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柳州市(城中区、柳江区、融水苗族自治县、鱼峰区、鹿寨县、柳城县、柳北区、柳南区、融安县、三江侗族自治县)
朔州市(应县、怀仁市、朔城区、右玉县、山阴县、平鲁区)
绥化市(明水县、青冈县、庆安县、北林区、肇东市、海伦市、兰西县、安达市、绥棱县、望奎县)
来宾市(武宣县、象州县、金秀瑶族自治县、合山市、兴宾区、忻城县)
阿勒泰地区(福海县、哈巴河县、青河县、阿勒泰市、吉木乃县、富蕴县、布尔津县)
海口市(秀英区、美兰区、龙华区、琼山区)
烟台市(蓬莱区、龙口市、芝罘区、莱阳市、福山区、海阳市、栖霞市、莱山区、招远市、莱州市、牟平区)
湘西土家族苗族自治州(永顺县、保靖县、吉首市、古丈县、龙山县、凤凰县、泸溪县、花垣县)
东营市(垦利区、利津县、广饶县、河口区、东营区)
乐山市(峨边彝族自治县、井研县、马边彝族自治县、夹江县、峨眉山市、金口河区、沙湾区、五通桥区、犍为县、市中区、沐川县)
清远市(阳山县、英德市、清城区、连州市、佛冈县、连山壮族瑶族自治县、清新区、连南瑶族自治县)
巴中市(巴州区、恩阳区、通江县、平昌县、南江县)
延边朝鲜族自治州(汪清县、珲春市、图们市、敦化市、延吉市、和龙市、龙井市、安图县)
中卫市(海原县、沙坡头区、中宁县)
日喀则市(定结县、拉孜县、江孜县、聂拉木县、桑珠孜区、白朗县、康马县、萨迦县、亚东县、岗巴县、萨嘎县、仲巴县、定日县、仁布县、吉隆县、谢通门县、昂仁县、南木林县)
那曲市(巴青县、尼玛县、色尼区、索县、嘉黎县、安多县、申扎县、班戈县、聂荣县、双湖县、比如县)
淮安市(清江浦区、金湖县、涟水县、淮阴区、洪泽区、盱眙县、淮安区)
上海市(闵行区、奉贤区、杨浦区、金山区、青浦区、虹口区、静安区、长宁区、宝山区、浦东新区、徐汇区、黄浦区、嘉定区、松江区、普陀区、崇明区)
承德市(滦平县、双桥区、丰宁满族自治县、围场满族蒙古族自治县、兴隆县、鹰手营子矿区、双滦区、隆化县、宽城满族自治县、平泉市、承德县)
泸州市(泸县、纳溪区、叙永县、龙马潭区、江阳区、合江县、古蔺县)
广西壮族自治区
宁波市(余姚市、宁海县、镇海区、海曙区、象山县、鄞州区、北仑区、奉化区、慈溪市、江北区)
宁夏回族自治区
石河子市(昆玉市、阿拉尔市、双河市、图木舒克市、北屯市、新星市、白杨市、可克达拉市、五家渠市、胡杨河市、铁门关市)
商洛市(商南县、镇安县、丹凤县、柞水县、山阳县、洛南县、商州区)
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防城港市(港口区、防城区、东兴市、上思县)
枣庄市(山亭区、滕州市、峄城区、薛城区、市中区、台儿庄区)
无锡市(惠山区、新吴区、梁溪区、滨湖区、宜兴市、锡山区、江阴市)
湛江市(遂溪县、吴川市、坡头区、雷州市、赤坎区、麻章区、霞山区、廉江市、徐闻县)
芜湖市(鸠江区、繁昌区、湾沚区、南陵县、弋江区、镜湖区、无为市)
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文山壮族苗族自治州(砚山县、富宁县、文山市、广南县、马关县、丘北县、西畴县、麻栗坡县)
林芝市(波密县、察隅县、工布江达县、米林市、墨脱县、巴宜区、朗县)
玉林市(博白县、北流市、福绵区、陆川县、容县、玉州区、兴业县)
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巴音郭楞蒙古自治州(若羌县、尉犁县、轮台县、和静县、和硕县、库尔勒市、且末县、博湖县、焉耆回族自治县)
周口市(商水县、郸城县、项城市、鹿邑县、太康县、沈丘县、淮阳区、西华县、扶沟县、川汇区)
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大庆市(杜尔伯特蒙古族自治县、林甸县、让胡路区、肇源县、红岗区、肇州县、龙凤区、萨尔图区、大同区)
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新乡市(新乡县、卫滨区、长垣市、牧野区、红旗区、辉县市、获嘉县、原阳县、卫辉市、延津县、凤泉区、封丘县)
拉萨市(达孜区、堆龙德庆区、城关区、林周县、墨竹工卡县、尼木县、当雄县、曲水县)
东莞市
营口市(站前区、鲅鱼圈区、西市区、老边区、大石桥市、盖州市)
鸡西市(密山市、滴道区、虎林市、恒山区、鸡东县、麻山区、鸡冠区、城子河区、梨树区)
吴忠市(红寺堡区、同心县、青铜峡市、盐池县、利通区)
仙桃市(神农架林区、潜江市、天门市)
来源：华尔街见闻
大摩在报告中称，“多方”更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
从2024年6月IPO以来，老铺黄金股价已暴涨超过20倍，成为市场关注焦点。在当前高度不确定的宏观环境下，多空双方的争论日益激烈。
4月16日，摩根士丹利研报称，作为中国珠宝市场的新贵，老铺黄金已成为投资界最具争议的股票之一，并在报告中详细列出了多空双方的关键论点，但并未明确站队。
报告称，目前的老铺黄金的股价走势主要由“多方”推动，他们更关注短期因素，如金价上涨、门店高效率和高收入消费者韧性。“空方”则聚焦中长期风险，如需求可持续性、销售目标实现难度和金价见顶风险。
大摩还在报告中特别提了需要关注的两个关键时间点：6月底的禁售期结束和8月底的中期业绩公布。
“多方”看好的短期驱动力
1、黄金价格代理者
报告称，多方认为，在全球经济不确定性增加的环境下，黄金作为传统避险资产的价值凸显。老铺黄金的需求和股价表现与金价呈现高度相关性。
据摩根士丹利数据，自2024年6月IPO以来，公司股价与上海黄金价格走势几乎同步。
在当前资本市场波动和经济前景不明朗的情况下，黄金作为传统的防御性资产，使得老铺黄金受益，成为投资者眼中的“金价代理”。
2、产业升级而非一时风潮
多方认为，老铺黄金代表的高品质、高工艺、高情感价值的金饰并非短暂流行，而是整个行业的升级。
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，消费者购买金饰主要用于自我奖励（46%）和日常佩戴（32%），而非礼品和投资。
报告称，产品质量（工艺）、设计和产品多样性是选择珠宝品牌的三大主要因素，而老铺黄金在产品质量方面领先于主要国内外珠宝品牌。
3、高增长、高效率、高回报率
老铺黄金的一家店铺平均投资回收期仅为4个月。根据公司招股书，其2024年回报率达54%，2025年预计将达到75%，远高于行业对手。
杜邦分析显示，这一高回报率源自高利润率和高资产周转率，这得益于公司纯自营模式、高端固定价格金饰产品定位以及精简的店铺网络。
4、旺盛需求遇上有限供应
最新AlphaWise调查显示，相对中高收入人群（月入3万以上）比低收入群体更具韧性。
报告指出，多方认为，作为高端金饰品牌，老铺黄金更多接触这类消费者，在宏观不确定性下保持较强需求前景。
短期内，老铺金的收入增长主要由供应驱动，新店开业/空间扩张将直接转化为额外收入贡献，几乎不会出现蚕食效应。
“空方”担忧的中长期风险
1、估值过高与预期过热
摩根士丹利指出，“空方”认为，仅仅一个月时间内，市场对老铺黄金2025年利润预期已从30-40亿元上升至50-70亿元。
如此高的预期意味着，即便业绩有轻微偏离，也可能导致股价大幅波动。
2、门店销售目标实现难度
“空方”认为，创始人设定的每家商场门店10亿元销售目标令人鼓舞，但如何以及何时实现这一目标尚未可知。
老铺黄金的单店销售额已经超过其他品牌，包括国际奢侈品牌，因此很难假设能达到更高的生产力水平。
报告指出，历史上还未见过任何品牌能在所有门店实现如此高的产出水平。即使老铺黄金能够达到这一水平，考虑到时尚周期性，其可持续性也令人担忧。
3、时尚周期风险
空方认为，时尚本质上是周期性的，而中国的时尚周期通常较短。当前风格流行时一切看似容易，但当时尚下行周期到来时，老铺黄金能否保持品牌核心元素和设计语言还有待观察。
4、产品设计缺乏差异化
摩根士丹利的AlphaWise消费者调查显示，在消费者眼中，老铺黄金与其他中国金饰品牌的设计差异有限。没有高度可识别/独特的产品，可能难以证明品牌溢价的合理性。
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