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烟台市(龙口市、莱阳市、牟平区、莱山区、莱州市、芝罘区、蓬莱区、海阳市、招远市、福山区、栖霞市)
泉州市(惠安县、永春县、晋江市、泉港区、洛江区、鲤城区、德化县、金门县、安溪县、丰泽区、南安市、石狮市)
巴音郭楞蒙古自治州(且末县、若羌县、和静县、尉犁县、轮台县、和硕县、库尔勒市、焉耆回族自治县、博湖县)
电话：2025
庆阳市(合水县、镇原县、环县、庆城县、正宁县、西峰区、华池县、宁县)
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嘉兴市(秀洲区、南湖区、平湖市、海盐县、海宁市、嘉善县、桐乡市)
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汕尾市(陆丰市、城区、陆河县、海丰县)
通辽市(开鲁县、科尔沁左翼后旗、科尔沁左翼中旗、科尔沁区、霍林郭勒市、扎鲁特旗、奈曼旗、库伦旗)
凉山彝族自治州(甘洛县、会东县、喜德县、木里藏族自治县、美姑县、雷波县、普格县、越西县、盐源县、布拖县、昭觉县、冕宁县、金阳县、德昌县、会理市、宁南县、西昌市)
西双版纳傣族自治州(景洪市、勐海县、勐腊县)
锦州市(太和区、义县、凌海市、北镇市、黑山县、凌河区、古塔区)
绥化市(青冈县、绥棱县、安达市、明水县、兰西县、海伦市、庆安县、肇东市、北林区、望奎县)
晋城市(沁水县、阳城县、泽州县、陵川县、城区、高平市)
兰州市(西固区、榆中县、城关区、七里河区、安宁区、皋兰县、永登县、红古区)
营口市(盖州市、老边区、鲅鱼圈区、站前区、大石桥市、西市区)
阿勒泰地区(哈巴河县、阿勒泰市、吉木乃县、青河县、福海县、布尔津县、富蕴县)
德宏傣族景颇族自治州(芒市、盈江县、梁河县、瑞丽市、陇川县)
玉林市(玉州区、陆川县、福绵区、北流市、兴业县、容县、博白县)
贵港市(港南区、港北区、覃塘区、平南县、桂平市)
张家界市(永定区、武陵源区、慈利县、桑植县)
固原市(彭阳县、隆德县、西吉县、泾源县、原州区)
南阳市(南召县、新野县、邓州市、内乡县、镇平县、淅川县、卧龙区、唐河县、方城县、社旗县、宛城区、西峡县、桐柏县)
昌吉回族自治州(昌吉市、奇台县、玛纳斯县、吉木萨尔县、阜康市、木垒哈萨克自治县、呼图壁县)
湘西土家族苗族自治州(凤凰县、古丈县、吉首市、泸溪县、龙山县、永顺县、保靖县、花垣县)
东莞市
福州市(罗源县、马尾区、永泰县、仓山区、平潭县、台江区、闽侯县、长乐区、闽清县、福清市、晋安区、鼓楼区、连江县)
宁波市(慈溪市、海曙区、江北区、象山县、镇海区、鄞州区、宁海县、北仑区、余姚市、奉化区)
丽水市(莲都区、庆元县、景宁畲族自治县、遂昌县、缙云县、云和县、青田县、龙泉市、松阳县)
临沂市(河东区、费县、沂南县、平邑县、郯城县、兰陵县、莒南县、沂水县、临沭县、蒙阴县、兰山区、罗庄区)
朝阳市(龙城区、双塔区、北票市、建平县、凌源市、朝阳县、喀喇沁左翼蒙古族自治县)
内江市(隆昌市、市中区、东兴区、资中县、威远县)
海口市(琼山区、秀英区、美兰区、龙华区)
葫芦岛市(南票区、兴城市、绥中县、建昌县、龙港区、连山区)
遂宁市(射洪市、蓬溪县、大英县、船山区、安居区)
锡林郭勒盟(东乌珠穆沁旗、锡林浩特市、多伦县、镶黄旗、西乌珠穆沁旗、苏尼特左旗、太仆寺旗、苏尼特右旗、阿巴嘎旗、二连浩特市、正蓝旗、正镶白旗)
百色市(凌云县、靖西市、右江区、平果市、德保县、西林县、田林县、乐业县、隆林各族自治县、田阳区、那坡县、田东县)
安康市(镇坪县、白河县、宁陕县、旬阳市、石泉县、紫阳县、汉阴县、汉滨区、岚皋县、平利县)
松原市(长岭县、前郭尔罗斯蒙古族自治县、乾安县、扶余市、宁江区)
汉中市(南郑区、镇巴县、城固县、留坝县、勉县、略阳县、宁强县、汉台区、西乡县、佛坪县、洋县)
黑河市(孙吴县、嫩江市、逊克县、北安市、爱辉区、五大连池市)
邯郸市(邱县、肥乡区、馆陶县、丛台区、成安县、涉县、广平县、鸡泽县、永年区、大名县、磁县、曲周县、武安市、峰峰矿区、魏县、复兴区、临漳县、邯山区)
石嘴山市(平罗县、大武口区、惠农区)
澳门特别行政区
包头市(石拐区、达尔罕茂明安联合旗、东河区、固阳县、土默特右旗、白云鄂博矿区、昆都仑区、青山区、九原区)
香港特别行政区
双鸭山市(岭东区、友谊县、宝山区、四方台区、集贤县、饶河县、尖山区、宝清县)
西藏自治区
阳江市(阳春市、阳西县、阳东区、江城区)
鸡西市(城子河区、虎林市、恒山区、鸡冠区、滴道区、鸡东县、麻山区、梨树区、密山市)
阳泉市(矿区、郊区、城区、平定县、盂县)
盐城市(建湖县、大丰区、滨海县、东台市、射阳县、响水县、盐都区、阜宁县、亭湖区)
淮北市(濉溪县、杜集区、烈山区、相山区)
许昌市(长葛市、襄城县、建安区、魏都区、鄢陵县、禹州市)
邢台市(威县、襄都区、宁晋县、沙河市、平乡县、临城县、巨鹿县、临西县、新河县、广宗县、南和区、信都区、清河县、柏乡县、内丘县、任泽区、南宫市、隆尧县)
芜湖市(繁昌区、鸠江区、南陵县、弋江区、湾沚区、无为市、镜湖区)
萍乡市(安源区、上栗县、湘东区、莲花县、芦溪县)
金华市(兰溪市、义乌市、婺城区、浦江县、武义县、金东区、东阳市、磐安县、永康市)
文/窦文雪
编辑/子夜
2025年开年，Keep用一个“AllinAI”的计划打动了二级市场，在2月份Keep创始人王宁发布关于AI布局的内部信后，Keep股价大幅上涨。
资本市场开始重新审视Keep，也评估Keep的去年的亏损和今年盈利的承诺。
Keep公布的2024年业绩报告显示，公司实现营业收入20.66亿元，归母净利润为-5.347亿元。
这是一次意料之中的亏损，不仅仅是因为Keep提前发布了预亏报告。
一直以来，靠用户自律究竟能不能赚钱，就是一个不断被讨论的问题。
去年全年，Keep加大了营销推广投入，却并没有带来更多的用户增长，之前一度火热的奖牌，也很难给Keep提供持续的动能。
伴随着一系列的调整，Keep还在寻路，试图讲出一个让资本市场兴奋的新故事。
显然，AI是Keep认为较有希望的方向。
今年春节假期的最后一天，Keep创始人王宁的一封全员内部信，满纸写着“AllinAI”。
虽然，AI改变一切的共识之下，“AllinAI”已经不是一个新鲜词，但这句话从Keep嘴里说出来，依然具备吸引力。
如果能把AI故事讲好，Keep或许能真正实现降本增效，也将真正迎来转机。1、Keep亏了，但AI故事却让资本市场兴奋？
对于亏损扩大的主要原因，Keep将其归结为“持续投入资源于新的战略业务及技术革新计划，导致相关费用有所增加。”
事实似乎也确实如此，Keep在2024年大幅增加了销售及营销类开支，为7.58亿元，较上年同期的5.69亿元增长33.1%，增加主要是推广及广告开支增加1.71亿元。
但用户的获取却越来越难了。
2024年，Keep的平均月活跃用户为2992.1万人，每名月活跃用户的每月平均收入为5.8元，而上年同期为6元；平均月度订阅会员为316.2万人，较上年同期的319.3万人有所下降。
作为一个线上运动平台，线上会员及付费内容收入的多少，几乎决定着Keep能否盈利。
2023年，Keep实现了自2019年以来的首次盈利，这一年，Keep的线上会员及付费内容收入首次超过自有运动产品，成为公司收入占比最高的业务。
这项数据的提升，主要是由于虚拟体育赛事业务的增长，比如Keep会通过设计实体奖牌、虚拟权益等，或者与热门IP、知名品牌、马拉松赛事等合作，吸引用户付费参与活动。
虚拟体育赛事业务也一度成为Keep的明星业务，在2023年，每名虚拟体育赛事付费用户平均收入同比增长超30%。
但在2024年上半年，Keep将线上会员及付费内容收入的下滑原因归结为虚拟体育赛事收入的减少。2024年全年，线上会员及付费内容的收入继续下滑，为9.18亿元，较上年同期的9.96亿元下降了7.8%。
这意味着虚拟体育赛事业务的热度，很难再支撑Keep盈利，寻找新故事，无论是对Keep的收入，还是股价，都至关重要。
AI无疑是一根救命稻草。
今年2月，Keep创始人王宁在公司成立10周年发布了一份“AllinAI”的内部信，Keep股价应声上涨。
AI有望让外界重新审视Keep的价值，同时也更能理解Keep或将因为更多投入再亏损一段时间，但Keep也给出了新的盈利时间表——争取2025年实现盈亏平衡。
能否真正实现这个承诺，还是要看Keep的AI故事，能多大程度上帮助Keep降本增效。2、Keep的AI故事，用户会买单吗？
其实，Keep早该“AllinAI”了。
早在2018年，Keep宣布完成1.27亿美元D轮融资时，王宁就提到首次将投入AI研发提升到战略高度。
但对于Keep而言，想做好运动与AI的结合很难。
根据媒体报道，Keep曾在2018年表示，在运动领域做数据标注比较困难，要标注一个人的运动轨迹，不仅要懂产品和技术，还要懂运动、懂解剖。并且，这种标注对准确度的要求也很高，只有动作足够准确，才会有效果。
对于偶尔想“自律”一下的用户，短视频平台中多的是“每天睡前做这几个简单动作，让你拥有xxx”的教程，用户不仅不用付费，练起来也不会很累。
对于专业的运动爱好者，各式各样的小米、华为、佳明等智能手表、手环可以记录运动数据，这些品牌也给产品配备了APP，能提供个性化训练计划、分享数据、参与挑战等等。
那么靠AI，Keep会发生什么变化？争取到多少用户？
从成本维度来看，一方面，Keep可以通过AIGC生成课程，可以节省部分课程开发成本，也可以辅助UGC创作，从而在内容产出方面节省部分成本。
从用户的需求层面来看，通过AI的识别功能可以让平台对不同用户的身体机能拥有更好的评估，从而为用户制定更有针对性的运动训练计划，还可以识别用户的姿势是否标准，部分难度系数较高的课程也从而拥有了被更多用户选择的可能。
从目前Keep发布的AI产品上，也可以看出其发展方向正围绕上述两个方面展开。
现阶段，Keep在内容生成方面对AI的应用较多。根据官方最新发布的数据，Keep的6000多节官方课程中，AIGC占比近14%，而海外AI应用则是实现了100%内容生成。
在用户使用方面，Keep的主要成果建立在APP之外。
2023年，Keep推出一款名为KeepStation的智能交互设备，被称为“健身界的switch”，能够对用户运动过程中的动作进行识别和实时指导。
Keep还在这款设备中加入了一些趣味性玩法，比如拳皇模式的拳击、智能跳舞毯等等。KeepStation也算是Keep在AI方面的一次尝试。
但KeepStation算是平台之外的另一款产品，且只有家里拥有足够空间和电视的消费者才能购买，因此目前还没有很大的市场规模。淘宝信息显示，KeepStation的历史销量为1000+台。
可见，仅仅是开发一款智能交互设备很难让更多消费者为Keep买单。业界对于Keep布局AI的想象，实则更多是建立在其“虚拟教练”的智能程度、用户个性化识别的灵敏性等方面。
在财报发布的前三天，Keep发布首个运动领域的垂类模型Kinetic.ai和首款智能体-通用AI教练体验版——卡卡。
相关报道显示，该产品基于Keep的平台用户运动数据，可为用户生成个性化训练计划，支持实时语音指导和动作识别。预计5月版本将整合包括心率监测与饮食建议在内的多种交互功能。
不久前，Keep还默默上线了一个“KeepAI营养师”小程序。该产品能根据用户输入的身高、年龄、体重目标、饮食偏好、身体状况等信息，运用算法和营养知识，为用户生成定制化的饮食计划。
这些大模型、小程序，都是Keep对AI的摸索，这个过程伴随着不断的调整和投入，时刻紧贴用户需求是最关键的。3、除了AI，Keep还能靠什么获得盈利？
“我们还能从哪里获取业绩增长？”
或许每一次录得亏损的时候，Keep都会想这个问题，也一直在努力探索这个问题的答案。
近年来，Keep已经在自有品牌范围内，把与运动相关的体育器材、内衣服装、智能手环、减脂代餐等，都涉猎了一遍。
作为品牌的Keep，标签是专业，在消费者心中，大到动感单车、跑步机，小到运动手环、哑铃、护膝……Keep总是“不会出错”的那一个。
其此前推出的KeepStation，实则也得到了不少用户的认可。当有人在问答区问起“产品是否鸡肋”时，也有用户回应称，“确实挺好玩的，跟着练就不鸡肋”。
此外，公司的第三项收入来源——广告收入，收入占比虽然多数在10%以下徘徊，但也是Keep作为运动内容垂类平台的一个关键的收入之一，或许未来随着KeepAI功能的逐步完善，公司的广告收入也将有所提升。
还有上文提及过的虚拟体育赛事业务，尽管不再有那么高的增长性，这个模式依然能为Keep贡献不少收入。
今年以来，越来越多的消费者愿意走出家门，户外、旅行、运动，仍然是颇受欢迎的活动。举一个最近的例子，据交通运输部消息，2025年4月4日（清明假期第1日），全社会跨区域人员流动量28748.2万人次，环比增长34.3%。
Keep有通过虚拟体育赛事业务赚钱的经验，或许未来继续开发或与更多的线上、线下活动合作，吸引更多用户。
此外，Keep又在去年9月开起了线下体育用品店。
根据Keep向界面新闻提供的数据，公司在上海的首家门店覆盖智能运动设备、服饰、居家运动装备等全品类产品，零售、体验分别占比70%和30%。同时，门店也在测试户外装备、食品及赛事奖牌等品类，力求在不断扩展的产品线上寻找最优的零售策略和市场切入点。
除了继续探索新增长外，Keep也需要下决心做取舍。
例如，Keep尝试过开设线下健身运动空间——Keepland。
Keepland经历过从起初的自营模式，到后续的轻资产模式，即Keepland与传统健身房合作，由后者提供场地，前者负责团课教练及课程代运营方面的资源。由于收费较低，Keepland一度吸引了大批消费者。
但在2024年3月，有用户发现Keepland小程序已经无法预约广州地区的课程，随后，“Keep裁撤线下健身业务”的话题就登上了热搜，线下模式原本就是成本较高的模式，最终做出取舍也情有可原。
盘点Keep这几年的动作，从线上到线下，从平台到品牌，Keep一直尝试获得盈利的解法，不可谓不努力。
作为“运动科技第一股”，Keep几乎没有什么平台可以参考，因此都在自己摸索的路上，如今，如何用AI重塑各个业务，让它们能够获得更多新增长，是Keep的新命题，这也是决定Keep能否最终盈利的关键。
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新闻结尾
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