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朝阳市(建平县、喀喇沁左翼蒙古族自治县、朝阳县、北票市、凌源市、龙城区、双塔区)

湘西土家族苗族自治州(花垣县、保靖县、吉首市、泸溪县、凤凰县、古丈县、龙山县、永顺县)

双鸭山市(饶河县、四方台区、尖山区、岭东区、友谊县、宝山区、宝清县、集贤县)

佳木斯市(前进区、桦南县、桦川县、同江市、东风区、郊区、抚远市、汤原县、富锦市、向阳区)  常州市(武进区、金坛区、天宁区、溧阳市、钟楼区、新北区)

东莞市

深圳市(龙岗区、南山区、罗湖区、龙华区、光明区、坪山区、宝安区、盐田区、福田区)

锡林郭勒盟(锡林浩特市、二连浩特市、太仆寺旗、镶黄旗、阿巴嘎旗、正镶白旗、苏尼特左旗、东乌珠穆沁旗、苏尼特右旗、西乌珠穆沁旗、多伦县、正蓝旗)

塔城地区(托里县、裕民县、乌苏市、额敏县、塔城市、和布克赛尔蒙古自治县、沙湾市)  杭州市(淳安县、桐庐县、滨江区、西湖区、余杭区、富阳区、钱塘区、临平区、上城区、临安区、拱墅区、萧山区、建德市)

崇左市(大新县、龙州县、江州区、凭祥市、宁明县、扶绥县、天等县)

怀化市(中方县、芷江侗族自治县、鹤城区、沅陵县、辰溪县、新晃侗族自治县、溆浦县、麻阳苗族自治县、会同县、通道侗族自治县、洪江市、靖州苗族侗族自治县)

常德市(临澧县、石门县、桃源县、武陵区、汉寿县、鼎城区、津市市、安乡县、澧县)

伊犁哈萨克自治州(伊宁县、新源县、尼勒克县、奎屯市、察布查尔锡伯自治县、伊宁市、巩留县、昭苏县、霍城县、特克斯县、霍尔果斯市)

伊春市(友好区、汤旺县、铁力市、嘉荫县、金林区、大箐山县、乌翠区、丰林县、伊美区、南岔县)

驻马店市(驿城区、泌阳县、新蔡县、汝南县、正阳县、确山县、遂平县、西平县、上蔡县、平舆县)

恩施土家族苗族自治州(恩施市、来凤县、咸丰县、巴东县、鹤峰县、利川市、宣恩县、建始县)

鞍山市(铁西区、台安县、立山区、岫岩满族自治县、铁东区、千山区、海城市)

安顺市(西秀区、镇宁布依族苗族自治县、关岭布依族苗族自治县、普定县、紫云苗族布依族自治县、平坝区)

宜昌市(长阳土家族自治县、枝江市、五峰土家族自治县、当阳市、宜都市、秭归县、猇亭区、兴山县、西陵区、夷陵区、远安县、点军区、伍家岗区)

吕梁市(离石区、孝义市、兴县、交口县、方山县、文水县、柳林县、岚县、中阳县、交城县、汾阳市、临县、石楼县)

南昌市(南昌县、安义县、红谷滩区、新建区、青山湖区、东湖区、进贤县、青云谱区、西湖区)

上饶市(弋阳县、广信区、横峰县、余干县、德兴市、信州区、鄱阳县、婺源县、万年县、玉山县、广丰区、铅山县)

吉安市(井冈山市、青原区、安福县、永新县、万安县、新干县、永丰县、遂川县、吉水县、吉州区、泰和县、峡江县、吉安县)

西双版纳傣族自治州(勐腊县、勐海县、景洪市)

钦州市(钦北区、浦北县、灵山县、钦南区)

鄂州市(梁子湖区、华容区、鄂城区)

漯河市(临颍县、召陵区、郾城区、源汇区、舞阳县)

中卫市(沙坡头区、海原县、中宁县)

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阳江市(阳西县、阳东区、江城区、阳春市)

阿里地区(札达县、改则县、噶尔县、日土县、措勤县、革吉县、普兰县)

阿克苏地区(新和县、乌什县、温宿县、阿克苏市、阿瓦提县、沙雅县、柯坪县、拜城县、库车市)

赣州市(兴国县、瑞金市、章贡区、龙南市、定南县、崇义县、南康区、石城县、会昌县、信丰县、寻乌县、全南县、宁都县、赣县区、大余县、于都县、上犹县、安远县)  石河子市(可克达拉市、双河市、北屯市、图木舒克市、阿拉尔市、新星市、昆玉市、白杨市、五家渠市、铁门关市、胡杨河市)

山南市(浪卡子县、加查县、措美县、桑日县、错那市、琼结县、乃东区、贡嘎县、洛扎县、曲松县、扎囊县、隆子县)

舟山市(岱山县、普陀区、定海区、嵊泗县)

信阳市(罗山县、平桥区、息县、商城县、新县、淮滨县、光山县、固始县、潢川县、浉河区)松原市(长岭县、扶余市、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、宁江区)

南通市(崇川区、海门区、海安市、通州区、启东市、如皋市、如东县)  白山市(长白朝鲜族自治县、浑江区、抚松县、靖宇县、临江市、江源区)

榆林市(靖边县、横山区、府谷县、绥德县、米脂县、佳县、吴堡县、定边县、神木市、榆阳区、子洲县、清涧县)

盘锦市(兴隆台区、双台子区、盘山县、大洼区)

鄂尔多斯市(东胜区、鄂托克旗、鄂托克前旗、杭锦旗、达拉特旗、准格尔旗、康巴什区、乌审旗、伊金霍洛旗)平凉市(崇信县、泾川县、静宁县、崆峒区、华亭市、灵台县、庄浪县)

滁州市(定远县、来安县、南谯区、明光市、琅琊区、天长市、全椒县、凤阳县)

黄石市(下陆区、阳新县、铁山区、黄石港区、大冶市、西塞山区)

淄博市(淄川区、高青县、沂源县、桓台县、临淄区、博山区、周村区、张店区)

香港特别行政区

武汉市(江夏区、蔡甸区、硚口区、江岸区、武昌区、洪山区、东西湖区、黄陂区、江汉区、青山区、汉南区、汉阳区、新洲区)

普洱市(镇沅彝族哈尼族拉祜族自治县、墨江哈尼族自治县、西盟佤族自治县、宁洱哈尼族彝族自治县、江城哈尼族彝族自治县、孟连傣族拉祜族佤族自治县、思茅区、景谷傣族彝族自治县、景东彝族自治县、澜沧拉祜族自治县)

宜春市(宜丰县、袁州区、樟树市、万载县、丰城市、高安市、铜鼓县、上高县、靖安县、奉新县)

龙岩市(武平县、漳平市、连城县、新罗区、永定区、长汀县、上杭县)

西宁市(湟中区、湟源县、城东区、城中区、大通回族土族自治县、城西区、城北区)

延安市(吴起县、安塞区、宜川县、黄陵县、富县、洛川县、延川县、子长市、延长县、志丹县、宝塔区、黄龙县、甘泉县)

沈阳市(浑南区、和平区、于洪区、铁西区、苏家屯区、沈北新区、新民市、沈河区、皇姑区、辽中区、康平县、大东区、法库县)

云浮市(罗定市、郁南县、新兴县、云城区、云安区)

白城市(大安市、镇赉县、洮南市、通榆县、洮北区)

德阳市(广汉市、中江县、绵竹市、旌阳区、什邡市、罗江区)

丽水市(云和县、景宁畲族自治县、龙泉市、青田县、莲都区、缙云县、松阳县、遂昌县、庆元县)

河池市(凤山县、金城江区、宜州区、都安瑶族自治县、罗城仫佬族自治县、东兰县、天峨县、南丹县、大化瑶族自治县、巴马瑶族自治县、环江毛南族自治县)

从市值超700亿的“黑马”，到净利润暴跌80%、市值蒸发超七成的行业“差生”，舍得酒业的坠落轨迹撕开了白酒行业资本神话的遮羞布。

在复星集团入主四年后，这家曾靠“老酒战略”狂飙的白酒企业，正深陷库存压顶、现金流恶化、战略摇摆、管理层动荡的泥潭。

当激进扩张遭遇行业寒冬，资本神话成为资本困局，“舍得”变成了“难舍”。舍得酒业的危机背后，折怎样的战略迷失与管理失控？

资本催熟的泡沫？

2024年，舍得酒业交出了一份堪称“惨烈”的成绩单。2024年业绩报告显示，舍得酒业营业收入为53.57亿元，同比下降24.41%；归母净利润为3.46亿元，同比暴跌80.46%。这也是自2016年以来的首次营收与净利润双下滑。

这一下跌并非偶然，而是多重因素叠加的结果。近年来，白酒行业整体处于深度调整期，次高端市场需求疲软，价格体系紊乱，头部酒企如茅台、五粮液的价格下探进一步挤压了舍得酒业的市场空间。

与此同时，舍得酒业主动采取“控量挺价”策略，试图通过减少市场投放量来稳定价格，但终端动销乏力，经销商库存压力加剧，销量下滑幅度远超行业平均水平。

更关键的是，舍得酒业的“老酒战略”还未能真正建立起品牌护城河，市场对“老酒”概念的认知模糊，导致高端产品难以支撑价格体系。种种因素叠加，促使舍得酒业的业绩在2024年出现了断崖式下跌。

在需求疲软的背景下，舍得酒业却选择了激进的产能扩张策略。2022年，舍得酒业启动了总投资70.54亿元的扩产计划，预计2027年全面完成建设，届时将新增年产原酒6万吨。截至2024年末，该项目进度为30%，累计投资16.57亿元。

然而，舍得酒业2023年的产能利用率仅为64%。放着老窖不用，却盲目扩建新窖池，这种低效的产能扩张不仅未能带来市场优势，反而进一步拖累了公司的财务状况，也加剧了库存积压问题。

年报显示，舍得酒业2024年的库存量高达52.19亿元，同比增加18%，占总流动资产比重达70%，而同期五粮液的存货占比仅为23%。同时，存货周转天数延长至939.7天，远超行业平均水平。库存积压不仅占用大量资金，还推高了成本，削弱了舍得酒业的盈利能力。

此外，库存高企问题还直接传导至经销商端，导致市场价格倒挂。例如，据媒体报道，一款标价800元的“智慧舍得”，实际成交价能降到500元。在渠道利润空间被严重挤压的形势下，经销商拿货意愿下降，加剧了销售端的疲软，这就形成了一个恶性循环。

在业绩下滑的同时，舍得酒业的资金链紧张问题愈发严峻。2024年，公司经营性现金流净额首次转负，为-7.08亿元，同比下滑198.98%；长期借款同比暴增995%，达到4.31亿元；应付账款也上升到11.82亿元，同比增长80%。而截至2024年末，舍得酒业的现金及等价物余额为14.01亿元，较年初减少35.69%。

舍得酒业的销售费用高企与研发投入不足也形成鲜明对比。2024年，舍得酒业的销售费用、管理费用、财务费用总计17.95亿元，占营收比重为33.51%，同比增加24.36%。其中，销售费用高达12.76亿元，占营收的比重为23.82%。

2024年，舍得酒业在广告宣传及市场开发方面花费了5.72亿元，但大手笔的广告宣传并未能带来预期效果，反而因启用脱口秀明星杨笠等争议性人物代言，进一步削弱了品牌在核心消费群体中的认同感，也损耗了品牌价值。

相比之下，舍得酒业2024年的研发费用仅为0.95亿元，同比下降12.07%，占营收的比重为1.77%。这种“重营销、轻研发”的模式，最终结果往往是营销泡沫破裂，品牌价值受损，市场竞争力进一步下降。

年报显示，舍得酒业的酒类产品主要包括中高档酒、普通酒两大类，但旗下品牌矩阵则比较庞杂。例如，超高端有呼、舍不得等；高端有藏品舍得10年、智慧舍得等；中端有舍之道、沱牌曲酒、陶醉等；低端有沱牌T68等。

在白酒行业，高端白酒价格在800元以上，代表品牌有茅台、五粮液等；次高端白酒价格在300-800元之间，包括舍得酒业、酒鬼酒、水井坊等。

自2021年开始，舍得酒业一直推行“老酒战略”，计划将“舍得”打造为老酒品类第一品牌和次高端价位龙头，2024年业绩报告披露公司拥有12万吨优质老酒储备。不过，市场对“老酒”概念的接受度有限，认为浓香型白酒并不适合长期储存。

2024年，舍得酒业的中高档酒营收为40.96亿元，同比下降27.66%；普通酒的营收为6.93亿元，同比下降23.44%。其中呼、舍不得等超高端产品营收占比不足5%，且同比下降35%；高端酒品味舍得的营收也同比下滑27%。

国内头部酒企如五粮液、洋河等纷纷推出年份酒，进一步加剧了市场竞争，削弱了舍得酒业的差异化优势，加之在品牌文化积淀方面相对不足，其高端形象难以维系。

复星系的治理危局

舍得酒业作为A股白酒行业第三家上市公司，自1996年上市以来一直备受关注。2020年，复星集团通过旗下的豫园股份，以45.3亿元拿下沱牌舍得集团70%的股权，从而间接取得舍得酒业的控股权。彼时，复星董事长郭广昌曾公开宣称“要将舍得打造成世界级名酒品牌”。然而，复星的资本加持并未带来持续增长，反而加剧了舍得酒业的战略迷失。

复星系入主后，舍得酒业频繁更换高管，已经历了十余次人事变动。例如，2022年，董事长张树平、董事郝毓鸣辞职；2023年，副总裁魏炜、董事长倪强、联席董事长蒲吉洲相继辞职；2024年，副总裁王维龙辞职；2025年2月，副总裁兼首席财务官职务邹庆利辞职。

三年三换董事长，再加上副总裁、CFO等核心岗位频繁动荡，不仅影响了内部治理，还导致了舍得酒业战略执行的混乱。从“全国化布局”到“深化老酒战略”，从“产能扩张”再到“酒旅融合”，舍得酒业的战略方向每一年都进行调整，不仅显示出执行低效与资源浪费，也难以形成持续的市场竞争力。

舍得酒业的市场销售、渠道管理问题同样严峻。从市场区域来看，2024年，舍得酒业在省内的营收为15.11亿元，同比下降19.72%；省外营收为32.77亿元，同比下降30.03%，全国化进程明显收缩。

在售渠道方面，2024年，舍得酒业的传统批发代理渠道营收为43.43亿元，同比下滑29.2%；电商渠道的营收为4.46亿元，同比增长3.08%，但其占酒类总营收的比例仅为9.31%，远低于泸州老窖的18%、洋河的15%，难以对整体业绩形成有效支撑，也进一步暴露了其在市场拓展上的短板。

在业绩暴跌之下，也即2024年年报发布一周后，舍得酒业于3月27日公布了2025年股票激励计划草案。拟授予168名激励对象不超过203.66万股A股普通股股票，授予价格为28.78元/股。

今年以来，舍得酒业的股价一直围绕55元/股震荡，授予价格相当于市场价的一半。因此，舍得酒业这一“半价”股权激励方案也被质疑为“变相发红包”，在市场信心本就脆弱的情况下，难以起到激励作用，反而可能进一步削弱投资者的信任。

不过，在经营压力与资金紧张的情况下，舍得酒业依然加码布局酒旅融合项目。今年3月15日，舍得酒业发布公告，将与控股股东沱牌舍得集团以及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司共同投资设立合资公司建设酒旅融合项目。该项目投资总额为12亿元，其中舍得酒业出资5.88亿元，持有合资公司49%股权。

此次，舍得酒业计划打造的一个集生态酿酒工业园、文化度假区和舍得之城于一体的文旅项目，最早将于2026年6月起开始施工，2028年6月试营业，2028年年底正式投入运营。从投资回报来看，舍得酒业称，预计项目的内部收益率（所得税后）为8.5%，项目投资回收期（含建设期）为11.47年。

其实，在这一项目之前，舍得酒业就已建设了由舍得艺术中心、生态酿酒车间、生态粮仓、312制曲园、陶坛贮酒库等组成的舍得文化旅游区，但却因项目现有酒店接待能力不足、商业配套和体验性项目严重匮乏，导致客户过夜需求低，客户黏性不足。

目前，国内跨界酒旅融合项目的酒企并不少，如茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、西凤酒、水井坊、汾酒、郎酒等多家头部白酒企业已纷纷布局，但在行业下行周期中，这种大规模投入的酒旅融合项目可能会进一步拖累主业发展。

结语

从“资本宠儿”到业绩泥潭，舍得酒业的至暗时刻，可能是资本催熟泡沫的破裂。从“老酒战略”的高光到如今的产能过剩、库存积压、现金流紧张等连环暴击，舍得酒业的困境也揭露其在品牌建设、渠道管理与战略执行上的多重失误。

当潮水退去，没有品牌根基的伪高端泡沫、没有战略定力的资本游戏、没有产品护城河的营销狂欢，终将被市场打回原形。白酒行业的淘汰赛已拉开帷幕，复星系能否在资本与资源的加持下，为舍得酒业再找到一条破局之路？

美团小象超市被曝将重新启动线下业务。

4月17日，据36氪消息，美团小象超市重新启动线下业务，店型的探索方向起初对标盒马旗下的社区店品牌“盒马NB”，近期类似“盒马鲜生”的大店模式也成为一种可能。该业务在内部尚处于较高级别的保密状态。

据此前报道，小象超市目前正在招聘项目工程经理，以完成线下选址、施工等工作，首批将在北京、杭州、广州和深圳开店，内部目标是今年5月开出首店。

自2020年9月，小象生鲜最后一家门店关停后，美团没有再尝试过纯实体店的模式。

2023年12月，美团买菜升级为小象超市。小象超市为“APP端+便民服务站”模式，为社区居民提供生鲜食杂日用及配送服务，定位为“30分钟快送超市”。

公开数据显示，截至2024年底，小象超市已覆盖全国30个一二线城市，前置仓数量超过800座，SKU超1万种，商品品类涵盖生鲜、日百、酒饮、母婴等品类。

据《商业观察家》消息，截至2025年3月18日，按单量计算，小象超市在中国自营前置仓生鲜到家市场中排行第一。2025年淘宝买菜单仓日均订单量为2000-3000单，而美团小象超市的日单量已突破200万单。

公开数据显示，在核心市场，如上海、北京等地，小象超市的市占率接近20%，对盒马和叮咚买菜造成一定冲击。

盒马NB，意为NeighbourBusiness(社邻商业)，是盒马旗下的硬折扣店品牌，依托盒马的供应链系统，货源主要是为NB门店开发的高性价比商品。商品品种涵盖蔬菜、水果、肉禽蛋、烘等多个品类。

盒马鲜生是阿里巴巴旗下的自营生鲜及日用品零售连锁超市，是中国首家以数据和技术驱动的新零售平台和新零售先驱，被视为阿里巴巴新零售样本，集电商APP、超市、餐饮、物流配送于一体。

根据盒马与第一财经新一线城市研究所联合发布的《2024盒区房消费趋势洞察报告》，盒马预计去年新开72家门店，其中包括62家盒马鲜生和10家盒马mini店，全国盒马鲜生门店总数接近430家。

　　4月17日上午消息，今日，火山引擎面向企业市场发布豆包1.5・深度思考模型。谈及豆包App是否会加入一键下单网购物品功能时，火山引擎总裁谭待向新浪科技表示，豆包App怎么做我不是很清楚，但是火山引擎会把底下围绕这些更长期的需求把它需要的模型能力和AI原生的能力给做好，这样大家可以基于火山引擎的平台能够快速做迭代。

　　他强调，要做到这一步，模型需要边想边搜，还需要多模态能力，因为很多时候你对这个东西的理解是需要多模态里的语音、图像识别来做到这件事情。

　　“而且，要做到能下单也许还需要调用API，但是可能长尾的需求特别多，所以它可能要直接操作电脑、手机、浏览器等，所以这就是我们为什么要做OSAgent的解决方案。”谭待说。（罗宁）