曹植赋诗”“慈禧服用”这些故事转译为当代叙事。《甄嬛传》中的多次情节植入尤为出圈，为老字号注入了鲜活的影视记忆点。

　　数字最能说明问题——2019年东阿阿胶还在亏损4.4亿，到了2024年净利润已突破15亿；70%的消费者是年轻群体，连品牌定位都悄悄完成了切换。

　　其他老字号也在传统根基上探索创新路径。五芳斋依托自身百年粽子技艺，打造虚拟代言人“糯糯”；吴裕泰则从“只此青绿”所代表的中国古典美学中汲取灵感，将传统茶饮包装为新式文创饮品；全聚德在坚守“挂炉烤鸭”非遗技艺的同时，打造“萌宝星厨”IP，以短视频与直播的形式展示传统烹饪技艺的当代表达……这些品牌并未抛弃传统，而是用新的载体、语言和媒介，把“老”讲出了“新”的味道。

　　相比之下，在“竹林七贤”IP尚未形成品牌势能之前，刘伶醉在营销层面的动作就显得传统许多。公司曾赞助2024年长城汽车马拉松赛事，举办高端品鉴会，也推出了基于微生物发酵的健康新品。但这些努力，大多未能形成有效传播闭环。最直观的表现是，38度微生物在天猫“刘伶醉旗舰店”历史成交仅为个位数，而主打的大单品52度浓香光瓶酒，月销3000+，差距巨大。

　　九德定位咨询创始人徐雄俊认为，老字号面临的最大挑战在于认知断层——消费者对品牌缺乏印象，甚至完全没有认知。在当下白酒品牌高频曝光、线上线下渠道全面覆盖的市场环境中，老字号若无法唤起消费者认知，就难以获得销售和品牌优势。

　　“应对策略的核心，在于‘继往开来’：既要延续老字号的历史文化和技艺基础，又必须进行现代化创新，并借助广告、公关等多种方式强化品牌传播，通过线上线下共同发力，激活大众对品牌的认知。对刘伶醉来说，同样的逻辑依然适用，必须找到自己的精准定位，传承老字号的文化传统，也要针对新时代的消费痛点，开发出新产品。”徐雄俊表示。